Consejos de WordPress SEO para optimizar su sitio web

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es, en pocas palabras, un método para asegurarse de que las páginas de su sitio se clasifiquen bien en los motores de búsqueda como Google. Es un tema popular, así como una madriguera de conejo en la que podrías perderte si no tienes cuidado.

Sin embargo, hay algunas tácticas básicas que puede usar para asegurarse de que su contenido se clasifique bien sin demasiado esfuerzo. Por ejemplo, elegir palabras clave sólidas, optimizar sus enlaces permanentes e incluso acelerar el tiempo que tarda su sitio en cargarse son factores que pueden marcar una diferencia significativa.

Esta publicación analizará el tema del SEO, específicamente en lo que se refiere a WordPress. Discutiremos si la plataforma es buena para SEO, luego analizaremos algunas características y complementos específicos para ayudarlo a mejorar la optimización de su propio sitio. ¡Empecemos!

¿Wordpress es bueno para el SEO?

WordPress es fácilmente el sistema de gestión de contenido (CMS) más popular del mercado. Su prevalencia es algo así como un escenario de 'huevo y gallina': WordPress se volvió (y sigue siendo) popular en muchos sentidos debido a sus funciones inherentes de SEO y capacidad de ampliación.

Por ejemplo, aquí hay algunos beneficios de SEO de usar esta plataforma:

• Las instalaciones de WordPress a menudo son súper rápidas de cargar, dado su código limpio y configuraciones predeterminadas ajustadas. Además, muchos temas también están codificados para optimizar la velocidad del sitio.
• La plataforma ofrece innumerables estructuras para URL, incluida la popular opción Pretty Permalinks.
• Dado que el código base es limpio y lógico, los motores de búsqueda pueden rastrear mejor la información, lo que ayuda a que su contenido se clasifique mejor.

Además, hay una gran cantidad de funciones predeterminadas disponibles para los usuarios de WordPress, que pueden ayudarlo a mejorar aún más su SEO. Echemos un vistazo a ellos con un poco más de detalle.

¿Características básicas de SEO de WordPress?

Si bien puede ampliar la funcionalidad SEO de WordPress (más sobre esto más adelante), hay muchas cosas que puede lograr desde el primer momento. Incluso antes de publicar su sitio, hay una opción para hacer que su sitio sea 'invisible' para los motores de búsqueda, para que pueda tenerlo listo sin afectar su clasificación.

Sin embargo, en su mayor parte, querrá alentar activamente la indexación de su sitio. Para hacer esto, primero querrá generar un mapa del sitio, lo cual es posible usando una herramienta como XML-Sitemaps. También puede aprovechar configuraciones como los campos Título del sitio y Eslogan .

Para optimizar sus publicaciones y páginas individualmente, puede establecer títulos personalizados, crear metadescripciones y usar taxonomías integradas para asegurarse de que estén organizadas y se puedan buscar. También hay algunas formas de configurar sus páginas de archivo de taxonomía como noindex y nofollow , aunque sin experiencia en desarrollo, es posible que deba usar un complemento dedicado.

Complementos SEO de WordPress

Ciertos complementos de WordPress pueden ayudarlo a lograr tareas de SEO con facilidad. Como hay tantos, solo podemos destacar algunos. Afortunadamente, el directorio de complementos de WordPress contiene prácticamente todo lo que necesitará para que su sitio sea amigable con los motores de búsqueda y, lo mejor de todo, cada solución a continuación es de uso completamente gratuito.

Para mejorar los tiempos de carga, querrá considerar usar un complemento de almacenamiento en caché como WP Super Cache:

Si bien no es la única opción disponible, este complemento funciona de manera admirable y es casi seguro que funcione con la mayoría de las instalaciones de WordPress. Si está utilizando un host de WordPress de gama alta, es poco probable que lo necesite porque incorporarán almacenamiento en caché personalizado o del lado del servidor. En WP Engine está en nuestra lista de complementos no permitidos, porque manejamos el almacenamiento en caché de manera más efectiva en el lado del servidor.

También querrá ver algunos excelentes complementos de 'utilidad' de SEO, como Redirection y Rel NoFollow Checkbox. Si bien este último no se ha actualizado por un tiempo (lo que significa que debe verificar si funciona con su instalación actual de WordPress), son excelentes para poder hacer fácilmente un enlace nofollow y alertarlo sobre enlaces rotos respectivamente. La redirección también lo ayuda a realizar otra tarea clave: redirigir correctamente los enlaces rotos al lugar correcto.

Finalmente, puede estar buscando una solución integral para SEO. Si bien podría decirse que eso no existe, dos complementos se acercan mucho. Esos son Yoast SEO y All in One SEO Pack:

Ambos complementos le permiten establecer títulos de publicaciones y páginas, meta descripciones, fragmentos de redes sociales y mucho más, todo desde una interfaz central. Incluso pueden generar mapas de sitios y enviarlos a los motores de búsqueda en su nombre.

Yoast SEO, en nuestra opinión, es un complemento esencial dada su gran cantidad de funcionalidades y complementos. Sin embargo, cada complemento es gratuito, por lo que querrá dedicar un tiempo a encontrar la solución adecuada para usted.

Otras formas de optimizar un sitio de WordPress

Por supuesto, los complementos no son el 'be-all-end-all' de la optimización de su sitio para los motores de búsqueda, y hay muchas cosas que puede hacer sin ellos. Por ejemplo, anteriormente analizamos algunas técnicas para mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio, así como varias opciones de almacenamiento en caché.

Mientras estamos en el tema, también querrá considerar la optimización de sus imágenes y medios. Esto puede marcar una gran diferencia en la velocidad del sitio, el ancho de banda y el uso de recursos, y contribuye a tiempos de carga más rápidos en general.

Finalmente, también querrá examinar las áreas que ya hemos discutido, como sus opciones para generar mapas de sitios. Convertir su sitio a HTTPS también es un paso esencial. Si bien una explicación sobre ese tema está fuera del alcance de este artículo, es un factor de clasificación en el que definitivamente querrá concentrarse.

Consejos de codificación SEO

Si está interesado en profundizar aún más para mejorar su SEO, consulte a continuación algunos consejos de codificación importantes que puede aprovechar en el nivel de creación de temas.

HTML semántico

Una de las primeras cosas que debe hacer cuando comienza a codificar un tema es asegurarse de que está utilizando HTML semántico. La semántica ayuda a los motores de búsqueda a obtener más información sobre su contenido al transmitir el contexto. Por ejemplo, el contenido de la sección de navegación del sitio de un tema se etiqueta con un elemento <nav> alrededor del código. Alternativamente, la publicidad que no tiene nada que ver con el contenido de un sitio se etiqueta con un elemento <aside> para ayudar a los motores de búsqueda a distinguir mejor qué es qué.

Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y efectivos, pero no confíe en los motores de búsqueda para interpretar de qué se trata su página. En cambio, es beneficioso ayudar a los motores de búsqueda siendo explícitos con respecto a lo que trata su página.

CSS y velocidad

Con la velocidad en mente, Google ha recomendado una nueva forma de hacer las cosas. El diseño web temprano involucraba CSS en línea. En otras palabras, tendría un elemento particular en su HTML y continuaría y simplemente aplicaría ese estilo allí mismo a ese elemento.

Luego, todos obtuvieron mejores prácticas y comenzaron a ponerlas en archivos CSS. Entonces tendría algo como main.css y lo vincularía desde el encabezado de su documento. Estamos, en cierto modo, volviendo al estilo anterior, excepto que lo estamos haciendo con mejores prácticas. Eso es tomando el CSS que está en el documento CSS y colocándolo directamente en el encabezado de la página HTML. Lo que hace es eliminar una llamada adicional cuando un navegador intenta abrir una página.

Volviendo al problema con los temas prefabricados: la mayoría de los temas están llamando a todos los diferentes tipos de archivos. Por lo general, llaman a múltiples archivos CSS, múltiples archivos JavaScript, etc. Eso puede ralentizar la capacidad de renderizar esa página. La tendencia más nueva es comenzar a poner CSS directamente en la página en el encabezado. Además, junto con las mismas líneas, debe colocar todo su JavaScript y todo lo que esté más allá de HTML al final de su página. De esa manera, hará que se cargue significativamente más rápido y luego tomará ese JavaScript y lo ejecutará si es necesario.

Complemento de encabezado y pie de página

Digamos que ya armó su tema y ha hecho lo máximo que puede hacer. Luego, a medida que avanza, se da cuenta de que tiene JavaScript que necesita instalar, por ejemplo, un complemento para compartir en redes sociales.

Para este problema posterior al hecho, puede usar el complemento Header Footer . Este es un complemento sólido que ha existido por un tiempo; es gratis y muy recomendable. Si está ejecutando el complemento SEO de Yoast (esperemos que lo esté), tan pronto como active el complemento de pie de página de encabezado, Yoast le dará una advertencia. Simplemente ignóralo. Siempre que use esto para insertar código en el encabezado y pie de página de sus páginas, no se estropeará ni anulará lo que hace el complemento Yoast.

Considere usar AMP

AMP, que significa Accelerated Mobile Pages, es un proyecto liderado por Google que trabaja para hacer que la web sea más rápida en dispositivos móviles y brindar una mejor experiencia de usuario.

Este es un ejemplo de AMP en acción. A la izquierda hay una publicación de blog normal. A la derecha, aparece la misma página, solo que sin muchos de los elementos que ralentizan las páginas: los usuarios obtienen la información esencial más rápido.

Arriba puede ver un ejemplo de cómo Google está haciendo esto en un dispositivo móvil. Si está en su teléfono y busca algo relacionado con las noticias, verá un icono de AMP (flecha roja). Si hace clic en eso, irá a la versión AMP de esa página.

AMP generalmente ayuda a los sitios a lograr mejores clasificaciones en las páginas de resultados de búsqueda, definitivamente algo que vale la pena considerar. AMP también se utiliza para sitios de comercio electrónico y otras verticales con un alto porcentaje de tráfico web móvil.

Optimización de imagen

La optimización de imágenes es una de las mayores oportunidades de mejora que la gente está perdiendo con sus sitios, especialmente cuando se trata de dispositivos móviles. Nos hemos acostumbrado a la banda ancha o a inundar las publicaciones de nuestro blog con imágenes enormes destinadas a los navegadores de escritorio. Sin embargo, como ahora sabemos, cada vez más nuestro tráfico es móvil. Si aún tiene esas imágenes grandes en su sitio, los usuarios de dispositivos móviles tardarán más en cargarlas. Estas son algunas de las cosas que Google tiene en cuenta cuando clasifica su sitio en sus resultados.

ImageOptim

Cuando en WordPress creas una nueva publicación, lo primero que debes hacer es comprimir la imagen antes de subirla. ImageOptim es una aplicación gratuita para Mac con muchos equivalentes de Windows.

Optimizador de imágenes EWWW

Nuevamente, hay una manera más fácil de comprimir imágenes. El EWWW Image Optimizer optimizará y comprimirá automáticamente cada imagen que cargue. *Si es cliente de WP Engine, no permitimos este complemento, pero recomendamos usar la versión en la nube: https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer-cloud/

Seguimiento de SEO

Consola de búsqueda de Google

Si bien todo lo anterior es útil para crear un sitio o contenido nuevo, también se necesita un monitoreo continuo para aliviar los problemas inevitables que surgirán, con SEO y más. Una excelente manera de vigilar las cosas (con una lente para el rendimiento de SEO) es con Google Search Console . Google ha trabajado muy duro para mantener esto actualizado. Le dirá qué errores tiene para que pueda abordarlos con relativa facilidad.

Herramienta de auditoría del sitio

Una herramienta de auditoría del sitio monitoreará automáticamente su sitio semanal o mensualmente. Las cosas se rompen todo el tiempo. Particularmente si no eres el único que accede a tu sitio. La otra cosa es que Internet nunca se estanca, siempre eres vulnerable.

Site Auditor hace exactamente lo que se acaba de describir. Es la herramienta por excelencia para la auditoría del sitio para garantizar que su SEO se mantenga al máximo rendimiento.

Obtenga soporte para mejorar el SEO de WordPress desde WP Engine

El SEO es infinitamente más fácil cuando usas una plataforma como WordPress. Además, tener un host de WordPress administrado de alta calidad a su lado para impulsar su sitio puede ser de gran ayuda.

Con un proveedor de alojamiento específico de WordPress como WP Engine, tendrá HTTPS automático, un sitio que se ejecuta rápidamente en un servidor altamente optimizado y mucho más. Para discutir lo que WP Engine puede hacer por usted, ¡póngase en contacto hoy!