Tirer parti des ESP et des SMTP pour une diffusion efficace des e-mails
Publié: 2024-01-18Supposons que vous créiez la campagne par e-mail parfaite : un texte d'e-mail attrayant, des visuels époustouflants et un appel à l'action convaincant. Mais si cet e-mail n’atteint jamais votre public cible, vos efforts de marketing par e-mail seront vains. C’est pourquoi une bonne diffusion des e-mails devient essentielle. C'est là que les ESP et les SMTP deviennent vos alliés en matière de marketing par e-mail.
Lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail, il ne s'agit pas simplement de créer du contenu. En règle générale, je vois qu'il y a toute une opération backend sur les serveurs. Si j'ai besoin de la meilleure solution de livraison de courrier électronique, je dois prendre en compte la fiabilité, les fonctionnalités, la sécurité et l'évolutivité du serveur avant de prendre une décision.
Voulez-vous les meilleures solutions de livraison d'e-mails pour vos campagnes par e-mail ? Si tel est le cas, passons aux meilleurs serveurs ESP et SMTP pour augmenter les taux de livraison des e-mails.
Pourquoi les ESP et SMTP sont importants pour la livraison des e-mails ?
Alors, disons-le de cette façon –
Considérez un ESP comme le siège de votre campagne par e-mail.
Il vous donne tous les outils dont vous avez besoin pour planifier, créer et superviser vos campagnes par e-mail. Avec un ESP, vous pouvez créer des campagnes publicitaires réussies qui attirent les membres de l'audience en utilisant des outils tels que des éditeurs glisser-déposer, des modèles prédéfinis, des analyses avancées et l'automatisation des flux de travail. En d’autres termes, c’est la différence entre écrire un e-mail sur une feuille de papier et l’envoyer sur un tableau blanc collaboratif et high-tech.
Les ESP fournissent des fonctionnalités telles que des modèles, des analyses, la segmentation, l'automatisation et bien plus encore. Quelques exemples d'ESP, utilisés dans le marketing par e-mail complet, sont Mailchimp, Aweber et Constant Contact. Certaines personnes considèrent également Outlook et Google Workspace comme des ESP, mais ce n'est pas le cas. Outlook et Google Workspace (anciennement G Suite) sont des clients de messagerie qui offrent une suite d'outils de productivité ainsi que des services d'hébergement et de messagerie. Ce ne sont pas des ESP spécialisés pour le marketing par e-mail.
Comme j'utilise WordPress, je m'appuie sur le plugin Express WP-cum-ESP. Grâce à ses puissantes capacités d'envoi et de livraison d'e-mails, Icegram Express m'a offert une excellente expérience. Pour plus de 100 000 utilisateurs, ce plugin WordPress polyvalent s’est révélé être un trésor. Express est également utilisé comme outil de vérification des e-mails. En savoir plus ici.
Examinons maintenant l'environnement SMTP. Les légendes du marketing par e-mail le décrivent comme un service de messagerie fiable.
La technologie SMTP sert de conduit sécurisé. Le conduit délivre rapidement vos e-mails ou newsletters habituels sur l'énorme réseau numérique et les dépose directement dans les boîtes de réception de vos destinataires. Bien qu'il soit possible d'envoyer des e-mails directement depuis votre propre domaine, l'utilisation d'un serveur SMTP offre une meilleure sécurité et crédibilité.
On pourrait dire que la probabilité que votre message soit considéré comme du spam peut être considérablement réduite en utilisant un fournisseur SMTP de haute qualité. Considérez-le comme une voie VIP sur l’autoroute du courrier électronique. Il garantit que votre copie de courrier électronique est livrée en toute sécurité et à temps. Quelques exemples de SMTP sont SendGrid, Mailgun et Amazon SES.
Cependant, vous pourriez vous demander pourquoi travailler à la fois avec ESP et SMTP. Pourquoi ne pas sélectionner un seul fournisseur ? La réponse est assez simple. C'est comme devoir choisir entre un camion de livraison et une cuisine. Même si les deux sont nécessaires pour passer un bon repas, l’un ne remplacera pas l’autre. Les ESP et les SMTP se complètent pour offrir une puissante combinaison de délivrabilité des e-mails.
Comment ESP et SMTP s'associent-ils pour une diffusion efficace des e-mails ?
- Taux de livraison inégalés : les SMTP bénéficient d'une solide réputation d'expéditeur et de protocoles de sécurité robustes, minimisant le risque que vos e-mails atterrissent dans des dossiers de spam. Considérez-le comme un code postal dédié qui garantit une livraison efficace.
- Ciblage de précision : les ESP vous permettent de segmenter votre audience et de personnaliser vos e-mails en fonction des données démographiques, des intérêts et du comportement.
- Informations basées sur les données : les ESP fournissent des tableaux de bord d'analyse complets, vous permettant de suivre les taux d'ouverture, les clics et d'autres indicateurs clés. Ces données vous permettent d'affiner vos campagnes et d'optimiser votre stratégie de marketing par e-mail pour un impact maximal. Je dirais que c'est comme avoir une carte en temps réel du parcours de votre courrier électronique. Il vous guidera vers l’engagement et la conversion.
- Automatisation sur pilote automatique : planifiez des e-mails à l'avance, déclenchez des réponses automatisées basées sur les actions des utilisateurs et nourrissez les prospects sans lever le petit doigt. Les ESP rationalisent votre flux de travail afin que vous disposiez de suffisamment d'heures gratuites pour vous concentrer sur le contenu des e-mails et la planification stratégique.
Voici un aperçu détaillé d’ESP et SMTP.
| Aspects | ESP | SMTP |
|---|---|---|
| Se concentrer | Création, gestion et diffusion de campagnes d'email marketing | Envoi d'e-mails sécurisé et fiable uniquement |
| Caractéristiques | Générateurs d'e-mails par glisser-déposer, modèles préconçus, outils de segmentation et de ciblage, workflows d'automatisation, analyses et rapports avancés, tests A/B, création de pages de destination, intégration CRM, notation des leads, gestion de la délivrabilité | Protocole de transmission de courrier électronique sécurisé, fonctionnalités d'authentification (SPF, DKIM, DMARC), réputation d'expéditeur élevée, taux d'acceptation de messages élevés, contrôle limité sur le contenu et la conception, aucune analyse ni rapport, aucune capacité d'automatisation |
| Tarifs | Modèle tarifaire basé sur l'abonnement, Forfaits hiérarchisés basés sur les fonctionnalités et le volume d'e-mails, Coûts variables en fonction de l'utilisation, Certains proposent des essais gratuits | Plan de paiement par e-mail, frais fixes basés sur le volume mensuel ou annuel, la plupart n'offrent pas d'essais gratuits |
| Facteurs de succès | Contenu engageant et conception créative, Segmentation d'audience ciblée, Appels à l'action convaincants, Stratégies d'automatisation efficaces, Forte délivrabilité et réputation de l'expéditeur, Optimisation et analyse basées sur les données. | Disponibilité et fiabilité élevées, protocoles de sécurité solides, bonne réputation d'expéditeur, optimisation de la réputation de domaine et d'IP |
| Défis | Maîtriser diverses caractéristiques et fonctionnalités, Créer et maintenir des listes de diffusion, Créer du contenu de haute qualité de manière cohérente, Rester en conformité avec les lois anti-spam, Optimiser la délivrabilité et les taux d'ouverture | Gérer le volume et la rentabilité des e-mails, Construire et maintenir la réputation des expéditeurs, Mettre en œuvre des protocoles d'authentification, Contrôle limité sur la conception et le contenu des e-mails |
| Idéal pour | Entreprises avec des listes de diffusion plus volumineuses et des besoins marketing complexes, Startups axées sur des campagnes personnalisées et automatisées, Marques à la recherche d'analyses et de rapports avancés. | Entreprises envoyant des e-mails transactionnels ou en masse, Startups ayant des besoins de base en matière de messagerie et des budgets limités, Organisations donnant la priorité à une livraison sécurisée et fiable |
Vous recherchez un outil de marketing par e-mail personnalisé avec ESP pour les sites WordPress/WooCommerce ? Tournez-vous vers Icegram Express et ressentez la magie de la livraison des e-mails.
Comment démarrer avec la solution ESP pour le marketing par e-mail et la livraison d'e-mails ?
La plupart des solutions ESP proposent des éditeurs glisser-déposer conviviaux, des modèles prédéfinis et des options de personnalisation pour vous aider à créer des e-mails visuellement attrayants et réactifs.
Cependant, le budget et la taille sont cruciaux. Les ESP basés sur SaaS tels que Mailchimp et Constant Contact conviennent si vous êtes une grande organisation ou une startup avec une structure évolutive.
Mais voici ma suggestion. Je pense que l'un des meilleurs moyens d'assurer la livraison de vos e-mails est d'utiliser un ESP qui offre un service SMTP (Simple Mail Transfer Protocol). Je crois donc aux puissantes prouesses d’Icegram Express, l’un des meilleurs plugins de marketing par e-mail.
Choisissez des ESP abordables comme Express si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise ou un vendeur WordPress avec une liste de moins de 50 000 contacts. La meilleure chose à propos d'Express est qu'il offre une capacité illimitée de courrier électronique et de liste dans son édition gratuite.
Découvrez également les versions Pro et Max.
Relais SMTP sur SMTP : quel est le problème ?
SMTP (Simple Mail Transfer Protocol) est un protocole standard utilisé pour envoyer des e-mails entre serveurs. D'autre part, SMTP Relay fait référence à un service qui permet de transmettre efficacement les e-mails de votre serveur à la boîte de réception du destinataire.
Un nombre croissant d'entreprises optent pour les services de relais SMTP pour optimiser l'efficacité de leurs envois d'e-mails.
Pour les grandes entreprises aux prises avec des flux de travail de messagerie complexes, le relais SMTP apparaît comme un puissant allié. Il gère de manière transparente les complexités associées aux communications par courrier électronique à grande échelle.
Les CTO et les PDG préfèrent les fournisseurs de services de relais SMTP pour les avantages suivants :
- Délivrabilité améliorée
- Gestion de la réputation IP
- Analyses en temps réel
- L'équilibrage de charge
- Infrastructure de livraison fiable
Voici une ventilation concise de mon point de vue :
| Fonctionnalité | SMTP | Relais SMTP |
|---|---|---|
| Fonctionnalité | Protocole de transmission de courrier électronique | Service de transmission d'e-mails avec fonctionnalités supplémentaires |
| Envoi par e-mail | Envoi de base | Délivrabilité améliorée grâce aux algorithmes, aux relations avec les FAI et à la gestion IP |
| Réputation IP | Pas de gestion ni de pools IP dédiés | Pools IP dédiés, protégeant la réputation de l’expéditeur |
| Analyse et équilibrage de charge | Pas d'analyse en temps réel ni d'équilibrage de charge | Analyses détaillées et répartition efficace de la charge |
| Les critères de sélection | Concentrez-vous sur la configuration de la transmission des e-mails | Concentrez-vous sur les taux de livraison, la réputation IP, la sécurité, la fiabilité et le support. |
Comment choisir un fournisseur SMTP fiable pour l’envoi d’e-mails ?
Lorsque vous choisissez un service de relais SMTP, tenez compte de ces facteurs clés :
- Recherchez des taux de livraison élevés et de faibles taux de rebond.
- Garantissez une solide gestion de la réputation IP pour la protection de la réputation de l’expéditeur.
- Donnez la priorité à la sécurité des données avec le cryptage et la transmission sécurisée.
- Optez pour un fournisseur SMTP avec une excellente disponibilité pour une livraison continue des e-mails.
- Envisagez un support client rapide pour une résolution rapide des problèmes.
Il existe de nombreux SMTP sur le marché, mais comme indiqué précédemment, cela fonctionne mieux avec un ESP.
En savoir plus ici : Envoi d'e-mails et service de messagerie
Voici comment utiliser Icegram Express pour choisir SMTP comme service d'envoi ou de livraison d'e-mails.
Conclusion : la livraison d'e-mails devient forte avec ESP et SMTP comme équipe de balises
ESP et SMTP fonctionnent mieux dans une équipe ! ESP crée l'e-mail, tandis que SMTP garantit qu'il est livré en toute sécurité dans la boîte de réception de votre audience, sans accroc.
Si vous souhaitez couvrir toutes les bases et obtenir les meilleurs résultats, utilisez les deux côte à côte.
Équipez-vous de la puissance des ESP et des SMTP et regardez vos e-mails atteindre leur plein potentiel.
Voici mon dernier conseil :
Pensez à intégrer votre plateforme ESP actuelle avec d'autres outils et plateformes, tels que les canaux de médias sociaux, les plateformes de commerce électronique et les systèmes de gestion de la relation client (CRM).
Je suis certain que cela vous aidera à optimiser l'efficacité de vos campagnes de marketing par e-mail grâce à une synchronisation transparente des données.
Si vous souhaitez bénéficier de la puissance des ESP et des SMTP, prenez Express et ressentez la différence.
Découvrez ici ce que d’autres personnes ont à dire sur Icegram Express.