Psychologie des couleurs de la marque

Quelle couleur me vient à l'esprit quand je dis McDonald's ? Qu'en est-il de la messagerie Yahoo ? Maintenant, essayons le contraire. À quelle boisson gazeuse pensez-vous lorsque vous voyez un Père Noël rouge sur son traîneau ?

La réponse aux questions ci-dessus est assez évidente. Vous ne pouvez pas voir le logo McDonald's, avec ses arches jaunes d'or, sans penser au bonheur, à l'enfance ou à leurs délicieuses frites. Vous ne pouvez pas penser à Yahoo Mail sans imaginer leur logo violet. De même, vous ne pouvez pas imaginer que le Père Noël boit une autre boisson gazeuse, mais Coca-Cola.

Alors, comment ces marques ont-elles réussi à associer leur nom à une couleur spécifique dans notre esprit ? En utilisant avec succès Brand Color Psychology bien sûr ! Dans cet article, nous examinerons plus en détail ce qu'est la psychologie de la couleur de la marque, pourquoi elle est si importante et comment l'utiliser au profit de votre marque.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs de la marque ?

La psychologie des couleurs est définie comme "l'étude de la façon dont les couleurs affectent les perceptions et les comportements". Dans le domaine du marketing et de l'image de marque, la psychologie des couleurs se concentre sur l'impact des couleurs sur les impressions des consommateurs sur une marque et si elles persuadent ou non les consommateurs d'envisager des marques spécifiques ou de faire un achat. En termes simples, des couleurs spécifiques ont la capacité de déclencher des émotions spécifiques, et ces émotions peuvent aider les utilisateurs à s'engager avec une marque ou même conduire à certains comportements et décisions.

La psychologie de la couleur de la marque fournit un cadre pour comprendre comment et pourquoi nous interagissons avec les marques dans nos vies. C'est un outil puissant dans un arsenal de concepteurs.

Pourquoi la psychologie de la couleur de la marque est-elle si importante ?

La couleur évoque le sentiment. Il suscite l'émotion. En tant qu'êtres humains, nos décisions sont guidées non seulement par la logique mais aussi par les émotions. Nous ne souscrirons pas à un service avec lequel nous ne nous sentons pas à l'aise, aussi légitimes soient-ils. La plupart d'entre nous ont appris à prêter attention à ce que nous appelons « notre intuition ». Ceci est utilisé par les concepteurs et les spécialistes du marketing avec un effet puissant pour nous inciter à acheter leurs produits et services... il suffit de penser à Apple par exemple pour se rendre compte que beaucoup d'entre nous achètent leurs produits non pas parce qu'ils sont magnifiquement conçus, mais plus parce qu'ils font on se sent bien.

L'image de marque et le marketing consistent à contrôler ces «sentiments intestinaux» et les émotions que vos clients ressentent lorsqu'ils voient votre marque. Il s'agit de façonner la façon dont votre public perçoit votre marque et de guider le comportement de vos clients. La couleur est l'un des stimuli visuels fondamentaux de la séquence cognitive humaine qui nous fait dire inconsciemment « oui » ou « non » à une marque. Ainsi, en comprenant comment fonctionne la psychologie de la couleur de la marque, vous avez un avantage lorsqu'il s'agit de concevoir des marques ou des produits qui réussissent.

Conseils pour choisir les bonnes couleurs pour votre marque

Donc, maintenant que nous comprenons à quel point les couleurs sont importantes, comment faire pour choisir la bonne sélection pour notre marque ou notre produit ? Voici quelques conseils pour vous aider à vous mettre sur la bonne voie.

1. Connaissez votre territoire

Il est crucial, avant même de commencer, de comprendre l'industrie dans laquelle vous travaillez ou pour laquelle vous concevez. Tout le monde veut « se démarquer » de la foule, mais en faire trop pourrait avoir l'effet inverse. Il est important de choisir une couleur appropriée à votre industrie et authentique à vos produits ou services. Par exemple, si vous vendez des produits liés à la santé et à la nature, tels que des aliments végétaliens, le violet vous démarquera certainement de la concurrence, mais pas dans le bon sens.

Il est important de savoir où vous en êtes et de prêter attention à certaines «règles» de la psychologie des couleurs afin que les clients se sentent à l'aise et familiarisés avec votre marque. C'est certainement plus important dans certaines industries que dans d'autres, mais il n'y a pas de moyen plus rapide de refuser des clients potentiels que de choisir une couleur de marque qui semble complètement déconnectée de ce que vous faites.

2. Connaissez vos voisins.

Afin de réussir à s'intégrer à votre industrie, il est important d'examiner attentivement vos concurrents. Entreprenez des recherches approfondies sur la façon dont ils gèrent leur palette de couleurs et identifiez ce qu'ils font bien. Nous ne voulons pas que vous soyez un imitateur, mais il est toujours utile de savoir comment les entreprises concurrentes ont géré ce problème, afin que vous puissiez trouver l'équilibre parfait entre "se fondre" et "se démarquer".

3. Sachez qui vous êtes.

Avant de procéder au choix des couleurs, vous devez identifier la personnalité de votre marque. En d'autres termes, comprenez qui vous voulez être pour vos clients. Commencez par vous poser, à vous et à votre équipe, quelques questions simples :

• Si votre marque était un être humain, quelles caractéristiques décriraient sa personnalité ?
• Êtes-vous favorable à la marque, sophistiqué, actif, soucieux de l'environnement ?
• Quels traits de personnalité sont fondamentaux pour vous ?
• Quelles sont les caractéristiques qui vous différencient de vos concurrents ?

Vous pouvez facilement vous laisser emporter dans cette étape car avouons-le, nous voulons tous que notre marque porte toutes les vertus de ce monde, alors essayez de limiter les principales valeurs qui décrivent votre marque à 5 à 6 maximum. Cela vous aidera à trier les plus importants, qui doivent se refléter dans votre image de marque.

4. Connaissez votre public.

Comprendre votre public cible est Branding 101, dans tant d'aspects différents de l'image de marque et du marketing. Ceci est particulièrement important lors du choix des bonnes couleurs pour votre marque.

Considérez votre personnalité d'acheteur typique. La personnalité de votre marque doit s'aligner sur leur personnalité si vous voulez vous faire des "amis" avec eux. Quelle couleur les séduira le plus ? Votre public cible est-il masculin ou féminin ? Énergique ou facile à vivre ? N'oubliez pas qu'en matière de psychologie des couleurs, la culture et le contexte comptent également. Donc, si votre marque n'est pas mondiale, gardez également un œil sur les caractéristiques géographiques et culturelles de votre public.

Le nuancier

Nos vies quotidiennes sont colorées de milliers de couleurs et de nuances, chacune d'entre elles nous affectant de différentes manières. Le tableau de psychologie des couleurs est un cadre résumé de 12 des couleurs les plus couramment utilisées et des émotions positives ou négatives auxquelles elles sont généralement liées.

Gardez à l'esprit que les réponses émotionnelles ne sont jamais absolues. La manière exacte dont chaque couleur nous affecte dépend également de notre origine culturelle et de nos expériences personnelles. Cependant, ce tableau vous donnera un aperçu de la façon dont la majorité des gens réagissent émotionnellement à chaque couleur.

Alors, jetez un coup d'œil et essayez d'identifier à quoi appartient votre marque, en fonction de votre secteur, de la personnalité de votre marque et de votre public cible.

Comment combiner les couleurs

Une fois que vous avez trouvé la ou les couleurs qui plaisent à votre marque, vous devez créer votre palette de couleurs. Pour ce faire, vous devez combiner vos couleurs sélectionnées ensemble, de manière à produire une palette équilibrée et harmonieuse. Il existe de nombreuses techniques standardisées pour combiner les couleurs. Des études ont montré que les gens ont tendance à préférer soit des modèles de couleurs avec des teintes similaires, soit des modèles très contrastés. En termes de coordination des couleurs, cela signifie suivre un schéma de couleurs analogue ou triadique.

Les combinaisons de couleurs analogues consistent en trois couleurs adjacentes sur la roue chromatique. Lorsqu'elles sont combinées, des couleurs analogues produisent généralement un résultat très paisible et relaxant. Ce schéma bénéficie d'avoir une couleur dominante avec les deux couleurs restantes comme accents.

Les schémas de couleurs triadiques, en revanche, utilisent trois couleurs qui sont régulièrement espacées autour de la roue chromatique. Cela donne un résultat très contrasté, ce qui aide à construire une hiérarchie visuelle. C'est un autre schéma qui profite du choix d'une couleur pour dominer, avec les deux autres comme accents.

Outre ces deux façons les plus populaires de combiner les couleurs, vous pouvez également utiliser une approche monochromatique, complémentaire ou tétradique.

Monochromatique est un jeu de couleurs composé d'une seule couleur. En utilisant des variations de luminosité et de saturation, vous pouvez facilement créer un schéma élégant.

Complémentaire est appelé un schéma qui utilise deux couleurs opposées sur la roue chromatique. Cette palette de couleurs peut également être vibrante et contrastée.

Enfin, un schéma tétradique est composé de deux ensembles de couleurs complémentaires. Travailler avec quatre couleurs peut être plus difficile, mais cela peut également produire un jeu de couleurs complet et riche. L'utilisation d'une couleur dominante avec trois couleurs d'accent est une façon d'harmoniser un jeu de couleurs tétradique.

Sommaire

Maintenant que vous savez ce qu'est la psychologie de la couleur de la marque et à quel point elle est importante, nous espérons que vous êtes prêt à commencer à l'utiliser. Choisir la bonne couleur est l'un des meilleurs moyens de créer une identité visuelle puissante et significative. N'ayez donc pas peur d'investir autant de temps que nécessaire jusqu'à ce que vous trouviez une couleur authentique pour votre marque, qui incarne la personnalité de votre marque et qui vous convienne.