Statistiques de marketing de contenu (combien y a-t-il de spécialistes du marketing de contenu ?)

Vous souhaitez en savoir plus sur l'état du marketing de contenu cette année ? Vous êtes au bon endroit.

Dans ce tour d'horizon des statistiques sur le marketing de contenu, nous explorerons toutes les dernières données sur l'industrie du marketing de contenu.

Et nous partagerons des informations basées sur des données pour vous aider à éclairer votre stratégie de contenu pour l'année à venir.

Prêt? Commençons

Combien y a-t-il de spécialistes du marketing de contenu ?

Il n'y a pas de données disponibles sur le nombre de spécialistes du marketing de contenu employés dans le monde. Les meilleures estimations sur lesquelles nous devons nous baser proviennent de Zippia et sont vérifiées par rapport aux données du BLS, du recensement et des offres d'emploi.

Selon leurs recherches, il y a plus de 31 000 responsables du marketing de contenu employés aux États-Unis.

Cependant, les responsables du marketing de contenu ne représentent qu'un des nombreux titres d'emploi qui composent l'industrie de l'emploi du marketing de contenu.

Il existe de nombreux autres spécialistes qui travaillent dans le marketing de contenu, notamment des experts en référencement, des rédacteurs de contenu, des producteurs de contenu, des stratèges, etc.

Le chiffre ci-dessus ne tient pas non plus compte du nombre de spécialistes du marketing de contenu employés dans d'autres pays du monde.

Par conséquent, lorsque vous tenez compte de tout cela, nous estimons qu'il y a très probablement des centaines de milliers, voire des millions, de spécialistes du marketing de contenu dans le monde.

Nombre de spécialistes du marketing de contenu par spécialité (États-Unis)

Le tableau ci-dessous montre le nombre estimé de spécialistes du marketing de contenu employés aux États-Unis par spécialité, selon les données extraites de Zippia.

Combien gagnent les spécialistes du marketing de contenu ?

Le salaire des professionnels du marketing de contenu varie en fonction du titre du poste, du lieu, du niveau d'expérience, etc. Mais généralement, les spécialistes du marketing de contenu aux États-Unis peuvent s'attendre à gagner environ 40 000 à 100 000 dollars par an.

Le tableau ci-dessous montre une répartition plus détaillée en fonction des données sur les revenus de Zippia :

Comme vous pouvez le constater, les postes de direction qui impliquent des tâches marketing de niveau supérieur (comme les stratèges et les gestionnaires de contenu) sont les mieux rémunérés, tandis que ceux qui participent à la création du contenu (comme les rédacteurs et les producteurs de contenu) sont les moins bien rémunérés.

Répartition hommes-femmes des spécialistes du marketing de contenu

Les professionnels du marketing de contenu sont plus susceptibles d'être des femmes que des hommes (à l'exception des producteurs de contenu), selon les données de Zippia. Voici une ventilation de la répartition par sexe par fonction :

Formation et qualifications des spécialistes du marketing de contenu

La grande majorité des professionnels du marketing de contenu sont titulaires d'un baccalauréat ou supérieur. Et les postes plus élevés sont susceptibles d'avoir des niveaux d'éducation plus élevés. Voici une ventilation du niveau d'éducation par rôle professionnel :

Âge du spécialiste du marketing de contenu

L'âge moyen des spécialistes du marketing de contenu aux États-Unis se situe entre 30 et 50 ans, selon la spécialité. Voir le tableau ci-dessous pour une répartition de l'âge moyen par fonction.

De quelles compétences les spécialistes du marketing de contenu ont-ils besoin ?

Selon une analyse de 2020 des offres d'emploi en marketing de contenu, les compétences les plus recherchées par les employeurs chez les professionnels du marketing de contenu sont la connaissance des médias sociaux et les qualités de leadership. Chacune de ces compétences est répertoriée dans 49% des offres d'emploi analysées.

Le référencement et le respect des délais étaient d'autres compétences recherchées et étaient présents dans 44 % des offres d'emploi.

Sources : Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Statistiques générales sur le marketing de contenu

Examinons ensuite quelques statistiques générales sur le marketing de contenu qui nous en disent plus sur la taille et la forme de l'industrie du marketing de contenu, et sur le nombre d'entreprises et de spécialistes du marketing qui utilisent le contenu dans leurs stratégies de marketing.

Combien de spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu ?

Selon un récent sondage, 97 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu fait partie de leur stratégie. C'est l'écrasante majorité et cela montre que le contenu est toujours roi en matière de marketing à l'approche de la fin de 2022.

Combien de temps les gens passent-ils à consommer du contenu ?

Le temps quotidien moyen passé à consommer du contenu est de 6 heures et 59 minutes.

Pour mettre cela en perspective, la plupart des gens ne sont éveillés que 15 à 16 heures par jour. Ainsi, la personne moyenne passe près de la moitié de sa journée éveillée à consommer du contenu. Fou, non?

Il convient également de noter que le temps quotidien consacré à la consommation de contenu a considérablement augmenté au cours des dernières années.

Revenus du marketing de contenu

Les revenus de l'industrie mondiale du marketing de contenu étaient estimés à environ 66 milliards de dollars en 2021. Bien que ce soit déjà un chiffre énorme, il devrait encore augmenter au cours des prochaines années. Les estimations du secteur indiquent que les revenus mondiaux du marketing de contenu atteindront 147 milliards d'ici 2026.

Quelle est la popularité du marketing de contenu ?

Le marketing de contenu a été classé quatrième canal marketing le plus populaire cette année dans une récente enquête.

32 % des spécialistes du marketing et des marques interrogés ont déclaré qu'il s'agissait du principal canal de marketing. Cela le place derrière les réseaux sociaux (44 %), les sites Web/blogs (36 %) et le marketing par e-mail (35 %), mais au-dessus des autres canaux.

Quelle est l'efficacité du marketing de contenu ?

La grande majorité des spécialistes du marketing qui utilisent le marketing de contenu affirment que leurs efforts ont été au moins quelque peu efficaces :

• 19 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs efforts de marketing de contenu ont été très fructueux
• 33 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs efforts de marketing de contenu ont été modérément fructueux
• 39 % des spécialistes du marketing affirment que leurs efforts de marketing de contenu ont été quelque peu fructueux
• 9 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs efforts de marketing de contenu ont été infructueux

Pour quelles étapes de l'entonnoir les entreprises créent-elles du contenu ?

Plus de la moitié de toutes les entreprises créent du contenu pour le milieu de l'entonnoir et plus d'un tiers créent du contenu pour le haut de l'entonnoir.

Voici une ventilation plus détaillée du pourcentage d'entreprises interrogées qui créent du contenu pour chaque étape de l'entonnoir :

• Milieu de l'entonnoir - 53%
• Haut – 35 %
• Rétention - 25%
• Bas - 22%
• Autre – 2 %

Sources : HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

Statistiques de distribution du marketing de contenu

Le contenu peut être distribué et promu via de nombreux canaux marketing différents, tels que les e-mails, les réseaux sociaux, les sites Web, les publicités payantes, etc.

Voici quelques statistiques qui nous en disent plus sur la distribution et la promotion du marketing de contenu.

Sur quels canaux les spécialistes du marketing font-ils la promotion du contenu ?

Le canal le plus populaire pour la promotion de contenu est les médias sociaux organiques, avec 69 % des spécialistes du marketing interrogés affirmant qu'ils font la promotion de contenu sur les médias sociaux organiques. En comparaison, seuls 54 % font la promotion de contenu par e-mail, le deuxième canal promotionnel le plus populaire.

Les 10 principaux canaux de promotion de contenu selon les spécialistes du marketing interrogés :

1. Médias sociaux organiques - 69%
2. Courriel – 54 %
3. Réseaux sociaux payants – 48 %
4. Recherche organique - 44%
5. Commandites – 24 %
6. Annonces payantes (PPC) - 24%
7. RP/sensibilisation - 22 %
8. Marketing d'influence - 21%
9. Publication d'invités - 14%
10. Publicités natives/contenu sponsorisé – 13 %

Principaux canaux de distribution de contenu détenus

Selon une étude récente, les trois principaux canaux de distribution de contenu détenus sont les sites Web personnels, les blogs et les newsletters par e-mail.

Les canaux de distribution détenus sont des propriétés dont votre marque est entièrement propriétaire. Cela les différencie à la fois des canaux de médias gagnés et des canaux de médias payants comme les médias sociaux, la recherche payante, etc.

Sources : Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

Statistiques sur la stratégie de marketing de contenu

Seulement un peu plus de la moitié des spécialistes du marketing interrogés ont mis en place une stratégie documentée. Mais les statistiques montrent que le fait d'avoir une stratégie documentée est directement corrélé au succès des efforts de marketing de contenu. Et les stratégies qui se concentrent fortement sur la création de contenu de haute qualité sont les plus efficaces.

Quel pourcentage de spécialistes du marketing ont une stratégie de marketing de contenu ?

57 % des spécialistes du marketing interrogés ont une stratégie de marketing de contenu documentée, tandis que 40 % n'en ont pas et 3 % ne sont pas sûrs.

Lorsqu'on leur a demandé à quel stade ils en étaient en termes d'élaboration de leur stratégie de marketing de contenu, 42 % ont répondu qu'ils en étaient encore au stade des "premières étapes". 36% supplémentaires ont déclaré que leur stratégie était assez développée et 19% ont déclaré que leur stratégie était avancée. 3% des répondants n'étaient pas sûrs.

Avez-vous besoin d'une stratégie de marketing de contenu ?

78% des entreprises qui évaluent leurs efforts de marketing de contenu comme très réussis ont une stratégie de marketing de contenu documentée. Et 81% de ceux qui jugent qu'il a échoué n'ont pas de stratégie de marketing de contenu documentée en place.

Le résultat est clair : les spécialistes du marketing doivent prendre le temps de mettre en place une stratégie de marketing de contenu claire avant de lancer leurs campagnes. Vous avez plus de chances de réussir si vous partez avec un plan.

Les tactiques de marketing de contenu les plus efficaces

Les spécialistes du marketing interrogés ont été interrogés sur les tactiques qui avaient le plus d'impact sur le succès de leur stratégie de contenu.

Le tableau ci-dessous montre combien de répondants ont déclaré que chaque tactique était la plus efficace en pourcentage des personnes interrogées.

Comme vous pouvez le voir, la tactique de marketing de contenu la plus efficace était d'améliorer la qualité du contenu produit.

Et en général, la qualité semble être beaucoup plus importante que la quantité.

83 % des spécialistes du marketing pensent qu'il est plus efficace de créer moins souvent du contenu de meilleure qualité, tandis que seulement 17 % pensent qu'il est plus efficace de créer plus souvent du contenu de moindre qualité.

Les tactiques les plus efficaces pour classer le contenu

Lorsqu'il s'agit de classer le contenu de manière organique dans les moteurs de recherche comme Google, la qualité est encore une fois la tactique la plus efficace, selon la plupart des spécialistes du marketing.

Le tableau ci-dessous montre le pourcentage de spécialistes du marketing interrogés qui ont déclaré que chaque tactique était la plus efficace pour classer le contenu de manière organique.

Quand devriez-vous commencer à planifier votre stratégie de contenu ?

Selon une enquête auprès des planificateurs médias, 1 à 2 mois avant le lancement de la campagne est le moment le plus courant pour commencer à planifier votre stratégie de contenu :

• 34 % des planificateurs médias commencent à planifier leur stratégie de contenu 1 à 2 mois à l'avance
• 27 % des planificateurs médias commencent à planifier leur stratégie de contenu 3 à 4 mois à l'avance.
• 15 % des planificateurs médias commencent à planifier leur stratégie de contenu seulement 3 à 4 semaines à l'avance

Sources : Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

Objectifs de marketing de contenu et KPI

Environ les deux tiers des équipes de marketing de contenu suivent leurs campagnes de marketing de contenu pour mesurer les performances par rapport à leurs objectifs marketing.

Pour ce faire, les spécialistes du marketing examinent divers indicateurs et KPI. Les trois principales mesures les plus couramment utilisées sont le trafic organique, la position dans le classement de recherche et les prospects.

Ces mesures sont étroitement liées aux trois principaux objectifs de marketing de contenu les plus courants : renforcer la notoriété de la marque, générer du trafic et générer des prospects.

Les spécialistes du marketing mesurent-ils les performances du contenu ?

Une enquête récente a révélé que 66 % des équipes de marketing de contenu mesurent les performances du contenu.

20 % ne mesurent pas la performance de leur contenu et 15 % des personnes interrogées ne savent pas si elles mesurent ou non la performance de leur contenu.

Principaux indicateurs et KPI de marketing de contenu

Voici les 10 principaux indicateurs et KPI de marketing de contenu utilisés pour mesurer le succès, ainsi que le pourcentage de répondants qui ont déclaré les utiliser :

1. Trafic organique - 51%
2. Classement de recherche - 42%
3. Prospects – 40 %
4. Taux de conversion – 34 %
5. Parts sociales – 32 %
6. Engagement par e-mail - 32%
7. Pages vues – 31 %
8. Temps passé sur la page – 30 %
9. Abonnés – 27%
10. Taux de rebond – 22%

Objectifs de marketing de contenu les plus courants

Voici les 10 objectifs les plus courants des campagnes de marketing de contenu, ainsi que le pourcentage de répondants qui les ont sélectionnés :

1. Augmenter la notoriété de la marque - 45%
2. Générer du trafic sur le site Web : 37 %
3. Génération de leads – 36%
4. Ventes/génération de revenus – 27 %
5. Augmenter la fidélité et l'engagement des clients - 23 %
6. Gagner et entretenir des abonnés - 14%
7. Promouvoir de nouveaux produits ou améliorer le positionnement – ​​11 %
8. Autre (0%

Sources : Semrush

Quel est le type de contenu le plus populaire ?

La vidéo est à la fois le format média le plus populaire et le plus efficace utilisé dans le marketing de contenu.

Plus précisément, la vidéo courte a été le type de contenu le plus populaire pendant trois années consécutives et devient le moyen préféré des marques pour interagir avec leurs clients.

Cet accent mis sur le contenu vidéo abrégé est logique dans le contexte de l'évolution des tendances de consommation et de la croissance des applications de partage de vidéos abrégées comme TikTok et les bobines Instagram.

La demande de contenu vidéo a atteint un niveau record ces dernières années. En 2021, Wistia comptait environ 4,7 milliards de lectures vidéo, soit une augmentation de 77 % par rapport à 2019. Et le temps de visionnage total a atteint 14,6 milliards de minutes de vidéo, soit une augmentation de 121 % par rapport à 2019.

Principaux formats médiatiques utilisés par les spécialistes du marketing de contenu

Selon les données de HubSpot, 59 % des spécialistes du marketing de contenu incluent la vidéo dans leur mix de contenu. Cela en fait le format de média le plus populaire.

Voici les 5 formats de médias les plus populaires selon le pourcentage de spécialistes du marketing interrogés qui les utilisent :

1. Vidéos – 59 %
2. Blogues – 48 %
3. Image – 46 %
4. Infographie – 45 %
5. Études de cas – 42 %

Quel type de contenu génère les meilleurs résultats ?

En plus d'être le type de contenu le plus courant, la vidéo est également le type de contenu le plus efficace. 37 % des spécialistes du marketing affirment qu'il génère les meilleurs résultats, c'est plus que tout autre format.

Voici les 10 types de contenu les plus efficaces selon le pourcentage de spécialistes du marketing interrogés qui les ont sélectionnés :

1. Vidéos – 37 %
2. Articles de blog - 36%
3. Histoires de réussite – 22 %
4. Études de cas – 16 %
5. Webinaires – 16 %
6. Infographie – 15 %
7. Guides de produits – 13 %
8. Visualisations de données – 12 %
9. Livres électroniques – 11 %
10. Livres blancs – 11 %

Sources : Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

Marketing de contenu et réseaux sociaux

Comme nous l'avons vu précédemment, les médias sociaux sont l'un des canaux les plus largement utilisés pour la distribution et la promotion de contenu. Ensuite, examinons quelques statistiques de marketing de contenu qui se rapportent spécifiquement aux médias sociaux.

Principaux types de contenu utilisés dans les médias sociaux

Voici les types de contenu les plus couramment utilisés dans les médias sociaux, selon une enquête récente :

1. Contenu qui reflète les valeurs de la marque – 47%
2. Contenu interactif (jeux, sondages, etc.) – 45 %
3. Contenu drôle - 45%
4. Contenu tendance – 42%
5. Contenu pertinent - 39%
6. Contenu en coulisses – 36 %
7. Contenu éducatif – 32 %
8. Contenu nostalgique - 28%

Types de contenu les plus efficaces utilisés dans les médias sociaux

Les spécialistes du marketing interrogés ont également été interrogés sur les types de contenu de médias sociaux qu'ils pensaient être les plus efficaces. Voici les résultats:

1. Contenu drôle - 80%
2. Contenu interactif – 77 %
3. Contenu en coulisses – 68 %
4. Contenu pertinent - 67%
5. Contenu qui reflète les valeurs de la marque – 63 %
6. Contenu tendance – 61%
7. Contenu nostalgique - 58%
8. Contenu éducatif – 57 %

Ce qui est intéressant ici, c'est que le contenu amusant est considéré comme le type de contenu le plus efficace, mais ce n'est que le troisième type de contenu le plus couramment utilisé, ce qui suggère qu'il peut être sous-utilisé.

Formats de contenu social les plus efficaces

85% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que le format le plus efficace pour le contenu social est les vidéos courtes. Cela inclut les vidéos Instagram Reels, YouTube Shorts et TikTok.

Le streaming en direct était le deuxième format de contenu le plus efficace avec 70 % des voix. Et les salles de chat audio en direct sont arrivées en troisième position avec 65 %.

Sources : Hub Spot ³

Statistiques de marketing de contenu B2B

Les statistiques de marketing de contenu ci-dessous sont compilées à partir d'un rapport de Casted, qui a analysé les réponses de 100 spécialistes du marketing de contenu b2b aux États-Unis.

Les spécialistes du marketing de contenu b2b qui ont participé à l'étude occupaient divers postes différents (directeur de contenu, gestionnaire, rédacteur, spécialiste, etc.) aux États-Unis.

Combien de temps les spécialistes du marketing b2b passent-ils à créer du contenu ?

Les spécialistes du marketing de contenu B2b passent en moyenne 33 heures par semaine à créer du contenu.

Temps passé à créer du contenu par type :

• Médias sociaux – 3,4 heures par projet
• Articles de blog – 4,7 heures par article
• Vidéos – 6,2 heures par projet
• Webinaires – 5,7 heures par projet
• Ebooks/livres blancs – 5 heures par pièce
• Podcast – 4,8 heures par épisode

Quels types de contenu les spécialistes du marketing de contenu b2b créent-ils ?

• 93 à 98 % des spécialistes du marketing de contenu b2b créent des messages sur les réseaux sociaux, des e-mails/newsletters et des articles de blog.
• 61 % des spécialistes du marketing de contenu b2b créent des vidéos et des webinaires
• 47 % des spécialistes du marketing de contenu b2b créent des livres blancs
• 32% des spécialistes du marketing de contenu b2b créent des podcasts
• 4 % des spécialistes du marketing de contenu b2b créent des clips audio

Que font les spécialistes du marketing de contenu b2b ?

Les spécialistes du marketing de contenu B2b doivent jongler avec diverses responsabilités. Les trois principales tâches dont ils sont responsables incluent la gestion des campagnes (61 %), la définition de la stratégie (58 %) et la création de contenu (54 %).

Voici une ventilation plus complète des résultats de l'enquête :

• Gestion des campagnes – 61 %
• Détermination de la stratégie et de la gestion de la marque – 58 %
• Création de contenu – 54 %
• Réseaux sociaux – 52 %
• collaboration avec des fournisseurs et des agences partenaires – 43 %
• Servir de liaison avec les médias – 41 %
• Production de communications internes – 34 %
• Études de clientèle et de marché – 23 %
• Gestion du référencement - 14 %

Comment les spécialistes du marketing b2b promeuvent-ils le contenu ?

L'e-mail est le canal le plus couramment utilisé pour promouvoir le contenu par les spécialistes du marketing b2b, suivi de LinkedIn :

• 91 % des spécialistes du marketing de contenu b2b font la promotion de contenu via des e-mails/newsletters
• 86% des spécialistes du marketing de contenu b2b font la promotion de contenu sur LinkedIn,
• 82% des spécialistes du marketing de contenu b2b font la promotion de contenu sur Twitter
• 74% des spécialistes du marketing de contenu b2b font la promotion de contenu sur Facebook
• 39 % des spécialistes du marketing de contenu b2b font la promotion de contenu sur YouTube
• 28% des spécialistes du marketing de contenu b2b font la promotion du contenu Instagram

Quel est le format/canal de contenu b2b le plus efficace ?

Selon une étude récente, les médias sociaux sont considérés comme le format de contenu le plus efficace par 98 % des spécialistes du marketing b2b interrogés :

• Réseaux sociaux – 98 %
• Courriel – 96 %
• Vidéos/webinaires – 61 %
• ebooks/livres blancs – 47 %
• Podcasts – 32 %

Sources : coulé

Meilleures pratiques en matière de contenu de site Web

Semrush a examiné les blogs qui ont entre 30 000 et 500 000 vues mensuelles pour voir ce que ces blogs très performants ont en commun. Voici ce qu'ils ont trouvé.

• Le contenu du blog avec des titres contenant le mot "guide" génère 3 fois plus de trafic organique. Et ceux qui ont "comment faire" dans l'en-tête obtiennent 1,5 fois plus de trafic
• Les titres de 7 mots ou moins génèrent en moyenne 36 % de trafic organique en plus que ceux de plus de 14 mots.
• Près de la moitié (47 %) des articles avec des structures de titres avancées (H2, H3 et H4) se classent dans le groupe de contenu organique le plus performant, tandis que 39 % de ceux sans H2 se situent dans le groupe peu performant.
• Les articles qui ont plus de 7 images génèrent 116 % de trafic organique en plus
• Les articles qui incluent des vidéos génèrent 83 % de trafic organique en plus
• Les articles de plus de 3 000 mots génèrent 138 % de trafic en plus que ceux de moins de 500 mots.

Sources : Semrush

Les coûts du marketing de contenu

Près des deux tiers des spécialistes du marketing consacrent au moins 10 % de leur budget au marketing de contenu. Et la majorité des spécialistes du marketing de contenu s'attendaient à ce que les dépenses augmentent cette année.

Ces dépenses de marketing de contenu ont été réparties assez uniformément dans plusieurs domaines, mais les médias sociaux et la création de communautés étaient les domaines dans lesquels les entreprises dépensaient le plus.

Combien les entreprises dépensent-elles en marketing de contenu ?

• 34% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils consacraient 10 à 29% de leur budget marketing global au marketing de contenu, ce qui en fait la tranche de dépenses n ° 1.
• 20 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils consacraient 30 à 50 % de leur budget marketing au marketing de contenu
• 19 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils consacraient 5 à 9 % de leur budget marketing au marketing de contenu
• 17 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils consacraient moins de 5 % de leur budget marketing au marketing de contenu
• 7 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils consacraient 50 à 70 % de leur budget marketing au marketing de contenu
• 3 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré consacrer plus de 70 % de leur budget marketing au marketing de contenu.

Les dépenses de marketing de contenu augmentent-elles ou diminuent-elles ?

72% des spécialistes du marketing de contenu interrogés ont déclaré s'attendre à ce que leur budget de marketing de contenu augmente en 2022.

Parmi ceux-ci, 32 % s'attendent à une augmentation moyenne, 25 % s'attendent à une petite augmentation et 15 % s'attendent à une forte augmentation.

18 % supplémentaires ne s'attendent à aucun changement, seulement 2 % s'attendent à une diminution et 8 % ne savent pas à quoi s'attendre.

Dans quels domaines du marketing de contenu les entreprises dépensent-elles le plus ?

• 41 % des spécialistes du marketing de contenu dépensent le plus pour les médias sociaux et la création de communautés
• 40 % dépensent le plus pour améliorer la qualité du contenu écrit
• 40 % dépensent le plus pour la promotion et la distribution de contenu
• 35 % dépensent le plus en contenu vidéo
• 34 % dépensent le plus en recherche client

Sources : Semrush

Tendances de recherche de marketing de contenu

Voici quelques statistiques intéressantes qui mettent en évidence certaines des dernières tendances de recherche liées au marketing de contenu, selon une étude de Semrush :

• Le volume de recherche mensuel moyen pour le mot-clé "agence de marketing de contenu" est tombé à 1 900 cette année. L'année dernière, c'était 5 400.
• De même, le volume de recherche mensuel moyen pour le mot clé « stratégie de marketing de contenu » a chuté de 33 %.
• Cependant, les recherches sur "comment créer du contenu pour le marketing d'affiliation" ont augmenté de 366 %, ce qui suggère que le marketing d'affiliation pourrait être une sous-catégorie spécifique du marketing de contenu qui continue de croître.

Principaux sujets d'actualité liés au marketing de contenu

Le sujet le plus tendance lié au marketing de contenu cette année était le "marketing de contenu sur les réseaux sociaux", avec un score de popularité de 99.

Top 10 des sujets tendance liés au marketing de contenu par score de popularité :

1. Marketing de contenu sur les réseaux sociaux – 99
2. SEO dans le marketing de contenu – 76
3. Marketing de contenu pour les produits de construction – 75
4. Exemples de stratégies de marketing de contenu - 48
5. Décisions de marketing de contenu – 41
6. Exemples de marketing de contenu - 40
7. Stratégie de marketing de contenu vidéo – 39
8. Outils de marketing de contenu – 31
9. Plateforme de marketing de contenu pour les agences – 30
10. Petite entreprise de marketing de contenu – 30 ans

Sources : Semrush

Quels sont les plus grands défis du marketing de contenu ?

Selon une étude Semrush, la génération de leads de qualité est le principal défi auquel sont confrontés les spécialistes du marketing en matière de marketing de contenu. 41% des personnes interrogées ont déclaré que c'était leur plus grand défi, ce qui est plus que tout autre défi.

Sources : Semrush, HubSpot ³

Statistiques de l'équipe de marketing de contenu

Voici quelques statistiques relatives aux équipes de marketing de contenu.

Taille moyenne de l'équipe de marketing de contenu

42 % des équipes de marketing de contenu interrogées déclarent que leur équipe est composée de 1 à 3 spécialistes. Cela en fait la taille d'équipe la plus courante.

Tailles d'équipe de marketing de contenu les plus courantes :

• 1 à 3 spécialistes – 42 %
• Aucune équipe ou personne dédiée au contenu – 21 %
• 4 à 10 spécialistes – 20 %
• 11 à 20 spécialistes – 9 %
• 21-35 spécialistes – 3 %
• Plus de 50 spécialistes – 2 %
• Pas sûr – 3 %

Qui travaille dans les équipes de marketing de contenu ?

45 % des équipes de marketing de contenu comprennent un rédacteur ou un créateur de contenu spécialisé. Cela fait du rédacteur/créateur de contenu la spécialité la plus courante du marketing de contenu.

Top 10 des rôles de spécialistes dans les équipes de marketing de contenu :

1. Écrivain/créateur de contenu – 45 %
2. Gestionnaire de médias sociaux - 38 %
3. Responsable marketing de contenu – 30%
4. Concepteur – 26 %
5. Spécialiste SEO – 24%
6. Stratège – 23%
7. Développeur Web – 22%
8. Responsable marketing de contenu – 21%
9. Responsable marketing généraliste – 19%
10. Spécialiste du marketing par courriel – 15 %

Principales technologies de marketing de contenu utilisées par les équipes

65 % des équipes de marketing de contenu interrogées utilisent des outils de publication sur les réseaux sociaux. Cela inclut les plates-formes qui vous permettent de planifier à l'avance le contenu social via un calendrier visuel et d'automatiser le processus de publication.

Technologies de marketing de contenu les plus couramment utilisées par les équipes interrogées :

• Publication sur les réseaux sociaux – 65 %
• Web analytique – 50 %
• Logiciel de marketing par e-mail – 44 %
• Logiciel de référencement - 41%
• Outils d'écriture/édition – 37 %
• SGC - 26 %
• Outils collaboratifs – 25 %
• Outils de création de contenu visuel – 24 %

Sources : Semrush

Les spécialistes du marketing externalisent-ils la création de contenu ?

51 % des spécialistes du marketing externalisent la création de contenu. Les 49 % restants s'en occupent en interne.

Principaux services de contenu externalisés

• Conception graphique – 58 %
• Conception vidéo – 43 %
• Rédaction – 40 %
• Montage – 32 %
• Référencement – ​​29%
• Stratégie – 28 %
• Traduction – 21 %
• Analytique – 17 %

Sources : Semrush

Statistiques d'audit de contenu

2 planificateurs médias sur 3 déclarent gérer des audits de contenu. Parmi ceux-ci, 30 % le font au moins une fois par mois.

Principale raison d'auditer le contenu

1. Amélioration de l'UX sur un site Web - 36 %
2. Identifier et booster les contenus les plus performants – 34%
3. Découvrir les lacunes de contenu et les nouvelles opportunités – 34 %
4. Amélioration du classement SEO et SERP - 33%
5. Identifier les problèmes de site Web comme les liens brisés - 31%

Sources : Hubspot ²

Dernières pensées

Cela conclut notre tour d'horizon des dernières statistiques de marketing de contenu. Nous espérons que vous les avez trouvés utiles.

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