Cómo optimizar su sitio web de WordPress para la búsqueda por voz
Publicado: 2022-06-14
O el invitado de hoy es Nicholas Rubright de Writer, el asistente de redacción de IA. Los mejores equipos de Accenture, inVision, Deloitte y muchos más confían en Writer. El tema de hoy es candente: la búsqueda por voz y cómo optimizar su sitio web para ello. ¡Vamos a rodar!
La búsqueda por voz ha ganado popularidad rápidamente como una herramienta de búsqueda para que las personas naveguen por Internet. La introducción de herramientas de búsqueda activadas por voz como Alexa, Google Voice Search y Siri permiten a las personas buscar hablando en lugar de escribir. Muchos usuarios de teléfonos inteligentes prefieren la comodidad de las búsquedas por voz a escribir en un dispositivo más pequeño. Las búsquedas por voz también son una forma más segura de realizar múltiples tareas mientras conduce, hace ejercicio o trabaja.
Más del 30% de las consultas de búsqueda en Google son búsquedas por voz, y este número aumenta cada año. Por lo tanto, optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz es fundamental. Ya sea que su objetivo sea responder preguntas, crear una comunidad o vender sus productos, se está perdiendo tráfico orgánico si su sitio web no aparece en las páginas de resultados de búsqueda por voz. Cambiemos eso.
Veamos seis formas de optimizar su sitio de WordPress para obtener una clasificación más alta en las búsquedas por voz.
1. Usa palabras clave de cola larga
Para empezar, debemos comprender que la búsqueda por voz difiere fundamentalmente de las consultas de búsqueda escritas. Las búsquedas por voz son más conversacionales porque el habla es más informal que la intención de búsqueda escrita. Por lo tanto, en lugar de centrarse en palabras clave cortas, asegúrese de que su contenido sea rico en palabras clave de cola larga .
Supongamos que alguien quiere hacer una búsqueda por voz de un par de zapatillas deportivas rojas. Por lo tanto, "las mejores zapatillas rojas" sería ideal para la intención de búsqueda escrita. Sin embargo, para las búsquedas por voz, debe agregar palabras clave de cola larga como "las mejores zapatillas rojas para correr". Las marcas establecidas agregarían su nombre a la palabra clave de cola larga. Si fueras Nike, usarías la palabra clave "las mejores zapatillas Nike rojas para correr".
Las palabras clave de cola larga tienen un doble beneficio. Lo ayudan a clasificarse más alto en las búsquedas por voz y tienen un volumen de búsqueda mensual (MSV) mucho más bajo que las palabras clave más cortas. Por lo tanto, son más baratos y más fáciles de clasificar que las palabras clave más cortas. Otro beneficio es que están más enfocados y profundizan en la intención real del buscador. Estas búsquedas también tienen una tasa de conversión más alta.
Para clasificar en las búsquedas por voz, asegúrese de que su sitio de WordPress esté optimizado para búsquedas de palabras clave de cola larga al enriquecer su contenido con estas palabras clave. Asegúrate de usarlos tanto en los encabezados como en el contenido del texto. Por ejemplo, cambie "mejores aspiradoras" por "mejores aspiradoras por menos de $400" o "mejores alternativas a las aspiradoras Dyson". Observe cómo puede utilizar el reconocimiento de marca de su competidor para atraer más búsquedas por voz.
Puede usar herramientas gratuitas como Ubersuggest para hacer su investigación de palabras clave.
2. Mejora la velocidad de tu sitio
La velocidad de carga de su página afecta el rendimiento del sitio de WordPress. Según Portent , un retraso de un segundo en la velocidad de carga de su página puede reducir su tasa de conversión en un 4,42%. Una velocidad de página más lenta también significa que está perdiendo tráfico en sitios que son 0,01 segundos más rápidos que el suyo.
Tenga en cuenta que miles de sitios web intentan clasificarse con las mismas palabras clave que está utilizando. Por lo tanto, cada milisegundo cuenta en cómo los motores de búsqueda clasifican su sitio. Estos son algunos pasos que debe seguir para acelerar el tiempo de carga de su página:
- Use una red de entrega de contenido: este es un grupo de servidores distribuidos geográficamente que trabajan juntos y aseguran que el buscador obtenga una velocidad de carga uniforme independientemente de su ubicación.
- Comprime tus imágenes . Las imágenes grandes y los videos largos aumentan el tiempo de carga de sus páginas.
- Reduzca el número de archivos en su página web. Cada archivo en el código de su página web se sumará a la cantidad de solicitudes HTTP. Cuantas más solicitudes HTTP haya en su página, más lenta se cargará su página.
- Verifique las velocidades de carga de su página. Use una herramienta como Google PageSpeed o GTmetrix para verificar la velocidad de carga de su página y recopilar información sobre cómo mejorarla. También puede usar estas herramientas para verificar cómo se compara con su competencia.
Aquí hay un análisis del sitio web de Tesla usando GTmetrix:
El lento tiempo de carga de la página perjudica la experiencia de usuario de su visitante. Disminuye su ranking de búsqueda. Los sitios de WordPress que se cargan más rápido tienen más probabilidades de clasificarse más alto en SERP.
3. Usa datos estructurados
Los datos estructurados o el esquema proporcionan el contexto de los robots del motor de búsqueda para el contenido de su sitio web. Permite a Google saber la diferencia entre un conjunto de números aleatorios y un número de teléfono. Los datos estructurados funcionan como una etiqueta de nombre para cada parte de su contenido. Según Backlinko , el 36,4 % de las páginas de resultados de búsqueda por voz utilizan el marcado de esquema, lo que lo convierte en una forma eficaz de aumentar el tráfico de las búsquedas por voz.
Observe cómo los datos estructurados o el marcado de esquema en estos resultados de Google cuando escribo "Shang chi" le dicen al cliente todo lo que quiere saber sobre el evento, en este caso, la película Shang-Chi y la Leyenda de los Diez Anillos. En el esquema se incluyen los horarios de los espectáculos, el género, un fragmento de la película y las calificaciones de los espectadores. 
Puede usar marcas de esquema para identificar diferentes tipos de contenido en su sitio web, incluidos:
- Eventos
- productos
- Gente
- Reseñas
- Artículos
Use el complemento de WordPress Schema Pro para agregar marcas de esquema JSON-LD adecuadas a su contenido en el sitio automáticamente. El esquema JSON-LD significa Notación de objetos Javascript para objetos vinculados. Con este estilo de anotación, puede implementar el esquema pegando directamente la etiqueta <head> o <body> de cualquier página web. Debido a que puede colocarlo directamente en la etiqueta <head>, se considera la forma más fácil de implementar el esquema.
4. Crea contenido fácil de leer
El siguiente paso para optimizar la búsqueda por voz es escribir mejor contenido . Dado que estamos tratando de clasificar para las búsquedas por voz, asegúrese de que el contenido de su sitio web y blogs esté escrito en un tono ligeramente informal y conversacional. El objetivo es escribir contenido conversacional que aborde directamente la intención de búsqueda principal del usuario.
Por ejemplo, puede ver este artículo como una respuesta larga a la pregunta simple: "¿Cómo optimizo mi sitio web de WordPress para la búsqueda por voz?" Hay una razón por la cual este artículo es de cierta extensión y está escrito en un estilo conversacional. Este estilo facilita que los usuarios se conecten con el contenido. Es amigable y humano, y los motores de búsqueda se dan cuenta de esto.
Otra forma de optimizar para la búsqueda por voz es crear páginas pilares o páginas de alto nivel que cubran ampliamente un tema y luego se ramifiquen con enlaces a artículos detallados sobre subtemas específicos. Aquí hay algunos consejos adicionales para escribir contenido atractivo y fácil de leer:
- Asegúrese de que la gramática sea correcta y coherente mediante el uso de una herramienta como Grammarly.
- Use un tono de conversación que sea relevante para su público objetivo.
- Evita los párrafos largos. Divide las grandes ideas en párrafos independientes más pequeños o viñetas.
- Use elementos visuales como imágenes, infografías y videos que ayuden a aumentar la participación.
- Pídale a otra persona que edite y revise su contenido.
Aplique estos puntos para hacer que su contenido sea una lectura atractiva. Eso se aplica a todas sus páginas, incluida la página de destino, las páginas de productos y las publicaciones de blog.
5. Agregue frases de preguntas
Dado que las búsquedas por voz siguen un patrón específico, presentan más palabras clave de cola larga y tienden a presentarse en forma de pregunta. Digamos que está ayudando a su hijo adolescente con un proyecto de biología, ¿es más probable que haga una búsqueda por voz de "mitocondrias" o que haga una pregunta como "¿Qué son las mitocondrias?"
El asistente personal de su teléfono incluso leerá los fragmentos de los sitios web. Si está escribiendo un blog , deje que los encabezados formulen una pregunta y use el cuerpo debajo del encabezado para responder la pregunta. Cuando combina estas frases de preguntas con datos estructurados, hay posibilidades de que la SERP presente una parte de su blog o sitio web con un fragmento resaltado, junto con una imagen de esa página.
6. Concéntrese en la página de Google My Business
Los usuarios de búsqueda por voz realizan búsquedas locales con frecuencia, como "restaurante cerca de mí" o "dentista cerca de mí". Por lo tanto, su empresa necesita clasificarse en estas búsquedas locales. Si no aparece en Google Maps, es mejor que no exista. Google clasifica su empresa en los resultados de búsqueda locales en función de la proximidad y la relevancia. Para aumentar las visitas a su establecimiento físico y el tráfico a su sitio web, asegúrese de que sus datos de contacto aparezcan en los SERP.
Su página de Google My Business es una parte fundamental de su visibilidad en línea. Piense en ello como una lista en una guía telefónica que contiene su dirección y detalles de contacto, horario comercial y sitio web, excepto que su página de Google My Business contiene muchos más datos que son relevantes para el usuario.
Google My Business marca la ubicación de su establecimiento en un mapa de Google, lo que permite a los usuarios encontrarlo y calcular el tiempo de viaje. Otro beneficio es que sus clientes pueden dejar comentarios directamente en su página de Google My Business. Cuanto mayor sea la clasificación por estrellas de su establecimiento, mayor será su clasificación en las búsquedas de Google.
Estos son algunos consejos sobre cómo optimizar su página de Google My Business para una búsqueda por voz:
- Sea exacto al completar su categoría comercial relevante en la página. Si su negocio es un restaurante, asegúrese de indicarlo en su página.
- Agregue otras subcategorías que también sean relevantes para su negocio. Si su restaurante sirve pasta, agregue "pasta" a sus subcategorías.
- Incluya la URL de su sitio web de WordPress y los números de contacto en su página. Eso permitirá al usuario visitar su sitio web o llamarlo con otro comando de voz.
- Manténgase conectado con sus clientes potenciales ejecutando campañas de correo electrónico para animar a sus clientes potenciales a revisar su página de Google My Business.
Google le otorga crédito publicitario gratuito después de configurar su cuenta de Google My Business, que puede usar para ejecutar campañas de PPC.
Terminando
Las búsquedas por voz se están convirtiendo rápidamente en parte de nuestra vida cotidiana. Desde encontrar información sobre negocios locales hasta noticias, curiosidades y comercio electrónico, la búsqueda por voz encuentra una amplia gama de usos. Cada día aumenta el número de personas que lo utilizan.
Por lo tanto, se vuelve fundamental clasificar su negocio para estas búsquedas de voz para que pueda atraer audiencias relevantes a su sitio web. Utilice los seis consejos de este artículo para optimizar su sitio web de WordPress y verá los resultados.
¡Buena suerte!