Comment choisir un public cible pour les blogs (+ exemples)

Vous recherchez les meilleures pratiques pour choisir un public cible pour votre blog ?

Le choix d'un public cible vous permet de créer un meilleur contenu qui résonne avec vos utilisateurs. Cela vous aide à obtenir plus de conversions et de ventes.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment choisir facilement le public cible de votre blog avec des exemples.

Voici un bref aperçu des sujets que nous aborderons dans cet article.

Qu'est-ce qu'un public cible ?

Un public cible est un groupe de personnes qu'une entreprise souhaite atteindre avec ses produits, services ou contenus.

Ce groupe de personnes aurait des intérêts, des besoins, des données démographiques ou d'autres caractéristiques similaires qui les rendraient plus susceptibles d'être intéressés par ce que votre entreprise a à offrir.

Que vous lanciez un blog ou une entreprise en ligne, le choix d'un public cible vous aide à créer une messagerie efficace qui se connecte vraiment avec ce public cible.

Par exemple, un blog sur le tennis ou le football peut vouloir toucher un public intéressé par ce sport particulier, plutôt que par le contenu sportif en général.

De même, un magasin en ligne vendant des jouets pour animaux de compagnie peut vouloir cibler les personnes qui ont des animaux de compagnie et qui vivent dans les zones où le magasin peut facilement expédier des produits.

Pourquoi choisir un public cible est important

Le choix d'un public cible est important pour un blog ou une entreprise en ligne, car cela les aide à créer du contenu et des produits adaptés à ce groupe particulier de personnes.

Cela signifie que le contenu et les produits seront plus précieux et pertinents pour le public, ce qui peut entraîner un engagement accru des utilisateurs, des conversions plus élevées et une augmentation des ventes.

Un autre avantage de choisir le bon public cible est que cela vous permet de planifier une stratégie marketing plus cohérente et ciblée.

En comprenant les intérêts, l'âge, le sexe et l'emplacement, vous pouvez atteindre le bon public en créant du contenu organique ou en diffusant des publicités payantes sur Google ou Facebook.

Ne pas choisir un public cible présente également des inconvénients importants.

Par exemple, vous pouvez finir par créer du contenu qui ne correspond à aucun profil client spécifique et qui ne motive pas les utilisateurs à passer plus de temps sur votre blog ou votre site WordPress.

Vous risquez également de perdre du temps et des ressources à acquérir des prospects et des clients qui ne trouveront peut-être pas votre contenu ou vos produits adaptés à leurs besoins.

Cela étant dit, comprenons quels sont certains types courants de publics cibles et comment vous procéderiez pour trouver le bon public cible pour votre blog ou votre activité en ligne.

Types de public cible pour votre blog ou votre entreprise

Les spécialistes du marketing classent leur public cible en fonction de leur intention, de leurs intérêts, de leur emplacement et d'autres informations.

Voici quelques exemples de différents types de publics cibles :

1. Public de l'intention d'achat

Ce type de public cible cherche à effectuer un achat.

Par exemple, supposons que vous exploitiez une boutique de commerce électronique vendant des équipements de gymnastique. Vous voudrez peut-être cibler un public plus intéressé par l'achat d'équipement.

Pour ce faire, vous devrez créer du contenu comme un entonnoir de vente pour inciter les clients à effectuer un achat.

2. Information / Public éducatif

Ce type de public cible recherche des informations sur des sujets spécifiques.

Par exemple, ils peuvent avoir besoin d'informations sur les plans d'entraînement, les recettes d'aliments sains, les conseils de mise en forme, etc.

Pour cibler ce public, vous devrez créer un contenu qui offre cette valeur informative et éducative.

Maintenant, comme vous pouvez le voir, vous pouvez toujours avoir un magasin de commerce électronique vendant du matériel de gym, mais vous avez deux types de publics cibles différents pour lesquels vous pouvez créer du contenu.

3. Public cible démographique

Ce type de public cible est sélectionné en fonction de ses informations démographiques, telles que l'âge, le sexe, le lieu, la profession, le groupe de revenu, etc.

Par exemple, vous pouvez avoir certains produits qui intéressent davantage les femmes. De même, vous pouvez vouloir atteindre des personnes dans des endroits spécifiques où vous pouvez expédier des produits.

Supposons maintenant que vous souhaitiez exécuter Google ou Facebook Ads. Vous pouvez cibler ces données démographiques spécifiques pour rendre vos annonces plus efficaces.

Résumer:

• Les types de public cible peuvent être segmentés en fonction de leurs intentions, défis et segments.
• Une entreprise peut avoir plusieurs publics cibles avec des intentions différentes.
• Chaque public cible peut être divisé en segments plus étroits pour rendre vos campagnes encore plus efficaces.

Trouver votre public cible

La plupart des propriétaires de blogs et d'entreprises ont déjà une idée très basique de leur public cible.

Par exemple, si vous gérez un blog de voyage, vous avez peut-être déjà une idée de votre public cible et de ses intérêts.

Cependant, il ne s'agit souvent que de conjectures et peut ne pas suffire à obtenir l'engagement utilisateur et l'acquisition de clients souhaités que vous recherchez.

Trouver votre public cible à l'aide de Google Analytics

Les spécialistes du marketing intelligents s'appuient sur des données marketing réelles pour choisir leur public cible et en savoir plus sur eux.

La plus grande source de ces données est Google Analytics.

Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de voir d'où viennent les visiteurs de votre site Web, ce qu'ils regardent, où ils se trouvent, etc.

Vous pouvez également l'utiliser pour collecter des données démographiques, ce qui vous permet également de voir l'âge, le sexe et les intérêts de votre public.

Configuration de Google Analytics pour Audience Insights

Le moyen le plus simple de configurer Google Analytics sur votre blog consiste à utiliser MonsterInsights. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et vous permet de configurer facilement Google Analytics pour votre blog WordPress.

Tout d'abord, vous devez installer et activer le plugin MonsterInsights. Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon d'installer un plugin WordPress.

Remarque : Il existe également une version gratuite du plugin appelée MonsterInsights Lite que vous pouvez essayer. Cependant, nous vous recommandons de passer à la version pro pour profiter pleinement du plugin.

Une fois que vous avez activé le plugin, visitez la page Insights »Paramètres dans votre zone d'administration WordPress, puis cliquez sur le bouton Connecter MonsterInsights.

Après cela, vous pouvez suivre les instructions à l'écran pour connecter Google Analytics à votre site Web WordPress.

Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur l'installation de Google Analytics dans WordPress, qui contient des instructions détaillées étape par étape.

Une fois connecté à Google Analytics. Vous devrez activer les données démographiques dans les paramètres de votre compte Google Analytics.

Connectez-vous simplement à votre compte Google Analytics et cliquez sur la roue dentée Admin dans le coin inférieur.

Ensuite, sous la colonne de propriété, cliquez sur le menu Paramètres de données » Collecte de données .

Cela ouvrira la page de collecte de données. À partir de là, vous devez activer l'option "Collecte de données des signaux Google".

Google Analytics va maintenant commencer à collecter des données démographiques pour les visiteurs de votre site Web.

Pour afficher ce rapport sur votre site Web WordPress, revenez à votre zone d'administration WordPress et accédez à la page Insights »Paramètres .

À partir de là, vous devez cliquer sur l'onglet Engagement et cocher la case à côté de l'option "Activer les rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt pour le remarketing et la publicité".

N'oubliez pas de cliquer sur le bouton Enregistrer les modifications pour enregistrer vos paramètres.

Affichage des rapports Google Analytics pour votre public cible

Maintenant que vous avez configuré Google Analytics et activé les données démographiques, vous devez attendre que Google Analytics collecte certaines données.

Au bout d'un moment, vous pourrez visiter la page Insights »Rapports . Sous l'onglet Vue d'ensemble, vous verrez les performances globales du trafic de votre site Web.

Vous pouvez également voir les nouveaux utilisateurs et les anciens utilisateurs et un tableau de répartition des appareils.

Le tableau de répartition des appareils vous montrera quel type d'appareil vos utilisateurs utilisent Ordinateur de bureau, tablette ou mobile.

Vous trouverez également les principaux pays d'où proviennent vos visiteurs et vos principaux articles et pages.

Ensuite, vous devez passer à l'onglet Éditeur et faire défiler un peu. À partir de là, vous verrez des tableaux d'âge et de sexe.

Le graphique vous montrera une répartition des utilisateurs par âge et par sexe.

Remarque : Il est normal qu'un grand nombre d'utilisateurs soient marqués comme inconnus. Google collecte uniquement les données des utilisateurs qui sont connectés et qui ont opté pour la personnalisation des annonces.

En dessous, vous trouverez le rapport sur les centres d'intérêt. Ces données sont collectées par Google Signals pour aider les spécialistes du marketing à cibler le bon public. Cela aide également les éditeurs à voir les intérêts de l'audience actuelle de leur site Web.

Cela vous donne une idée des sujets qui intéressent le plus votre public cible.

Vous pouvez approfondir ces rapports dans le tableau de bord Google Analytics. Accédez simplement au rapport Démographie » Détails démographiques sous votre compte Google Analytics.

De là, vous pouvez affiner votre audience par pays et par ville. Vous pouvez également voir des rapports plus détaillés sur les centres d'intérêt, l'âge et le sexe.

Toutes ces données vous donnent une image beaucoup plus claire de l'audience actuelle de votre site Web et à partir de là, vous pouvez choisir le public cible sur lequel vous souhaitez vous concentrer.

Construire des personnalités client pour votre public cible

La création de « Customer Personas », également appelées buyer personas, est un exercice marketing qui vous aide à mieux comprendre votre public cible.

Ces profils clients utilisent le public cible en fonction des données que vous avez collectées à l'étape précédente.

Un bon profil client se concentre sur les éléments clés suivants.

1. Objectifs – Qu'est-ce que l'utilisateur veut atteindre ?
2. Points faibles – Quels sont les obstacles et les défis auxquels ils sont confrontés pour atteindre ces objectifs ?
3. Valeurs et motivations – Qu'est-ce qui les pousse à atteindre leurs objectifs ? Par exemple, il peut s'agir d'une croissance personnelle, professionnelle ou commerciale, d'une foi, de croyances, d'un mode de vie, etc.
4. Solutions – Comment votre produit, vos services ou votre contenu peuvent les aider ?

Il existe de nombreuses façons de générer des profils de clients à l'aide d'enquêtes, de commentaires de clients et d'autres sources de données.

Vous pouvez également utiliser des générateurs de persona client pour remplir les données.

1. WPForms

La meilleure façon de créer un profil d'audience cible est peut-être de collecter les données des utilisateurs directement sur votre site Web. Vous pouvez le faire en exécutant des enquêtes, des sondages, des enquêtes de score Net Promoter, des formulaires de commentaires, etc.

WPForms est le meilleur constructeur de formulaires WordPress sur le marché qui vous permet de créer tous les types de formulaires d'enquête et de commentaires pour votre site Web.

Il est livré avec des modèles intégrés pour créer rapidement des formulaires et des enquêtes.

De plus, vous pouvez enregistrer les données de formulaire, les exporter et les utiliser dans d'autres applications tierces pour mieux comprendre l'audience de votre site Web.

2. Feuille de triche de l'avatar client par les spécialistes du marketing numérique

Cette feuille de triche téléchargeable vous aide à remplir un modèle pour générer un avatar client pour vos publics cibles.

Vous pouvez fournir un nom à chaque persona client et indiquer leur âge moyen, leur sexe et leur emplacement en fonction des données démographiques que vous avez collectées à l'aide de Google Analytics.

Après cela, vous devrez répondre aux quatre sections principales concernant leurs objectifs, leurs défis, leurs objections et leurs sources d'information.

Le but de l'exercice n'est pas seulement de vous donner une meilleure compréhension de la personnalité de chaque client, mais aussi de vous aider à répondre et à traiter leurs objections.

3. Make My Persona de HubSpot

Make My Persona est un outil gratuit créé par HubSpot. Il vous permet de répondre simplement à quelques questions pour générer un persona pour votre public cible.

Vous pouvez ensuite modifier le modèle en créant manuellement vos propres sections et en y ajoutant des informations.

En fonction des besoins de votre entreprise, vous pouvez ensuite segmenter votre public cible en différentes catégories et créer différents profils de lecteur pour chaque segment.

Créer du contenu pour votre public cible

Une fois que vous avez choisi votre public cible, l'étape suivante consiste à les atteindre avec le bon contenu.

Vous pouvez maintenant affiner votre liste d'idées de contenu pour qu'elle corresponde aux objectifs et aux points faibles de votre public cible.

Par exemple, l'objectif de votre public pourrait être de « perdre du poids », et leur défi est qu'ils ne peuvent pas aller à la salle de sport.

Cela vous permet de rechercher des idées autour de "faire de l'exercice à la maison" et de "faire de l'exercice sans équipement de gym".

Pour en savoir plus, consultez notre guide du débutant sur la recherche de mots-clés pour votre blog WordPress.

Voici quelques outils WordPress essentiels que vous pouvez utiliser pour optimiser davantage votre contenu pour votre public cible.

1. SEO tout en un pour WordPress

Une fois que vous aurez commencé à écrire du contenu pour votre public spécifique, vous vous rendrez compte qu'il existe déjà beaucoup de contenu similaire.

Comment les battre et s'assurer que votre client peut vous trouver ?

C'est là qu'intervient All in One SEO pour WordPress. Il s'agit du meilleur plugin SEO WordPress du marché et vous permet d'optimiser votre contenu pour plus de visibilité sur les moteurs de recherche.

Il affiche le score TruSEO dans l'éditeur WordPress avec des conseils pratiques pour améliorer votre contenu.

De plus, il est livré avec un outil d'analyse de titres intégré pour vous aider à rédiger des titres accrocheurs afin d'améliorer votre taux de clics organiques.

AIOSEO inclut également l'intégration avec ChatGPT AI pour générer votre titre SEO et vos méta descriptions.

Parmi les autres fonctionnalités notables, citons les plans de site XML puissants, le balisage de schéma, les phrases clés ciblées et l'intégration gratuite de Semrush.

Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur la configuration de All in One SEO pour WordPress.

2. OptinMonster

Amener votre public cible sur votre site Web n'est que la première partie du parcours client. Ensuite, vous devez les convaincre de faire un achat ou de s'inscrire.

Les recherches montrent que plus de 70% des personnes visitant votre site Web partiront en quelques secondes sans effectuer d'achat.

Heureusement, il existe des outils comme OptinMonster. C'est le meilleur logiciel d'optimisation de conversion sur le marché. Il vous permet de convertir facilement votre public cible en clients et abonnés payants.

Il vous permet d'utiliser des outils marketing intuitifs tels que des fenêtres contextuelles lightbox, des comptes à rebours, des bannières d'en-tête et de pied de page, etc. pour convertir les utilisateurs.

Grâce à ses puissantes fonctionnalités de ciblage, vous pouvez afficher des messages personnalisés aux utilisateurs à un moment précis pour un impact maximal.

3. SeedProd

Supposons maintenant que vous souhaitiez lancer une campagne publicitaire pour les vacances à venir. Cette campagne cible un segment spécifique de votre public cible.

Cependant, les envoyer directement sur votre page d'accueil ne leur montre pas le contenu le plus pertinent et le plus efficace.

C'est là que SeedProd peut vous aider. C'est le meilleur plugin de création de pages WordPress sur le marché et vous permet de créer rapidement de belles pages de destination pour votre site Web.

Il utilise un outil de conception intuitif par glisser-déposer et est livré avec des dizaines de modèles optimisés pour les ventes et les conversions.

Il est livré avec la prise en charge de WooCommerce et des dizaines de modèles prêts à l'emploi pour créer facilement tout type de page dont vous avez besoin.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur la création de pages de destination dans WordPress.

4. Appuyez sur Engager

En tant que spécialiste du marketing, votre objectif est d'ouvrir un canal de communication avec vos utilisateurs avant qu'ils ne quittent votre site Web.

Il existe un tas d'outils que vous pouvez utiliser pour y parvenir. Cela inclut le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, les campagnes de recherche payante ou les notifications push.

Les notifications push sont des messages personnalisés avec des liens que vous pouvez envoyer sous forme de notifications aux navigateurs Web des utilisateurs.

PushEngage est le meilleur logiciel de notification push du marché. Il vous permet d'envoyer des notifications push à vos utilisateurs quel que soit l'appareil qu'ils utilisent (mobile ou ordinateur).

Il est livré avec de puissantes fonctionnalités de ciblage qui vous permettent d'envoyer des messages personnalisés à vos utilisateurs. De plus, vous pouvez automatiquement segmenter votre public cible pour une messagerie plus efficace.

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la façon d'ajouter des notifications Web push à votre site WordPress.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à choisir un public cible pour les blogs. Vous pouvez également consulter notre guide complet de référencement WordPress ou consulter notre didacticiel sur la façon d'obtenir plus de trafic sur votre site Web.

Si vous avez aimé cet article, veuillez vous abonner à notre chaîne YouTube pour les didacticiels vidéo WordPress. Vous pouvez également nous retrouver sur Twitter et Facebook.