Un guide détaillé sur les paywalls WordPress et comment vous pouvez en mettre un

Vous avez donc créé un site Web WordPress, mais les bloqueurs de publicités perturbent votre source de revenus. Avez-vous un blog et souhaitez-vous limiter le contenu aux lecteurs payants ? Peut-être que vous souhaitez développer votre liste de diffusion, mais que vous ne trouvez pas de moyen d'inciter les inscriptions.

Ce dont vous avez besoin, c'est d'un paywall.

Qu'est-ce qu'un Paywall ?

Un paywall est un système qui permet à un propriétaire de site Web de verrouiller son contenu. Pour accéder à ce contenu, les visiteurs doivent payer.

Un mur payant ou un plug-in d'adhésion est le moyen le plus simple de monétiser votre contenu Web sans utiliser de publicité ni vendre de produits.

Avant de choisir de mettre en place un paywall sur votre site WordPress, vous devez réfléchir au type de site que vous utilisez ou souhaitez exécuter. Vous devez définir vos objectifs en décrivant le contenu que vous inclurez et ce que vous souhaitez offrir à vos lecteurs. Une fois que cela a été établi, vous pouvez ensuite choisir le logiciel qui correspond à votre vision.

Les avantages et les inconvénients

Avantages:

Revenus réguliers - Les bloqueurs de publicités rendent de plus en plus difficile la monétisation des sites basés sur le contenu. L'utilisation d'un paywall réduit votre dépendance aux liens d'affiliation et au parrainage pour générer des revenus et fournit un flux de revenus régulier. De plus, un paywall vous permet de générer plus de revenus par vue que la publicité traditionnelle.

Perception de la marque - Restreindre l'accès implique immédiatement que vous proposez un contenu premium par rapport à d'autres sites qui offrent un accès gratuit. Cette implication augmente également la perception de votre marque. Par exemple, si un visiteur du site recherche des informations sur la gestion du parcours client, il est plus susceptible de croire que le contenu auquel il doit payer pour accéder est de meilleure qualité que les informations gratuites. Cela génère également la perception que l'entreprise qui fournit ces informations fournit également un meilleur service.

Développez votre liste de diffusion - Vous pouvez également utiliser un mur payant pour développer votre liste de diffusion en offrant un accès gratuit en échange d'une inscription à la newsletter ou de la configuration d'un compte.

Construire une communauté - Offrir aux lecteurs un accès exclusif à votre communauté en ligne les fait se sentir plus valorisés que les lecteurs occasionnels.

Les inconvénients:

Moins de trafic – Demander aux gens de payer pour lire votre contenu se traduira toujours par un taux de conversion réduit des visites à l'engagement.

Réduction de l'intérêt des tiers - Moins de trafic sur votre site ne vous aidera pas à attirer l'intérêt des annonceurs et des affiliés lorsque moins de personnes verront leurs publicités et cliqueront sur leurs liens.

Attentes plus élevées – Lorsque les gens doivent payer pour accéder au contenu, ils s'attendent à ce que ce contenu soit de qualité supérieure. Si deux sites Web présentent des articles sur la mise en place d'un centre d'appels d'intelligence artificielle, les lecteurs s'attendront à ce que le contenu pour lequel ils ont payé soit de bien meilleure qualité que celui qui est gratuit. Si ce n'est pas le cas, à quoi bon payer ?

Si vous allez demander aux gens de payer pour lire votre contenu, vous devez vous assurer que le contenu est de la plus haute qualité et maintenir ces normes élevées à tous les niveaux. Cependant, cela peut entraîner des difficultés si vous disposez de ressources limitées.

Problèmes de référencement – ​​Les scores d'optimisation des moteurs de recherche peuvent être réduits lorsqu'un paywall est mis en place en raison du nombre réduit de backlinks. Par exemple, si vous saisissez dans un moteur de recherche "Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?" un site Web contenant des informations sur le texte d'ancrage sans paywall aura enregistré plus de backlinks. Ce site apparaîtra plus haut dans la liste des résultats et est plus susceptible d'obtenir plus de visites.

Maintenance logicielle – Selon le logiciel de paywall que vous choisissez (plugin ou basé sur le cloud), vous pouvez également avoir une maintenance accrue à gérer en cas de panne ou de problème de réseau.

Et si on bâtissait des communautés ?

En fonction de votre contenu, de vos lecteurs et de votre modèle commercial, vous devez également décider si vous souhaitez simplement monétiser votre contenu Web ou si vous souhaitez créer une communauté de lecteurs.

Si vous avez plusieurs publications avec un contenu différent et que vous souhaitez offrir aux lecteurs un accès à toutes, vous devez choisir un modèle d'adhésion plutôt qu'un paywall. Les abonnements offrent différents niveaux de prix et permettent aux lecteurs un accès illimité au contenu premium. Cela aide à établir de meilleures relations avec vos lecteurs, car ils se sentent membres d'une communauté exclusive.

Cinq modèles populaires :

1. Pay per view

C'est la meilleure option pour les sites où les lecteurs n'accèdent qu'à un seul article. Le site montre généralement aux lecteurs le titre de l'article et l'ouverture, mais avant qu'ils ne puissent continuer, ils sont invités à effectuer un paiement. Les revues médicales l'utilisent souvent pour permettre aux gens de payer pour accéder à des articles uniques sur des problèmes de santé particuliers.

2. Libre pour un temps

Certains sites offrent un accès pour une durée déterminée avant de demander aux lecteurs de s'abonner. Cela permet aux lecteurs de se familiariser avec le contenu et les normes avant de s'engager dans un paiement régulier. Ce serait une excellente option si vous souhaitez créer un site WordPress pour un projet de loisir, mais vous souhaitez permettre aux lecteurs de se familiariser avec votre contenu avant de s'abonner.

3. Abonnement

Moyennant des frais réguliers, les lecteurs peuvent avoir un accès illimité à votre contenu jusqu'à l'expiration de l'abonnement ou jusqu'à ce que le lecteur le renouvelle. C'est bon pour les sites qui proposent une sélection variée d'articles autour d'un même thème, comme un magazine spécialisé. Une personne peut avoir besoin de conseils pour évaluer sa préparation au travail à distance, mais également utiliser votre site pour obtenir des informations sur diverses solutions commerciales et de gestion. S'ils lisent plusieurs articles chaque semaine, un abonnement mensuel leur offrira une meilleure valeur.

4. Paroi payante

Un paywall avec compteur permet aux lecteurs d'accéder à un certain nombre d'articles pendant une durée déterminée avant qu'ils ne soient invités à s'abonner. Encore une fois, cela permet aux gens de se faire une bonne idée de la qualité du contenu avant de s'engager financièrement. C'est une méthode populaire choisie par les journaux et les magazines qui proposent également leur contenu en ligne.

5. Micro-paiements

Demander aux lecteurs de payer une grosse somme d'argent à l'avance, avant même qu'ils ne puissent vérifier si votre contenu offre de la valeur, les fera partir plus rapidement que vous ne pouvez demander quel est le taux de rebond.

L'utilisation d'un modèle qui permet aux lecteurs de payer en petits montants les met à l'aise, même s'ils paient le même montant que vous avez initialement demandé mais sur une plus longue période.

Ainsi, vous savez ce que vous voulez que votre site Web réalise, vous savez ce que veulent vos lecteurs et vous savez ce que votre contenu offre. Quelle est la meilleure solution de paywall pour vous ?

Trois options logicielles à considérer :

Mur de paiement qui fuit

Leaky Paywall est un plugin de paywall mesuré qui permet aux lecteurs d'accéder à une certaine quantité de contenu avant qu'on ne leur demande de payer. Si un lecteur recherche des informations sur la gestion de la main-d'œuvre mais dispose d'un budget limité, il peut vouloir vérifier la qualité du contenu avant de s'abonner.

C'est la meilleure solution pour aider à maintenir votre site Web en bonne place sur la page de résultats SEO et permet aux lecteurs de se familiariser avec votre contenu et de le partager sur les réseaux sociaux.

Cléeng

Cleeng est le meilleur plugin pour ceux qui souhaitent proposer du contenu vidéo. Vous pouvez proposer des articles uniques, des forfaits journaliers et des forfaits spécialisés.

C'est particulièrement bien si vous souhaitez proposer des événements à la carte comme des concerts de sport ou de musique.

Les utilisateurs bénéficient également d'avantages significatifs avec Cleeng, car ils peuvent s'inscrire via leur compte de réseau social, leur contenu payant est automatiquement ajouté à la bibliothèque de leur compte Cleeng et ils peuvent gagner une commission sur toutes les actions.

Cleeng propose également une grande variété de méthodes de paiement, y compris le dépôt direct.

Membres WP

WP-Members est décrit comme le "plugin WordPress d'adhésion d'origine" et vous permet de transformer votre site Web en un site d'adhésion avec restriction de contenu, enregistrement personnalisé, etc. Il est très facile à configurer et, en prime, son utilisation est gratuite.

Quelques-unes des fonctionnalités incluses sont les suivantes :

• Restreindre ou masquer les publications, les pages et les types de publication personnalisés
• Limiter les éléments de menu aux utilisateurs connectés
• Connexion, inscription et profil de l'utilisateur intégrés à votre thème
• Créer des champs d'inscription et de profil personnalisés
• Avertir l'administrateur des nouvelles inscriptions d'utilisateurs
• Maintenir les nouvelles inscriptions pour approbation par l'administrateur

Le plugin est en cours de développement actif et compte plus de 80 000 installations au moment de la rédaction.

Pour résumer…

Si vous ne voulez pas bombarder vos lecteurs de publicités et de liens d'affiliation, mais que vous souhaitez que votre blog génère des revenus, la mise en place d'un paywall ou d'un abonnement est la meilleure alternative.

Le modèle que vous utilisez dépend de votre vision du site Web, de votre contenu et de la relation que vous souhaitez établir avec vos lecteurs.

N'attendez pas d'avoir repensé votre site Web avant d'apporter ces modifications. Vous pouvez configurer un mur payant ou un plug-in d'adhésion en quelques minutes pour améliorer la perception de votre marque, offrir un contenu premium et améliorer les relations en créant des communautés exclusives pour vos lecteurs.

—–

À propos de notre auteure invitée : Jenna Bunnell est responsable principale du marketing de contenu chez Dialpad, un système de communications unifiées hébergé dans le cloud et doté d'IA qui fournit des détails d'appel précieux aux propriétaires d'entreprise et aux représentants commerciaux. Elle est motivée et passionnée par la communication de la sensibilité du design d'une marque et la visualisation de la façon dont le contenu peut être présenté de manière créative et complète. Jenna a également écrit pour des sites tels que zenloop et Codemotion. Consultez son profil LinkedIn.