Psychologie du design : caractéristiques de la couleur

Que vous mettiez en place une série de directives de marque pour une startup ou que vous rafraîchissiez une marque établie, il y a beaucoup à considérer sur le sentiment général qu'un design devrait donner à un public. Des couleurs que vous choisissez et de l'espace ouvert que vous laissez dans un design aux polices que vous utilisez et où vous placez vos éléments cliquables, chaque décision que vous prenez affectera le succès global de vos efforts de marque.

Tous ces éléments mineurs travaillent ensemble pour créer l'impression de votre marque dans l'esprit de votre public, et avec un peu de recherche, vous pouvez vous assurer que vous faites la meilleure impression possible. Dans cet article, nous allons commencer la première partie d'une plongée profonde dans la psychologie derrière le design.

Bien que les couleurs aient souvent une signification différente selon les cultures, il existe de nombreux points communs dans l'esprit des consommateurs. Cette semaine, nous décomposons la couleur et comment, lorsqu'elles sont utilisées correctement, différentes nuances peuvent imprimer des messages subconscients dans l'esprit de vos consommateurs pour positionner votre marque sous le meilleur jour.

Lisez la suite pour voir ce que les différentes couleurs disent au public de votre marque, à la fois positivement et négativement. Nous décomposerons également certaines nuances différentes dans une couleur et les façons dont vous pouvez les utiliser pour renforcer la personnalité de votre marque, ainsi que certains efforts de marque réussis dans le monde réel. Ensuite, vous pouvez décider vous-même quelles couleurs illustrent le mieux votre message !

• Rose
• Rouge
• Orange
• Jaune
• Vert
• Bleu
• Violet
• Brun
• Gris-noir
• Espace blanc/ouvert

Rose

Il n'est pas surprenant que le rose soit souvent utilisé pour les entreprises et les produits à prédominance féminine, mais il y a tellement plus que vous pouvez accomplir quand vous pensez rose ! Dans la culture occidentale, la couleur transmet très bien l'énergie féminine, jeune, innocente et amoureuse ou romantique.

Cependant, le rose peut aussi sembler vulnérable, faible, peu sérieux ou idiot lorsqu'il est utilisé pour certaines marques, vous devez donc être prudent lorsque vous choisissez de l'utiliser. Une marque qui a fait la transition vers le rose avec beaucoup de succès est Instagram.

Avec une proportion légèrement plus élevée de femmes utilisant l'application, elles ont pu mettre en œuvre le logo rose sans trop s'aliéner leur public. Désormais, l'application de partage de photos se distingue des autres sites sociaux (qui ont tendance à pencher vers les tons bleus), et le choix de couleurs audacieuses est instantanément reconnaissable parmi les utilisateurs.

Nuances de rose et interprétations de la marque

Pastel/rose poussiéreux : élégance, innocence, désuet, douceur, nourrissons. La couleur rose poussiéreux a été utilisée dans les prisons car elle est liée à une réduction de l'agressivité.

Magenta/fuschia/hot pink : audace, jeunesse, optimisme, bienveillance, rébellion. Le rose vif a une grande signification culturelle et a été associé à des changements révolutionnaires du féminisme au punk rock.

Saumon/rose orangé : expression de soi, communauté, sociabilité, esprit libre. Le saumon est l'une des nuances de rose les plus androgynes, et la mode masculine a récemment connu une augmentation des options de couleur saumon.

Rouge

Le rouge est puissant, passionné et aventureux. Il évoque l'amour, le désir, le courage, l'affirmation de soi, la confiance et la détermination. C'est une couleur intense qui demande de l'attention, c'est pourquoi elle est souvent utilisée pour la signalisation routière et d'avertissement importante.

Il peut également véhiculer de la violence, du danger ou de l'agressivité. Si vous en utilisez trop, votre marque peut être désagréable pour les yeux. Associez-le à la mauvaise couleur et vous risquez de donner une mauvaise impression. Il peut être difficile de bien faire les choses, mais lorsque vous le faites, le rouge donne vraiment du punch du point de vue de la marque.

Il a été démontré que les nuances de rouge augmentent les sentiments d'impulsivité et de faim, c'est pourquoi elles sont si souvent utilisées par les entreprises de restauration rapide. McDonalds, par exemple, capitalise sur ce que certains spécialistes du marketing ont qualifié de "théorie du ketchup et de la moutarde". L'utilisation conjointe du rouge et du jaune incite subtilement notre cerveau à penser à la fois à l'association commune des préservatifs et à la satisfaction que nous ressentons après un bon repas.

Nuances rouges et interprétations de la marque

Rouge écarlate/vif : amour, excitation, amusement, stimulant, attirant l'attention. La marque rouge de Coca-cola est emblématique, mais elle était à l'origine simplement utilisée pour indiquer aux agents fiscaux que les boissons étaient non alcoolisées.

Grenat/rouge moyen à foncé : sensualité, sophistiqué, imposant, luxueux, puissant. On ne peut nier le luxe des talons Louboutin, et les bas rouges des chaussures les rendent instantanément reconnaissables.

Bourgogne/marron : professionnel, déterminé, fort, maîtrisé, sérieux. La marque rouge plus foncée de la BBC aide à transmettre un air de professionnalisme et de sérieux auquel on peut s'attendre d'une source d'information mondiale tout en présentant une "sensation plus chaleureuse et plus accessible que le bleu plus répandu".

Orange

L'orange émane de la positivité, du rajeunissement et de la liberté d'esprit. Il combine la puissance et l'affirmation du rouge avec la gaieté du jaune pour une couleur à la fois stimulante et réconfortante pour votre public. Et, avec l'automne qui approche, l'orange est évidemment utilisée dans une grande variété de campagnes et de stratégies d'automne.

Mais utilisé de manière incorrecte, l'orange peut sembler peu sincère ou superficielle. Il peut aussi parfois être contradictoire, évoquant à la fois la sécurité (par exemple, équipement de sécurité à haute visibilité) et le danger (par exemple, signes de danger biologique). Bien qu'elle soit souvent utilisée comme couleur d'accent, elle a été utilisée avec succès comme couleur de marque principale dans une variété d'industries.

Le logo Dunkin' Donuts orange vif et rose vif est idéal pour un remontant matinal ! Leur site Web est un excellent exemple de laisser beaucoup d'espace blanc et de s'appuyer fortement sur les couleurs de votre marque pour transmettre votre personnalité à votre public. Dans ce cas, ils transmettent les visages souriants qui vous aident à bien commencer votre journée. (Ceci n'est pas un article sponsorisé, mais j'adore leur croissant pour le petit-déjeuner.)

Nuances d'orange et interprétations de la marque

Orange vif : énergisant, motivant, sain, fort, attirant l'attention. Home Depot fait grand usage d'un logo orange vif, et la couleur de la marque permet de repérer facilement ses associés dans les magasins.

Orange brûlé : familier, chaleureux, affirmé, stoïque, agressif. L'Université du Texas à Austin est l'un des exemples les plus reconnaissables de branding orange brûlé. Il s'agit actuellement du quatrième résultat de recherche Google lorsque vous saisissez "branding orange brûlé".

Jaune

L'impact du jaune est évident. Même sans des heures de recherche sur la signification de l'utilisation des couleurs, vous pouvez probablement deviner ce que le jaune a tendance à signifier. Bonheur, positivité, optimisme, été, joie et nos rêves pour l'avenir. Son association avec le soleil et l'ampoule le rend communément associé à l'intellect, à la pleine conscience, aux idées brillantes et à la force créative ou analytique. Si la personnalité de votre marque est créative avec une disposition ensoleillée, le jaune est un excellent choix pour votre image de marque.

Le jaune peut également évoquer des sentiments d'impulsivité, d'appréhension ou d'avertissement ; souvent, c'est la couleur du ruban d'avertissement de scène de crime. Il peut également apparaître comme trompeur ou faible, comme en témoignent les termes « journalisme jaune » ou « à ventre jaune ». Une mauvaise utilisation du jaune peut faire en sorte que votre image de marque soit jugée, égoïste ou capricieuse.

Snapchat est un superbe exemple de branding jaune efficace. Leur mission est d'être "une application qui permet aux gens de s'exprimer, de vivre l'instant présent, de découvrir le monde et de s'amuser ensemble". S'exprimer, vivre l'instant présent, apprendre et s'amuser ressemblent certainement à des attributs dignes d'être jaunes.

Nuances jaunes et interprétations de la marque

Jaune vif : Joie, excitation, activité, espoir, spontanéité. Ikea utilise du jaune vif, ce qui est logique quand on y pense. Bien que les meubles en eux-mêmes ne soient pas nécessairement un sujet « heureux », leurs clients sont généralement des personnes qui viennent d'acheter une nouvelle maison ou un nouvel appartement qu'ils souhaitent meubler, ce qui est généralement un moment heureux !

Moutarde/jaune foncé : apprentissage, imagination, confiance, casual, classique. Le logo jaune de National Geographic atténue la luminosité de la couleur et offre un cadre carré à travers lequel leurs lecteurs peuvent voir le monde.

Or : luxe, succès, autoritaire, stable. L'or est le plus couramment utilisé pour les marques de luxe, et les célèbres logos en or incluent Rolex et Versace, entre autres.

Vert

Il existe de nombreuses façons d'utiliser le vert dans l'image de marque, car il s'agit d'une couleur extrêmement polyvalente, à la fois dans la variété des nuances et dans les significations que votre public peut en tirer. Les marques basées sur la nature, les institutions financières et les entreprises de santé sont les utilisateurs les plus courants de la marque verte, car elle a tendance à évoquer la nature, la tranquillité, la richesse, la prospérité, l'endurance et le bien-être physique et mental. Le vert est également utilisé pour exprimer la modestie, la générosité et la rationalité.

La plupart des attributs négatifs du vert sont des extensions naturelles de ses significations plus positives. Alors que le vert nous fait souvent penser aux plantes et à la croissance, il peut aussi évoquer la stagnation ou l'inertie. Alors que le vert évoque des pensées d'argent, c'est aussi la couleur de la cupidité et de la jalousie. Avec la santé à une extrémité du spectre, le vert peut simultanément évoquer la saleté ou la méchanceté.

Whole Foods est une marque parfaite pour tirer parti du vert dans leur image de marque, et ils le font depuis que l'entreprise a ouvert ses portes. En tant que détaillant d'aliments et d'articles ménagers naturels et biologiques, le vert représente à la fois leur orientation alimentaire et leurs produits respectueux de l'environnement.

Nuances vertes et interprétations de la marque

Néon/citron vert : vivacité, énergie, fraîcheur, créativité. Le logo de robot vert citron d'Android a été inspiré par un jeu vidéo Atari et incarne la façon dont la marque apporte une nouvelle énergie à l'industrie technologique.

Seafoam/vert menthe : paix, sécurité, croissance, fertilité. Mint - l'autre sens étant "un endroit où l'argent est frappé" - est un trop grand jeu de mots pour le laisser passer, et en utilisant une image de marque de couleur vert menthe, ils sont capables de se démarquer des autres institutions financières.

Vert foncé/viridien : ambition, richesse, nature, autonomie. Le logo émeraude/vert forêt de Land Rover donne envie aux consommateurs de prendre le volant et de partir à l'aventure, exactement ce que la marque voulait.

Bleu

Le bleu est facilement l'une des couleurs les plus courantes dans l'image de marque, et c'est probablement parce que c'est de loin la couleur préférée la plus courante au monde. Il est utilisé dans presque toutes les industries et dans presque toutes les nuances possibles. Alors qu'est-ce qui rend le bleu si unanimement séduisant ?

Le bleu évoque des images de ciel et de mer, de tranquillité et de paix. Il est fiable, stable et tellement apaisant qu'il peut même faire baisser votre tension artérielle. Le bleu est une couleur non conflictuelle et, selon la nuance, il peut vous faire sentir pris en charge, encouragé et soutenu.

D'autre part, le bleu peut sembler froid ou indifférent lorsqu'il est utilisé de manière incorrecte. Déprimé, distant, prévisible et ordinaire sont d'autres caractéristiques négatives que vos clients pourraient remarquer si votre marque n'est pas censée être bleue.

Dell, Facebook, Boeing et Oral-B utilisent tous des nuances de bleu pour porter leurs marques, et chacun a connu le succès malgré leurs industries très différentes. Cela est possible grâce à la polyvalence que vous gagnez en choisissant cette teinte apaisante.

Nuances de bleu et interprétations de la marque

Pastel/bleu clair : sérénité, empathie, communication, encouragement. Goldman Sachs utilise un logo bleu clair pour adoucir la sensation de la société de services financiers tout en décrivant un partenaire de confiance et fiable.

Sarcelle/turquoise : équilibre, clarté, dignité, introspection, unicité. La couleur de marque la plus reconnaissable de cette liste, "Tiffany Blue", est une couleur de marque adjacente au turquoise, et elle a été un outil puissant pour la marque Tiffany au fil des ans.

Bleu royal/marine : loyauté, fiabilité, soutien, stabilité, autorité. Vous voulez que vos appareils électroménagers soient fiables, et le logo de Carrier porte le message de leur fiabilité grâce à l'utilisation d'un logo bleu foncé.

Violet

Souvent associé à la royauté, le violet était autrefois une couleur très chère à produire, c'est pourquoi le tissu violet était si souvent réservé aux riches et aux puissants. Maintenant que le choix des couleurs de votre marque ne prend que quelques clics, il est important de se rappeler la gravité que cette couleur détient dans l'esprit des consommateurs.

Le violet peut être de grande classe, gracieux et pourtant fantaisiste. Un choix populaire pour les mariages, il complète facilement une large gamme de couleurs. Il est aussi parfois associé à la spiritualité, à la magie, au mystère et à la religion. Dans l'image de marque, le violet est couramment utilisé à la fois comme couleur autonome et dans le cadre d'une palette robuste.

Cependant, un peu va un long chemin. Utilisez trop de violet pour la mauvaise marque, et vous pouvez apparaître comme immature, peu pratique, arrogant ou ostentatoire. Comme le rose, il peut pencher vers le féminin, ce qui peut également affecter l'impact de votre marque. FedEx suit la ligne en associant son violet principal à un orange vif et vibrant.

Nuances violettes et interprétations de la marque

Mauve/lilas : relaxant, paisible, doux, intimiste. Parce que le violet est relativement rare dans le monde naturel, il peut être audacieux à voir. Ces nuances aident à adoucir l'effet global.

Violet/true purple : innovant, transformateur, généreux, romantique. Roku a fait un excellent travail en forgeant sa propre voie et a contribué à transformer l'industrie du streaming, à la fois d'un point de vue commercial et de marque.

Indigo/violet foncé : exclusif, somptueux, indulgent, précieux. La teinte violette unique de Cadbury permet à leur image de marque de se sentir indulgente - comme le chocolat devrait le faire - sans devenir inaccessible.

Brun

Couleur du chocolat, du café chaud ou d'une promenade en forêt à l'automne, le brun est souvent associé à des sensations de confort et de bien-être. Pour cette raison et son ton neutre, les nuances de brun sont courantes dans la décoration intérieure.

Brown fait imaginer aux consommateurs le monde naturel. Il parle de minimalisme et répond aux besoins de base. Sobre, réconfortant et fiable, le marron peut rassurer vos consommateurs lors du choix de vos produits ou services. Brown est également populaire pour les marques de nourriture, de café et de bonbons comme Hershey.

Cependant, le brun peut sembler terne, isolant, engourdi ou sans surprise. Il peut également être difficile de faire correspondre parfois, alors soyez très prudent avec le brun lorsque vous cherchez à créer une palette de marque multicolore.

Nuances de brun et interprétations de la marque

Beige/Nude : minimaliste, naturel, accessible, classique. Le site Web de Swarovski utilise une teinte beige qui permet aux couleurs vibrantes de leurs cristaux de prendre le devant de la scène.

True Brown : fort, sincère, sain, digne de confiance. Le logo M&M's est de couleur marron moyen depuis les années 70, ce qui a aidé la marque à atteindre son esthétique familiale saine.

Brun foncé : terre à terre, fiable, réconfortant, modeste. La marque UPS s'appuie tellement sur le marron foncé que son slogan était "Que peut faire le marron pour vous?"

Gris-noir

Outre le bleu, le noir et le gris complètent certaines des couleurs les plus populaires utilisées dans l'image de marque. Professionnel, sérieux, indépendant, mystérieux, rationnel et impartial, le noir et le gris sont utiles pour une variété d'industries.

Cependant, il y a une différence entre sérieux et ennuyeux. Le noir et le gris peuvent parfois apparaître comme simples, non créatifs, négatifs, conformes, conventionnels ou émoussés, il est donc important de les utiliser aux bons endroits et pour les bonnes marques.

Le logo gris d'Apple est parfaitement logique pour leur marque actuelle. Ils sont fiers de produire des articles qui mènent à l'innovation créative, mais comme ils sont maintenant un nom connu, ils ont pu supprimer leur logo arc-en-ciel d'origine. Les utilisateurs d'Apple comprennent déjà l'esprit créatif de l'entreprise, leur logo parle donc de lui-même.

Nuances de noir/gris et interprétations de la marque

Noir : contrôlé, sérieux, qualifié, mature. Le site d'exposition numérique d'Auschwitz est un endroit parfait pour utiliser beaucoup de noir sur un site Web. Ce devrait être une expérience de défilement solennelle, et le fond noir permet aux téléspectateurs de rester concentrés sur l'apprentissage important à l'écran.

Gris : doux, adaptatif, neutre, ambigu. Le musée de la mode Cristo Balenciaga utilise un design Web presque entièrement gris et noir pour rester aussi intemporel que les pièces qu'il présente.

Blanc

Comme le noir et le gris, le blanc est plus une absence de couleur qu'une couleur réelle. Cela étant dit, c'est toujours une partie puissante de votre palette de «couleurs». Le blanc peut symboliser la pureté, la bonté, l'innocence, l'adaptabilité, la propreté, la simplicité, l'honnêteté et l'espoir.

Le blanc peut également apparaître comme froid ou hostile. Dans les mauvais espaces, trop de blanc peut donner l'impression qu'un dessin est vide. Le manque de couleur peut également rendre un design indécis.

Sneak In Peace, la plus grande plateforme de baskets haut de gamme au monde, utilise un design impeccable avec de nombreux espaces blancs ouverts qui sont aussi élégants que les baskets qui y sont vendues.

Image de marque utilisant des espaces blancs et ouverts

Blanc : pur, adaptable, hygiénique, simple, sans effort, rafraîchissant, idéaliste. L'album blanc des Beatles est sorti avec un emballage blanc uni, contrastant fortement avec leurs couvertures d'album précédentes, plus colorées. L'album a été écrit alors que le groupe cherchait l'illumination lors d'un cours de méditation transcendantale en Inde, ce qui pourrait être la raison de la pochette rafraîchissante et simple.

Espace ouvert/inutilisé : le site Web de Quip utilise beaucoup d'espace vide pour aider à déplacer le regard de son public sur le site et laisser le texte et les images capter son attention.

Se souvenir:

Toutes ces déductions dépendront de la marque que vous créez ou actualisez. Il est important d'obtenir beaucoup de commentaires tout au long de votre processus de création, car tout le monde va réagir un peu différemment à votre palette de couleurs. Votre objectif est de vous assurer que vos choix de couleurs décrivent bien votre marque auprès du public le plus large possible.