Comment créer une page de destination en 2023 (Guide détaillé)

Créer des pages de destination est un super pouvoir. Maîtrisez-le et vos taux de conversion monteront en flèche à mesure que les visiteurs se transformeront en clients sous vos yeux. Mais comme toute compétence exploitable, elle nécessite de la pratique et les bonnes ressources pour exploiter son potentiel. Ce guide fournira un trésor d'outils, de conseils et de stratégies pour créer une page de destination. Nous avons ce qu'il vous faut, des principes de conception aux conseils de rédaction et aux stratégies d'optimisation de la conversion. Nous allons vous montrer l’un des moyens les plus rapides de créer une page de destination, en utilisant également Divi !

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web autonome qui contient tout ce dont un visiteur aurait besoin pour effectuer une action spécifique. Il sert de point d'entrée aux clients potentiels, les guidant vers l'action souhaitée, comme s'inscrire à une newsletter, s'abonner à un service ou acheter un produit.

La magie d’une landing page réside dans sa capacité à se concentrer sur un seul objectif. Contrairement aux pages de sites Web classiques, qui peuvent contenir plusieurs liens et distractions, une page de destination bien conçue maintient l'attention du visiteur fixée sur l'objectif visé. Qu'il s'agisse d'un lancement de produit, d'une offre spéciale ou d'un événement à venir, une page de destination soigneusement construite peut augmenter considérablement les taux de conversion.

Ai-je besoin d’une page de destination ?

La réponse est un oui retentissant! Vous devez utiliser des pages de destination si vous avez une offre claire. Quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre secteur d’activité, une page de destination peut changer la donne pour votre réussite en ligne. Voyons pourquoi :

1. Les pages de destination vous permettent de créer des campagnes marketing hautement ciblées et adaptées à des publics spécifiques. En alignant votre message sur les besoins et les intérêts de vos différents clients cibles, vous pouvez augmenter les chances de les convertir en prospects précieux ou en clients fidèles.
2. Envoyer tout le monde sur votre page d'accueil peut ne pas fournir une voie d'action claire, ce qui conduit à des opportunités manquées. En revanche, une page de destination bien optimisée fournit un appel à l'action (CTA) clair, guidant les utilisateurs vers la prochaine étape spécifique que vous souhaitez qu'ils franchissent.
3. Les pages de destination équipées d'outils d'analyse tels que Google Analytics peuvent fournir des données inestimables sur le comportement des visiteurs. Vous pouvez suivre les taux de conversion, comprendre ce qui génère du trafic vers votre page et prendre des décisions basées sur les données pour optimiser davantage vos campagnes.

Éléments essentiels d'une page de destination efficace

Pour créer une page de destination réussie qui génère des conversions, vous devez vous concentrer sur des éléments spécifiques qui captivent votre public et le guider vers l'action souhaitée.

Objectif unique ou appel à l'action (CTA)

L’appel à l’action (CTA) est l’élément le plus essentiel d’une page de destination. Il génère toutes les conversions et sera au cœur de la conception de l’ensemble de votre page.

Lorsque vous en proposez un, il doit être visible (couleur et poids) et orienté vers l'action, guidant les visiteurs vers votre objectif.

Des verbes forts et un langage concis, tels que « Démarrez votre essai gratuit » ou « Obtenez un accès exclusif maintenant », créent une urgence et encouragent une réponse immédiate. La même chose s'applique à toute votre rédaction, mais vous pouvez aller loin avec un CTA non dilué.

Zapier offre aux visiteurs plusieurs façons de faire la même chose : créer un compte gratuit.

Un CTA bien conçu élimine toute confusion et permet aux visiteurs de comprendre facilement quelle action ils doivent entreprendre ensuite, rationalisant ainsi le processus de conversion. L'exemple ci-dessus de Zapier offre aux visiteurs qui souhaitent avancer une option : créer un compte et l'essayer.

Titre accrocheur et section héros

La section héros et le titre constituent le premier point de contact de vos visiteurs avec votre page de destination. Il aura un titre convaincant mais concis qui attirera immédiatement les lecteurs et leur indiquera ce qui les attend. Un titre bien conçu attise la curiosité et incite les visiteurs à faire défiler le contenu de votre page de destination. Il doit également bien se marier avec votre CTA.

Section Héros par LearnDash

En transmettant votre proposition de valeur unique de manière claire et succincte, vous communiquez ce qui distingue votre offre de la concurrence, encourageant les visiteurs à rester et à en savoir plus sur votre produit ou service.

Vous pouvez également inclure un sous-titre avec le titre, ce qui peut ajouter plus de contexte et de clarté au titre. Le titre et le sous-titre doivent être associés à votre CTA le plus simple.

Le CTA de LearnDash ci-dessus est « Démo » et donne aux lecteurs une chance de mettre le titre à l'épreuve. Est-ce le LMS le plus puissant ? Voyons la démo .

Une rédaction captivante

La rédaction est un enjeu de table pour une page de destination car elle vise à convaincre les lecteurs.

En rédigeant un texte convaincant, vous mettez en valeur les principaux avantages de votre produit ou service, en expliquant aux clients potentiels pourquoi ils devraient agir. L'utilisation d'un langage qui inspire confiance et urgence à vos visiteurs crée un sentiment d'enthousiasme et de motivation, les poussant à explorer davantage et finalement à se convertir.

Exemple de rédaction par Brevo (SendinBlue)

Cadres de rédaction pour les pages de destination

Voici quelques cadres de rédaction que vous pouvez utiliser sur les pages de destination.

1. Problème-Agiter-Résoudre (PAS) : Cette formule de rédaction classique identifie un problème, l'intensifie et présente enfin une solution. C'est un moyen puissant de se connecter aux problèmes de votre public et de démontrer comment votre produit ou service peut l'aider.
   Exemple : « Vous avez du mal à créer des graphiques accrocheurs ? Tu n'es pas seul. De nombreuses entreprises ont du mal à se démarquer sur un marché saturé. Avec nos services de conception graphique, vous pouvez créer des visuels époustouflants qui captent l’attention, sans rien faire.
2. Pont Avant-Après (BAB) : Cette formule dresse un tableau du monde du lecteur avant et après l'utilisation de votre produit, puis fournit le « pont » ou les étapes pour y arriver.
   Exemple : « Avant d'utiliser nos services de conception de sites Web, votre site Web n'était qu'une goutte d'eau parmi l'océan numérique. Mais maintenant, imaginez un site Web qui se démarque, qui engage les visiteurs et génère de nouveaux revenus. Nous vous emmenons là où vous devez être grâce à nos services experts en conception de sites Web.
3. Caractéristiques-Avantages-Bénéfices (FAB) : Cette formule met en évidence les caractéristiques, les avantages et les bénéfices de votre produit pour le client.
   Exemple : « Notre boutique de commerce électronique est spécialisée dans les bottes en cuir faites à la main (article). Chaque paire est confectionnée avec le souci du détail, garantissant un produit unique, durable et qui se démarque (avantage). Sortez avec style et profitez du confort et de la longévité de nos bottes, faisant de chaque achat un investissement (avantage) rentable.

La rédaction va au-delà des titres et des CTA. Il doit être utilisé avec chaque mot d’une page de destination. Vos USP, légendes d’images et puces méritent également le même niveau de détail.

Des visuels attrayants

Le contenu visuel peut transmettre l’ambiance, la qualité, l’expérience et la valeur plus rapidement que les meilleurs titres. En sélectionnant des visuels qui trouvent un écho auprès de votre public cible et renforcent le message de votre marque, vous créez un lien émotionnel et laissez une impression durable, augmentant ainsi les chances de conversion.

Exemple de visuels attrayants de la Ritz-Carlton Yacht Collection

Si possible, allez au-delà des photographies d'archives pour inclure les personnes utilisant vos produits ou l'esthétique générale de votre marque et les avantages que vous espérez vendre aux clients. C’est pourquoi tant de publicités présentent des histoires de personnes heureuses et en bonne santé : elles tentent de vendre un avenir meilleur à travers leurs offres plutôt que de simplement vendre des gadgets.

Si vous en avez cruellement besoin, essayez un générateur d’images IA pour créer des images qui feront bouger l’aiguille.

La preuve sociale

Construire la confiance et la crédibilité est crucial pour convertir les clients potentiels. Présentez de vrais témoignages de clients, des avis positifs et des histoires de réussite qui démontrent la valeur de votre produit ou service. Incluez des photos ou des noms de clients satisfaits pour ajouter de l'authenticité et rendre les témoignages plus pertinents.

Copy.ai fait un excellent travail en montrant (1) des preuves sociales, (2) des références de réputation et (3) des témoignages, le tout dans une seule section.

Par tous les moyens nécessaires, assurez-vous que ce que vous vendez est à la hauteur et assurez-vous de sauvegarder chaque réclamation.

Champs minimaux du formulaire de génération de leads

Gardez les champs du formulaire pour prospects minimaux et faciles à remplir. Les formulaires longs ou compliqués peuvent dissuader les prospects potentiels, entraînant des taux de conversion plus faibles.

Page de destination de CodeAcademy

En demandant uniquement les informations essentielles, vous réduisez les frictions et permettez aux visiteurs de fournir plus facilement les détails nécessaires. Donner la priorité à la simplicité dans la conception de votre formulaire améliore l'expérience utilisateur, rendant les visiteurs plus susceptibles de remplir le formulaire et de passer à l'étape suivante du processus de conversion.

Il s'agit souvent d'un choix difficile dans la conception d'une page de destination, car nous pensons tous : « Si je peux simplement obtenir un peu plus d'informations, mes futurs efforts de marketing seront d'autant plus faciles. » Mais il est préférable de ne pas sacrifier les résultats de conversion actuels au profit de la facilité future du marketing par e-mail et du CRM. Élaborez une stratégie pour collecter de nouvelles informations tout au long de l'entonnoir plutôt que d'un seul coup au moment de vérité pour vos visiteurs.

Nous vous recommandons d'utiliser Divi Forms ou l'un des meilleurs plugins de génération de leads de WordPress.

5 étapes pour créer une page de destination

Selon les plates-formes que vous utilisez, la création d'une page de destination fonctionnelle peut se faire de différentes manières. Quoi qu’il en soit, si vous gardez à l’esprit les éléments LP mentionnés ci-dessus, vous pouvez créer une page de destination solide.

Voici une vue d'ensemble de la création d'une page de destination.

1. Choisissez un générateur de page de destination

Choisir le bon constructeur de pages de destination vous évitera bien des maux de tête. Beaucoup pensent que créer une page de destination à partir de zéro nécessite une expertise technique et un investissement de temps important. Tout ce qu’il faut, c’est une plate-forme capable de répondre aux besoins uniques d’une page de destination. Des outils comme le thème Divi pour WordPress, WPFunnels ou ClickFunnels apportent tous des outils LP essentiels.

Les principales fonctionnalités à rechercher dans un générateur de pages de destination sont un générateur visuel par glisser-déposer, des modèles personnalisables, des tests A/B, l'intégration avec des outils de marketing par e-mail et des analyses avancées. Les meilleurs plugins de page de destination peuvent vous aider, même si vous n'avez pas besoin d'utiliser WordPress pour créer une page de destination.

Voici pourquoi beaucoup pensent que Divi est parfait pour toute création de page de destination :

• Divi propose des modèles de pages de destination professionnels créés pour que vous puissiez être plug and play
• Le constructeur visuel de Divi vous permet de personnaliser visuellement le design de votre page
• Suivez et améliorez les performances avec les outils marketing de Divi
• Excellente équipe de support client pour vous aider en cas de problème en cours de route

2. Créez une page de destination à l'aide d'un modèle

La plupart des créateurs de pages de destination réputés proposeront des modèles pour lancer votre processus de conception. Divi propose une large gamme de modèles de pages de destination conçus par des professionnels pour lancer votre processus créatif. Au sein du thème Divi, vous pouvez accéder à ces modèles sans frais supplémentaires. Les modèles couvrent les secteurs et les types de pages pour créer un site complet avec des modèles prédéfinis, et pas une seule page de destination.

Voici comment utiliser un pack de mise en page avec Divi :

Une fois dans le Divi Builder, cliquez sur le bouton violet « + » pour ajouter une nouvelle section. Dans la fenêtre contextuelle, choisissez « Choisir une mise en page prédéfinie ». Ici, vous trouverez une collection de modèles prédéfinis à votre disposition. Parcourez les milliers de pages prédéfinies pour voir ce qui suscite quelque chose pour vous.

Vous pouvez prévisualiser la mise en page en cliquant sur le pack, en sélectionnant la page et en cliquant sur « Afficher la démo en direct ». Lorsque vous en avez trouvé un qui vous plaît, cliquez sur « Utiliser ce modèle » pour le charger sur votre page.

Notre pack de mise en page marketing est idéal pour les agences de création. La mise en page de la page de destination contient tout ce dont vous avez besoin pour créer rapidement une page de destination avec tous les éléments essentiels (de plus, elle est déjà accompagnée de superbes illustrations que vous pouvez utiliser).

Disposition de la page de destination de Divi Marketing

Cette mise en page et bien d’autres incluent une section héros facile à lire avec de la place pour tous les éléments nécessaires. Il comporte des boutons CTA tout au long de la page et du texte d'espace réservé pour défendre votre cause avec une rédaction solide. Il contient de belles illustrations ou des emplacements pour placer vos images et vidéos. Enfin, la section « Comment nous travaillons » peut être facilement adaptée pour s'adapter à des études de cas ou à des témoignages.

Si vous souhaitez plus de 2000 modèles gratuits, vous pouvez explorer la collection Landing Plus (et autres) sur le marché Divi.

3. Configurer la génération de leads

Le formulaire de génération de leads est l’un des éléments les plus cruciaux d’une page de destination réussie. Ce formulaire est la passerelle pour capturer des informations précieuses sur vos visiteurs, les transformant en prospects ou clients potentiels.

Le formulaire de contact de Divi offre une large gamme d'options de personnalisation, vous permettant de créer des formulaires qui correspondent à votre marque et répondent à vos besoins. Il est inclus avec le thème sans frais supplémentaires.

Vous pouvez également envisager d’utiliser des plugins de génération de leads WordPress si vous souhaitez autre chose. Ces plugins offrent des fonctionnalités puissantes pour booster vos efforts de capture de leads et s'intègrent de manière transparente à vos services de marketing par e-mail et de CRM.

Par exemple, vous pouvez explorer des options comme OptinMonster ou Thrive Leads, comme mentionné dans l'article sur les meilleurs plugins de génération de leads WordPress.

Notez que l'objectif de vos pages de destination peut varier en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise. Alors que certaines entreprises visent à recueillir des informations de contact pour d'éventuels suivis, d'autres peuvent se concentrer sur les inscriptions de produits ou les demandes de démonstration. Cela est particulièrement vrai s’ils proposent des produits Software-as-a-Service (SaaS).

4. Boostez le référencement de la page de destination

Les pages de destination sont excellentes lorsque le trafic est envoyé directement à partir de marketing par e-mail ou de campagnes sociales/publicitaires. Cependant, il existe de nombreuses opportunités pour créer des pages de destination qui fonctionnent bien dans les pages de résultats de recherche (SERP) et potentiellement convertir le trafic en haut de l'entonnoir (TOFU).

Avec WordPress, le référencement est simple. Tout ce qu’il faut, c’est l’un des meilleurs plugins SEO (il y en a beaucoup). L'un de nos favoris est Rank Math.

Il permet de voir facilement l'état de préparation du référencement de l'ensemble de votre site avec un excellent tableau de bord. Rank Math donne des informations vitales et permet une analyse approfondie lorsque vous voyez quelque chose sur lequel vous souhaitez plus de détails.

Cela facilite également l’optimisation de chaque page. Il note votre page et son contenu et le compare à la concurrence. Rank Math vous indique ensuite ce qui doit être modifié et ajusté pour être en bonne position pour vous classer.

5. Améliorer les performances de la page de destination

Les outils ne manquent pas pour vous aider à analyser les performances de vos pages de destination. Parfois, il s’agit de choisir quelques outils pour avoir une idée claire.

Vous pouvez envisager certains de ces outils pour l'analyse et l'analyse des performances de votre page de destination :

• Google Analytics 4 (GA4) pour suivre tous les aspects du mouvement du trafic et des conversions sur votre site. Facilement installable sur WordPress avec ces plugins Google Analytics.
• HotJar pour voir les représentations de cartes thermiques de l'activité de votre LP.
• Outils d'optimisation marketing intégrés à Divi (tests fractionnés A/B, affichage conditionnel et générateur de formulaires natifs).

Bien que vous deviez utiliser une plate-forme d'analyse et que vous puissiez envisager un outil de cartographie thermique, disposer d'outils axés sur la conversion intégrés à votre générateur de page de destination est un excellent ajout. Cela signifie que vous économisez de l’argent et que vous bénéficiez des outils intégrés.

Les outils marketing de Divi offrent des informations et des fonctionnalités précieuses pour améliorer les performances de votre page de destination. Vous pouvez effectuer des tests A/B pour comparer les variations de page par rapport à un objectif défini. Cela vous permet d'identifier les éléments de conception ou les variantes de contenu que vous avez créés qui résonnent le mieux auprès de vos visiteurs.

De plus, il serait préférable d’exploiter la logique d’affichage conditionnel pour afficher des expériences personnalisées basées sur les interactions des utilisateurs. (Voir la vidéo explicative pour les options de conditions).

Ces outils vous permettent de prendre des décisions basées sur des données et d'améliorer continuellement l'efficacité de votre page de destination. Mieux encore, ils sont inclus avec le thème Divi et sont aussi intuitifs à utiliser que le reste du constructeur visuel.

Conseils supplémentaires pour créer de bonnes pages de destination

Optimisez la vitesse de chargement de votre page

Une page de destination à chargement rapide est cruciale pour améliorer l’expérience utilisateur et améliorer les taux de conversion. Pour y parvenir, analysez la vitesse de votre page à l'aide d'outils comme Google PageSpeed ​​Insights ou GTmetrix. Recherchez des moyens d'optimiser les images, d'activer la mise en cache du navigateur et envisagez d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer le contenu plus près de vos utilisateurs afin d'accélérer les temps de chargement. Jetez un œil à tous nos plugins d’optimisation recommandés pour WordPress. De plus, assurez-vous que votre fournisseur d’hébergement offre suffisamment de ressources pour gérer efficacement le trafic.

Apprenez la rédaction ou employez des rédacteurs IA

Personne ne veut être proposé ou vendu. Mais le copywriting désarme les visiteurs et leur fait voir ce qui pourrait les intéresser. Au-delà d’accrocher les visiteurs, la rédaction transmet également votre proposition de valeur et suscite la curiosité quant à la manière dont votre produit peut les aider à résoudre leurs problèmes.

Le copywriting est un puits profond et pourrait tout aussi bien être un art. Cela rend l’apprentissage difficile mais intéressant. Les plateformes d'apprentissage en ligne comme Udemy proposent des tonnes de cours sur la rédaction. Si vous écrivez beaucoup, vous devriez revoir cela ainsi que la rédaction SEO.

Il existe également une place pour les rédacteurs IA spécialisés dans la copie marketing et commerciale. Ils peuvent certainement créer du contenu plus rapidement et vous aider à combler un manque de connaissances si vous avez un long chemin à parcourir dans votre rédaction.

Structure de contenu/page en forme de F :

L'organisation de votre contenu selon le modèle de lecture en forme de F s'aligne sur le comportement de lecture naturel des utilisateurs, garantissant que les informations essentielles, les titres et les points critiques sont rapidement remarqués. Placer des détails importants en haut et à gauche de la page capitalise sur la tendance des utilisateurs à parcourir le contenu, ce qui augmente la probabilité qu'ils absorbent des informations cruciales sans se sentir dépassés.

Exemple de page de destination avec modèle F par SEOPress

Le modèle F pour les pages de destination est soutenu par de nombreuses données de carte thermique qui montrent que nos yeux commencent en haut à gauche et se dirigent vers la droite et le bas, comme si vous lisiez un livre. La seule chose est qu'au fur et à mesure que l'on avance dans la page, on commence à survoler davantage, et donc, on va de moins en moins vers la droite.

Créer un sentiment d'urgence

Incorporez des éléments urgents sur votre page de destination pour créer un sentiment d'urgence et inciter à une action immédiate. Les offres à durée limitée, les comptes à rebours ou les ventes flash peuvent encourager les visiteurs à agir rapidement et à profiter de votre offre avant son expiration. Cela peut être fait avec l’affichage conditionnel référencé ci-dessus. Regardez comment cela transforme votre expérience de conversion.

Mobile-Optimisez votre page de destination

Assurez-vous que votre page de destination est entièrement réactive et adaptée aux mobiles pour répondre aux utilisateurs accédant à votre page à partir de différents appareils. Testez votre page sur différents appareils mobiles et tailles d'écran pour vérifier la réactivité et la convivialité. Utilisez les principes de conception réactive pour adapter la mise en page de manière transparente aux utilisateurs mobiles.

Maintenir la cohérence avec les publicités et le marketing par e-mail

La cohérence du message et de la conception entre vos publicités, votre marketing par e-mail et vos pages de destination renforce l'identité de votre marque et renforce la reconnaissance. Assurez-vous que le ton, la palette de couleurs et les messages clés s'alignent parfaitement sur tous les points de contact. Cette cohésion renforce la confiance dans la marque et favorise un sentiment de familiarité avec vos offres.

Conclusion

Il est maintenant temps de libérer votre créativité et de donner vie à votre vision. Alors faites le premier pas et commencez à créer votre page de destination attrayante. Le succès n’est qu’à quelques minutes et les possibilités sont infinies avec Divi comme partenaire de confiance.

Que vous optiez pour des modèles prédéfinis pour démarrer rapidement ou que vous profitiez de la liberté créative du constructeur visuel, Divi offre les outils dont vous avez besoin pour créer des pages de destination captivantes et à fort taux de conversion.

N'oubliez pas qu'un titre convaincant, des visuels attrayants, un appel à l'action (CTA) clair et une rédaction captivante sont les éléments constitutifs d'une page de destination efficace. En incorporant ces éléments de manière stratégique, vous capterez l'attention de votre public et le conduirez vers l'action souhaitée.

Vous recherchez plus de ressources ? Consultez nos guides de premier ordre pour créer des sites Web puissants :

1. Comment créer une boutique en ligne
2. Comment créer un site d’adhésion avec Divi
3. Créer un site Web de gestion de l'apprentissage (LMS) avec Divi

Faites-nous part de vos progrès lors de la création de vos pages de destination.

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