7 conseils efficaces pour choisir la meilleure couleur pour un site Web qui augmente les ventes

Savez-vous que 85 % des acheteurs prennent leur décision d'achat en fonction de la couleur du site Web ? - Mais malheureusement, la plupart des développeurs et des propriétaires de sites ne sont toujours pas conscients de ce fait.

La couleur joue un rôle important dans la façon dont nous percevons le monde qui nous entoure. Cela peut influencer notre façon de penser, changer nos actions et provoquer des réactions. Par exemple, la couleur d'une mangue (verte, jaune ou orange) définit la perception du client quant au niveau de fraîcheur ou de douceur qu'il recevra de ce fruit spécifique. Sur la base de cette idée, ils décideront s'ils l'achètent ou non.

Cela signifie que la couleur peut déterminer comment vous réagirez à un événement particulier. C'est la raison pour laquelle le processus de sélection des couleurs du site Web doit être bien organisé. Si un concepteur sélectionne correctement les couleurs du site Web, cela affectera certainement le taux de conversion et les revenus.

Avec le meilleur jeu de couleurs de site Web, vous pouvez-

• établir votre identité de marque
• attirer l'attention du trafic
• transformer les visiteurs en conseillers
• les rendre plus engagés avec votre site

Dans ce blog, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur les palettes de couleurs des sites Web. De l'importance de la bonne palette de couleurs à la façon de choisir la meilleure couleur pour un site Web, vous aurez tout à apprendre !

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la couleur ?

La couleur a un impact sur le cerveau humain car elle peut grandement affecter notre physiologie, car elle influence notre tension artérielle, notre anxiété, notre pouls, notre métabolisme, notre fatigue oculaire, etc.

Nous savons également que le contenu visuel affecte les achats en ligne, tout comme les couleurs.

Des études suggèrent que les gens portent un jugement subconscient sur un produit dans les 90 secondes suivant sa première visualisation. Jusqu'à 90 % de cette évaluation est basée uniquement sur la couleur.

Université de Winnipeg au Canada

N'oubliez pas qu'au moment où un client potentiel atterrit sur votre site Web, il doit prendre de nombreuses décisions avant de procéder à l'achat final. Et plus important encore, chaque élément de votre site Web a un impact sur leurs actions. La combinaison de couleurs de votre plate-forme est un aspect important qui compte beaucoup mais qui est généralement sous-estimé.

Si je vous demande de penser à Coca-Cola, quelle est la première chose qui vous viendra à l'esprit ?

Une bouteille glacée de Coca-Coca pourrait être la première chose.

Mais ensuite, c'est peut-être le logo rouge emblématique qui vous viendra à l'esprit. Maintenant, il est vraiment difficile de penser à cette boisson populaire sans voir la couleur rouge.

Savez-vous que Coca-Cola n'a pas utilisé cette couleur rouge au hasard comme couleur de marque. Il y a en fait deux raisons principales derrière cela -

1. La couleur rouge pompier le rend unique en magasin parmi les autres concurrents.
2. Chaque couleur ressemble à une émotion spécifique. Lorsque les gens voient la couleur rouge, cela peut évoquer des sentiments d'amour, d'excitation, d'audace et de passion. Et ce sont précisément les sentiments que Coca-Cola veut que vous associez à sa boisson.

En plus de parler de votre entreprise aux visiteurs, la conception de votre site Web peut jouer un rôle crucial dans leurs jugements instantanés sur votre marque.

Au contraire, il est de votre devoir de maintenir votre trafic engagé et de les convaincre de revenir. Par conséquent, vous devez être stratégique dans chaque partie de votre site Web.

Comment utiliser le jeu de couleurs Righ pour augmenter les conversions de sites Web

Les gens ne prennent que quelques secondes pour former une interaction positive ou négative avec votre site Web. Étant donné que la couleur a un grand impact sur l'esprit humain, vous devez être prudent lors de la sélection des couleurs de votre site Web.

Dans un premier temps, renseignez-vous sur les entreprises du Web similaires à la vôtre. Maintenant, visitez leur site Web et notez quel type de couleurs ils ont utilisé dans leurs sites. Ensuite, essayez d'identifier les raisons de choisir ces couleurs. Cela vous donne une première idée des couleurs avec lesquelles vous devriez commencer.

Vous pouvez voir les graphiques créés par Material UI qui illustrent toutes les couleurs utilisées par les meilleurs sites Web du monde entier.

Lorsque vous réalisez l'histoire derrière pourquoi ils ont utilisé ces couleurs plutôt que d'autres, vous pouvez comprendre comment les couleurs fonctionnent ensemble pour créer un site Web accrocheur.

1. La couleur doit refléter votre marque

La couleur aide les gens à reconnaître votre marque.

La palette de couleurs de votre site Web fonctionne comme un stimulant dans la décision d'achat de votre client, même s'il ne peut pas le réaliser consciemment. Heureusement, vous pouvez utiliser ce concept en votre faveur. Utilisez la couleur en tenant compte des préférences de votre public et faites en sorte que la première impression de votre marque soit mémorable.

Tout ce dont vous avez besoin pour établir une identité de marque solide. Comme il est important d'établir la confiance et de poursuivre une relation à long terme avec vos clients. La couleur de votre marque doit se refléter sur votre site Web. Pour que les gens puissent facilement associer votre site Web à votre marque.

Oral-B : La plus grande marque de brosses à dents utilise le bleu comme couleur de marque. Ils utilisent également le bleu comme couleur de base sur le site Web. Pour que les gens puissent facilement corréler la marque avec le site Web.

Un grand nombre d'entreprises et de banques utilisent le bleu pour créer un sentiment de sécurité et de confiance dans la marque. De toute évidence, le bleu est la couleur préférée des hommes et des femmes.

2. Apprenez à connaître les bases de la psychologie des couleurs

Les grandes marques ne choisissent pas la couleur de leur marque/site Web par accident. Ils recherchent d'abord correctement tous les aspects de leur industrie, puis en tirent une conclusion logique. La couleur finale a été utilisée dans leurs initiatives de marque et de marketing.

N'oubliez pas que différentes couleurs ont la capacité d'attirer un type particulier de clients et peuvent également modifier le comportement des consommateurs.

Vous devez donc décider d'abord quel type de clients vous souhaitez avoir sur votre site. En fonction de votre catégorie de clients, vous devez définir la couleur de votre site Web. Après tout, sans trafic potentiel, tous vos efforts deviennent nuls !

Préférences de couleur par sexe

Différents genres réagissent aux couleurs de différentes manières !

Dans une enquête sur la couleur et le sexe, 35% des femmes ont déclaré que le bleu était leur couleur préférée, suivi du violet (23%) et du vert (14%). Alors que 33% des femmes ont indiqué l'orange comme leur couleur la moins préférée, suivie du marron (33%) et du gris (17%).

CLINIQUE - une marque de cosmétiques leader aux États-Unis utilise le violet comme couleur principale. Parce qu'ils ont une large clientèle féminine. De plus, ils n'utilisent aucune nuance d'orange, de marron ou de gris sur leur page d'accueil.

Un grand nombre de personnes pensent que le rose est la couleur préférée des femmes. Mais le vrai scénario est tout autre. Bien que le rose représente la féminité dans la psychologie des couleurs, il attire toutes les femmes ou la plupart des femmes. Utilisez donc une couleur autre que le rose, comme le bleu, le violet ou le vert, pour augmenter vos chances d'obtenir une réponse positive de votre public féminin. Et cela peut, à terme, améliorer les conversions.

Les préférences de couleur des hommes sont légèrement différentes de celles des femmes, c'est assez évident !

Si votre public cible est masculin, vous devriez opter pour le bleu, le vert et le noir. Ces couleurs sont généralement traitées comme des couleurs masculines. Évitez les couleurs comme le violet, l'orange et le marron.

Gillette utilise le bleu foncé comme base de couleur principale pour attirer les clients masculins.

Ainsi, en utilisant la bonne combinaison de couleurs, vous pouvez changer la perception des gens envers votre marque, inconsciemment.

Par exemple, à partir des statistiques ci-dessus, vous pouvez voir que le bleu est la couleur préférée des hommes et des femmes. Et tous les deux n'aiment pas l'orange et le marron. Donc, si vous avez l'intention de cibler les deux sexes pour votre marketing, vous devriez envisager le bleu ou le vert pour peindre votre site Web.

Préférences de couleur par groupe d'âge

Vous vous demandez peut-être si les préférences de couleur des gens peuvent changer avec l'âge. Ainsi, l'âge de votre public cible peut affecter la façon dont vos supports marketing seront perçus.

Voici la couleur préférée des gens par tranche d'âge :

Voici la couleur la moins préférée des gens par tranche d'âge :

Si vos clients appartiennent à un groupe d'âge spécifique, cela aussi sera un facteur à prendre en compte.

Assez convaincant ! Droit? Passons au point suivant.

3. Tirez parti de la théorie des couleurs

Comme nous l'avons dit, chaque couleur représente une signification spécifique et a la capacité de transformer votre humeur dans une direction particulière.

Voyons comment les couleurs peuvent vous aider à représenter votre marque en fonction de votre type d'entreprise et de votre public cible avec quelques exemples concrets.

Couleurs chaudes

Ces couleurs ont un effet énergétique sur les visiteurs. Mais si vous les utilisez seuls sur votre site Web, cela pourrait être trop stimulé. Il est préférable de les mélanger avec des couleurs froides et neutres pour l'équilibre.

Couleurs froides

Propagez un effet calmant et apaisant sur les visiteurs. C'est la raison pour laquelle un grand nombre de marques les utilisent sur leurs sites Web. Mais rappelez-vous que l'utilisation excessive de ces couleurs peut ennuyer votre trafic.

Couleurs neutres

Ceux-ci sont parfaits pour assurer l'équilibre dans la conception Web. Vous pouvez les utiliser avec des couleurs chaudes et froides pour atténuer les couleurs primaires.

Vous avez maintenant une meilleure idée de la signification d'une couleur particulière, de celle qui convient le mieux à votre entreprise ou de la façon dont vous souhaitez que les visiteurs se sentent lorsqu'ils défilent sur votre site.

Laissez-moi vous aider avec un exemple rapide!

Si vous vendez des torchons de cuisine, optez pour des couleurs comme le vert (santé, tranquillité), le jaune (vif, frais), le bleu (paix, calme) ou même le rouge (passion, énergie). Au lieu d'utiliser le marron (amitiés, endurance) ou le noir (pouvoir, luxe).

4. Ajoutez des couleurs primaires, secondaires et neutres

J'espère que vous avez déjà sélectionné votre couleur primaire. Désormais, associer votre couleur primaire à ses couleurs complémentaires peut la rendre plus attrayante pour vos spectateurs.

Obtenez des idées sur la façon de mélanger correctement les couleurs et où les utiliser.

• Couleurs primaires : utilisez-les aux endroits les plus consultés de votre site Web. Tels que l'en-tête, l'avis, la bannière, les boutons CTA, le formulaire de téléchargement, etc. Ces couleurs vives et éclatantes attireront l'attention des visiteurs et les encourageront à prendre les mesures requises.
• Couleurs secondaires : Ces couleurs sont utilisées dans les parties les moins importantes du site Web. Tels que les sous-titres, les boutons secondaires, les éléments de menu actifs, les barres latérales ou les sections de support telles que la FAQ et les avis.
• Couleurs neutres : les couleurs comme le blanc, le gris noir sont principalement utilisées comme arrière-plan sur un site Web. Vous pouvez également les utiliser dans certaines sections colorées de votre site juste pour l'atténuer ou recentrer les yeux.

Prenez un moment, réfléchissez davantage à ce que vous voulez réellement, puis proposez des idées productives.

5. Développer des teintes et des nuances

Une fois que vous avez finalisé votre couleur de base, vous pouvez maintenant commencer à travailler sur le jeu de couleurs. Certains sites Web fonctionnent avec une seule couleur pour concevoir leurs sites Web, mais il est généralement préférable de travailler avec au moins quelques nuances ou teintes. Ainsi, vous pouvez atténuer votre couleur primaire ou éclaircir la teinte où vous le souhaitez. Il vous permet d'ajouter différents lance-flammes sur votre site Web en conservant la même couleur de base.

Par exemple, si vous utilisez la version plus claire d'une couleur comme arrière-plan sur votre site Web, vous pouvez concevoir le bouton CTA avec la couleur principale ou plus lumineuse pour le rendre plus visible pour les téléspectateurs.

Voici une conception de UI Maniac - qui a suivi la même technique lors de la conception de ce modèle.

Vous pouvez obtenir de l'aide d'Adobe Color Wheel. C'est un outil fiable pour sélectionner les couleurs de votre site Web. Réglez le sélecteur du milieu sur votre couleur de base et explorez des combinaisons exclusives en suivant les règles de couleur.

6. Mettre en œuvre la règle 60-30-10

C'est une pratique de la vieille école pour équilibrer les couleurs sur votre site Web. Autant il est difficile de sélectionner la couleur de base, mais il est également difficile de déterminer la quantité de couleur à appliquer à votre illustration. Cette technique vous aide à mélanger les couleurs dans la bonne proportion.

Vous pouvez suivre un ratio 60-30-10 pour former un schéma de couleurs efficace pour le site Web et l'application. Cela signifie que la couleur principale sera appliquée à 60 % du site Web, la couleur secondaire couvrira les 30 % suivants et les 10 % restants seront utilisés comme couleur d'accent qui contraste avec les deux couleurs principales.

Distribuer les couleurs avec ces proportions rendra votre site Web visuellement agréable aux yeux des visiteurs.

7. Contrastez vos couleurs

Le contraste des couleurs est un autre élément essentiel à prendre en compte lors de la création de la palette de couleurs de votre site Web. Il est important d'orienter vos visiteurs vers une action en particulier. Supposons que vous souhaitiez que votre trafic accorde une attention particulière à une zone spécifique de votre site Web (comme les boutons CTA, le bouton d'inscription, etc.). Dans ce cas, vous pouvez utiliser deux couleurs très contrastées comme l'orange et le vert ou le noir et le rouge pour votre arrière-plan et votre bouton.

N'oubliez pas que si vous utilisez un contraste élevé sur tout le site Web, il sera difficile de lire le texte. Ainsi, appliquez un contraste de niveau moyen à la partie maximale et utilisez le contraste élevé uniquement lorsque vous souhaitez mettre en évidence certains éléments clés.

Les couleurs les plus convertissantes pour les appels à l'action sont des couleurs plus vives - comme le rouge, le vert, l'orange, le jaune. D'autre part, les couleurs plus foncées ont des taux de conversion très faibles, comme le noir, le gris foncé, le marron ou le violet.

Comment les couleurs du site Web peuvent avoir un impact sur vos conversions et vos ventes

La couleur agit comme un puissant influenceur psychologique sur le cerveau humain. Cela peut donc affecter considérablement votre taux de conversion. Bien que beaucoup de gens pensent que les couleurs ne feront aucune différence dans les actions des acheteurs. Mais plusieurs études ont déjà prouvé qu'il existe un lien entre la couleur qu'une personne voit et les actes qu'elle pose par la suite.

80 % d'augmentation de la reconnaissance de la marque lors de l'utilisation de la couleur. La reconnaissance de la marque est directement liée à la confiance des consommateurs.

85% des acheteurs placent la couleur comme principale raison pour laquelle ils achètent un produit particulier.

La couleur est un élément clé de la « personnalité » d'une marque ou d'un produit. Par exemple, certains produits alimentaires sont présentés dans des emballages différents avec plusieurs couleurs bien qu'ils aient un goût assez similaire. Ils le font parce que les gens peuvent être biaisés par leur couleur préférée et cela déclenche leur appétit.

Une étude de cas récente a montré que l'ajustement de la couleur, entre autres éléments, peut augmenter la conversion jusqu'à 24 %.

Lorsqu'on leur demande, la plupart des gens répondent rapidement pour parler de leur couleur préférée. Leur préférence dépend principalement de la façon dont la couleur leur fait sentir ou de la façon dont elle est liée à un souvenir passé. La couleur, cependant, affecte consciemment ou inconsciemment bon nombre de nos décisions quotidiennes, de ce que nous mangeons à ce que nous portons.

Cela s'étend également à la conception de sites Web.

Pensée finale

Lors de la création d'un site Web, vous gardez peut-être tout facilement accessible pour vos visiteurs. Supposons que vous ayez un site avec une navigation simple, un temps de chargement rapide, d'excellentes performances et un contenu attrayant. Outre ces qualités, votre site Web doit contenir la couleur qui ressemble à votre marque et convertir plus de personnes en clients permanents.

Vous devriez réfléchir :

• Quel groupe d'âge et quel sexe avez-vous l'intention de cibler ?
• Quel type de produits/services proposez-vous ?
• Que font vos concurrents ?
• Quelle couleur représente bien votre marque ?
• Avec quelle couleur vos visiteurs peuvent interagir rapidement ?

Une fois que vous serez sûr de votre destination, elle sera facile à atteindre.

Cependant, choisir le bon schéma de couleurs n'est pas une tâche simple. Comme vous devez choisir parmi 1,8 million de couleurs lors de la conception d'un site Web. Et lorsque vous commencez à mélanger les couleurs, l'éventail des possibilités devient instantanément infini. Mais toutes les couleurs ne sont pas parfaites pour votre entreprise !

N'oubliez pas que lorsque vous choisissez la bonne couleur pour votre site Web, vous ne faites pas que rendre votre site Web attrayant pour votre visiteur, vous rendez également votre marque remarquable.