WordCamp 2024: ¿Sobre qué estábamos charlando con las empresas de productos de WordPress?

En WordCamps, todos buscamos algo: obtener información sobre la industria, generar conciencia de marca y luego simplemente tener una conexión humana genuina, sin (nuestras queridas) pantallas.

En la gran WordCamp de este año en Turín, encontramos un poco de todo (¡sin mencionar la deliciosa pizza y ravioles!). Pero los momentos más memorables suelen ser las conversaciones con otros participantes de WordCampers. Entonces pensamos, ¿por qué no compartir estos chats contigo?

Hubo mucho de qué hablar, desde el tiempo en junio en Turín (¿quién esperaba esas tormentas?) hasta si es legal romper espaguetis (aún no estamos seguros de eso). Pero no te preocupes: ¡esas conversaciones no quedaron registradas!

Para que conste, hicimos las mismas preguntas con las que MotoPress, como empresa de complementos y temas, se enfrenta a diario: ¿qué canales de marketing son eficaces? ¿Qué herramientas debemos utilizar para medir los resultados? ¿Puede la IA desempeñar un papel importante en el desarrollo de productos? ¿Es hora de adoptar plenamente los temas FSE o la demanda del mercado aún no es lo suficientemente fuerte para dichos temas? Etc.

Entonces, si está de humor para recibir información directamente de propietarios de negocios, desarrolladores, especialistas en marketing y todos los involucrados en la vibrante comunidad de WordPress, ¡bienvenido!

Principalmente charlamos con los patrocinadores – sí, porque era más fácil atraparlos – ¡tenían que vigilar sus stands todo el tiempo! Por falta de tiempo, con unos pocos, en realidad.

Mi profesora de biología del instituto siempre decía que lo único que nunca cansa a los humanos es la comunicación, así que si ya te estás perdiendo las conversaciones de WordCamp, ¡disfrútalo!

Canales de marketing: “No hay victorias rápidas”

Por lo tanto, todos queremos que nuestros increíbles complementos, temas y servicios sean más visibles para ese 43,4% de la web. Simplemente preguntamos qué funciona para otros en este sentido.

Josh Hargett de Omnisend, un servicio muy popular de marketing por correo electrónico y SMS respaldado por un equipo de 230 personas, dice que el tráfico orgánico es clave:

“Omnisend es una empresa de arranque. Estamos financiados orgánicamente. Nunca hemos aceptado financiación de capital de riesgo y hemos crecido hasta alcanzar más de 100.000 clientes de forma orgánica. Entonces confiamos mucho en el SEO para eso. El SEO y los blogs son importantes. Estoy en el equipo de ventas, así que no soy la persona que implementa esto, sino SEO y luego creo que hacemos muchas campañas pagas de Google. No estoy seguro de cómo es nuestra cuenta Meta, pero sé que Google es una parte bastante importante de nuestra estrategia de publicidad paga, y luego de SEO y blogs. Recién ahora estamos entrando en más marketing de afiliados o de influencers, especialmente en el espacio de WordPress. Así que trabajaremos más en YouTube, principalmente. YouTube y luego algo de LinkedIn, pero principalmente YouTube. Solo porque aquí se trata más de un producto visual, el contenido de formato más largo generalmente funciona mejor. Creo que casi todo nuestro contenido se crea o produce internamente. Si producimos tutoriales o artículos basados ​​en conocimientos, entonces nuestros blogs se escriben internamente”.

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov de Amelia, uno de los complementos más conocidos para la programación de citas y la reserva de eventos, comparte su opinión sobre el lanzamiento y la comercialización de un complemento de WordPress paso a paso:

“Creo que en el caso de los complementos, el número uno definitivamente sería el propio WordPress. Entonces, una herramienta gratuita en el directorio de complementos de WordPress. Si no es sólo una versión de demostración, sino algo muy, muy básico que no hace nada más que indicarle que actualice, si es una herramienta realmente buena que ayuda a la gente a resolver algún problema, funcionará. Por lo tanto, creará una comunidad, creará una base de usuarios y, eventualmente, ayudará a las personas a comprar la versión paga de su producto. Pero es necesario hacer bien el equilibrio. Creo que esto es lo que dividiste inicialmente. Y muchas de las herramientas populares como Elementor también hacen eso. Entonces creo que este es el mejor.

Yo diría que el segundo sería el marketing de contenidos. Quizás podamos unirnos aquí al marketing de contenidos de texto, blogs y YouTube. Pero aquí tampoco se trata sólo de la cantidad. La cantidad es importante. Si publicas una publicación de blog por mes o algo así, debes apuntar a muchas cosas, pero no puedes limitarte a hacer números. Necesito crear contenido de muy alta calidad y contenido que la gente lea y que permanezca en la página porque Google rastrea eso...

Todo el mundo tiene Google Analytics, por lo que estamos rastreando Google Analytics. Y luego están estas métricas predeterminadas que en realidad son las más valiosas: número de visitas, pero también tasa de rebote, tiempo en la página, tasa de desplazamiento. Y esto ya es suficiente para saberlo. Porque si el tiempo promedio en la página es de un segundo, probablemente no responda la pregunta. Y luego intentas reordenarlo, intenta realizar una prueba A/B. Así que sí. Y para los vídeos, se aplica lo mismo. Porque creo que el vídeo es el nuevo blog y es un poco más difícil de hacer. También necesitas crear vídeos de alta calidad y es más difícil porque a la gente le gusta ver vídeos, pero realmente necesitas crearlo de forma profesional, para que te enganche en el primer segundo. Porque, gente, el tiempo medio de visualización es de unos 5 segundos. Si no les interesan los primeros 5 segundos, no lo verán.

Y el tercero, podría decir publicidad de pago, pero depende mucho. Para algunos productos, especialmente para WordPress, todavía funciona, pero para algunos productos como las herramientas SaaS, especialmente si es un producto nuevo, simplemente consumirá el presupuesto. Es, ya sabes, sí. $10 por clic o algo así”.

– Alexander Gilmanov, Amelia

También menciona que las redes sociales no les funcionaron como se esperaba, y sólo los grupos activos de Facebook tuvieron un desempeño relativamente mejor. Luego compartió su perspectiva sobre lo que haría si necesitara hacer crecer significativamente su negocio:

“Aún no lo hacemos, pero creo que es algo que vale la pena intentar: crear pequeñas herramientas que resuelvan un problema común, que es común a muchas personas. Y luego utilice esos pequeños complementos gratuitos como una forma de ampliar su alcance. Para comercializar su marca matriz, tal vez. Creo que no hay resultados rápidos, especialmente si ya tienes un producto establecido. Si hubiera alguna fórmula mágica para empezar a duplicar a partir de mañana, sería fantástico. No creo que exista, ¿sabes? Hay que capitalizar, crecer un 1 por ciento cada mes”.

– Alexander Gilmanov, Amelia

Oliver Morrison y Dave Page ya patrocinan WordCamp, aunque, como supimos de ellos, ¡habían lanzado su producto, PersonalizeWP, solo una semana antes del evento!

Con su complemento dirigido a personalizaciones de WordPress que pueden impulsar la participación del usuario, aumentar las conversiones e impulsar los ingresos, recién están comenzando a descubrir cómo aprovechar el marketing para su propio proyecto:

“Estamos en las primeras etapas de un viaje, todavía lo entendemos, pero creo que, en última instancia, tener un muy buen contenido orgánico es clave. Estamos entendiendo a nuestras audiencias, cuáles son sus problemas”.

– Equipo PersonalizeWP

Recibieron una inversión el año pasado de Emilia Capital y buscaban comentarios en el principal WordCamp europeo. ¡Definitivamente necesitamos ponernos al día la próxima vez para saber cómo va!

Entonces, ¿las empresas ven las WordCamps como una forma de ampliar su alcance?

Milena Bimbasic de Maksimer, un estudio con sede en Noruega y experta certificada en comercio electrónico (¡nuestros increíbles vecinos del stand de la WordCamp anterior en Atenas!) explica que en realidad encontraron algunos clientes patrocinando WordCamps.

Los chicos de Polylang, dada su aparentemente buena experiencia con WordCamps, añaden sin lugar a dudas:

“Si deseas rootear tu complemento en la comunidad, debes ser bueno con la comunidad. Puede que lleve más tiempo, pero una vez que abrazas a la comunidad, todo el mundo habla de ti”.

– Elisabeth, Polylang

Es interesante cuántas empresas de productos, a pesar de tener aparentemente un modelo de negocio bien pensado y una segmentación de nichos, admiten que en realidad podrían hacer más en marketing y quieren mejorar en esta área. Por ejemplo, Stéphane Menet de WP Connect comparte:

“No somos tan buenos en marketing; podemos hacer más. Realmente estamos en SEO, por eso la búsqueda orgánica en las páginas de productos. Los videos tutoriales son realmente de gran importancia, como documentación, para permitir que el cliente potencial entienda qué hacer. WP.org nos aporta mucho. Somos freemium, así es como atrapamos a la gente: tenemos complementos gratuitos, complementos gratuitos, totalmente gratuitos, como CF7, y también solo complementos pagos, que puede encontrar en nuestro sitio web. Realizamos algunas publicaciones como invitado con Gravity Forms y con otras empresas de complementos. Estamos en el nicho, por lo que somos los únicos que creamos complementos como este”.

– Stéphane Menet, WP Connect

Mark Westguard, fundador de WS Form, el complemento de creación de formularios de WordPress orientado a desarrolladores, explica qué canales funcionan mejor para él:

“Las dos cosas clave que hago son la participación comunitaria. Entonces, trabajar con WordCamps es algo muy importante que hago. Entonces patrocino todos los buques insignia y eso me da conciencia de marca. Buena forma de retribuir. No venda licencias de complementos en el evento. Se trata más de conocer gente y establecer contactos y de encontrar otras formas de construir su red. Y lo segundo que hago principalmente es trabajar con desarrolladores de contenido, personas influyentes y gente así. Realmente tenemos que construir relaciones genuinas. No puedes simplemente acercarte a estas personas y decirles: "Oye, aquí tienes mi producto". Va a tener un valor para nuestra audiencia. Y así es básicamente como lo hago.

…Para mí, construir este fue un producto ridículo. Así que existen muchos complementos de formularios. Entonces tienes que diferenciarte. Entonces, donde nos diferenciamos es que somos muy desarrolladores, enfocados en agencias y construimos formularios rápidamente. Y tenemos un montón de funcionalidades integradas. Así que realmente la forma en que nos hemos diferenciado de otros complementos de formulario es ser un entorno de desarrollo de formularios muy rápido. Pero en términos de promoción real, es lo mismo que cualquier otro negocio. Tienes que construir estas relaciones con la gente. Y eso lleva tiempo, ¿sabes?

..Así que aunque hay competencia, todos son grandes personas y todos aprendemos unos de otros. Sabes, de hecho me han ayudado y me han ayudado con cosas. Y algunos antiguos desarrolladores de complementos que vendieron sus complementos en el pasado se sentaron conmigo y me contaron qué hicieron. Así que es fácil aprender en este espacio; sólo hay que preguntarle a la gente y es muy bueno en ese sentido”.

– Mark Westguard, Formulario WS

Además, Ankur Chotai, fundador de BookingPress y patrocinador por primera vez de WordCamp Europe, dice que se apegan a los clásicos porque no existe una solución milagrosa que puedan recomendar:

“Seré honesto contigo: ninguna técnica de marketing en particular. Hacemos SEO y algo de marketing de afiliación, un poco de todo”.

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem de MelaPress, una popular suite para todo lo relacionado con la administración y seguridad de sitios de WordPress, brinda información sobre sus enfoques de marketing:

“Cuando se trata de promocionar el complemento, generalmente cómo abordamos el tema en función de nuestra audiencia, dónde se basa nuestra audiencia y cómo son nuestros puntos de contacto, podemos obtener todo eso, análisis de datos de GA4 y todo. Entonces sabemos qué puntos de contacto tiene nuestra audiencia. Entonces los canalizamos también. Pero aparte de eso, hacemos mucho marketing de contenidos y tampoco promocionamos mucho los complementos en la versión paga, pero definitivamente optamos más por lo orgánico porque sabemos que lo orgánico puede generar conversiones rápidamente.

Y también colaboraciones con terceros, asociaciones y todo. Hemos tenido asociaciones muy exitosas en los últimos años y todo. Y siempre vemos la demanda de cómo nuestra audiencia interactúa con nosotros y también lo cumplimos de la misma manera.

Contamos con agencias, medianas, pequeñas empresas y todo. Así que definitivamente vamos de donde viene nuestra audiencia y, de hecho, la canalizamos en consecuencia”.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Sus impresiones sobre el impacto de WordCamp resuenan con algunas de las respuestas de otras personas con las que hemos conversado aquí:

Bueno, medir el éxito de WordCamps es bastante difícil. Básicamente, venimos y patrocinamos estos eventos por el bien de la exposición de la marca. Pero cuando se trata de adquirir clientes y realizar ventas, eso no es realmente algo que puedas lograr con WordCamps.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Muchos mencionaron el marketing de afiliación entre los principales canales de marketing que utilizan, por lo que, cuando nos encontramos con Ferdi Korpershoek, un vlogger y comercializador afiliado de WordPress de gran éxito, al final del segundo día, no pudimos resistirnos a preguntarle qué se necesita para sobresalir en esto. campo:

“Centrarse en ayudar a la gente, no en ganar dinero. Ser lo mejor que puedas, ya que la calidad de todo lo que crees debe ser la mejor posible. Entonces, si piensas, está bien, está terminado, revísalo una vez más para ver si puedes mejorarlo. Y hazlo a largo plazo. No te rindas si no ves ninguna venta entre una semana o un mes. Sigue pensando en ayudar a la gente. Y si das, creo que te lo devolverán”.

-Ferdi Korpershoek

Incluso le preguntamos sobre las tres herramientas principales que utiliza para crear sus tutoriales (eso es lo que se supone que debes preguntar cuando te encuentras con un video blogger súper estrella, ¿no?).

“En mi caso, definitivamente sería mi editor de vídeo: Adobe Premiere y Adobe After Effects. Utilizo ScreenFlow para grabar la pantalla de mi computadora. Y uso YouTube como herramienta, así que preferiría YouTube porque creo que a través de videos puedes llegar a más personas y es más relevante que las publicaciones de blog. Lamento que los blogueros digan eso. "

-Ferdi Korpershoek

Respondiendo a la pregunta sobre los canales de marketing que funcionan para Weglot, otro complemento de traducción popular, Thomas Fanchin del equipo sugiere lo siguiente:

“Creo que es una mezcla. Hacemos mucho marketing de afiliación, pero también mucho contenido (tenemos un equipo de contenido realmente bueno). Publicamos quizás 3 artículos por semana – realmente depende – tratamos de ser muy cautelosos con lo que publicamos, para que las cosas puedan llevar un poco más de tiempo. Creamos muchas piezas educativas, porque es lo que funciona para la mayoría”.

– Thomas Fanchin, Weglot

También tuvimos la oportunidad de hablar con Gabriella Laster de Elementor, que trabaja en el equipo de marketing, y le pedimos que compartiera las estrategias de marketing del día a día del creador de páginas comerciales líder para WordPress.

“Creo que en términos de creación de contenido, algunos de los activos que mejor funcionan son realmente valorados para el usuario. Así que no necesariamente tratamos de impulsar una característica específica, sino que en realidad estamos mostrando una característica, lo que podemos lograr, dándoles inspiración o dándoles herramientas para tener éxito. Descubrimos que esto es increíblemente útil para nuestros usuarios y también muy divertido de crear, porque podemos ser muy creativos. Hacemos muchos videos de YouTube, muchos formatos de video, contenido social, activación social, tratando de que la comunidad interactúe con nosotros, con nosotros, con el producto, para generar más conciencia y adopción de ciertas características, y También aumentar el uso de funciones específicas que sabemos que ayudan a nuestros usuarios a tener éxito. Entonces, a veces no todas las funciones son fáciles de descubrir, a veces son más difíciles de encontrar, los usuarios no las conocen, por lo que utilizamos la excavación comunitaria y cosas así para generar más conciencia sobre ese tipo de cosas. Usamos Ahrefs, también usamos Google Console. Tenemos nuestros propios equipos internos de IA y analizamos datos. Realizamos un seguimiento de las vistas y la participación en diferentes canales sociales, en Google y en la Búsqueda. Aprendemos mucho para modificar para futuras actividades. Aprender qué funciona, qué funciona mejor y qué no funciona tan bien. Todo lo que hacemos debe medirse”.

– Gabriella Laster, Elementor

Flavia Mezzetti de TranslatePress comparte que el marketing de contenidos es lo principal y que ven las WordCamps como una de las formas creativas de promocionar su marca y crear asociaciones:

“Tenemos un blog. Escribimos allí constantemente. También hacemos algunos anuncios de Google. Pero siempre intentamos centrarnos más en lo orgánico, tanto como podamos. Y también asociaciones. Hacemos investigación de palabras clave. Mucho de eso. Normalmente utilizamos Google Keyword Planner como principal, pero también utilizamos Ahrefs y algunos otros más pequeños, aquí y allá. Este año tenemos estos juegos para adivinar las banderas, adivinar los idiomas e intentar que la gente interactúe con nosotros, hable con nosotros y posiblemente también se interese en nuestro producto”.

– Flavia Mezzetti, TraductorPress

En respuesta a una pregunta sobre medir el impacto de patrocinar WordCamps, reconoció que es una tarea difícil:

Eso es bastante difícil de decir. Porque lo principal que queremos conseguir después de esto es el conocimiento de la marca. Pero este año probamos la estrategia de ofrecer algunos códigos de descuento. Tenemos un número limitado de ellos y veremos cuántos de ellos se utilizarán realmente.

– Flavia Mezzetti, TraductorPress

Drew Griswold de StellarWP, una familia de complementos muy popular que incluye KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash y otros, compartió amablemente su experiencia antes de dirigirse a su próxima reunión:

"Absolutamente. Estamos en un lugar único donde muchos de nuestros complementos se crearon utilizando una audiencia orgánica de boca en boca a través del ecosistema de WordPress, WordPress.org, piensa así.

En los últimos años, hemos intentado mucho perfeccionar nuestro programa de publicidad paga. En plataformas como Google y Facebook cosas así. Oh, Facebook para nosotros ha sido una herramienta realmente excelente. Si sabe cómo utilizarlo y sabe cómo orientarlo, podría ser una herramienta de retargeting realmente eficaz. Y también tuvimos mucho éxito con la prospección, que es una especie de gallina de los huevos de oro con la publicidad online. Es como una prospección rentable con publicidad gráfica. Así que Facebook y también nuestro equipo de afiliados hacen un gran trabajo.

Y luego, el marketing de contenidos ha sido una gran parte de nuestra estrategia, en varias de nuestras marcas durante los últimos cinco o seis años. Así que ahora todo el mundo tiene los mismos desafíos únicos sobre cómo está evolucionando el marketing de contenidos frente a los cambios en el algoritmo de Google, la IA y cosas así. Pero creo que se necesita un poco de todo para tener un programa de marketing proactivo y eficaz”.

– Drew Griswold, StellarWP

También preguntamos sobre el patrocinio de WordCamps y si tiene algún impacto en su ya popular marca:

“Es de gran ayuda desde la perspectiva de las asociaciones, especialmente porque tenemos la oportunidad de conectarnos con tantos productos nuevos, tantos productos heredados y con los que hemos trabajado durante mucho tiempo.

Oportunidad de formas de hablar, hablar con ellos sobre oportunidades y diferentes formas de trabajar juntos, pero también encontrar nuevos clientes que estén dentro del ecosistema. Por lo tanto, WordCamp realmente ofrece lo mejor no solo de ambos mundos, sino de todos los mundos cuando se trata de hablar con posibles socios, clientes potenciales y también clientes actuales.

Puedo pasar y conseguir algo de botín y hablar con su técnico de soporte. Ya sabes, habla con nuestro equipo de desarrollo. Simplemente no hay nada que realmente reemplace esa interacción cara a cara”.

– Drew Griswold, WP estelar

Editor de bloques: “Ningún sistema propietario que sea esencialmente una solución alternativa al núcleo será sostenible”

El editor de bloques, Elemntor, Bricks, Oxygen… ¿Cuál deberías usar para construir tu tema mañana?

El editor de bloques fue una de las mayores evoluciones de WordPress. ¿Qué tan "por sentado" se da entre los desarrolladores de complementos y temas? ¿Están listos para construir productos para/integrarse con el núcleo? ¿Es más rentable seguir con creadores de páginas exitosos?

Al conversar con Piero Aiello, un desarrollador de Dynamic.ooo, una extensión popular para el creador de páginas Elementor, compartió sus inquietudes sobre trabajar con el editor de bloques:

“Para mi trabajo, normalmente prefiero Elementor. Pero si la pregunta es si prefiero el editor de bloques o el creador de páginas como Elementor o ningún creador de páginas, prefiero ningún creador de páginas, el segundo lugar es Elementor y el tercer lugar, el editor de bloques. Como desarrollador en este momento, no es tan fácil realizar personalizaciones en el editor de bloques. Si tengo que hacerlo, lo haré. Pero la documentación no es tan intuitiva ni tan sencilla. Entonces, como desarrollador, lo hago, lo haré si es necesario, pero no es tan fácil como otras herramientas de personalización, o también por código. Por código, tal vez dedique un día a crear un nuevo bloque de Gutenberg. Está bien, pero tal vez dedique tres días. En el próximo mes o el próximo año, el 50% de WordPress se integrará con la biblioteca JavaScript. Y eso espero. Pero esta vez creo que estamos en la mitad del camino. Si tengo que hacer algún complemento sobre los comentarios, sobre el editor de bloques, en este momento, no sé si el tiempo que debo dedicar será el adecuado, porque tal vez alguna documentación, alguna API cambie de la versión 1 a la versión 2. , y tal vez entonces debería hacer alguna modificación del flujo. Prefiero esperar unos meses para comprobar la documentación, la nueva versión”.

– Piero Aiello, Dinámico.ooo

Jessica Lyschik de Greyd, una de las presentadoras de Speed ​​Build Session y desarrolladora principal del tema predeterminado de WordPress 2024, enfatiza cómo el aprendizaje continuo en el desarrollo web puede ayudar a superar muchos obstáculos. Y dado que el equipo acaba de lanzar el tema Greyd WP, ​​preguntamos si, desde la perspectiva de un desarrollador, es más fácil crear un tema usando el editor de bloques predeterminado en comparación con usar un creador de páginas.

“En realidad, no estoy seguro de si es más fácil, porque la gente está acostumbrada a las formas anteriores de construir cosas cuando construyen los temas clásicos desde hace muchos, muchos años. Entonces la gente está acostumbrada a eso. Saben cómo lograr plantillas en ese tema, cómo lograr plantillas personalizadas, cómo implementar funciones de construcción. Y creo que el mayor problema no es el aspecto técnico, sino la molestia de aprender a crear un tema de bloque. Y, por supuesto, la documentación ha sido una gran lucha, pero definitivamente está mejorando cada vez más. Sólo puedo recomendar un blog para desarrolladores de wordpress.org porque tiene artículos sobre eso. Son como pequeños artículos sobre un tema concreto, pero en profundidad. Y también siempre utilizan el canal de divulgación como Slack, donde puedes publicar cualquier pregunta y siempre obtener una respuesta allí, lo que me resultó muy útil cuando estábamos creando nuestro tema. Y sí, ese es probablemente el mejor consejo que puedo recibir. Es una curva de aprendizaje. Y creo que depende de qué tan abierto estés a ello. Si dices 'No quiero trabajar en esto, esto es una mierda', entonces lo pasarás mal, y si intentas abrazar lo nuevo, si tienes curiosidad sobre ello, y te tomas un tiempo para Si aprendes y experimentas con temas de bloques existentes, descubrirás que puedes reconocer algunos patrones y te resultará más fácil crear un tema de bloques completo”.

– Jessica Lyschik, Greyd

Pero dado que puede parecer más desafiante (al menos por el momento) anunciar y vender temas FSE creados con el editor de bloques predeterminado en comparación con aquellos que utilizan creadores de páginas comerciales, preguntamos por qué Greyd eligió este enfoque; Jakob Trost del equipo, que evidentemente ha reflexionado mucho sobre esto, también comparte su opinión:

"Bueno. Porque es el núcleo. Y realmente creo que, a largo plazo, ningún sistema propietario que sea esencialmente una solución alternativa al núcleo será sostenible. Como Elementor, por ejemplo, es enorme. Y seguirán existiendo durante mucho tiempo, probablemente porque están haciendo un gran trabajo. Serán relevantes durante mucho, mucho tiempo. Pero, por ejemplo, para nosotros, somos una empresa pequeña y podemos utilizar todo el buen trabajo que hizo el núcleo para desarrollar nuestras funciones sobre él. Ahora es un estándar de facto y nos facilita mucho el uso de todos los demás complementos y soluciones que existen. Porque si nos usa, somos compatibles de forma nativa hasta el núcleo y puede usar cualquier otra solución que también sea compatible de forma nativa hasta el núcleo. Así que no tenemos que preocuparnos si, por ejemplo, elegimos una solución como Elementor, tendríamos que preocuparnos de ser compatibles con Elementor, y todas las demás soluciones tendrían que cuidarlas para que sean compatibles con Elementor. También deben ser compatibles con el negocio principal del trabajo tecnológico. Por lo tanto, tienen que ser compatibles con dos cosas diferentes: una cuestión de terceros y una cuestión central, y eso supone un gran esfuerzo. Y ser compatible con el estándar será mucho más fácil.

Pero descubrimos en nuestra experiencia que en realidad hay muchas personas a las que les gusta WordPress como herramienta principal, y estamos creando sitios web de muchas maneras diferentes, y creo que cada vez somos más, al menos Nosotros [como empresa] estamos recibiendo cada vez más tráfico y la gente se da cuenta de que, bueno, el editor de bloques ahora es una herramienta para adultos y podemos crear sitios web profesionales con él. De hecho, existen muchas soluciones realmente buenas. Por ejemplo, como el nuestro que hace ciertas cosas y me ayuda a crear un sitio web profesional. Y creo que esta palabra se está extendiendo. Y obtienes muchos beneficios desde el primer momento. Obtienes un gran rendimiento, muchas funciones y todo se acelera muy, muy rápido. Y ahora puedes visualizar, está bien, este es realmente el futuro. Algo está pasando. Y en mi opinión, sí, todavía hay muchos usuarios que probablemente no cambiarán durante mucho tiempo. Pero también hay muchos usuarios que ni siquiera han utilizado ningún creador de páginas. Aún así, según nuestra experiencia, especialmente cuando se trata de un sistema WordPress profesional, muchos clientes todavía, hasta el día de hoy, utilizan enfoques ACF, enfoques personalizados; y esas soluciones específicas pueden hacer mucho por sus clientes. Y, de hecho, esto es realmente adecuado para sitios web profesionales si lo usas de la manera correcta. Obviamente no quieres que todos cambien todo, pero creo que se está corriendo la voz. Las discusiones están saliendo a la luz y, especialmente cuando hablas con la gente aquí, hay muchos profesionales y creo que cada vez más están llegando a ese punto”.

– Jakob Trost, Greyd

También nos encontramos con Art Ramadani y el equipo (de alquimistas) de Laborator.co, creadores de temas de WordPress, incluido el renombrado tema Kalium. Seguramente les preguntamos sobre los creadores de páginas que utilizan.

“Estamos trabajando en Elementor y en parte en Gutenberg. Planeamos usar ambos. La mayoría de los usuarios solicitaron demostraciones y sitios de inicio de Elementor, pero también estamos trabajando para integrar nuestros temas con Gutenberg y lanzar nuevos bloques y nuevas funciones para ambos. Sí, tenemos algunos complementos integrados, funciones solo para nuestros temas, para Elementor, pero para Gutenberg aún no hemos realizado ningún bloqueo, pero estamos planeando hacerlo. Por lo tanto, podemos utilizar ambos creadores de páginas y tal vez también otros creadores de páginas en el futuro. En el futuro planeamos lanzar algunos temas de edición completos del sitio, ya que ese parece ser el futuro”.

– Art Ramadani, Laborator.co

IA: "Siento que la IA en este momento es una especie de truco"

También pedimos a las empresas de productos de WordPress que vieran si la IA sigue siendo solo una exageración de marketing o algo realmente importante para sus negocios. ¿Puede realmente influir en la experiencia del cliente y aumentar el atractivo del producto? ¿Cómo están utilizando ya las empresas esta tecnología? y si estás pensando en crear un complemento, ¿deberías considerarlo también?

Elisabeth de Polylang explica que desde que ChatGPT comenzó a circular, los usuarios de su complemento preguntan cada vez más sobre él en el producto:

“Hemos pensado en integrar la IA al complemento, pero aún no está hecho. La IA no debe tener miedo. Es evolución. La idea es integrarlo tal vez para la traducción automática, es un trabajo en progreso, todavía no se ha hecho nada”.

– Equipo Polylang

Cuando le pregunté al equipo detrás de otro complemento de traducción, Weglot, si estaban preocupados por el impacto de la IA en los complementos de traducción, Thomas Fanchin respondió rápidamente:

“No realmente porque sea un caso de uso diferente: también puedes tener IA y el complemento de traducción, y ambos funcionan juntos. También tenemos funciones de IA dentro de Weglot, podemos hacer que ambas funcionen juntas según el caso de uso. Usamos IA para la memoria de traducción, pero realmente depende del caso de uso. Las personas pueden realizar todo el proceso de traducción por sí mismas, sin utilizar ningún complemento de traducción; es un caso de uso diferente. Y puede utilizar un complemento de traducción para hacer todo automáticamente por usted. Si eres un multisitio, es otro caso de uso, cuando eres un comercio electrónico, es otro caso de uso. Realmente depende de lo que estés tratando de lograr. Creo que hay lugar para todos en el ecosistema”.

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds de Equalize Digital explica que él personalmente utiliza la IA para abordar tareas que requieren mucho tiempo, como analizar una gran cantidad de información y condensarla en algo que sea más digerible. Al mismo tiempo, también advierte que es posible que la IA no funcione perfectamente para su tipo de complemento:

“En el espacio de accesibilidad, con nuestro complemento Accessibility Checker, creo que existen algunos peligros en torno a la IA. Sabemos que tiene tendencias a alucinar o a equivocarse. Cuando hablamos de la aplicación de la IA para básicamente hacer que la Web sea más accesible, creo que existe un potencial real de daño a las personas con discapacidades si una IA se equivoca... Por eso es que opinamos que queremos ser proactivos con respecto a la accesibilidad, queremos priorizar la corrección de la accesibilidad de forma nativa en lugar de poner algo al frente del sitio web, entre el usuario y el sitio web, que podría hacer que las cosas sean incorrectas. Creo que es un arma de doble filo: es muy beneficioso, pero también puede causar daño si se usa mal”.

– Chris Hinds, Ecualización Digital

Josh Hargett de Omnisend profundiza en la IA y sus aplicaciones dentro de su servicio:

“Creo que la IA se puede utilizar de forma positiva o negativa, como se pueden utilizar la mayoría de las innovaciones. No creo que sea un sustituto del pensamiento crítico humano, creo que es una ayuda. Entonces, al usarlo, por ejemplo, en el mundo del envío de SMS por correo electrónico, lo que muchos clientes quieren es "¿puedes escribirme el correo electrónico completo?" Y no les gusta dar indicaciones. Pero cuando le das indicaciones y compartes más de tu personalidad de cliente y del público objetivo y lo guías, puede ser útil una lluvia de ideas. Por lo tanto, realmente puede reducir el tiempo de lluvia de ideas en los esquemas. Pero todavía necesitas algo de pensamiento crítico.

Así que tenemos IA integrada en el lado del contenido. Nuevamente, debes incluir algunas palabras sobre una opción. Prueba de línea de asunto. Para contextualizar esta grabación, marketing por correo electrónico y SMS para WordPress, WooCommerce y tiendas en línea. Entonces, ya sea una línea de asunto, un encabezado previo o el contenido real de un correo electrónico, tenemos una integración con ChatGPT donde puede ingresar las indicaciones o palabras clave y él escribirá sus correos electrónicos por usted. Es una característica gratuita. Tenemos un plan gratuito y luego dos planes pagos, solo correo electrónico, correo electrónico y SMS. Todas las cuentas tienen acceso a la IA. En realidad, no hay barreras de pago para ninguna característica”.

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh de Group One, que ahora posee complementos de WordPress tan populares como WP Rocket y Rank Math, destacó las controversias que rodean a la IA:

“Actualmente estamos trabajando para integrarlo en nuestro Asistente de incorporación para que podamos generar el contenido del sitio web adaptado a cualquier aporte, cualquier negocio o servicio. Para ser honesto, siento que la IA en este momento es una especie de truco, para ser algo que se anuncia, para aumentar las ventas o lo que sea. No he encontrado muchos ejemplos en los que sea realmente como un trabajo legítimo. Preferiría tener una buena integración que proporcione valor al cliente en lugar de ser un truco. En eso estamos trabajando actualmente ".

- Sebastian Singh, grupo uno

Flavia Mezzetti de TraducePress dice que ya han lanzado algunas características y están viendo la emoción de los clientes que los rodean:

“En realidad, recientemente lanzamos nuestra función AI. Esto va muy bien. Es un lanzamiento lento y suave. Estamos reuniendo velocidad, y los clientes están bastante contentos con ella. Detectamos la mejor combinación de pares de idiomas, y servimos lo que creemos que es la mejor traducción para ese par de idiomas ".

- Flavia Mezzetti, traducePress

Mark Westguard nos cuenta sobre las características de IA realmente avanzadas que integró en el complemento de formulario WS:

“Fuimos uno de los primeros adoptantes de Open AI, por lo que tenemos un complemento de IA abierto y eso le permite hacer dos cosas. Primero, puede usar toda la funcionalidad de AI abierta dentro de un formulario, para que pueda usarla para generar imágenes, generar contenido. En realidad, puede usar el punto final de moderación para verificar las malas palabras y cosas así. Y luego también lo usamos para permitir que las personas creen un formulario a partir de un aviso. Entonces podría decir 'Crearme un formulario de cita con el médico', y crea un formulario para usted. Es un complemento gratuito para eso. Y la gente lo usa y quieren que lo mantenga al día. Eso es lo principal correcto. Open AI sale con muchos modelos nuevos. Y también siempre están cambiando las API. Por lo tanto, tenemos que modificar nuestro complemento para hacerlo todo el tiempo. Una curva de aprendizaje para desarrollar esta función de IA no fue difícil. Hicieron que fuera muy fácil integrarse. Es interesante tratar de aprender cómo puede usarlo con su complemento. Así que nos complació mucho ver que podríamos usarlo para construir un formulario, ya sabes, las personas lo usan y tiene en cuenta la accesibilidad. Así que en realidad no ponemos el texto de ayuda y todo tipo de cosas. Así que sí, estamos satisfechos con eso ".

- Mark Westguard, formulario WS

Mamma Mia, ¿es esto?

¿Disfrutaste los chats? ¡Porque lo hicimos! Nuestro único arrepentimiento es no hablar con más personas. ¡Pero te dejamos con tus propias conclusiones por ahora!

PD, ya sea que sea una empresa experimentada o que piense en comenzar una, y si no asistió a la conferencia pero desea obtener información en profundidad y estructurada sobre el tema de promocionar su producto WP, recomendamos verificar las diapositivas de esto. Sesión del año de Katie Keith (complementos Barn2) y Matt Cromwell (GiveWP) titulada “Hablamos con más de 50 propietarios de productos de WordPress diferentes. Esto es lo que aprendimos ”. ¡Vale la pena!

PPS No hicimos un resumen tradicional este año, pero si lo hiciéramos, definitivamente incluiría información invaluable, como una imagen del equipo de MotoPress con nuestro anfitrión de Airbnb Lorenzo en una camiseta dinámica. (Las orejas se animaron).