10 conseils de rédaction simples pour optimiser le taux de conversion de votre blog

La rédaction peut sembler un sujet intimidant pour les non-initiés. Et s'il est vrai qu'une rédaction de qualité s'apprend sur de nombreuses années, il existe de nombreux conseils qui peuvent rapidement vous mettre sur la bonne voie.

Comme il s'agit d'une compétence en constante évolution, rester à jour avec les dernières techniques de rédaction semble seulement suffisant pour optimiser et améliorer le taux de conversion de votre blog.

Et c'est le but de cet article - vous mettre sur la bonne voie. Bien que la rédaction soit un sujet complexe, il existe certains principes fondamentaux qui ne sont pas difficiles à apprendre. Si vous prenez en compte les conseils ci-dessous et les intégrez dans vos articles de blog, vous constaterez bientôt une nette amélioration de vos taux d'engagement et de conversion.

1. Cassez-le et rendez-le écrémable

Avouons-le - vous n'écrivez pas un roman. Les gens n'auront pas la patience de parcourir des lignes et des lignes de texte, même si vous avez un message fascinant à transmettre. En effet, les lecteurs modernes ont une durée d'attention limitée et des blocs de texte denses peuvent être écrasants. Pour améliorer la lisibilité, divisez votre contenu en paragraphes courts et incorporez des puces, des listes numérotées et des sous-titres.

Cette approche rend votre contenu écrémable, permettant aux lecteurs de saisir rapidement les points principaux.

Vous seriez étonné de la différence que cela fait dans la lisibilité de votre contenu - la structure peut avoir un effet dramatique.

2. Répondre aux scanners

Dans le monde saturé d'informations d'aujourd'hui, les gens ont tendance à scanner plutôt qu'à lire chaque mot. Cela nous a obligés à nous adapter dans la manière dont nous prenons en compte ces informations. Vous n'avez qu'à regarder vos propres habitudes pour vous en rendre compte.

À moins qu'un lecteur ne soit particulièrement engagé, il «scannera» un article de blog plutôt que de le lire. C'est pourquoi nous utilisons le terme « scanners ». Des phrases entières seront ignorées car le lecteur recherche inconsciemment ce qu'il recherche.

C'est là qu'interviennent vos sous-titres. Pour répondre aux besoins des scanners, utilisez des phrases et des paragraphes concis. Vous voudrez diviser votre écriture avec un sous-titre tous les 3 à 5 paragraphes (en règle générale). Vous devez viser chaque sous-titre pour piquer la curiosité de votre lecteur. Cependant, assurez-vous que vos sous-titres ne sont pas obscurs - les visiteurs n'auront pas la patience de déchiffrer le sens que vous voulez leur donner. Restez simple et direct.

De plus, mettez en surbrillance les informations importantes en gras ou en italique. Ces techniques de formatage aident à guider l'attention des lecteurs sur les messages clés et à s'assurer qu'ils ne manquent pas de détails cruciaux.

3. Créez des titres et des sous-titres convaincants

Cette astuce est une extension du non. 2. Bien que les sous-titres soient très utiles pour transmettre l'essentiel de votre message, il devrait y avoir des déclarations qui tuent dans le corps de votre message que vous voudrez faire ressortir. Les exemples incluraient le point de vente unique d'un produit ou un commentaire poignant sur quelque chose de remarquable.

Vous devez attirer l'attention sur de telles déclarations. La façon la plus simple de le faire est de les mettre en gras ou de les souligner. Mais n'ayez pas peur de laisser libre cours à votre créativité - par exemple, vous pouvez répéter les déclarations clés dans une «boîte de citation» intégrée dans le message (cela se fait tout le temps dans les magazines).

La ligne de fond, vos titres et sous-titres servent de crochets pour attirer les lecteurs dans votre contenu. Au lieu de titres génériques, créez des titres qui intriguent, suscitent la curiosité et promettent de la valeur. Utilisez des sous-titres pour fournir une feuille de route de votre contenu, permettant aux lecteurs de naviguer facilement et de trouver les informations qu'ils recherchent.

4. Exploitez le pouvoir de la narration

La narration reste un outil puissant dans la rédaction. Il a cette capacité emblématique de captiver votre public, de créer un lien émotionnel fort en laissant un impact durable. Assurez-vous donc de tisser des récits captivants qui se connectent émotionnellement avec votre public. Partagez des expériences, des défis et des triomphes pertinents qui résonnent auprès de vos lecteurs. Ce faisant, vous ferez en sorte que vos lecteurs se sentent compris et connectés. Une histoire captivante captivera leur attention et créera un impact mémorable, augmentant ainsi la probabilité de conversion.

5. Utilisez la preuve sociale

Dans l'écosystème numérique d'aujourd'hui, la preuve sociale est devenue un atout indispensable pour établir la crédibilité et la confiance. Incluez des témoignages, des études de cas et du contenu généré par les utilisateurs pour présenter des expériences positives avec vos produits ou services. Recueillez les commentaires de clients satisfaits qui ont découvert la valeur et les avantages de vos offres. Présentez des comptes rendus détaillés de scénarios réels, pour mettre en valeur l'efficacité et l'aspect pratique de vos produits ou services. Encouragez les clients à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux, à publier des avis ou même directement sur votre site Web, ce qui contribuera à fournir une perspective authentique et non filtrée sur votre marque.

Cette preuve sociale rassure les lecteurs et renforce la confiance, les rendant plus enclins à se convertir.

6. Optimiser pour le référencement

Une rédaction efficace va de pair avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Effectuez une recherche approfondie de mots clés pour identifier les termes et expressions pertinents qui résonnent auprès de votre public cible et générer du trafic vers votre site. Quels mots votre public cible utilise-t-il lors d'une recherche ? Quelle intention ont-ils lorsqu'ils essaient de découvrir quelque chose que vous savez que cela peut être leur solution idéale ? Incorporez naturellement ces mots en tant que mots-clés dans votre contenu pour améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et attirer du trafic organique.

Assurez-vous que les mots-clés que vous choisissez présentent un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence, en vous concentrant sur des mots-clés à longue traîne plus spécifiques, plus susceptibles d'attirer un trafic qualifié et d'améliorer les conversions.

7. Créez des appels à l'action irrésistibles (CTA)

Un CTA convaincant est essentiel pour guider les lecteurs vers la conversion. Indiquez clairement les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent après avoir mis en évidence les avantages qu'ils en tireront. Utilisez un langage orienté vers l'action et créez un sentiment d'urgence pour déclencher une action immédiate. Les verbes d'action qui transmettent un sentiment de mouvement et d'engagement, tels que "Get", "Discover", "Rejoindre" ou "Start" sont de bons exemples pour commencer. Associez-les à des mots qui évoquent un sentiment d'urgence, tels que "maintenant", "durée limitée" ou "ne manquez pas", ce qui incitera les lecteurs à agir sans délai, de peur de passer à côté (FOMO, quelqu'un ? ) sur une opportunité précieuse.

Expérimentez avec différents CTA et surveillez leur efficacité pour affiner votre approche. Testez différents libellés, couleurs, emplacements de boutons et conceptions pour voir quelles variantes génèrent les taux de clics et les conversions les plus élevés. Surveillez l'efficacité de vos CTA grâce à des outils d'analyse et des tests A/B pour affiner votre approche en continu.

8. Personnalisez votre messagerie

Adaptez votre copie pour trouver un écho auprès de votre public cible à un niveau personnel. Comprenez leurs points faibles, leurs désirs et leurs motivations, et élaborez votre message en conséquence. Comprendre les points faibles, les désirs et les motivations de votre public vous permet de créer des messages qui répondent directement à leurs besoins. Et en répondant directement à leurs besoins, vous établirez une connexion plus forte et augmenterez la probabilité de conversion.

Pour être exceptionnel, vous devez connaître votre public cible et votre client idéal à fond. Pour vraiment connaître et comprendre leurs défis, problèmes, aspirations et désirs. Une fois que vous savez tout cela, approfondissez leur état d'esprit pour obtenir une appréciation plus perspicace de ce qui les motive. Ce n'est qu'alors que vous pourrez créer de tels messages personnalisés qui s'adressent directement à leur tick spécifique et les rendront plus faciles à convertir.

9. Tirez parti du contenu visuel

Dans le monde visuel d'aujourd'hui, l'intégration de visuels accrocheurs est cruciale. Utilisez des images, des infographies, des vidéos et d'autres éléments visuels de haute qualité pour améliorer votre contenu. Les visuels non seulement divisent le texte, mais aident également à communiquer les informations plus efficacement et à engager les lecteurs à un niveau plus profond.

Regardez-le de cette façon - si vous présentez un bloc de texte à quelqu'un, soit il le lira, soit il ne le fera pas. Mais lorsque vous introduisez des images, l'équation change. Ils peuvent lire le texte ou non. Mais ils regarderont presque certainement l'image. Et si vous avez inclus une image intrigante ou poignante qui correspond bien au sujet, la possibilité que votre message soit lu augmente considérablement.

Comme ces balles. Clairement lié au sujet traité.

Vous pouvez vraiment chercher à mettre toutes les chances de votre côté en incluant une légende avec l'image. Si vous pouvez créer des liens solides, de l'image à la légende en passant par le contenu, le nombre de lectures de votre message augmentera.

10. Tester, analyser et optimiser

La rédaction est un processus itératif. Testez en permanence différentes approches, analysez les résultats et optimisez votre contenu en conséquence. Les tests A/B de vos titres, CTA et messages généraux fourniront des informations précieuses sur ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Les informations qualitatives peuvent fournir un contexte inestimable et une compréhension plus approfondie des préférences, des motivations et des points faibles de votre public.

En utilisant ces données pour éclairer vos décisions de rédaction, vous pouvez constamment améliorer et optimiser vos taux de conversion.

Un conseil que nous pouvons vous donner ici est de rester curieux et ouvert aux nouvelles idées et d'être prêt à adapter votre approche de rédaction en fonction des informations que vous recueillez.

Conseils bonus

Enfin, je ne pouvais pas terminer sans énoncer quelques conseils de rédaction supplémentaires, tels que ces joyaux.

11. Soyez épique

N'ayez pas peur d'écrire de longs articles de blog. Si vous avez quelque chose à dire et que cela prend 2 000 mots ou plus, qu'il en soit ainsi. Tant que vous êtes efficace dans ce que vous dites, la longueur du message n'a pas d'importance. Vous n'essaieriez pas de sprinter un marathon, n'est-ce pas ?

La théorie selon laquelle les lecteurs de blogs se désintéressent après 400 mots est un mythe absolu. Vous êtes-vous déjà assis et avez-vous lu un article de 1 000 ou 2 000 mots ? Bien sûr que vous avez. Cela ne prend vraiment pas beaucoup de temps; et si le contenu est engageant, la longueur de la publication sera sans conséquence. Pour le sujet qui les intéresse, les lecteurs prendront volontiers le temps de le parcourir, même s'il compte plus de 2 000 mots. Je promets.

12. Gardez-les suspendus

Vous vous souvenez sans doute de la série télévisée « Lost ». Les scénaristes étaient des maîtres du cliffhanger. C'est un dispositif d'intrigue que vous verrez partout, une fois que vous y serez connecté.

C'est dans la nature humaine d'être attiré par les cliffhangers - alors n'ayez pas peur d'exploiter ce fait. N'ayez pas peur de mettre fin à un message sans une conclusion ferme (mais incluez un CTA). Si vous pouvez trouver un moyen de fournir une conclusion en échange d'une adresse e-mail, cela peut être un excellent outil de conversion.

Mais gardez à l'esprit que cette stratégie ne fonctionne efficacement que si vous montrez au lecteur ce qu'il doit faire ensuite pour conclure. Bien que le désir d'obtenir la fermeture soit immédiatement fort, il s'estompera rapidement si vous n'en profitez pas.

13. Ne pas submerger

Lors de la planification d'un article de blog, vous devez savoir exactement ce que vous prévoyez d'accomplir. Si votre contenu est sans direction, le lecteur ne traînera pas longtemps. Idéalement, vous voulez avoir un message clair en tête et vous y tenir. Si le message central de votre message commence à vagabonder, le lecteur ne tardera pas à abandonner.

14. Rendez-le beau

Maintenant, ce dernier point n'est pas strictement de la rédaction en soi, mais il est fondamental pour produire des articles de blog qui convertissent.

Imaginez que vous ayez la possibilité d'ouvrir une seule boîte sur deux. L'un est uni et marron, l'autre joliment emballé. Laquelle allez-vous ouvrir ? Le deuxième, bien sûr.

Nous sommes naturellement attirés par les belles choses. Dans une certaine mesure, votre contenu ne peut être aussi bon que la conception dans laquelle il se trouve . Les êtres humains sont passés maîtres dans la formation d'opinions en quelques secondes - la même chose se produit lorsqu'un visiteur accède à votre site. Ils jugent votre contenu avant même de l'avoir vu. En ce qui concerne un nouveau visiteur, la qualité de votre design reflète la qualité de votre contenu. Donc, si votre contenu est excellent, vous devez vous assurer que votre design l'est aussi.

Emballer

En conclusion, maîtriser l'art de la rédaction est un voyage continu. En mettant en œuvre ces techniques mises à jour, vous pouvez augmenter le taux de conversion de votre blog et mieux vous connecter avec votre public. Divisez votre contenu, écrivez pour les scanners et faites ressortir les déclarations clés. Utilisez des visuels, optimisez le référencement et créez de superbes designs pour engager les lecteurs. Racontez des histoires captivantes, présentez des preuves sociales et personnalisez votre messagerie. Enfin, n'oubliez pas de tester, d'analyser et d'optimiser votre copie pour l'améliorer en permanence. Alors, continuez à affiner vos compétences, soyez authentique et regardez votre blog prospérer. Bonne chance - et si vous êtes bloqué en cours de route, n'hésitez pas à nous contacter et à voir comment nous pouvons vous aider !