Comment le RGPD peut impacter la stratégie de référencement WordPress

Quiconque possède un site WordPress depuis longtemps est susceptible de connaître le RGPD (Règlement général sur la protection des données).

Cette législation de l'Union européenne vise à protéger la confidentialité des informations personnelles des personnes. La loi est en vigueur depuis 2018 et l'UE a perçu plus de 320 000 000 $ d'amendes contre des personnes qui enfreignent cette politique.

S'il ne fait aucun doute que cette loi a protégé de nombreux consommateurs, elle peut également affecter les stratégies de référencement. Continuez à lire pour en savoir plus à ce sujet.

Pourquoi le RGPD est-il vital ?

Le GDPR protège les données personnelles des personnes vivant dans les pays de l'Union européenne contre les organisations exploiteuses. Ces directives s'appliquent à toute entreprise qui collecte et traite des informations personnelles de résidents de l'UE. La loi s'étend également aux organisations en dehors de l'UE tant qu'elles servent des clients basés dans l'UE.

Cette loi vise à donner aux consommateurs le contrôle de leurs données et à changer l'approche des entreprises en matière de confidentialité des données. Lorsque vous possédez un site WordPress, vous vous demandez peut-être si cette loi s'applique à vous. Oui. Chaque entreprise, grande ou petite, doit suivre ces règles si elle sert des résidents de l'UE.

Comment le RGPD affecte-t-il les entreprises ayant une présence en ligne ?

En tant qu'entreprise en ligne, lorsque vous pensez aux données client, des éléments tels que le nom, l'adresse e-mail, l'historique des commandes et le numéro de téléphone vous viennent naturellement à l'esprit. Cependant, les données se présentent également sous la forme de choses que vous ne réalisez peut-être pas, telles que :

• Cookies de remarketing
• Adresses IP
• Cookies AdWords

Gérer une entreprise en ligne a beaucoup à voir avec la collecte de données. Sans cela, vous ne pouvez pas faire grand-chose en termes de publicité. Les directives GDPR sont susceptibles d'affecter la manière dont vous collectez et utilisez les données client. Les visiteurs du site Web ont le droit de savoir que vous avez recueilli leurs données et ce que vous comptez en faire.

Tout cela peut sembler beaucoup, mais se conformer aux directives GDPR n'est pas si compliqué. Vous avez principalement besoin d'une politique de confidentialité décrivant comment vous collectez des données, ce que vous en faites et avec qui vous les partagez. Apprendre les meilleures pratiques pour protéger les données des consommateurs vous assurera d'être conforme aux directives du RGPD.

Quel est l'impact du RGPD sur le SEO ?

Étant donné que le RGPD comporte plusieurs limitations, il affectera la manière dont vous collectez les données. Par exemple, vous ne pouvez pas collecter de données sans le consentement de l'utilisateur, et toutes les données que vous collectez doivent être traitées de manière transparente et protégées contre diverses menaces telles que la fraude.

De plus, toute information statistique que vous collectez, vous ne pouvez pas la conserver trop longtemps. Alors, comment ces directives affectent-elles votre référencement ?

La présence de cookies

Le plus grand impact du RGPD sur le référencement concerne les cookies basés sur le consentement. Les utilisateurs du site Web ont désormais la possibilité d'autoriser le type de cookies qu'un site peut collecter. Ces cookies sont utilisés pour créer des campagnes marketing.

Le seul problème est que la plupart des utilisateurs n'aiment pas ces pop-ups car ils interrompent leur expérience. En effet, il faut savoir utiliser les pop-ups sans nuire au SEO si l'on veut optimiser sa page.

En tant que propriétaire de site WordPress, vous devez affiner vos stratégies de référencement pour vous assurer que les cookies sont pertinents et précieux. Naturellement, vous perdrez du trafic entrant à cause de ces formulaires de consentement pop-op. Mais s'assurer que vous offrez des cookies de valeur est un pas dans la bonne direction.

Vitesses de chargement des pages

Une autre façon dont le RGPD affecte le référencement est la vitesse de chargement des pages. Les vitesses de chargement des pages affectent à la fois l'expérience utilisateur et le classement SEO. Les cookies affecteront probablement les vitesses de chargement des pages en fonction de la taille des cookies et du nombre de requêtes.

Plus de demandes signifient une diminution des performances de la page. Des études ont montré que lorsqu'une page se charge lentement, la plupart des utilisateurs la quittent. Cela réduit votre score d'expérience utilisateur et, en fin de compte, votre classement.

Présence de formulaires de soumission directe

Les directives GDPR ont éliminé le consentement automatisé, permettant aux utilisateurs de choisir manuellement le type d'informations qu'ils souhaitent que vous obteniez.

Cela peut avoir un impact négatif sur le référencement, car plus les utilisateurs passent de temps sur les formulaires de consentement, moins ils se concentrent sur les produits et services que vous proposez.

Bien que cela puisse ne pas sembler bon, il existe une solution viable. Ne demandez que des informations pertinentes pour ce que fait votre entreprise. Cela vous fera gagner du temps. De plus, fournissez des demandes de consentement actives pour vous assurer que les utilisateurs réguliers n'ont pas besoin de remplir ces formulaires chaque fois qu'ils visitent votre site.

Selon les directives du RGPD, le consentement aux cookies doit être spécifique, informé et donné librement. Il n'y a pas d'autre moyen de le contourner. Mais comme on le voit, l'avis de consentement aux cookies peut affecter votre référencement. Alors, comment vous assurez-vous d'afficher un avis de consentement aux cookies d'une manière à la fois conviviale et efficace ?

C'est là qu'interviennent les plugins d'avis de consentement aux cookies. Étant donné que WordPress n'a pas d'avis de consentement aux cookies, vous devez en ajouter un à votre site pour vous conformer aux directives du RGPD. Ces plugins WordPress permettent aux utilisateurs de contrôler leurs données et de déterminer si une entreprise doit ou non utiliser leurs données.

Ce que vous ne devriez pas faire

Tout cela peut sembler frustrer vos stratégies de référencement international. Ainsi, certaines entreprises peuvent envisager différentes tactiques pour éviter de se conformer aux directives du RGPD. Les plus courants comprennent

Bloquer le trafic en provenance des pays de l'UE

C'est une voie extrême à suivre et cela affecte votre entreprise. Cela signifie que vous ne pouvez pas développer votre entreprise sur les marchés internationaux.

En plus de cela, vous bloquerez les bots et les robots d'exploration des pays de l'UE, ce qui peut entraîner la perte de backlinks potentiels et de votre autorité de domaine. En fin de compte, cela affecte votre position dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Il y a aussi le fait qu'un citoyen non européen voyageant aura probablement une mauvaise expérience avec votre site dans ce pays, ce qui entraînera l'insatisfaction des clients.

Rediriger tout le trafic vers une page de conformité

Il n'y a pas que les gens qui visitent votre page. Google explore également votre site. Par conséquent, lorsque vous envoyez tout le monde sur une page de conformité, vous finissez par affecter votre classement européen.

Afficher à Google une page différente des utilisateurs de l'UE

C'est ce qu'on appelle le cloaking, et c'est une mauvaise idée car cela affecte négativement le référencement de votre site et peut entraîner des pénalités. Les gens utilisent cette méthode pour tromper les moteurs de recherche, ce qui ne les affecte qu'à long terme.

Un plus grand accent sur le référencement "à l'ancienne"

Les directives GDPR ne sont pas susceptibles de changer de sitôt. La seule chose que vous pouvez faire est d'effectuer un audit SEO de temps en temps pour vous assurer de rester en conformité lors de la mise en œuvre de vos stratégies SEO.

Le non-respect de ces réglementations entraîne des amendes. Cela peut représenter 2 à 4 % des revenus de votre entreprise en fonction de la gravité de la violation. Bien qu'il soit possible que ces réglementations affectent vos campagnes en cours, il existe des méthodes qui se sont avérées efficaces. Ce sont les approches traditionnelles ou de la vieille école.

Proposez des méta-titres et des méta-descriptions pertinents et créatifs

Les utilisateurs lisent les méta-titres et les descriptions avant de décider sur quels liens cliquer. En créant un méta-titre et une description précis, pertinents et attrayants, vous avez plus de chances de convaincre davantage de personnes d'ouvrir votre site. Assurez-vous également que son contenu est original, car le plagiat peut affecter votre référencement.

Insérer des mots-clés dans les URL cibles

Il s'agit d'une tactique importante si votre entreprise dessert des personnes de différents endroits. Cela vous aidera à améliorer votre classement, même si ce n'est qu'un peu.

Effectuer des vérifications d'erreur de codage

Les erreurs de codage ralentissent les performances de votre site Web, ce qui entraîne un classement inférieur. De plus, ils rendent difficile l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. Et lorsqu'une page est mal indexée, elle n'apparaît pas dans les résultats de recherche. Pour savoir si votre site contient des erreurs de codage, effectuez un audit SEO technique pour identifier les problèmes et les résoudre.

Créer une conception de site Web adaptée aux mobiles

Plus de personnes visitent des sites Web via des téléphones que des ordinateurs portables et des ordinateurs personnels. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous serez probablement moins bien classé sur les pages des moteurs de recherche.

Certaines de ces tactiques traditionnelles mentionnées peuvent être réalisées en utilisant des plugins SEO comme Yoast ou AIOSEO. Ils vous permettront d'ajouter des méta descriptions, des titres SEO et des mots-clés ciblés pour chaque page de blog et article. Vous obtenez également un aperçu de ce que les utilisateurs voient lorsqu'ils consultent votre site.

RGPD sur la sécurité des sites Web

Bien que les directives GDPR visent à protéger les données des utilisateurs, vous pouvez faire quelque chose pour augmenter votre visibilité grâce à la sécurité du site Web. Les moteurs de recherche comme Google admettent que les sites avec SSL/HTTP bénéficient d'un meilleur classement. Par conséquent, vous pouvez améliorer votre classement tout en restant conforme au RGPD.

RGPD et Google Analytics

Il s'agit d'un autre outil qui peut améliorer votre classement tout en vous assurant de rester conforme au RGPD. Le seul problème est qu'il collecte des données, ce qui peut entrer en conflit avec les directives du RGPD. Vous pouvez empêcher cela en modifiant votre configuration Google Analytics pour vous assurer qu'elle est conforme au RGPD.

Quel impact le GDPR aura-t-il sur le référencement à l'avenir

Les politiques GDPR n'existent que depuis plusieurs années, mais les spécialistes du référencement ont déjà ressenti les défis qu'elles présentent pour les stratégies de référencement.

De plus, il est probable que la réglementation devienne plus stricte à l'avenir. Par conséquent, il appartient aux spécialistes du référencement, aux équipes marketing et aux propriétaires de sites Web de rester au top de la courbe numérique et de continuer à prendre des mesures de confidentialité des données pour rester conforme au RGPD.