¿Qué es un Micrositio en 2022? [+Pros y contras importantes]

“El tamaño importa”, dicen. En porciones de comida, en automóviles, en bienes raíces e incluso en el mundo de los sitios web creados digitalmente. Los que están de acuerdo han tenido mucho que decir a favor: la mentalidad de “cuanto más grande, mejor”, ¿no?

Pero, ¿dónde estarían cuando un ser micro digital llamado 'micrositio' puede producir tanto bien en tan poco espacio, tiempo y alcance? Supongo que tomarían prestado del campo "menos es más a veces". ¿Todavía está intrigado por saber qué es un micrositio en el mundo digital de 2022? ¡Veamos qué es qué!

Definición de micrositio en 2022

Un micrositio es un sitio web pequeño, generalmente de una o solo unas pocas páginas, creado por una marca como un subsitio auxiliar para alcanzar un propósito generalmente limitado en el tiempo con contenido enfocado. ¿Suena vago? Analicemos la definición de un micrositio en componentes pequeños, ¿de acuerdo?

¿Cuál es el propósito de un micrositio?

En tres frases cortas: envío de mensaje específico, creación de interés, llamado a la acción; en términos elaborados: estas son las razones por las que una marca decide crear un pequeño sitio web separado, un micrositio si se quiere, llamado micrositio:

A. Un nuevo lanzamiento o una nueva campaña

O tienen un nuevo producto para lanzar y quieren dedicar un micrositio al contenido enfocado y una campaña de llamado a la acción para el producto, o quieren lanzar una nueva campaña para un producto ya existente. De cualquier manera, un micrositio funciona de maravilla para las campañas publicitarias.

B. Dirigirse a una persona específica

Independientemente de la naturaleza de un producto o servicio ofrecido por una marca, siempre tienen una audiencia y una comunidad especiales que responden más a un contenido específico, un micrositio sería una excelente manera de llegar a ellos.

C. Experimente con una nueva estrategia de marketing

Si un camino particular de la estrategia de marketing funciona o no es lo que hace o deshace una marca, y aunque un sitio web ha estado funcionando con una estrategia establecida durante un tiempo, cambiar a una nueva puede ser demasiado arriesgado. Aquí es donde se puede crear un micrositio para tomar una nueva estrategia de marketing prometedora para una prueba en un entorno libre de riesgos.

D. Sucursales

Una marca está pensando en ingresar a un nuevo campo, y su objetivo es crear un gran revuelo sin querer saturar su sitio web principal, que debe ser un lugar libre de murmullos donde los clientes de sus productos y servicios existentes puedan acudir para obtener información en paz. . Por lo tanto, un micrositio es una plataforma perfecta para anunciar un nuevo campo.

E. Promoción de eventos

Una marca tiene eventos promocionales o de ventas y necesita un punto de venta para dar a conocer y hacer registros. Un micrositio ha demostrado ser una de las mejores maneras de hacerlo.

F. Crear publicidad generalizada para la marca de una manera divertida e indirecta.

Muchos de los micrositios más exitosos y populares son creados por una marca para ofrecer algún tipo de actividad divertida, generalmente destinada a resaltar uno de los principales productos o servicios de esa marca, como Listening Together de Spotify, o para informar a sus fanáticos sobre un lado. de ellos que pueden ser oscuros, como Inside Chanel. Puede consultar una lista de ejemplos de micrositios tan divertidos/informativos aquí y ver cómo lo han logrado.

¿Qué significa un micrositio en los términos técnicos del sitio web?

Un micrositio tiene su propia URL, el enlace de dirección de una página web, independiente del sitio web principal de una marca, y puede tener su propio nombre de dominio o ser un subdominio del sitio principal. También está construido con contenido que tiene sus propias palabras clave separadas específicas del tema.

Micrositio vs Sitio Web; ¿Cuál es la diferencia?

Un sitio web y un micrositio son similares solo en dos aspectos, ambos son sitios y tienen contenido, ¡eso es todo! Pero son diferentes en varios aspectos que se detallarán a continuación:

• Un sitio web es el sitio principal de una marca donde puede ver prácticamente todo lo que necesita saber sobre ellos, pero un micrositio es solo un sitio temporal separado para llamar la atención sobre contenido sobre un solo aspecto de esa marca.
• Un sitio web es la cara completa de la marca: un micrositio es la cara de una pequeña parte de ella.
• Un sitio web incluye información sobre todos sus productos, servicios y eventos; un micrositio solo aborda un producto, servicio o evento.
• Un sitio web es la residencia digital permanente de una marca, pero un micrositio solo tiene una estadía temporal en el mundo en línea.
• Un sitio web tiene varias páginas de destino, mientras que un micrositio tiene una o solo unas pocas como máximo.
• Un sitio web recibe tráfico "crónico" de sus usuarios, lo que significa que obtiene números constantes pero moderados de forma lineal, pero un micrositio recibe tráfico "agudo", lo que significa que una gran cantidad de usuarios lo visitan en poco tiempo de una manera sinuosa y con picos altos.
• El sitio web de una marca suele optar por diseños discretos y más tonificados para inspirar facilidad y comodidad, mientras que los micrositios optan por diseños más llamativos e inspiradores de interacción para provocar emoción y acción.
• Un sitio web es una entidad digital neutral en el tiempo creada para generar ingresos a lo largo del tiempo, pero los micrositios persiguen agendas sensibles al tiempo.

Microsite vs. Landing Page: ¿Son lo mismo?

No, no lo son. Un micrositio es un sitio web individual, publicado de forma independiente, dedicado a proyectos sensibles al tiempo, de alcance limitado y cargados de llamadas a la acción, pero una página de destino es simplemente una de las páginas de un sitio web normal que podría ser sobre cualquier cosa relacionada con una marca. Aquí es donde los dos difieren mucho:

1. Ubicación

Un micrositio es un sitio independiente en una URL y un nombre de dominio diferentes o un subdominio del sitio web principal, pero una página de destino siempre está en la misma URL.

2. Número de página

Un micrositio puede tener una página o más, pero una página de destino siempre es una página.

3. Vida útil

Los micrositios suelen ser temporales, pero una página de destino permanece en el sitio una vez que está allí.

4. Propósito

Un micrositio se construye para lograr un propósito particular con los clientes de la marca en poco tiempo, una página de destino es una de las páginas en el sitio web de una marca que puede contener información sobre cualquier cosa relacionada con la marca.

5. Alcance

El trabajo de un micrositio es lograr mucho en poco tiempo, por lo que la información proporcionada en él debe ser intensa y rica en alcance, pero una sola página de destino tiene un alcance bastante limitado en términos de cantidad e importancia de la información que contiene. .

¿Cuál es el impacto de los micrositios en el SEO?

Uno de los aspectos de cualquier sitio web, incluidos los micrositios, que puede determinar directamente su ascenso o caída es qué tan bien está optimizado en términos de SEO, puedes averiguar cómo y por qué aquí. Hay tres formas en que un micrositio afecta el SEO de su sitio principal, dos de las cuales, desafortunadamente, siempre son negativas.

1. SEO de sombrero negro

Un micrositio está en un subdominio del sitio principal o está en un dominio diferente pero tiene un vínculo de retroceso al sitio web principal. Da la casualidad de que esta práctica es uno de los trucos de SEO utilizados para crear enlaces falsos a un sitio web y aumentar sus clics y su puntuación de SEO de forma artificial. Esto se llama SEO de sombrero negro y es visto por Google como engañoso, y lleva a los sitios madre de micrositios creados para generar vínculos de retroceso falsos a ser penalizados por participar en un comportamiento de SEO fraudulento y fraudulento al reducir sus puntajes de SEO.

2. Baja calidad

Según Google, un buen sitio digno de una puntuación SEO alta es aquel que contiene una gran cantidad de contenido de alta calidad proporcionado de manera constante durante un período lo suficientemente largo, por lo que los micrositios que solo tienen contenido limitado que solo se proporciona por un período breve mientras que se considera de baja calidad según los estándares de Google y recibe la puntuación de SEO baja correspondiente

3. Plagio SEO

Una de las cosas a las que los algoritmos de Google son extremadamente reactivos con las penalizaciones de SEO es el plagio de SEO, lo que significa publicar material duplicado de otros sitios en su propio sitio. Por lo general, los micrositios se crean para campañas o para probar nuevas estrategias de marketing y, por lo general, tienen su propio equipo de contenido y marketing designado. Es por eso que a veces terminan descuidando si su contenido tiene demasiadas similitudes con el contenido del sitio web, y eso perjudica el SEO en ambos sitios.

¿Cómo puede afectar un micrositio a las campañas publicitarias?

Al ser una campaña publicitaria una de las principales aplicaciones de un micrositio, puede tener un impacto bastante lucrativo en uno de varias maneras:

1. Aumenta la conciencia rápidamente

Un micrositio está equipado con el tipo de contenido que aborda el tipo de temas de gran interés que crean conciencia bastante rápido.

2. Embudo de tráfico en grandes volúmenes.

Con la ayuda de múltiples alertas de redes sociales, un micrositio puede generar tráfico a gran escala para una campaña publicitaria en un corto período de tiempo, lo que ayuda mucho con la atención directa y la interacción que recibe.

3. Mayor Factor UX

El contenido enfocado, el formato ordenado y el diseño interactivo de un micrositio crean una experiencia de usuario ultra fluida que agrada a la multitud, lo que aumenta las respuestas favorables a los llamados a la acción, y esa es una de las formas más importantes en que un micrositio puede beneficiar una campaña publicitaria.

4. Ventajas del SEO inspirado en el contenido

Más dominio libre sobre el contenido, como resultado de estar separado del equipo principal de marketing de la marca, y permitir desviaciones de sus lemas generales de marketing, permite que el contenido se centre intensamente. Esto mantiene a la multitud interesada en el sitio, reduce las tasas de rebote, aumenta rápidamente las clasificaciones de SEO y crea más exposición y publicidad de manera muy efectiva.

5. Integración de marketing digital

Un micrositio que está allí para crear conciencia con una gran cantidad de audiencias reunidas en un lugar al mismo tiempo es una gran plataforma oportunista para insinuar otras campañas publicitarias o agendas de marketing mientras atrae la atención de una gran audiencia, lo que se denomina integración de marketing digital. Puede impulsar un par de campañas publicitarias con un solo tiro: un micrositio.

Siete mejores prácticas de micrositio

Hay cosas con las que debe tener cuidado de no equivocarse, para que pueda hacerlo bien con su micrositio. Asegúrese de tenerlos en cuenta al seguir adelante con el desarrollo de uno.

1. Adapte su contenido a su audiencia específica

En primer lugar, debe hacer una gran cantidad de trabajo en casa sobre su producto, servicio o evento, y especialmente sobre su público objetivo. Conócelos bien, para que puedas demostrarles que los conoces, en el contenido personalizado que les presentas.

2. Sea consciente de las palabras clave específicas del tema

Ser extremadamente cuidadoso con las palabras clave es absolutamente esencial para un micrositio de dos maneras importantes:

• SEO

El contenido limitado que colocas en tu micrositio debe incluir naturalmente la palabra clave específica de tu tema para impulsar tu SEO y obtener el tráfico entrante para el que está diseñado esencialmente un micrositio.

• Su nombre de dominio

Su nombre de dominio debe contener su palabra clave específica del tema para dirigir a aquellos que buscan en Google su agenda de marketing para que lo encuentren de manera rápida y fácil.

3. Ajuste el tamaño y el alcance con el presupuesto, el tiempo y los ingresos estimados.

Puede hacer todo lo posible en un micrositio y dedicar mucho tiempo, dinero y esfuerzo para convertirlo en una gran charla digital rica en contenido de su producto o servicio, pero el retorno simplemente no es lo suficientemente grande como para hacer sentido económicamente. Así que siéntese con un equipo y tome decisiones de tiempo y presupuesto en función de sus ingresos estimados para crear un micrositio.

4. Tenga en cuenta la integración de marketing digital (DMI)

Trate de incorporar alusiones sutiles a otras agendas de marketing en su micrositio para que pueda matar un par de pájaros de un tiro, eso es simplemente marketing inteligente.

5. No pierda de vista la promoción de su micrositio en otros lugares

Tenga en cuenta que las personas deben saber acerca de su micrositio ultra intrigante para buscarlo y recibir su mensaje, por lo que debe asegurarse de promocionarlo en muchos otros medios y plataformas, como campañas de correo electrónico, anuncios en redes sociales y...

6. Una experiencia de usuario fluida y un CTA claro son la clave

Asegúrese de que su experiencia de usuario sea conveniente y funcione a la perfección ejecutando varias pruebas de UX antes de lanzar su micrositio, y asegúrese de que las medidas y los mensajes de su llamado a la acción sean claros y directos; después de todo, un micrositio está ahí para obtener acciones de los usuarios en primer lugar.

7. Elija temas simples

Recuerde que un micrositio suele tener una página o varias como máximo, por lo que no puede sobrecargarlo con características elaboradas; es por eso que un tema simple pero sofisticado sería una buena opción, especialmente sabiendo que todos vienen con muchas posibilidades de personalización para darle a su micrositio suficiente flash si es necesario.

Pros y contras de un micrositio

¿Cuál es la ventaja de un micrositio? debe tener bastantes para que sea un guardián en la lista de referencia del vendedor digital. Aquí están algunas:

Pro 1: ahorrará recursos, presupuesto y tiempo.

Con contenido súper enfocado y dirigido presentado en una escala más pequeña, un micrositio puede ser bastante eficiente con el tiempo, el presupuesto y los recursos, especialmente considerando cuán gratificante es el resultado.

Pro 2: fácil de navegar

Con su diseño y contenido/presentación sin sobrecargar, no abrumador, congestionado/libre de desorden, un micrositio es fácil de navegar y decidir tomar la acción deseada.

Pro 3: compatible con SEO

Un micrositio es compatible con SEO debido a algunas de sus cualidades inherentes.

u Es liviano debido a su alcance limitado, por lo que carga rápido y ayuda a su SEO.

u Es más fácil de encontrar en función de la URL redactada con un tema específico.

u Tiene tasas de rebote considerablemente bajas debido a que el público objetivo toma una decisión consciente de buscarlo y descubrir lo que presenta.

¿Hay alguna desventaja en un micrositio?

Sí, como hay contras para casi cualquier entidad, hay dos fallas en un micrositio:

Con 1: contenido limitado

Sus manos están atadas con la cantidad de contenido que puede colocar en un micrositio, por lo que debe ser extremadamente inteligente y cuidadoso con sus elecciones con respecto a la calidad, ya que la cantidad debe ser limitada.

Con 2: Daña el SEO del sitio madre

Debido a sus prácticas de back-linking de naturaleza black-hat-SEO, el contenido limitado es un signo de calidad limitada a los ojos de Google e inevitablemente contiene material plagiado del sitio principal (explicado con más detalle arriba), un micrositio puede dañar el Puntuación SEO de su sitio principal. Por lo tanto, debe valer mucho la pena hacer que el precio que tiene que pagar sea menos significativo en el gran esquema.

¿Qué es un micrositio en pocas palabras?

Un micrositio es lo que desearía si necesita un canal de marketing para publicar palabras intensamente, durante un corto período de tiempo, para obtener una respuesta comercial específica de su clientela. No es un sitio web completo y permanente, no es una de las páginas de un sitio web: una página de destino, y funciona de maravilla para una campaña.

Pero teniendo en cuenta que puede afectar negativamente el SEO del sitio web principal, debe tener en cuenta su tiempo, presupuesto e ingresos previstos cuando haga planes para ello, y asegúrese de que valga la pena todos los gastos, monetarios y de otro tipo.

Si lo hace bien, un micrositio puede brindarle un montón de ventajas de marketing e ingresos, dejándolo feliz de saber qué es un micrositio en 2022 y sus ventajas y desventajas.