Comment renommer efficacement votre site Web étape par étape en 2025

75% des consommateurs jugent la crédibilité d'une entreprise par la conception de son site Web. En d'autres termes, un site Web obsolète ou mal conçu peut repousser les clients potentiels, même si vous offrez d'excellents produits ou services. Votre site Web doit être convivial et bien structuré à tout moment. Le vôtre n'est-il pas? Il est temps pour un changement de marque.

Prêt à donner une cure de jouvence à votre site Web? Explorons des étapes simples et exploitables pour renommer votre site Web. Nous vous montrerons également comment l'utilisation d'un générateur de sites Web comme Divi simplifie le changement de marque du site Web.

Qu'est-ce que le changement de site Web?

Le changement de marque du site Web est le processus de mise à jour de la conception de votre site Web, des éléments et de la structure pour refléter votre identité de marque en évolution et rester pertinent pour votre public. Lorsque vous renomrez votre site Web, vous pouvez ou non modifier le nom de votre site Web, le logo, la palette de couleurs, la typographie et les visuels.

Votre site Web est le visage de votre marque, il est donc extrêmement important de le garder frais et attrayant à tout moment. Un changement de marque de site Web fait souvent partie d'un changement de marque complet pour garder tout cohérent et communiquer efficacement les changements. Il aide à contribuer aux objectifs du changement de marque de renouer avec les clients existants, d'attirer de nouveaux visiteurs et de donner à la marque un look moderne.

Par exemple, Dropbox a voulu passer d'un outil de stockage de fichiers à une plate-forme de collaboration créative. Son processus de changement de marque est un excellent exemple d'une exécution réussie. Ils ont introduit une nouvelle conception de site Web, des visuels colorés et un logo simplifié pour mettre en évidence le travail d'équipe et la créativité.

Dropbox a publié un article d'annonce pour communiquer efficacement le changement. Cela a aidé à plaire à un public plus large et à aligner la présence en ligne de Dropbox avec sa mission en évolution. Ceci est un exemple de changement de marque complet.

Alors que le design noir élégant de Pepsi de Pepsi Zero Sugar (différent de sa marque de bleu rouge d'origine) est un changement de marque partiel (nouvelle marque appliquée à seulement quelques pages du site Web) qui utilise des visuels audacieux et un message axé sur le style de vie pour attirer des clients plus jeunes et soucieux de la santé.

Éléments clés d'un changement de site Web

Le rebranding ne signifie pas la mise à jour des logos ou des couleurs. C'est une décision stratégique de créer une expérience de marque cohérente pour les utilisateurs pour établir une connexion plus profonde. Cependant, comme votre site Web est fait de ces éléments, il les implique souvent:

• Logo : Votre logo est la première chose que les gens reconnaissent et peuvent déjà s'associer à votre marque. Ainsi, au lieu de le changer complètement, considérez les mises à jour subtiles pour le garder moderne et pertinent.
• Couleurs : connectez votre public à votre marque et évoquez des émotions. Si vos couleurs actuelles ne transmettent pas le bon message, testez les couleurs secondaires pour trouver une palette de résonance.
• Typographie : Avez-vous du mal à lire le texte de votre site Web? Passez aux polices propres et faciles à lire pour rendre votre contenu accessible.
• Messagerie du site Web : votre ton, votre langue et votre message global façonnent la façon dont votre public vous perçoit. Vous devrez peut-être affiner votre messagerie pour vous connecter avec votre public et partager vos valeurs modifiées.
• Visuels : Si vous mettez à jour les autres éléments de votre site, vous voudrez également modifier les visuels. Suivez les tendances de conception actuelles pour les garder modernes.

La construction d'une identité de marque prend du temps à établir, alors approchez-vous de le changer attentivement. N'effectuez des changements drastiques qu'après avoir suffisamment recherché et trouvé une raison valable. Sinon, concentrez-vous sur des mises à jour mineures et réfléchies comme les ajustements de logo et les tester pour voir comment votre public réagit.

Rebrand vs refonte: Quelle est la différence?

Étant donné que le changement de marque et la refonte sont parfois utilisés de manière interchangeable, vous pourriez les confondre comme le même. Cependant, ils sont différents:

• Le changement de marque est rafraîchissant l'identité de votre entreprise pour refléter qui vous êtes en tant que marque. Il s'agit de faire correspondre l'image et les valeurs de votre marque avec vos objectifs commerciaux à mesure qu'ils évoluent. Cela peut ne pas toujours impliquer de modifier le site Web.
• La refonte est d'améliorer votre site Web pour améliorer l'expérience utilisateur. Il peut inclure la mise à jour du contenu, la simplification de la navigation et la création d'une structure de site conviviale de référencement.

Vous repenserez votre site Web plus souvent pour le garder fonctionnel, à jour et convivial, car les stratégies de référencement et de marketing changent régulièrement. Mais le changement de marque est une étape plus importante - cela se produit moins souvent et vous vous retrouverez à planifier profondément avant d'apporter des modifications.

Connaître cette différence vous aidera à déterminer ce dont vous avez besoin. Par exemple, si votre taux de conversion est faible, vous pouvez repenser les pages de votre site avec des CTA et des copies améliorés. Et si votre site Web et votre présence en ligne se sentent déconnectés, cela signifie que vous avez besoin d'un changement de marque.

Quand devriez-vous renommer votre site Web?

Vous renseignerez votre site Web lorsqu'il fera partie d'un renom sur les entreprises. Sinon, c'est juste une refonte régulière. Lorsque votre entreprise évolue, votre site Web devrait évoluer avec lui. Voici quelques raisons courantes pour un changement de site Web:

• Votre entreprise s'est développée / évoluée: lorsque vous avez élargi vos offres, entré de nouveaux marchés ou déplacé de focus, vous voulez que votre site Web reflète ces changements.
• Votre site Web semble obsolète: un ancien design ou une fonctionnalité maladroite peut rendre votre marque non professionnelle. Repondez votre site Web pour paraître professionnel.
• Mauvaise expérience utilisateur: si d'autres sources stimulent le trafic mais que votre site Web ne le fait pas, cela pourrait être dû au fait que les utilisateurs n'aiment pas utiliser votre site. Un changement de marque peut améliorer la navigation, la lisibilité et l'engagement.
• Les concurrents vous surpassent: si les clients choisissent des concurrents sur vous, leurs sites Web peuvent être plus engageants. Un changement de marque est important pour rester compétitif.

Quand ne pas animer?

Ne faites jamais de grands changements sans une raison claire. Le changement de marque imprévu peut faire plus de mal que de bien. C'est pourquoi certaines marques choisissent des mises à jour mineures plutôt qu'une refonte complète pour tester les réactions du public. Certains gardent également leurs éléments authentiques en vie pour maintenir l'originalité.

Par exemple, Pepsi continue de rafraîchir son logo mais a gardé ses couleurs et variations emblématiques rouges et bleues.

Il n'a pas changé d'éléments comme le site Web, les couleurs ou le slogan de marque. Si Pepsi l'avait fait, il n'aurait peut-être pas construit la marque forte et reconnaissable que nous connaissons aujourd'hui.

Leçon pour vous: si vous n'avez pas de vraie raison de renommer votre site Web, ne le faites pas. Recherchez toujours pour voir comment votre public s'engage avec votre site Web actuel. Pour les grandes idées, obtenez d'abord leurs commentaires. Faites des modifications mineures et testez avec un petit groupe de discussion. Mettre à jour partout seulement après avoir obtenu une réponse positive.

Étapes pour renommer votre site Web

Si vous avez trouvé une raison valable de renommer votre site, suivez les étapes ci-dessous pour la réaliser avec succès.

1. Définissez vos objectifs

Commencez par vous demander pourquoi vous devriez changer votre site Web:

• Essayez-vous d'atteindre un nouveau public?
• Voulez-vous afficher la croissance de votre entreprise?
• Votre marque est-elle incohérente sur différentes plates-formes?
• Avez-vous besoin de mettre à jour la marque obsolète?

Notez clairement vos raisons, puis décidez si cela vaut la peine de renommer l'ensemble de votre site Web. Si c'est le cas, transformez votre raison en un objectif exploitable, tel que l'augmentation du trafic de site Web, l'amélioration de l'engagement des utilisateurs ou le lancement de nouveaux produits.

Disons que la marque est incohérente sur différentes plateformes. Votre objectif de changement de marque serait d'aligner la marque partout. Vous allez créer une liste de toutes les plateformes où votre public cible s'engage, tels que les profils de médias sociaux, les sites Web, les newsletters, etc. Ce plan comprendrait également le changement de marque de votre site Web.

2. Analyser votre site Web

Jetez un aperçu détaillé de votre site Web actuel pour décider ce qui fonctionne bien et ce qui doit être modifié. Analysez vos données Google Analytics pour comprendre le comportement des utilisateurs. Recherchez des modèles, tels que le faible taux d'engagement, les taux de rebond élevés, les taux de sortie, pour identifier les pages faibles. Si une page Web a un temps de page élevée mais faible, cela signifie que votre page garde les utilisateurs mais ne les convertit pas - vous avez besoin d'un meilleur appel à l'action.

Utilisez cette analyse pour améliorer l'expérience utilisateur. Vous constaterez également que votre site Web n'est pas convivial ou le chargement lentement, alors analysez chaque page et notez les bonnes et les mauvaises choses. Gardez cette liste à portée de main lorsque vous créez votre plan de rebranding de site Web.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Hotjar pour générer des analyses de la carte thermique montrant où les utilisateurs s'engagent le plus sur votre site.

Donc, si des éléments importants comme les CTAS n'obtiennent pas de clics, modifiez-les. Par exemple, vos pages de produits peuvent ne pas générer de nombreux clics car le texte n'est pas clair ou que les boutons ne se démarquent pas.

3. Recherchez votre public et vos concurrents

La meilleure approche du changement de marque des sites Web est d'obtenir les commentaires du public. Commencez par mener des enquêtes ou des sondages pour en savoir plus sur leurs goûts, leurs points de douleur et ce qui compte le plus pour eux. Demandez ce qu'ils aiment / n'aiment pas dans votre marque.

Vous pouvez utiliser vos médias sociaux pour vous engager directement avec votre public pour en savoir plus sur leurs désirs et livrer en conséquence. Comme Taco Bell le fait ici:

Bien que votre site Web et votre public fournissent un côté de l'histoire, vos concurrents complètent l'image. Vérifiez leurs sites Web pour noter leur conception, leur ton et leur fonctionnalité. Visitez leurs pages de médias sociaux pour analyser comment ils interagissent avec leurs abonnés.

Utilisez des outils de référencement comme Semrush pour rechercher des concurrents et déterminer leurs stratégies de mots clés et leurs sources de trafic. Identifiez les tendances qu'ils suivent et les lacunes dans leur messagerie que vous pouvez transformer en opportunités pour votre changement de marque.

Sur la base de vos recherches, il est temps de créer un plan de changement de marque. Décrivez les modifications clés, hiérarchisez les tâches et définissez des délais réalistes.

4. Créer de nouveaux éléments de marque

Si votre plan comprend la mise à jour de votre logo, des couleurs et de la typographie, suivez cette étape. Sinon, sautez le suivant.

Commencez par concevoir votre nouveau logo. Concentrez-vous sur les petits ajustements tout en conservant votre conception d'origine. Vous pouvez utiliser le logo de Looka pour concevoir gratuitement un logo.

Ensuite, actualisez les couleurs et les polices de votre marque. Si vous n'avez entendu aucune préoccupation concernant la police et les couleurs de votre site Web, ne les changez pas. Sinon, utilisez des refroidisseurs pour créer une palette de couleurs unique.

De même, choisissez des polices facilement lisibles pour que de nombreuses personnes puissent lire facilement votre site.

Pour redéfinir la messagerie de votre site Web, utilisez l'écoute sociale pour identifier la langue de votre public. Cela vous aidera à créer une voix de marque unique. Partagez-le avec les membres de votre équipe pour le garder cohérent sur votre site Web et d'autres canaux marketing.

Une fois que vous avez finalisé vos nouveaux éléments de marque, créez un kit d'identité de marque pour maintenir la cohérence.

5. Considérez une nouvelle plate-forme pour votre refonte

Avant de repenser votre site Web, déterminez si une mise à jour est suffisante ou une nouvelle serait meilleure.

Une mise à jour peut être suffisante si votre site s'aligne avec votre marque mais a besoin d'une touche moderne. Mais les plates-formes de commutation peuvent être une décision plus intelligente si votre site Web manque de flexibilité, de personnalisation ou de facilité de gestion.

Par exemple, si votre site est construit sur WordPress Site Editor, vous n'avez peut-être pas de flexibilité complète pour concevoir un site Web unique. Dans ce cas, c'est le moment idéal pour passer à un générateur de sites Web professionnel et adapté aux débutants comme Divi qui vous permet de créer un site Web qui représente vraiment votre marque.

Vous pouvez utiliser des sites Divi Quick pour concevoir un site Web de marque en moins de deux minutes.

Ensuite, utilisez Divi Builder pour faire des ajustements mineurs et personnalisez-le pour ajouter votre voix de marque.

Divi est une solution parfaite pour le changement de marque WordPress. Son puissant constructeur de glisser-déposer, les dispositions pré-conçues et les fonctionnalités d'édition en temps réel vous aident à créer de superbes sites Web conviviaux sans codage.

Associez WordPress + Divi avec l'hébergement du Siteground pour obtenir un site Web rapide, sécurisé et étonnant qui impressionne les visiteurs de votre site.

Obtenez Divi pour WordPress

Astuce: Si vous modifiez le nom de votre site Web, vous devrez obtenir un nouveau nom de domaine et migrer votre site pour éviter de perdre vos capitaux propres SEO. Voici un guide pour repenser votre site Web sans nuire à votre référencement.

6. Repenser votre site Web

Une fois que vous êtes passé à un générateur de site Web professionnel comme Divi, repenser votre site Web devient facile. Reportez-vous à votre plan de rebranding de site Web et commencez par des tâches en fonction de vos priorités.

• Si votre site Web actuel se sent obsolète, créez une navigation simple et conviviale. Visez à réduire le nombre de clics sur les pages essentielles et à utiliser des étiquettes claires. Voici comment concevoir une navigation transparente à l'aide de Divi.
• Votre site fonctionne-t-il lentement? Améliorer la vitesse du site en regroupant logiquement le contenu connexe, en compressant les images et en supprimant l'encombrement inutile.

Mettre à jour la nouvelle marque

L'ajout de votre nouvelle marque à toutes les pages de votre site Web est beaucoup plus facile avec Divi. Vous pouvez éditer des polices globales directement au sein de l'éditeur et appliquer des modifications sur toutes les pages en un seul clic - pas besoin de le faire sur toutes les pages manuellement.

De même, vous pouvez mettre à jour les couleurs globales une fois pour les appliquer sur votre site. Cette flexibilité des constructeurs de sites Web comme Divi les rend idéaux pour les sites Web de changement de marque. Vous pouvez tester les modifications sans tracas - si quelque chose ne fonctionne pas, restaurez facilement votre conception précédente.

Mettez à jour les pages de votre site

Pensez à rafraîchir les pages de votre site avec des visuels mis à jour et une conception interactive. Puisque vous pourriez avoir de nombreuses pages, priorisez les plus importantes.

Pour accélérer le processus, utilisez le constructeur Divi avec les dispositions de divi pré-faites. Vous pouvez facilement importer une mise en page et le personnaliser pour correspondre à votre nouvelle image de marque pour gagner du temps et des efforts.

Actualisez le contenu de votre site Web et la voix de la marque

Une fois que vous avez terminé la création d'un nouveau design, vous pouvez également mettre à jour le contenu et la messagerie de votre site pour refléter votre nouvelle voix de marque. Commencez par des pages importantes telles que la page à propos, la page d'accueil ou les descriptions de produits.

• Créez des titres clairs et engageants. Retirez les peluches ou tout ce que vous ne représentez plus.
• Simplifiez un langage complexe et mettez en surbrillance votre nouvelle proposition de valeur unique.
• N'oubliez pas de mettre à jour vos CTA.

Astuce: la mise à jour de la messagerie sur toutes les pages peut prendre du temps. Pour gagner du temps et éviter la frustration, utilisez Divi AI pour générer une copie Web rapidement.

Conseil: lors de la mise à jour des éléments de la marque, visez un look cohérent qui reflète la croissance de votre marque sur tous les canaux, y compris votre site Web, vos médias sociaux et votre matériel marketing.

Obtenez Divi pour WordPress

9. Testez et lancez votre nouveau site Web

Avant de lancer votre nouvelle marque, testez soigneusement votre site Web avec des groupes de discussion (vos clients fidèles qui fourniront des commentaires honnêtes) ou des membres de l'équipe. Assurez-vous qu'il est bon sur les fonctionnalités, la cohérence de conception et la livraison d'une expérience utilisateur fluide. Vérifiez les liens cassés et vérifiez que la navigation est intuitive et que les visuels et le contenu s'alignent avec votre nouvelle marque. Et n'oubliez pas la conception réactive du mobile.

Si vous modifiez votre nom de domaine, prenez les mesures nécessaires pour maintenir votre visibilité et votre trafic dans la refonte après la refonte. Vous devrez migrer vers un nouveau domaine sans perdre de trafic. Voici comment:

• Configurez 301 Redirection pour guider les visiteurs vers de nouvelles URL.
• Mettez à jour tous les liens internes pour éviter les liens cassés.
• Soumettez votre plan de site mis à jour à Google Search Console.
• Surveillez régulièrement les performances de recherche et résolvez rapidement tous les problèmes.

Une fois que votre site est prêt à publier, prenez-le en direct!

8. Éduquer votre public sur votre nouvelle marque

Si vous lancez votre nouveau site Web sans communiquer les raisons à vos clients, ils pourraient se sentir abandonnés et pourraient commencer à se distancier. Ainsi, pendant que vous vous préparez au changement de marque, informez votre public en publiant des mises à jour et des messages d'annonce.

Pour maintenir une identité de marque cohérente, créez une liste de contrôle de tous les canaux marketing, y compris votre site Web, vos médias sociaux et votre liste de diffusion. Mettez à jour votre logo, vos visuels et vos messages partout. Vous pouvez utiliser des outils comme Canva pour créer un kit d'identité de marque partageable.

Créez une annonce claire qui explique le but de votre changement de marque. Envoyez des mises à jour par e-mail, publiez des articles de blog et publiez sur les réseaux sociaux pour atteindre votre public. Utilisez des visuels avant et après pour présenter des améliorations et rassurer votre public que vos valeurs et votre engagement restent inchangés.

10. suivre l'engagement des utilisateurs et continuer à s'améliorer

Après le lancement, suivez des mesures telles que l'engagement, le trafic de site Web et les conversions pour mesurer le succès de votre changement de marque.

Collectez les commentaires pour comprendre ce qui fonctionne. Le suivi et les ajustements réguliers aideront votre changement de marque à résonner avec votre public et à fournir une valeur à long terme.

Si vous avez besoin d'apporter des modifications, essayez les tests Split A / B pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Divi est livré avec des fonctionnalités de test A / B intégrées, vous pouvez donc facilement comparer différents en-têtes, images, boutons et même des pages Web entières.

Commencez avec Divi

Utilisez des informations à partir de vos tests partagés et des commentaires de vos groupes de discussion pour affiner votre site Web avant le grand lancement.

Votre site Web est votre première impression - faites-en compte

Votre site Web est souvent la première interaction que les clients potentiels ont avec votre marque. Un mauvais site peut nuire à votre crédibilité, quelle que soit la qualité de vos produits ou services. C'est pourquoi un changement de site Web stratégique vous aide à rester pertinent pour votre public.

Divi est un moyen facile de renommer votre site Web

Avec Divi, le changement de marque de votre site Web est simple et efficace. Son constructeur de glisser-déposer , les dispositions pré-faites et ses options de personnalisation puissantes vous permettent de rafraîchir votre site sans aucun codage. Que vous mettiez à jour vos couleurs, que vous affinez votre typographie ou que vous restrucriez vos pages, Divi vous donne un contrôle complet pour ajouter votre marque dans tous les coins de votre site Web.

Explorons les fonctionnalités avancées de Divi qui rendent le rebranding sans couture:

1. Builateur visuel de glisser-déposer pour les modifications instantanées

Modifiez facilement votre site à l'aide de Divi's Visual Builder - Drag et Drop Elements, modifiez le contenu en temps réel et personnalisez les dispositions sans effort. Choisissez parmi des milliers de dispositions de divi libres pour accélérer le processus de refonte.

2. Paramètres de conception globale pour l'image de marque cohérente

Maintenez votre identité de marque avec les couleurs et les polices mondiales . Mettez à jour une fois les couleurs et les polices de votre marque pour appliquer les modifications à l'échelle du site. Vous pouvez également enregistrer des styles personnalisés en tant que préréglages mondiaux pour appliquer des styles sur les éléments en un seul clic.

3. Builder de thème pour une structure de site entièrement personnalisée

Reconstruisez la structure de votre site sans tracas. Divi Theme Builder vous permet de créer et de gérer des modèles pour votre page d'accueil, vos pages de destination, vos articles de blog et plus encore pour garder votre site Web structurellement cohérent.

4. bibliothèque Divi pour les éléments réutilisables

Gagnez du temps en stockant vos conceptions personnalisées dans la bibliothèque Divi. Importez rapidement des boutons, des sections ou des mises en page entières réutilisables sur votre site pour lancer votre nouveau site Web plus rapidement.

Le changement de marque avec Divi élimine le travail manuel fastidieux et vous donne une liberté créative complète. Ses puissantes options de personnalisation garantissent que votre site Web évolue avec votre marque, sans effet.

Commencez avec Divi

Outils dont vous avez besoin pour renommer votre site Web

Avec les bons outils, le changement de marque de votre site Web devient un processus transparent. Voici les outils que vous pourriez essayer de simplifier le changement de marque de votre site Web: