Exécuter des tests A/B avec Google Optimize

Publié: 2023-02-12

Il est essentiel de savoir si vos pages de destination ou le contenu de votre site Web font mouche auprès des clients. Cependant, vous ne voulez pas confondre les utilisateurs de votre site avec des pages de contenu en double, donc la collecte de données à des fins de test présente des défis.

Heureusement, Google Optimize propose des outils puissants qui facilitent grandement les tests A/B de vos pages Web. Les données que vous collectez via les outils de la plate-forme marketing de Google constituent un excellent moyen d'élaborer des stratégies d'amélioration de l'expérience utilisateur (UX) pour votre site.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est le test A/B et pourquoi vous devriez l'utiliser. Nous passerons également en revue l'application Google Optimize et discuterons de la configuration des tests pour votre site. Mettons-nous au travail!

Table des matières
1. Qu'est-ce qu'un test A/B ?
2. Pourquoi devriez-vous faire des tests A/B
3. Qu'est-ce que Google Optimize ?
3.1. Avantages et inconvénients de l'utilisation de Google Optimize
4. Comment configurer Google Optimize pour WordPress
4.1. Étape 1 : Créer un compte Google Optimize
4.2. Étape 2 : Associez votre compte Google Analytics à Google Optimize
4.3. Étape 3 : Ajoutez l'extrait de code Optimize à votre site Web WordPress
5. Comment exécuter des tests A/B avec Google Optimize
5.1. Étape 1 : Créer un test A/B dans Google Optimize
5.2. Étape 2 : Saisissez les informations que vous souhaitez tester
5.3. Étape 3 : Ajustez et configurez vos options de test A/B
6. Améliorez votre entreprise avec WP Engine

Qu'est-ce qu'un test A/B ?

Les tests A/B sont aussi parfois appelés « tests fractionnés ». C'est une technique qui vous permet de surveiller les métriques d'une page Web existante, ainsi qu'une variante de la même page. En d'autres termes, vous pouvez créer deux versions du même contenu pour voir laquelle fonctionne le mieux.

L'objectif est de voir quelles petites modifications apportées à votre page pourraient entraîner une augmentation significative des conversions, de l'engagement ou de toute autre mesure cible. Ensuite, vous pouvez mettre en ligne la meilleure version sur votre site Web pour tous les utilisateurs. Un test A/B peut être effectué pour voir si quelque chose d'aussi simple que la couleur de votre bouton Call-To-Action (CTA) nuit à votre taux de conversion.

Quel que soit l'aspect que vous décidez de tester, il est préférable d'avoir un ou deux objectifs clairs plutôt que de tester une page entièrement repensée. En effet, lorsque vous effectuez plusieurs modifications, il est difficile d'identifier celle qui a le plus d'impact sur les métriques que vous suivez.

Pourquoi devriez-vous faire des tests A/B

Outre le simple fait que le test A/B est une méthode éprouvée de collecte de données, il existe d'autres raisons de l'utiliser. Par exemple, c'est un excellent moyen d'identifier les éléments exacts de votre site qui nécessitent des travaux et de les affiner.

Par exemple, comme nous l'avons mentionné précédemment, vous pouvez utiliser les tests A/B pour voir si un bouton CTA bleu donne de meilleurs résultats qu'un bouton rouge. D'autres raisons de mettre en œuvre cette technique incluent:

  • C'est une stratégie qui peut être utilisée en continu. Après chaque modification que vous apportez à votre page, vous pouvez exécuter un autre test pour évaluer l'élément suivant.
  • Les tests A/B peuvent être utilisés pour traiter presque toutes les parties de votre site Web. Cela signifie que vous pouvez tester les styles de titre, les processus de paiement, les boutons, les menus de navigation, etc.
  • Le choix des couleurs sur votre site internet a un impact significatif sur les comportements des consommateurs. Les tests A/B peuvent vous aider à décider quels schémas de couleurs conviennent le mieux à votre public cible.

Quelles que soient les données que vous espérez collecter, nous vous recommandons d'utiliser les tests A/B dans le cadre de votre flux de travail de conception Web.

Qu'est-ce que Google Optimize ?

Google Optimize est un outil gratuit qui s'intègre à la plateforme Google Analytics. Il vous permet de mettre en place des tests A/B complets pour votre site Web et de collecter des données précieuses que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site.

Avantages et inconvénients de l'utilisation de Google Optimize

Bien que Google soit largement reconnu comme le leader du suivi des données de recherche et de sites Web, il y a des avantages et des inconvénients à prendre en compte avant de vous lancer.

Avantages

  • Vous profiterez pleinement de plusieurs points de données Google.
  • Vous pouvez tout configurer gratuitement.
  • L'intégration de vos comptes Analytics et Optimize est simple.
  • Google AdSense peut également être intégré à Optimize pour tester les expériences publicitaires.

Les inconvénients

  • La configuration gratuite d'Optimize avec WordPress nécessite quelques connaissances en matière de codage.
  • Vous devrez installer un plug-in premium si vous souhaitez intégrer Optimize à votre site Web et éviter tout codage.

En toute honnêteté, il y a plus d'avantages que d'inconvénients lorsque vous choisissez d'utiliser Google Optimize. Cela étant dit, plongeons dans les étapes dont vous aurez besoin pour terminer le processus de configuration dans WordPress.

Comment configurer Google Optimize pour WordPress

Il y a quelques éléments dont vous aurez besoin avant de pouvoir commencer avec Optimize. Avoir un compte Google Analytics configuré à l'avance facilitera le processus. Une fois que vous avez cela en place, vous pouvez procéder aux étapes suivantes.

Étape 1 : Créer un compte Google Optimize

À partir de la page d'accueil de Google Optimize, vous sélectionnerez Commencer pour lancer le processus de configuration du compte :

Après avoir choisi vos paramètres de notification par e-mail préférés, vous devrez sélectionner vos configurations Optimize, accepter les conditions d'utilisation de Google et cliquer sur Terminé :

Ensuite, vous serez déposé dans le tableau de bord Optimize, où vous pourrez créer votre premier test. Cependant, pour vous connecter à votre site Web WordPress et exploiter toutes les données disponibles, vous devez d'abord connecter votre compte Optimize à Google Analytics.

Étape 2 : Associez votre compte Google Analytics à Google Optimize

Une fois votre compte Optimize configuré, vous verrez votre premier "conteneur". Pour créer un lien vers votre compte Google Analytics, vous devez sélectionner la propriété du lien sur le côté droit de ce conteneur :

Ensuite, vous serez invité à choisir parmi vos propriétés Google Analytics existantes. Si vous n'en avez pas répertorié, vous devez d'abord configurer votre compte Google Analytics :

Ensuite, il vous sera demandé de donner votre approbation. Cela signifie que vous autorisez les échanges de données entre votre site Web, Analytics et Optimize. Cochez la case Toutes les données du site Web et cliquez sur Lien :

Vous recevrez ensuite un extrait de code qui doit être ajouté à votre site Web WordPress, afin de permettre les tests avec Optimize.

Étape 3 : Ajoutez l'extrait de code Optimize à votre site Web WordPress

C'est ici que vous devrez prendre une décision. Ce processus est simple si vous utilisez le plugin MonsterInsights Pro. Si tel est le cas, vous pouvez simplement ajouter votre ID de conteneur Google Optimize dans l'onglet Insights > Paramètres > Conversions de votre tableau de bord WordPress.

Si vous n'avez pas la version pro de ce plugin et que vous êtes à l'aise pour ajuster le code de votre site, vous pouvez ajouter l'extrait manuellement à la place. Cela peut nécessiter des approches légèrement différentes, selon le code d'analyse que vous utilisez.

Il existe trois possibilités qui nécessitent des considérations distinctes :

  • Balise de site globale
  • Gestionnaire de balises Google
  • Analytique universelle

Google fournit des instructions détaillées pour chacune des différentes méthodes. Ce qui compte, c'est que vous devrez placer votre extrait de code à l'endroit approprié afin de tester et de suivre vos pages.

Comment exécuter des tests A/B avec Google Optimize

Une fois que vous avez votre extrait de code en place et que votre site est connecté à Optimize, vous pouvez créer votre premier test A/B. Cela se fait dans le conteneur qui a été créé lorsque vous avez créé votre compte Optimize.

Étape 1 : Créer un test A/B dans Google Optimize

À partir de l'écran de votre conteneur dans Optimize, cliquez sur C'est parti pour commencer. Vous aurez accès à un panneau sur le côté droit de la page. Là, vous pouvez nommer votre expérience et saisir l'URL de la page que vous souhaitez tester, ainsi que le type de test que vous souhaitez effectuer :

Cela définit la page de « contrôle » pour votre test. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Créer . Vous pourrez alors créer des variantes de votre page de test principale.

Étape 2 : Saisissez les informations que vous souhaitez tester

À ce stade, vous aurez accès à toutes les différentes configurations que vous pouvez utiliser pour configurer votre test. L'un des éléments clés est la « pondération des variantes » :

C'est ici que vous pouvez établir comment les utilisateurs du site Web rencontreront les variations de votre page. Différentes quantités de visiteurs seront acheminées vers une page ou une autre, en fonction des pondérations que vous avez définies pour chacune. Dans l'exemple ci-dessus, le trafic sera réparti uniformément entre les variantes.

Étape 3 : Ajustez et configurez vos options de test A/B

Google Optimize propose une liste assez sophistiquée d'options de test. Après avoir défini les variantes et les pondérations initiales, vous disposez d'autres options que vous pouvez également modifier :

Cela inclut le ciblage de page (ou d'URL) et le ciblage d'audience. Ce sont des façons détaillées et précieuses d'utiliser vos données, mais elles nécessitent également un peu de savoir-faire. Par exemple, si vous souhaitez utiliser le ciblage d'audience, vous devrez configurer une "audience" dans Google Analytics avant de sélectionner cette option dans Optimize.

Améliorez votre entreprise avec WP Engine

Il ne fait aucun doute que les tests A/B peuvent vous aider à recueillir des données précieuses sur votre site Web. Cependant, nous comprenons également que certaines des étapes impliquées peuvent sembler un peu avancées, et nous sommes là pour vous aider. Avoir les meilleures ressources de développement à portée de main peut minimiser la courbe d'apprentissage avec de nouvelles applications et plates-formes.

En plus de tirer parti des outils de données et d'analyse, WP Engine peut vous aider à créer une expérience en ligne de haute qualité pour vos clients. Nous proposons un hébergement WordPress sécurisé et fiable pour tous les besoins de votre entreprise !