Le guide ultime de la conception d'e-mails en 2023

Avec l'introduction de nouvelles technologies et fonctionnalités, la création de campagnes par e-mail est plus facile que jamais. En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, maîtriser l'art de la conception d'e-mails convaincants est une compétence indispensable dans votre arsenal.

Heureusement pour vous, vous êtes tombé sur le guide ultime qui va vous aider à faire exactement cela !

Des dernières tendances en matière de conception d'e-mails aux conseils sur la façon d'améliorer les taux d'ouverture des e-mails, nous couvrons tous les domaines. Que vous soyez un spécialiste chevronné du marketing par e-mail ou que vous débutiez, ce guide complet est fait pour vous.

Alors, préparez-vous à égayer vos campagnes par e-mail et à faire en sorte que chaque clic compte.

Attendez-vous à plonger profondément dans :

• Meilleures pratiques pour créer des e-mails visuellement attrayants
• Comment utiliser les vidéos dans vos campagnes emailing
• Maîtriser l'art de créer des modèles d'e-mails efficaces
• Boostez vos efforts de marketing par e-mail avec les tests A/B

Prêt à améliorer votre jeu de conception d'e-mails ? Commençons!

Comment la conception des e-mails a changé au fil du temps

Au fil des ans, la conception des e-mails a subi des transformations importantes, passant de simples messages en texte brut à des expériences dynamiques et visuellement captivantes. Au fur et à mesure que la technologie progressait, les possibilités de conception d'e-mails augmentaient également, entraînant l'émergence de nouvelles tendances et pratiques.

Faisons un voyage dans le temps pour explorer l'évolution de la conception des e-mails et où elle se situe en 2023.

(source : visme.com)

Au début du courrier électronique, les options de conception étaient limitées. Les e-mails en texte brut étaient la norme, principalement utilisés à des fins de communication plutôt qu'à des fins de marketing ou de promotion. Les e-mails étaient principalement axés sur la transmission d'informations par le biais de texte et manquaient d'attrait visuel ou d'éléments interactifs.

Cependant, à mesure que la technologie progressait, la conception des e-mails progressait également. L'introduction des e-mails HTML a révolutionné la façon dont les entreprises abordent le marketing par e-mail. HTML a permis l'inclusion d'images, de couleurs et de formatage, permettant aux marques de créer des campagnes d'e-mails visuellement attrayantes et engageantes.

Ce changement a marqué le début d'une nouvelle ère dans la conception des e-mails.

Alors que nous avançons rapidement vers 2023, l'avenir de la conception des e-mails se caractérise par trois éléments clés : la personnalisation, le dynamisme et l'interactivité.

Personnalisation

(source : visme.com)

Dans la conception d'e-mails, la personnalisation va au-delà de l'utilisation du nom d'un abonné dans l'e-mail. Il s'agit d'adapter l'ensemble de l'expérience de messagerie à chaque utilisateur individuel, du contenu et de la conception aux modèles d'e-mail utilisés.

Ce niveau de personnalisation augmente la probabilité que les utilisateurs interagissent avec vos e-mails, contribuant ainsi à améliorer les taux d'ouverture des e-mails.

Dynamisme

En 2023, les e-mails ne sont plus statiques. Ils sont dynamiques et changent en fonction du comportement du destinataire, de ses préférences et même de l'heure à laquelle il ouvre l'e-mail. Cela rend chaque e-mail unique et beaucoup plus engageant.

Interactivité

Les vidéos, les carrousels et les comptes à rebours ne sont que quelques exemples d'éléments interactifs qui rendent les e-mails plus attrayants et amusants. De plus, l'interactivité permet aux utilisateurs d'effectuer des actions directement dans l'e-mail, du shopping au visionnage de vidéos, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et les taux de conversion.

Ainsi, à mesure que nous avançons vers 2023, il est clair que le monde de la conception d'e-mails ne fera que devenir plus excitant. Il est temps d'adopter ces tendances et de commencer à créer des campagnes par e-mail qui ne manqueront pas de captiver votre public.

Marketing par e-mail avec vidéos : pourquoi et comment le faire correctement

En 2023, la vidéo est passée d'un luxe à une nécessité dans le monde du marketing par e-mail. Il ne s'agit plus de savoir si vous devez intégrer la vidéo dans vos campagnes d'emailing, mais comment le faire efficacement pour améliorer vos taux d'ouverture d'emails. Plongeons-nous dans le pourquoi et le comment de l'utilisation de vidéos dans votre marketing par e-mail.

Le pourquoi : les avantages de l'utilisation de la vidéo dans le marketing par e-mail

(source : visme.com)

Les vidéos ont le don d'attirer l'attention et d'engager le public comme aucun autre média. Dans le marketing par e-mail, cela se traduit par une amélioration des taux d'ouverture et des conversions. Voici pourquoi:

• Engagement amélioré : les vidéos peuvent raconter une histoire plus efficacement que le texte et les images statiques. Cela rend vos e-mails plus attrayants et améliore vos taux de clics.
• Confiance accrue : les vidéos peuvent présenter votre produit ou service en action, contribuant ainsi à renforcer la confiance de votre public.
  Conversions plus élevées : avec un engagement et une confiance accrus, votre public est plus susceptible de prendre l'action souhaitée, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.

Le comment : intégrer des vidéos dans la conception de votre e-mail

Maintenant que nous avons couvert le pourquoi, abordons le comment. Voici quelques conseils d'experts pour vous aider à intégrer efficacement des vidéos dans la conception de votre e-mail.

• Utilisez une vignette captivante : une vignette attrayante peut améliorer considérablement vos taux de lecture vidéo. Assurez-vous qu'il est visuellement attrayant et qu'il donne une idée du sujet de la vidéo.
• Soyez bref et précis : votre vidéo doit être suffisamment courte pour retenir l'attention du spectateur, mais suffisamment longue pour communiquer efficacement votre message.
• Incluez un appel à l'action (CTA) clair : après avoir regardé la vidéo, vos spectateurs doivent savoir exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite. Un CTA clair et convaincant peut les guider dans la bonne direction.

N'oubliez pas que les tests A/B sont vos amis. Expérimentez avec différentes longueurs de vidéo, vignettes et CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Avec ces conseils à l'esprit, vous êtes sur la bonne voie pour tirer parti de la puissance de la vidéo dans votre marketing par e-mail.

Création de modèles d'e-mails attrayants

Concevoir un modèle d'e-mail visuellement attrayant va au-delà de l'esthétique. Il s'agit de créer une expérience mémorable qui résonne avec votre public. Avec le bon modèle d'e-mail, vous pouvez augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails et vous assurer que votre message passe.

Visez toujours la simplicité. Un e-mail encombré distrait et confond vos lecteurs, sapant votre message. Utilisez les espaces blancs, choisissez des polices et des couleurs qui correspondent à votre marque et maintenez un flux logique d'informations.

N'oubliez pas que votre modèle d'e-mail doit être suffisamment flexible pour s'adapter à différents types de contenu et s'adapter à différentes tailles d'écran. En 2023, la majorité des e-mails seront ouverts sur les appareils mobiles, alors assurez-vous que votre conception est belle à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Améliorer les taux d'ouverture des e-mails

Aussi crucial qu'il soit d'avoir un e-mail bien conçu, cela revient toujours à savoir si votre e-mail est ouvert. C'est là qu'intervient la ligne d'objet. C'est votre première (et parfois la seule) chance d'attirer l'attention de votre lecteur. Créez des lignes d'objet accrocheuses, concises et personnalisées pour améliorer vos taux d'ouverture.

(source : cxl)

En 2022, le taux d'ouverture moyen était de 19,66 %, tandis que 22 % des spécialistes du marketing ont atteint des taux de clics sur les e-mails supérieurs à 20 %, dépassant la moyenne du secteur de 10,69 %, et le taux moyen de clic pour ouvrir était de 10,5 %.

Le timing est un autre facteur critique. Il n'y a pas de solution unique car cela dépend de votre public, mais généralement, envoyer des e-mails pendant la semaine de travail et éviter les week-ends et les jours fériés peut générer de meilleurs taux d'ouverture. Les tests A/B peuvent vous aider à trouver le moment optimal pour votre public.

Suivre les tendances de conception des e-mails

Pensez à incorporer des éléments comme des quiz, des sondages ou même des jeux dans vos e-mails pour engager vos lecteurs.

De plus, l'accessibilité n'est pas seulement un atout, mais un must. Assurez-vous que la conception de votre e-mail est accessible à tous, y compris aux personnes handicapées. Cela élargit non seulement votre portée, mais favorise également l'inclusivité.

Le cheminement vers la maîtrise de la conception des e-mails est un processus d'apprentissage continu. Avec ces conseils et un œil attentif sur les dernières tendances, vous êtes sur la bonne voie pour créer des campagnes par e-mail captivantes et efficaces en 2023.

Les dernières tendances en matière de conception d'e-mails : ce qui est chaud et ce qui ne l'est pas pour 2023

Des données récentes révèlent que le volume quotidien mondial d'e-mails envoyés et reçus en 2023 a atteint 347,3 milliards, ce qui représente une croissance de 4,3 % par rapport au chiffre de l'année précédente de 333,2 milliards d'e-mails par jour.

(source : oberlo)

Alors, qu'est-ce qui est chaud dans la conception d'e-mails en ce moment ? Et quelles sont déjà les nouvelles d'hier? Regardons de plus près.

E-mails interactifs

Dites adieu aux e-mails statiques et ennuyeux. Au lieu de cela, pensez à des fonctionnalités interactives comme des quiz, des sondages ou même des vidéos qui font que le destinataire fait partie de l'histoire. Ces éléments augmentent non seulement les taux d'ouverture de vos e-mails, mais engagent également votre public d'une manière entièrement nouvelle.

Conception minimaliste

Cette année, moins c'est plus en matière de conception d'e-mails. Des conceptions simplistes et minimalistes avec des lignes épurées et un appel clair à l'action occupent le devant de la scène. Évitez les images lourdes et les conceptions complexes. Concentrez-vous davantage sur la création de valeur directement au point.

Compatibilité du mode sombre

Si vos modèles d'e-mail ne sont pas encore compatibles avec le mode sombre, il est grand temps d'envisager ce changement. Avec de plus en plus d'utilisateurs passant en mode sombre, rendre vos e-mails compatibles n'est pas seulement une tendance, c'est une nécessité. N'oubliez pas que la conception d'e-mails concerne autant l'accessibilité que l'esthétique.

Typographie et couleurs audacieuses

Même avec une approche minimaliste, une typographie audacieuse et des couleurs vives sont à la mode. Ils améliorent la visibilité et attirent l'attention, garantissant que vos campagnes par e-mail se démarquent dans les boîtes de réception encombrées.

Narration et personnalisation

Enfin et surtout, la narration et la personnalisation sont plus cruciales que jamais. Bien qu'il ne s'agisse pas exactement d'un élément de conception, ces stratégies jouent un rôle dans l'expérience globale de la conception de votre e-mail. Créez des récits qui se connectent et n'oubliez pas d'exploiter les données pour la personnalisation. Cela peut améliorer considérablement vos taux d'ouverture d'e-mails.

D'un autre côté, les pratiques obsolètes telles que l'utilisation excessive d'images de stock, l'ignorance de l'optimisation mobile et l'utilisation de trop de polices ne sont plus efficaces. N'oubliez pas que la meilleure conception d'e-mail est axée sur l'utilisateur. Suivez les tendances, mais effectuez également des tests A/B réguliers pour comprendre ce qui résonne auprès de votre public.

Comment puis-je créer des e-mails visuellement attrayants pour mes campagnes par e-mail ?

La création d'e-mails visuellement attrayants est une combinaison d'art et de science. Il s'agit d'avoir un sens aigu de l'esthétique tout en gardant à l'esprit les principes d'une communication efficace. Voici quelques conseils pour vous aider à créer de superbes designs d'e-mails pour vos campagnes.

Sélectionnez un modèle d'e-mail approprié

Commencez par choisir un modèle d'e-mail réactif qui correspond à l'image de votre marque. Le secret ici est de rester simple. Les modèles d'e-mails trop complexes détournent souvent l'attention du message que vous essayez de transmettre.

Utilisez des visuels convaincants

Des éléments visuels tels que des images et des vidéos peuvent aider à attirer l'attention du lecteur et rendre vos e-mails plus attrayants. En 2023, l'intégration de courtes vidéos en boucle dans la conception des e-mails est à la mode, alors envisagez d'expérimenter cette fonctionnalité.

Optimiser pour la lisibilité

Rappelez-vous, moins c'est plus. Divisez le texte en petits morceaux digestibles et utilisez des puces ou des listes numérotées, le cas échéant. Cela améliore la lisibilité de vos e-mails, ce qui permet aux lecteurs d'absorber plus facilement votre message.

Appliquer la psychologie des couleurs

La couleur peut avoir un impact significatif sur la façon dont vos e-mails sont perçus. Utilisez les couleurs de manière stratégique pour évoquer certaines émotions ou réactions de vos lecteurs. Par exemple, le rouge peut créer un sentiment d'urgence, tandis que le bleu peut inspirer la confiance.

Pensez aux tests A/B

C'est un excellent moyen de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Essayez différents éléments de conception, mises en page ou couleurs, et mesurez leur impact sur vos taux d'ouverture d'e-mails.

En conclusion, une conception d'e-mail efficace est non seulement esthétique, mais résonne également auprès de votre public et communique efficacement votre message. C'est un équilibre délicat, mais avec de la pratique, vous maîtriserez à coup sûr l'art de la conception d'e-mails !

Comment Icegram Express peut vous aider à concevoir des e-mails

En matière de conception d'e-mails, Icegram Express est votre arme secrète. Cet outil puissant regorge de fonctionnalités qui peuvent vous aider à créer des campagnes par e-mail visuellement époustouflantes et efficaces. Voyons comment Icegram Express peut vous aider à maîtriser la conception de vos e-mails.

Modèles d'e-mails robustes

Icegram dispose d'un trésor de modèles d'e-mails professionnels et hautement personnalisables. Ces modèles sont non seulement attrayants, mais ils ont également fière allure sur tous les appareils. La meilleure partie? Vous n'avez besoin d'aucune compétence en conception pour créer des e-mails visuellement attrayants.

Boostez vos taux d'ouverture

Grâce à des fonctionnalités telles que l'analyse avancée et la segmentation, vous pouvez adapter vos e-mails à votre public, ce qui se traduit par des taux d'ouverture plus élevés et davantage de conversions.

Optimisez avec les tests A/B

Vous ne savez pas si la conception de votre e-mail fonctionne ? Aucun problème. Avec la fonction de test A/B d'Icegram Express, vous pouvez essayer différentes conceptions et contenus pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public. C'est comme avoir votre propre laboratoire de marketing par e-mail personnel.

Alors voilà. Avec Icegram, créer des campagnes par e-mail percutantes et efficaces n'a jamais été aussi facile. Que vous soyez un débutant ou un professionnel chevronné, Icegram a tout ce dont vous avez besoin pour faire passer votre marketing par e-mail au niveau supérieur.

Conclusion

Et voilà, votre guide ultime pour réussir la conception d'e-mails en 2023 ! Ce fut un voyage passionnant à explorer le monde des campagnes par e-mail captivantes, des modèles époustouflants et des stratégies marketing ingénieuses.

N'oubliez pas que la clé du succès est l'innovation constante . Ne vous fiez pas uniquement à ce qui a fonctionné jusqu'à présent. Expérimentez de nouvelles mises en page, incorporez des vidéos, pimentez votre contenu et gardez toujours, toujours à l'esprit votre public.

Se sentir submergé? Ne soyez pas. Allez-y étape par étape. Commencez par vous concentrer sur la conception de votre e-mail. Essayez différents modèles d'e-mails jusqu'à ce que vous en trouviez un qui représente vraiment votre marque. Ensuite, travaillez sur votre contenu et découvrez comment le rendre plus attrayant !