4 façons intelligentes de générer du trafic ciblé vers votre site Web de commerce électronique avec Google Ads

Lorsque vous possédez une boutique en ligne, l’effort ne s’arrête pas au lancement et à la première vente. C'est un engagement que vous devez respecter, depuis l'établissement de votre présence en ligne jusqu'à l'acquisition d'une clientèle solide. Tout cela est plus facile à dire qu’à faire, mais certainement pas impossible avec de la détermination, de la patience et une petite dose de débrouillardise.

Au cœur de votre activité de commerce électronique se trouve l’importance d’une bonne stratégie marketing. Cela inclut la génération de trafic vers votre site Web et la conversion des visiteurs en clients payants. Même si le marketing de bouche à oreille peut faire l’affaire, s’appuyer uniquement sur le marketing biologique ne suffira pas. Il sera également difficile de le maintenir à long terme. C’est là qu’intervient une bonne stratégie de publicité numérique.

Quelle meilleure façon d’atteindre vos clients potentiels que d’exploiter la puissance du plus grand moteur de recherche ? Google compte 274,49 millions de visiteurs uniques et une part de marché de 61,4 % rien qu'aux États-Unis. C’est une trop bonne opportunité pour la laisser passer. En tant que propriétaire d'une entreprise de commerce électronique, vous devriez profiter de la part de trafic importante de Google !

Mais comment pouvez-vous générer du trafic vers votre site Web de commerce électronique et le faire réellement compter ? Les annonces Google sont la réponse courte. Cela vous permettra de générer un trafic ciblé vers les pages pertinentes de votre site de commerce électronique, vous offrant ainsi davantage d'opportunités de convertir les visiteurs en clients payants.

Ajustez la correspondance des mots clés

Le succès de vos annonces Google réside dans l'efficacité de vos mots clés. Il est également important d’examiner la meilleure correspondance de mots clés pour votre campagne Google. Lorsque vous en créez un, la correspondance de mot clé par défaut est la requête large. Cela vous permet de cibler un large public. Cependant, plus large n’est pas toujours mieux.

Pensez à toucher un public plus spécifique, peut-être ceux qui ont l'intention d'acheter dans votre boutique. Dans ce cas, vous aurez besoin de la correspondance de mot-clé la plus adaptée à votre objectif. Voici les correspondances de mots clés disponibles sur Google :

• Lot large : Google fait correspondre la recherche d'un utilisateur aux mots-clés que vous essayez de cibler, mais de manière large.Cela signifie qu'il peut y avoir une correspondance malgré les fautes d'orthographe et les fautes de frappe. Google correspondra même à ces recherches si elles sont synonymes ou liées à vos mots-clés cibles.
• Correspondance exacte : celle-ci limite la correspondance au terme exact, tout le contraire d'une requête large.Si les utilisateurs utilisent les mots clés exacts pour effectuer une recherche, vos annonces ont alors une chance d'être diffusées. Cela ne vous laisse pas beaucoup de marge de manœuvre.
• Correspondance d'expression : cette option de correspondance de mot clé garantit que Google fait correspondre votre expression clé aux chercheurs qui utilisent l'expression exacte.Il ne permet pas de variations.
• Modificateur de requête large : similaire à la requête large, cette option vous permet d'identifier les expressions ou mots clés exacts avec lesquels vous préférez être mis en correspondance.
• Mots clés à exclure : si vous souhaitez que vos annonces soient exclues des recherches non pertinentes, il s'agit du meilleur choix de correspondance de mots clés.

Maintenant que vous êtes familiarisé avec les différentes correspondances de mots clés, vous pouvez facilement ajuster l'option que vous utilisez pour générer un trafic hautement ciblé vers votre site de commerce électronique. Vous pouvez cibler des mots-clés qui montrent une intention d’achat, ce qui vous permet d’augmenter vos chances de réaliser une vente.

Envisagez le suivi des mots clés de conversion

Certains mots clés ont de meilleures chances de conversion. Si vous souhaitez tirer parti de cela à votre avantage, vous devez mieux comprendre les mots-clés qui convertissent le mieux. Cela peut être fait en surveillant et en optimisant de près vos campagnes.

Vous souhaiterez peut-être alors tirer le meilleur parti du suivi des conversions. Cet outil publicitaire Google gratuit vous permettra de suivre les mots-clés précis qui génèrent des conversions. Vous pourrez voir ce qui se passe après qu’un client ait cliqué sur votre annonce. Sont-ils restés sur votre site Web ou ont-ils immédiatement cliqué sur le retour arrière ? Ont-ils parcouru et exploré les autres pages ? Quels objets ont-ils consultés ? Ont-ils ajouté quelque chose à leur panier ?

Cette étape du processus nécessite que vous portiez une grande attention aux détails. Vous devrez également mettre à profit vos capacités de pensée critique et de réflexion analytique.

Affiner les options de ciblage géographique

Bien qu'une portée plus large puisse être bénéfique dans la plupart des cas, cela ne s'applique pas toujours à tout ce qui concerne les publicités Google. Parfois, vous devez affiner votre stratégie de ciblage géographique à un marché plus pertinent.

Vous pouvez segmenter votre public cible en emplacements. Cela signifie créer différentes campagnes adaptées à différents publics en fonction de leur emplacement. C’est efficace si vous avez des produits spécifiques à certaines saisons par exemple. Les vêtements d'été peuvent être vendus en décembre si vous ciblez le marché australien. Mais il faut vendre des vêtements d’hiver au cours du même mois sur le marché occidental.

Vos produits peuvent ne pas être disponibles dans certaines régions ou villes, ce sera donc une perte de temps, d'argent et d'efforts d'inclure ces zones de ciblage géographique dans vos campagnes.

Profitez du ciblage linguistique

Partout dans le monde, les gens parlent des langues différentes. Si votre boutique en ligne s'adresse à un marché mondial, profiter de cette fonctionnalité peut être une excellente idée. Vous pouvez modifier votre ciblage linguistique pour toucher des clients qui parlent une langue spécifique.

Cela vous permet de mieux communiquer avec un segment spécifique de votre audience, rendant vos annonces Google plus pertinentes et ciblées. Ils seront plus facilement attirés par vos produits si vous parlez leur langue.

Envelopper le tout

Gérer un site Web de commerce électronique n’est pas une promenade de santé. En plus de rechercher la meilleure plateforme pour votre entreprise et de vous assurer que votre choix est le bon, vous devez également gagner le jeu du marketing. Cela signifie utiliser tous les outils pour établir la notoriété de votre marque et promouvoir vos produits auprès du bon public au bon moment.

Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir diffuser vous-même les annonces Google, vous pouvez toujours demander l'aide d'une agence d'annonces Google réputée pour vous aider à démarrer. Tout ce dont vous avez besoin est un objectif clair et défini et la volonté de le réaliser.