8 types de marketing de contenu que les entreprises doivent défendre

Pour les entreprises dont le contenu est au cœur de leur stratégie de croissance, les possibilités sont infinies. Le marketing de contenu est un large éventail couvrant un large éventail de types de contenu, notamment les blogs, les vidéos, les livres électroniques, les publications sur les réseaux sociaux, les podcasts, etc.

Vous avez peut-être déjà déterminé le meilleur type de marketing de contenu pour votre entreprise en fonction du comportement du public. Dans cet article, nous approfondissons huit types de contenu que votre entreprise peut exploiter et pesons les avantages et les inconvénients de chacun.

Tout d'abord, pourquoi le marketing de contenu ?

Que vous soyez une marque de mode ou une entreprise technologique B2B, vous utilisez probablement le marketing de contenu pour développer votre entreprise, et pour cause.

Le contenu est un excellent moyen d'éduquer votre public, d'établir l'autorité et la confiance dans votre secteur et d'apporter de la valeur à votre public à chaque étape du parcours client. Certains éléments de contenu, comme les blogs, font également des merveilles pour le référencement et le trafic Web de votre entreprise. Et lorsqu'il est équipé d'une stratégie de contenu basée sur les données et complète, vous pouvez atteindre des objectifs d'entreprise plus larges, tels que l'augmentation de la notoriété ou la stimulation des ventes.

8 types de contenus à adopter pour les entreprises

La stratégie de marketing de contenu la plus réussie consiste à comprendre votre entreprise et à diversifier votre contenu pour atteindre vos objectifs. Tirer parti d'une variété de contenus et de canaux permet à votre entreprise de fournir le bon contenu au bon moment pour votre public.

Voici les huit types de contenu les plus efficaces que votre entreprise devrait activer.

1. Billets de blog
2. Infographie
3. Livres électroniques et guides
4. Études de cas et témoignages
5. Vidéo
6. Podcasts
7. E-mail
8. Médias sociaux et marketing d'influence

1. Billets de blog

Les blogs sont à la base de la stratégie de marketing de contenu de nombreuses entreprises. Avoir un blog est un moyen rapide et facile de publier toutes sortes de contenus sur votre site Web, y compris des annonces de produits et d'entreprises, des articles de leadership éclairé sur des sujets pertinents de l'industrie, de nouvelles informations et statistiques, des études de cas clients, etc.

Avantages du blog :

• Avec un outil comme WordPress, il est facile de publier du contenu rapidement.
• Les blogs sont un moyen rentable d'améliorer le référencement et d'augmenter le trafic organique.
• Vous pouvez créer un lien vers d'autres éléments de contenu, tels qu'un ebook fermé ou même votre formulaire de demande de démonstration, pour générer des prospects.

Inconvénients du blog :

• Sans surveiller régulièrement les performances du contenu, vous perdez du temps à créer des blogs qui ne résonnent pas auprès de votre public, par exemple, en écrivant des blogs détaillés sur les procédures alors que votre public préfère en fait lire des listes courtes.
• De nombreux blogs nécessitent une mise à jour fréquente à mesure que votre secteur évolue.

2. Infographies

Si vous avez du mal à expliquer une idée ou un sujet complexe dans un article de blog ou un autre support, les infographies sont un excellent moyen d'associer des visuels à vos idées. Au lieu d'un contenu long, ce type de contenu contient généralement des phrases courtes et douces, des puces et des graphiques digestes.

Avantages de l'infographie :

• C'est un moyen simple et rapide d'expliquer une idée complexe sans forcer votre public à lire un contenu long.
• Des infographies accrocheuses facilitent la mémorisation des informations.
• Ils sont facilement partageables sur d'autres canaux, par exemple Twitter, Pinterest ou Slack.

Inconvénients de l'infographie :

• La conception d'infographies peut être longue et coûteuse.
• Les infographies sont souvent reconnues uniquement comme une image numérique, ce qui signifie qu'elles peuvent avoir peu de valeur SEO

3. Ebooks, guides et rapports

Les livres électroniques et les guides sont des manuels numériques utilisés par les spécialistes du marketing pour fournir aux clients potentiels des informations précieuses. Les rapports sont le résultat de recherches originales, peut-être menées via une enquête comme notre rapport Content Matters 2022 . Ces ressources sont généralement fermées, obligeant les lecteurs à fournir des informations personnelles, telles que le nom, l'adresse e-mail professionnelle et le titre du poste, pour télécharger l'article.

Avantages des livres électroniques, des guides et des rapports :

• Ce sont d'excellents moyens d'établir votre leadership éclairé et votre expertise dans certains sujets.
• Les ressources fermées signifient que vous pouvez suivre les téléchargements avec du contenu connexe supplémentaire, nourrir votre public et susciter un engagement plus profond.
• Comme les infographies, les livres électroniques, les guides et les rapports peuvent être visuellement attrayants, ce qui les rend facilement digestibles et très attrayants.

Inconvénients des ebooks, guides et rapports :

• Le contenu long avec des éléments visuels prend plus de temps à créer et nécessite plus de ressources.
• Une mauvaise identification ou une mauvaise interprétation de la personnalité, de l'industrie ou d'autres antécédents d'un utilisateur peut conduire à la diffusion de contenu non pertinent ou peu engageant.

4. Études de cas et témoignages

Les études de cas et les témoignages sont des éléments de contenu puissants qui mettent en évidence la manière dont les clients existants ont résolu des défis techniques, élargi leur audience, remporté des contrats, etc., en utilisant les produits ou services d'une entreprise.

Avantages des études de cas et des témoignages :

• Venant de vrais clients, les études de cas et les témoignages fournissent la preuve sociale ultime.
• Les études de cas et les témoignages renforcent la confiance et l'autorité de votre marque, fournissant des preuves claires pour les prospects au milieu et au bas de l'entonnoir.

Inconvénients des études de cas et des témoignages :

• Trouver des clients prêts à approuver officiellement le produit ou le service d'une entreprise peut être difficile, nécessitant souvent des semaines et des mois de discussion ou d'approbation légale.

5. Vidéo

Des webinaires à la demande et des études de cas aux didacticiels sur les produits, la vidéo est un excellent moyen d'éduquer, de divertir et d'impliquer votre public cible. Par exemple, Chipotle utilise sa chaîne TikTok pour fournir un contenu authentique et pertinent afin de maintenir l'engagement de son public.

Avantages de la vidéo :

• Une entreprise qui produit un bon contenu vidéo est plus susceptible de convertir et de nourrir un prospect que d'utiliser uniquement du contenu écrit.
• Une personne moyenne passant 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne, le contenu vidéo est un moyen intelligent de rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent.
• Le contenu vidéo fonctionne extrêmement bien sur les réseaux sociaux, avec 48 % de vues en plus sur les publications contenant de la vidéo par rapport à celles qui n'en contiennent pas.
• La vidéo est un excellent moyen de créer du buzz et de la viralité en ligne.

Inconvénients de la vidéo :

• Produire une vidéo nécessite du temps et souvent des ressources spécialisées, par exemple, l'embauche d'une équipe de production pour mettre en scène, tourner et éditer la vidéo. Cependant, les temps changent et notre webinaire Produire plus de vidéos marketing propose de nombreuses idées pour la création de vidéos avec moins de ressources.
• Contrairement aux articles de blog ou à d'autres contenus écrits, les vidéos sont difficiles à mettre à jour, à modifier et à garder à jour.

6. Podcasts

Le podcasting est une forme de contenu audio qui est devenu extrêmement populaire. Du Marketer's Brief d'AdAge à How I Built This de Guy Raz , les entreprises et les spécialistes du marketing ont adopté les podcasts pour se connecter plus intimement avec leur public.

Avantages des podcasts :

• Parce que les podcasts sont uniquement audio, ils sont faciles à consommer en déplacement.
• Les podcasts peuvent atteindre des prospects qui consomment rarement d'autres types de contenu.
• Le contenu audio peut prendre moins de temps et être plus rentable à produire.
• Interviewer des experts en la matière peut augmenter votre autorité commerciale.

Inconvénients des podcasts :

• Semblables au contenu vidéo, les podcasts sont difficiles à modifier et à garder à jour.
• La mesure du retour sur investissement et le suivi des conversions sont plus difficiles à mesurer pour le contenu audio.

7. Courriel

Le courrier électronique est un canal éprouvé pour le marketing de contenu. Des newsletters aux flux nourris, le courrier électronique est un canal efficace pour les entreprises pour engager leur communauté plus large et leur public cible.

Avantages du courrier électronique :

• En créant une liste de diffusion, vous pouvez envoyer régulièrement des e-mails à des milliers de prospects.
• Les résultats des e-mails, par exemple les taux d'ouverture et de clics, sont facilement traçables.
• L'e-mail vous permet de tester A/B le contenu, les lignes d'objet, les appels à l'action et les segments d'audience pour voir quelle approche génère le plus d'engagement ou de conversions.

Inconvénients du courrier électronique :

• Les e-mails peuvent être qualifiés de spam ou pris dans des pièges à spam, n'atteignant jamais votre public cible.
• Envoyer trop souvent votre liste par e-mail ou avec un contenu peu engageant peut conduire à la désinscription et à la cannibalisation de votre base de données.

8. Médias sociaux et marketing d'influence

Avec plus de personnes qui passent du temps sur les réseaux sociaux que jamais auparavant, il est crucial que chaque entreprise dispose d'une solide stratégie de réseaux sociaux dans le cadre de son marketing de contenu. Outre les publications organiques sur les réseaux sociaux, envisagez de diffuser des publicités payantes et des campagnes de marketing d'influence pour atteindre votre public cible.

Le marketing d'influence est un sous-ensemble du marketing des médias sociaux qui implique de travailler avec des influenceurs, qui ont un suivi social dédié et sont considérés comme des experts dans leur créneau. Les marques lancent des campagnes de marketing d'influence pour accroître la notoriété, engager leur public cible et augmenter les ventes. Découvrez ce partenariat d'influence entre LL Bean et un influenceur de voyage, faisant la promotion des vêtements de la marque.

Avantages des médias sociaux et du marketing d'influence :

• Le contenu des médias sociaux et des influenceurs est rapide et facile à produire.
• Par rapport à d'autres formats publicitaires, les médias sociaux et le marketing d'influence sont relativement rentables. Par exemple, avec les droits d'image, votre entreprise peut même réutiliser le contenu des influenceurs sur vos canaux marketing et réduire les coûts de création de contenu.
• Avec l'approbation d'un influenceur, vous gagnez la confiance et fournissez une preuve sociale.
• Vous pouvez interagir en temps réel avec vos audiences.

Inconvénients des médias sociaux et du marketing d'influence :

• Travailler avec des influenceurs qui ne correspondent pas à votre marque peut nuire à votre image de marque.
• Il est difficile de suivre les tendances sociales en évolution rapide sans un gestionnaire ou une équipe de médias sociaux désignés.

Les avantages de la réorientation du contenu

Il peut sembler écrasant de mettre en œuvre toutes ces approches de contenu dans votre stratégie marketing. La bonne nouvelle est que vous pouvez réutiliser le contenu d'un canal à un autre pour maximiser vos efforts de marketing de contenu. Voici quelques avantages de la réorientation du contenu :

1. Atteignez de nouvelles audiences sur différents canaux avec le même contenu.
2. Économisez du temps et du budget sur la création de nouveau contenu.
3. Capitalisez sur les apprentissages passés et soutenez chaque étape de l'entonnoir marketing.

Au lieu de créer un nouveau contenu, réinventez la manière dont un contenu existant peut fonctionner sur d'autres canaux marketing. Par exemple, prenez le fichier audio d'un webinaire très fréquenté et transformez-le en un épisode de podcast. Ou, réutilisez simplement votre contenu d'influenceur le plus performant dans une publicité payante pour augmenter le retour sur investissement de la publicité.

Mieux encore, exploitez l'expertise de vos collègues, dont les nouvelles idées peuvent transformer un contenu plus ancien en quelque chose de complètement nouveau.

Intéressé à plonger plus profondément dans la réorientation du contenu ? Découvrez plus de conseils ici.

Diversifiez votre stratégie de marketing de contenu

Expérimenter de nouveaux types de contenu et de nouveaux canaux peut dynamiser votre stratégie de marketing de contenu. Qu'il s'agisse de publier un blog de l'industrie, de réaliser des didacticiels sur les produits ou de développer un podcast, vous pouvez atteindre des publics nouveaux ou inexploités intéressés par vos produits ou services, contribuant ainsi à la croissance de votre entreprise.

Pour plus de conseils sur le marketing de contenu, lisez notre série multi-chapitres Comment faire un meilleur marketing de contenu :

• Comprendre votre entreprise et comment le contenu la pilote
• Comprendre votre public cible
• Décider quoi créer et développer un calendrier de contenu
• Réalisation d'un audit de contenu