La mort des cookies tiers : préparez-vous à un avenir sans cookies

Si vous vous tenez au courant des dernières nouvelles sur le marketing en ligne, vous avez peut-être entendu dire que l'avenir sans cookies est à nos portes. Plus précisément, la mort des cookies tiers est quelque chose qui bouleversera notre façon de faire des affaires sur Internet.

Bien que cette décision affecte le plus les annonceurs en ligne, il est naturel de se demander ce que cela signifie également pour votre site Web WordPress. En particulier, comment pouvez-vous tirer parti de votre site Web pour vous adapter au mieux à ces changements ?

Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir sur l'avenir bientôt sans cookie. Découvrez ce que cela signifie exactement et découvrez trois façons principales (avec un bonus !) de vous y préparer.

Tout ce que vous devez savoir sur la mort des cookies tiers

Avant de parler de ce à quoi ressemblera le monde en ligne sans les cookies tiers, clarifions quelques notions de base.

Qu'est-ce qu'un cookie Internet ?

En termes simples, les cookies sont de petits éléments d'information enregistrés par un serveur Web lors de la session de navigation d'un utilisateur. Il peut s'agir de données simples comme ce que vous avez ajouté à votre panier ou de choses plus complexes comme vos habitudes de navigation et vos préférences.

Selon le site web qui collecte ces informations, les cookies sont de deux types :

• Cookies de première partie : il s'agit des cookies enregistrés par le même site Web que vous naviguez. Ceux-ci peuvent être utilisés pour des choses comme garder le site en mode sombre si vous le préférez.
• Cookies tiers : Il s'agit de cookies enregistrés par un site Internet différent de celui sur lequel vous naviguez actuellement. Un exemple de ces cookies sont les données enregistrées par le serveur YouTube lorsque vous lisez une vidéo intégrée sur un site Web.

Au fil des ans, les cookies tiers sont devenus un élément crucial d'Internet. Ils aident les annonceurs à obtenir des données pertinentes pour atteindre leur public cible. Vous les voyez souvent en action lorsque les sites Web affichent des publicités pour des produits que vous avez consultés précédemment ou du contenu connexe aléatoire.

Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité entraînent des changements

Au fil du temps, beaucoup ont exprimé leur inquiétude concernant les problèmes de confidentialité liés aux cookies tiers. En fait, des réglementations telles que le RGPD de l'UE ont été mises en place pour contrôler ces préoccupations. Les responsabilités des propriétaires de sites Web en matière de confidentialité ont également augmenté pour ces raisons.

Au fur et à mesure que les préoccupations des utilisateurs grandissent, il en va de même pour les mesures de contrôle des cookies tiers. Par exemple, des navigateurs comme Brave et Firefox bloquent les cookies tiers depuis un certain temps maintenant. Apple a également pris des mesures dans ce sens avec ses mises à jour ITP et bloque également les cookies tiers dans son navigateur Safari.

Étonnamment, le mouvement sans cookie a décollé en 2020 avec l'implication de Google. Le géant de la technologie a déclaré son initiative de supprimer les cookies tiers dans Chrome avec l'annonce de son initiative Privacy Sandbox.

Bien qu'il y ait eu des retards (plus d'informations ci-dessous), la société a annoncé cette année qu'elle prévoyait de se passer complètement de cookies d'ici le troisième trimestre de 2024.

3 façons de préparer votre site Web WordPress pour un avenir sans cookies

Un examen attentif de tous ces développements montre clairement une chose : la mort des cookies tiers arrive plus tôt que tard.

Leur suppression est un changement très important dans le paysage numérique. Les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing doivent devenir proactifs afin de pouvoir s'y adapter.

1. Tirez le meilleur parti de vos cookies persistants

La perte de cookies tiers signifie qu'il y aura un passage naturel aux données de première partie. Il s'agit des données que vous collectez directement auprès de votre public cible grâce au suivi et à l'analyse des utilisateurs.

Une enquête menée en 2021 par le leader de CXM, Merkle, a révélé que 88 % des personnes interrogées ont déjà commencé à se concentrer sur cela. Les marques s'apprêtent à faire de la collecte de données first-party une priorité pour préparer un avenir sans cookies tiers.

Avec cela, l'accent mis sur les cookies de première partie augmente. Comme les cookies tiers, ces cookies suivent également les données des utilisateurs. Cependant, la principale différence est que cela ne se produit que sur le site Web sur lequel l'utilisateur navigue. Les données de l'utilisateur ne sont pas traitées par un site Web tiers.

Cookies de session vs persistants

Il existe deux types de cookies internes : les cookies de session et les cookies persistants.

Comme leur nom l'indique, les cookies de session ne durent que jusqu'à la fin d'une session de navigation. Ils se souviennent des paramètres de l'utilisateur lors d'une visite et effacent le moment où la session se termine.

Les cookies persistants, en revanche, sont ce que vous pouvez utiliser pour collecter et stocker des données vitales de première partie. Ces cookies suivent les informations d'utilisation, les préférences de navigation, les modèles de comportement et bien plus encore. Ils résident sur le disque dur d'un utilisateur et ne disparaissent qu'à leur date d'expiration.

Les cookies persistants peuvent révéler des informations critiques sur la démographie fréquentant votre site Web. Toutes ces données peuvent être très utiles pour personnaliser le ciblage et l'expérience utilisateur.

Cependant, gardez à l'esprit que la nature sensible de ces informations rend le consentement de l'utilisateur crucial. Vous devez obtenir le consentement explicite et éclairé d'un utilisateur pour le suivre au moyen de cookies persistants.

Vous pouvez également utiliser une Customer Data Platform (CDP) pour gérer toutes ces informations.

Un CDP vous permet de rationaliser vos données en les rassemblant toutes au même endroit et en vous aidant à créer une base de données persistante et unifiée. Il se connecte également à plusieurs autres solutions logicielles afin que les données soient transférables. Vous pourrez ainsi en faire le meilleur usage possible.

Certains exemples de logiciels CDP que vous pouvez utiliser incluent Segment, Listrak et BloomReach.

2. Commencez à collecter des données Zero-Party

Une autre façon de vous préparer à un avenir sans cookie consiste à créer une base de données zéro partie. Les données zéro partie sont des informations directement fournies par un utilisateur avec la pleine intention de les partager. Cela peut prendre la forme de listes de diffusion, de réponses à des enquêtes, de formulaires de commentaires ou bien plus encore. Non seulement cela aiderait à remplacer les cookies tiers, mais c'est aussi un excellent moyen d'améliorer votre jeu de collecte de données.

Le plus grand avantage des données zéro partie est la précision et la personnalisation. Comme les utilisateurs le partagent directement avec vous, il est plus précis et conduit à un meilleur ciblage. L'un des moyens les plus simples de commencer à le collecter via votre site Web WordPress consiste à utiliser des formulaires d'inscription par e-mail.

3. Passez votre site Web à Google Analytics 4

Un programme sur lequel l'avenir sans cookie a un impact majeur est Google Analytics. Le service d'analyse Web est largement connu pour utiliser des cookies propriétaires pour suivre les données du site Web. Cependant, ce que beaucoup oublient, c'est qu'il utilise également des cookies tiers, principalement pour récupérer des données de référence sur Internet à des fins de comparaison.

Avec la vision de Google d'aller sans cookie, Google Analytics aurait également besoin de plusieurs changements. C'est pourquoi le géant de la technologie a publié Google Analytics 4 (GA4) en octobre 2020.

GA4 est à une étape des versions précédentes de Google Analytics, appelées ensemble Universal Analytics. Il élimine les cookies tiers et utilise les ID utilisateur pour fournir des données multiplateformes sur les visiteurs.

Google prévoit de fermer Universal Analytics d'ici le 1er juillet 2023. Les propriétaires de sites Web qui ne passeront pas à GA4 d'ici là risquent de perdre toutes leurs données historiques une fois que cela se produira.

Comment passer au double suivi

Pour vous préparer, la meilleure solution est de mettre en place un double suivi. Cela facilitera la transition vers GA4, préservera toutes vos données et vous donnera le temps de comprendre toutes les nouvelles fonctionnalités.

Voici comment vous pouvez y arriver :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics
2. Cliquez sur Admin > Assistant de configuration GA4 > Commencer
3. Une nouvelle propriété GA4 sera ajoutée à votre compte avec toutes les données de votre site Web transférées
4. Pour configurer GA4, cliquez sur Voir votre propriété GA4 > Installation de balises
5. Votre propriété GA4 apparaîtra désormais sous Flux de données

Pour terminer la configuration de GA4 pour votre site Web WordPress, vous devrez peut-être coller votre code de suivi manuellement. Pour cela, cliquez sur votre propriété GA4, faites défiler jusqu'à Instructions de balisage, puis cliquez sur Global Site Tag (gtag.js) sous Ajouter une nouvelle balise sur la page .

Accédez à Apparence > Éditeur > En-tête de thème et collez cette balise dans le fichier header.php de votre site WordPress sous la balise d'ouverture <head> . Vous pouvez également utiliser un client FTP et un éditeur de code.

Pour un guide plus détaillé sur Google Analytics 4, voici un article de blog qui couvre toutes les nouvelles fonctionnalités et comment en tirer le meilleur parti.

Qu'est-ce qui remplacera les cookies ? Présentation de l'API Topics

Les étapes ci-dessus sont idéales pour tirer le meilleur parti de votre site Web WordPress dans un paysage numérique sans cookie. Cependant, il reste encore beaucoup à préparer. En particulier, le système qui est sur le point de remplacer les cookies tiers après leur disparition en temps opportun.

Google a travaillé sur plusieurs mises à jour, telles que le FLoC et maintenant l' API Topics - depuis qu'elle a décidé de ne plus utiliser de cookies. Alors, dans la dernière partie de cet article, passons en revue ces initiatives.

Comprendre le FLoC

Le Federated Learning of Cohorts (FLoC) de Google a été la première tentative du géant de la technologie de remplacer les cookies tiers. Il s'agissait d'une méthode de suivi Web développée pour améliorer les fonctionnalités de confidentialité de Chrome.

Cette méthode a suivi les données en regroupant les personnes en «cohortes» en fonction de modèles de navigation et d'activités similaires. Avec FLoC, l'objectif était d'utiliser ces données à des fins publicitaires en ligne.

Cependant, moins d'un mois après sa sortie en mars 2021, presque tous les principaux navigateurs avaient rejeté FLoC. Des ONG de défense des droits numériques comme Electronic Frontier Foundation l'ont même considéré comme une menace. Suite à cela, WordPress a également été l'une des plates-formes à le traiter comme un problème de sécurité.

L'API Shift to Topics

Avec une telle réaction négative à FLoC de la part de tous les principaux navigateurs, Google n'a pas tardé à l'annuler et a rapidement proposé une nouvelle alternative - l' API Topics .

Il fonctionne en suivant les sujets les plus courants que vous recherchez en fonction de votre activité de navigation. Ses données seront mises à jour toutes les trois semaines pour aider les annonceurs en ligne à cibler.

Les essais de l'API ont commencé en avril 2022, bien que des navigateurs tels que Brave aient déjà exprimé des inquiétudes à ce sujet, l'appelant un FLoC renommé. Pourtant, malgré le contrecoup, Google va de l'avant avec cette initiative.

Bien que WordPress n'ait pas encore clairement défini sa position sur l'API Topics, il y a de fortes chances que le système de gestion de contenu la rejette également. Bien que rien d'officiel n'ait été annoncé, il existe déjà un plugin appelé Disable Topics API pour vous permettre de vous en désinscrire.

Un avenir sans cookies tiers

À première vue, la mort du cookie tiers ne semble affecter que les annonceurs en ligne. Cependant, un examen plus approfondi révèle que ce changement peut avoir un effet durable sur l'objectif de votre site Web WordPress. En l'absence de cookies tiers, votre site Web est au centre de vos efforts de marketing.

En utilisant vos cookies persistants, en collectant des données de première partie et en passant à Google Analytics 4, vous serez prêt. Prenez une longueur d'avance dès maintenant pour que votre transition vers un avenir sans cookies se fasse plus facilement.

Comment pensez-vous que votre site Web sera affecté par la suppression progressive des cookies tiers ? Nous aimerions entendre vos pensées dans les commentaires ci-dessous!