7 formas expertas de crear mejores boletines informativos por correo electrónico en 2024

Desde mi propia experiencia, el éxito de un boletín a menudo se reduce a unos pocos detalles simples: cómo está diseñado, qué dice y cómo se entrega.

No se trata sólo de enviar contenido a sus suscriptores, sino más bien de asegurarse de que su mensaje resuene, atraiga y, en última instancia, impulse la acción.

He probado innumerables formatos, estilos e ideas, y cada vez he aprendido algo nuevo sobre lo que funciona y lo que no para mejorar mis tasas de apertura, tasas de clics y conversiones.

En esta publicación, lo guiaré a través de algunas formas que me han ayudado a crear mejores boletines informativos por correo electrónico, cubriendo todo, desde escribir líneas de asunto atractivas hasta el uso de las herramientas adecuadas.

1. Cree listas segmentadas para personalización

Cuando empiezo a crear un boletín, lo primero en lo que me concentro es en establecer un objetivo claro y mensurable. Ya sea que mi objetivo sea generar más tráfico a mi sitio web, aumentar las ventas de productos o simplemente generar clientes potenciales, tener esta claridad da forma a todo el correo electrónico y, en última instancia, a mi estrategia de boletín.

Me ayuda a adaptar todo, incluido el contenido, el diseño e incluso los llamados a la acción, para lograr ese objetivo específico. Sin un objetivo claro, el boletín puede parecer irrelevante para el lector, lo que normalmente conduce a una menor participación. Se trata de comprender que no todos los suscriptores de correo electrónico son iguales.

Y la forma más sencilla de satisfacer las diferentes necesidades es la segmentación de la audiencia. Esto significa crear diferentes listas o grupos según el comportamiento del usuario, su historial de compras o incluso sus intereses. Una de las mejores formas de gestionar la segmentación es mediante el uso de herramientas como el complemento ConvertKit para WPForms.

Con esta integración, puede segmentar fácilmente a los suscriptores según los formularios que completan en su sitio. Supongamos que ofrece una guía gratuita o una suscripción a un boletín informativo; puede asignar automáticamente suscriptores a diferentes grupos según lo que les interese.

2. Evite los desencadenantes de spam en las líneas de asunto y los preencabezados

Una de las primeras cosas en las que me concentro al crear un boletín informativo por correo electrónico es la línea de asunto. ¿Por qué? Porque es la primera impresión que el destinatario recibe de su correo electrónico y puede mejorar o deshacer sus tasas de apertura. Por lo general, trato de que sea breve, claro e impactante, usando un poco de curiosidad o urgencia para intrigar al lector.

Lo más importante es que evito el uso de ciertas palabras que inmediatamente serían marcadas como spam. Palabras como "Gratis", "Efectivo", "Compre ahora" o incluso demasiados signos de exclamación (!) pueden enviar fácilmente su correo electrónico directamente a la carpeta de correo no deseado. Asegúrese siempre de que la línea de asunto sea clara y relevante para el tema de su boletín.

Los siguientes ejemplos funcionan bien porque utilizan una combinación de estrategias comprobadas que llaman la atención. Los elementos de personalización, como dirigirse al usuario directamente o implicar una recompensa ("Te lo mereces") se conectan a un nivel emocional, lo que es un poderoso impulsor de las tasas de apertura.

La urgencia se comunica de forma eficaz con frases como "Última oportunidad" y "60% de descuento", lo que empuja a los lectores a actuar con rapidez. Las referencias estacionales, como el lenguaje con temas de Halloween o la preparación para las fiestas, alinean el mensaje con los eventos actuales, lo que hace que el correo electrónico parezca oportuno y relevante.

De manera similar, frases prácticas como "Consejos profesionales" o "Puntuación de clientes potenciales" indican que el correo electrónico contiene contenido valioso, lo que aumenta su atractivo. Todas estas tácticas combinadas hacen que estos ejemplos sean muy eficaces para captar la atención e impulsar el compromiso. ¡Asegúrese de ser creativo también con su enfoque de los boletines!

3. Escriba contenido atractivo y escaneable

Descubrí que cuando se trata de escribir boletines, mantener las cosas simples es el camino a seguir. Nadie quiere leer un correo electrónico largo, especialmente cuando simplemente está revisando su bandeja de entrada.

Desea comenzar con algo que se relacione con su lector, como abordar un problema u ofrecer un beneficio claro. Dividir su correo electrónico con subtítulos y viñetas ayuda al lector a seleccionar la información más importante sin tener que leer toneladas de texto.

Personalmente, he descubierto que es mucho más probable que las personas interactúen con correos electrónicos estructurados de esta manera. Incluso puedes utilizar la IA para el marketing por correo electrónico y facilitar tu trabajo. El siguiente ejemplo de Butter & Crust muestra exactamente cómo se hace.

El contenido también está dividido en párrafos cortos con secciones claras como "Únase a la lucha contra el desperdicio de alimentos" e incluso un testimonio de un cliente para hacerlo más personal.

También utilizaron imágenes fuertes de sus productos, lo que se suma a la historia sin abrumar al lector. Es importante equilibrar imágenes y texto.

Agregar demasiadas puede ralentizar los tiempos de carga, pero unas pocas imágenes bien ubicadas pueden resultar muy efectivas para comunicar su mensaje.

4. Incluya un llamado a la acción (CTA) claro

Tu CTA es donde les pides a tus lectores que actúen, ya sea realizando una compra, registrándose para algo o aprendiendo más. En mi experiencia, tener una única y poderosa CTA puede aumentar significativamente las tasas de participación y conversión, pero también puedes experimentar agregando más.

Cuanto más clara sea la CTA, mayores serán las posibilidades de lograr el resultado deseado. El siguiente gráfico de correo electrónico es un buen ejemplo de esto. La CTA "Obtenga hasta un 60% de descuento" es audaz, llamativa y ofrece un incentivo claro para actuar y beneficiarse de un descuento por tiempo limitado.

El contenido del correo electrónico también es simple y está basado en acciones, y todo respalda visualmente el mensaje de llevar al lector hacia una acción específica.

Este enfoque funciona porque simplifica el recorrido del lector desde el interés hasta el compromiso:

• Texto orientado a la acción: utilice verbos fuertes como "Compre ahora", "Comience" o "Reclame su oferta".
• Contraste visual: asegúrese de que el botón se destaque del resto de su diseño.
• Ubicación estratégica: coloque la CTA donde sea más visible pero que no interrumpa el flujo de contenido.

5. Utilice Analytics para mejorar los boletines futuros

Una vez que su campaña de newsletter esté en funcionamiento, el siguiente paso es comprender su rendimiento. Créame, realizar un seguimiento de las métricas correctas puede marcar una gran diferencia a la hora de mejorar sus boletines con el tiempo.

Para obtener los mejores resultados, es esencial monitorear las métricas clave del correo electrónico, como las tasas de apertura, las tasas de clics (CTR) y las conversiones. Cada una de estas métricas le indica cómo interactúa su audiencia con su contenido.

Por ejemplo, si sus tasas de apertura son bajas, podría ser una señal de que sus líneas de asunto necesitan mejorar. Si los CTR no están donde desea que estén, tal vez sus CTA deban ser más convincentes o el contenido no esté alineado con lo que espera su audiencia.

Incluso puede utilizar WPForms para capturar datos más específicos mediante el envío de formularios. Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de quién se registró para ofertas específicas, qué formularios generaron la mayor cantidad de clientes potenciales, monitorear qué tan bien se desempeñaron ciertas líneas de asunto en diferentes campañas y ordenar las entradas por fecha.

6. Solicite comentarios a los suscriptores del boletín

Una de las formas más efectivas que he encontrado para crear mejores boletines informativos por correo electrónico es simplemente solicitar comentarios a sus suscriptores. Esto ha funcionado de maravilla para mí porque me brinda una visión directa de cómo se sienten los lectores acerca de mis correos electrónicos.

Por lo general, envío una pregunta rápida y fácil de responder como: "¿Le resultan útiles nuestros correos electrónicos?" Junto con esto, les proporciono una lista de opciones para que seleccionen, como puede ver en la captura de pantalla a continuación. De esta manera, los suscriptores pueden decirme exactamente qué funciona y qué no, para que pueda realizar los ajustes correctos.

En mi experiencia, a las personas les encanta sentirse escuchadas y brindarles la oportunidad de compartir comentarios contribuye en gran medida a generar confianza. Además, este circuito de retroalimentación ayuda a garantizar que siempre esté mejorando basándose en conocimientos reales de su audiencia. Y, en última instancia, cuantas menos quejas reciba, más saludable será su lista de correo electrónico.

7. Pruebe y optimice sus campañas de correo electrónico

Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son una de las formas más efectivas de mejorar sus campañas de correo electrónico. La idea es simple: creas dos versiones del mismo correo electrónico, con solo un elemento cambiado, y ves cuál funciona mejor.

A menudo he realizado pruebas en líneas de asunto y CTA, y puedo decirles que incluso pequeños ajustes pueden aumentar notablemente las tasas de apertura y las tasas de clics.

Probar diferentes líneas de asunto le ayuda a comprender qué idioma resuena más con su audiencia, mientras que probar el contenido del correo electrónico puede ayudarle a optimizar las acciones que anima a los lectores a realizar.

A continuación, Notificaciones por correo electrónico: ejemplos y mejores prácticas

Ya sea para confirmar una compra, enviar un recordatorio de una cita o actualizar a los usuarios sobre la actividad de la cuenta, las notificaciones por correo electrónico son la columna vertebral de una comunicación fluida con el cliente. Consulte esta guía para ver ejemplos y mejores prácticas para crear notificaciones por correo electrónico.

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