La guía definitiva para el SEO local

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un método de marketing increíblemente valioso. Si bien es una estrategia a largo plazo, cuando se realiza correctamente, puede generar tráfico en el sitio que busca activamente lo que tiene para ofrecer, ¡todo sin publicidad paga!

Si tiene una ubicación física o vende solo en un área específica, el SEO local es una estrategia para ayudarlo a llegar a los miembros de su audiencia cercana más relevante. Pero, ¿qué es el SEO local y cómo puedes optimizar tu tienda de comercio electrónico?

¿Qué es el SEO local y por qué es importante?

Cuando esté en casa y busque una frase como "mecánico" en Google, obtendrá una lista de talleres de automóviles cercanos. Pero digamos que estás de viaje y se te pincha una llanta. Si busca exactamente la misma frase a cien millas de su casa, obtendrá una lista completamente diferente según su ubicación. Eso es SEO local en el trabajo.

Cuando optimiza su sitio para el SEO local, lo está optimizando para un área muy específica. Y si bien esto ciertamente tiene sentido para una tienda minorista que quiere atraer tráfico peatonal, también tiene sentido para una empresa de preparación de comidas que realiza entregas dentro de un radio de 20 millas o una tienda en línea que vende productos para personas que viven en Dallas.

Una buena estrategia de SEO local lo ayuda a concentrarse en su público objetivo específico en lugar de en personas de todo el país o el mundo. Y esto significa, en última instancia, que más clientes calificados descubrirán su sitio y realizarán una compra.

Echemos un vistazo a cómo puede optimizar su sitio para el SEO local, junto con los pasos útiles que puede tomar fuera del sitio.

Comience con los conceptos básicos de SEO

Cuando alguien busca algo en línea, el objetivo de Google es brindarle los resultados más precisos y la mejor experiencia posible. Entonces, para clasificar bien, debe demostrar dos cosas a los motores de búsqueda:

1. Su sitio tiene contenido significativo y valioso sobre ciertos temas o palabras clave.
2. Su sitio proporciona una excelente experiencia para sus visitantes.

Hay una serie de prácticas básicas de optimización de SEO que lo ayudan a hacer esto, que incluyen:

• Contenido consistente y de alta calidad, como publicaciones de blog.
• Un diseño de sitio web receptivo que permite a los lectores acceder a su contenido a través de dispositivos móviles.
• Una tienda fácil de navegar.
• Un sitio que carga rápido.
• Enlaces de alta calidad a su tienda de fuentes confiables.
• Un sitio web seguro que además cuenta con un certificado SSL.

Asegúrate de tenerlos bien definidos antes de centrarte en el SEO local. Para obtener más información, consulta la publicación de Jetpack sobre SEO para principiantes y nuestra guía avanzada sobre SEO de productos.

Optimizar para su área

Una vez que tenga los conceptos básicos en su lugar, es hora de pasar al SEO local. Hay una variedad de pasos que puede seguir para concentrarse en su área inmediata, pero a continuación encontrará algunos de los más comunes y efectivos.

1. Reclama tu lista de Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita que ayuda a las empresas locales a administrar la lista de su empresa en Google. Esa lista es lo que aparece en la Búsqueda de Google y Google Maps, con el nombre de su empresa, ubicación, horario, reseñas, sitio web e información adicional.

Cree una cuenta e ingrese la mayor cantidad de información posible sobre su tienda. Agregue fotos, responda reseñas y asegúrese siempre de que todo sea preciso en su lista, incluido el horario.

Esta guía de Search Engine Journal brinda todo lo que necesita para reclamar y verificar su listado, junto con consejos para administrarlo.

2. Reclama tu listado en otros directorios importantes

Solía ​​ser beneficioso incluir su empresa en todos los directorios que pudiera encontrar. Pero el algoritmo de Google ha cambiado para centrarse más en otros factores de clasificación. Sin embargo, eso no quiere decir que no deba agregar su empresa a algunos directorios significativos que se aplican a su industria; estos aún tienen algo de peso y, a menudo, son un símbolo de confianza para los clientes potenciales.

Estos son solo algunos de los directorios de negocios que podría considerar. Elija aquellos en los que se centre en función de su audiencia, productos e industria:

• Lugares de Bing
• Gañido
• TripAdvisor
• mapas de manzana
• InicioAsesor
• bodaalambre
• La lista de Angie

Es importante que la información que establezcas para tu empresa sea precisa en todos los listados. Esto incluye su nombre, horario, ubicación, sitio web, etc. Y, si algo cambia, asegúrese de actualizarlo en todas partes.

¿Suena abrumador? También puede contratar servicios como Moz Local para que se encargue de todo.

3. Ajusta tus palabras clave objetivo

Las palabras clave son las frases que desea que aparezcan en su empresa cuando los clientes potenciales la busquen en su área. En este momento, es posible que esté apuntando a términos más genéricos como "cerveza artesanal", "libros antiguos" o "resort familiar". Pero para enfocar esas palabras clave en su área local, usaría términos como "cervecería artesanal en Louisville", "libros antiguos a la venta en St. Paul" o "mejor resort familiar en el condado de Smith".

¿Cómo sabes las palabras clave adecuadas para tu negocio? Desea encontrar un equilibrio entre las frases que las personas realmente están buscando y las que tiene la posibilidad de clasificar. Aquí hay algunas maneras en que puede hacer esto:

• Utilice el Planificador de palabras clave de Google. Con esta herramienta gratuita, puede escribir una frase inicial, encontrar palabras clave relacionadas y ver información como el volumen de búsqueda.
• Escribe frases en Google. Intente simplemente escribir una frase en Google y dejar que el autocompletado haga su trabajo. Por ejemplo, si escribe "café Davidson", automáticamente sugerirá términos similares como "cafetería Davidson", "café en el centro de Davidson" y "cafetería vegana en Davidson".
• Utilice herramientas como SEMRush y Moz Keyword Explorer. Estas herramientas brindan información detallada sobre exactamente lo que su público objetivo está buscando en línea.

Una vez que haya determinado las palabras clave correctas, incorpórelas naturalmente a su sitio web. En lugar de meterlos en todas partes que puedas, úsalos en frases que tengan sentido, como lo harías si hablaras con un amigo o colega.

Si bien es probable que no desee cambiar toda su estrategia de SEO para adaptarse a estas nuevas palabras clave, agregarlas a los títulos de las páginas, las metadescripciones y el contenido escrito específicamente para su área es una excelente manera de incorporarlas.

¿Quieres más consejos? Consulte este recurso de Search Engine Journal.

4. Escribe contenido específico para tu área

Es posible que ya cree regularmente contenido de alta calidad como publicaciones de blog, videos, libros electrónicos, etc. Si es así, ¡ha tenido un gran comienzo! El contenido es una de las formas más efectivas de mostrarle a Google (y a los clientes potenciales) que eres un experto en ciertos temas.

Sin embargo, a medida que se enfoca en el SEO local, también desea cambiar los temas sobre los que escribe. ¿Qué preguntas tienen los clientes que son específicas de su área? Por ejemplo, si vende productos de jardinería, podría escribir sobre plantas que son específicas de su región, junto con los tiempos de cosecha. Si vende collares para perros personalizados, puede compartir una guía con los mejores parques para perros en su ciudad.

¿Recuerdas esas palabras clave locales de las que hablamos antes? Ahora es el momento de incorporarlos, naturalmente, en las publicaciones de tu blog.

Si una de sus palabras clave objetivo es "clases de cocina en San Francisco", puede escribir una publicación de blog con las mejores cosas que hacer en la ciudad. Luego, haz que uno de los titulares sea algo así como "Toma una clase de cocina en San Francisco" y escribe sobre tus ofertas.

5. Concéntrate en las reseñas

A los motores de búsqueda les encantan las reseñas porque son una excelente indicación de su negocio y la calidad del producto. Y, por supuesto, son beneficiosos incluso más allá del SEO local porque los clientes potenciales miran las reseñas cuando deciden un lugar para comprar o comer.

Pero, ¿cómo debe hacer para obtener reseñas? En primer lugar, nunca pagues por reseñas. Los motores de búsqueda no solo descubrirán fácilmente su estrategia, sino que también perderá la confianza del cliente.

La mejor manera de ganar reseñas en línea es simplemente pedirlas. Publique un letrero en su escaparate, incluya un inserto en el empaque de su producto o agregue una solicitud de revisión a sus correos electrónicos transaccionales.

Concéntrese primero en obtener reseñas en Google, luego extiéndase a los otros directorios locales en los que se registró, como Yelp o TripAdvisor. Responda a tantas reseñas como sea posible, sea profesional y amable con los clientes descontentos y ajuste sus prácticas comerciales según sea necesario.

6. Genera enlaces locales

Cuando una fuente confiable se vincula a su sitio web, esencialmente está investigando su negocio en Google. Los vínculos de retroceso de calidad son una buena estrategia para el SEO en general, y esto sigue siendo cierto para el SEO local. La diferencia es que en lugar de buscar oportunidades de enlaces de sitios web genéricos, busca sitios web que sean autoridades en su área específica. Puede generar enlaces a su sitio web mediante:

• Escribir una publicación de invitado para un blogger local.
• Participando en eventos locales.
• Aparecer en directorios de ciudades o condados.
• Patrocinio de una organización benéfica local.
• Ganar un artículo en un periódico local o en una revista.

Una simple búsqueda en Google lo ayudará a encontrar sitios web autorizados en su área. Si decide comunicarse con personas influyentes u otras empresas, hágalo de una manera que sea beneficiosa para ellos. Por ejemplo, ofrézcase a escribir una guía de su ciudad o una publicación de blog que hable a su público objetivo en lugar de simplemente esperar que le hagan un favor.

7. Agregue datos estructurados a su sitio

Los datos estructurados son un tipo de marcado utilizado por los motores de búsqueda para comprender la información. Es una excelente manera de proporcionar detalles sobre su sitio web a Google de manera explícita, lo que aumenta las posibilidades de que aparezca en resultados de búsqueda especiales, como carruseles y cuadros de respuesta.

Por ejemplo, si es un restaurante local que publica recetas en línea, podría usar datos estructurados para brindarle información a Google, como el tiempo de cocción, el conteo de calorías y las reseñas de los lectores. Cuando alguien encuentra esa receta en un motor de búsqueda, el resultado incluirá toda esa información y se verá mucho más "enriquecido" de lo normal; esto se llama fragmento enriquecido. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a saber cómo categorizar su contenido, sino que también hace que su receta se destaque más para los buscadores, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic.

Hay muchos tipos de datos estructurados, que incluyen:

• Libros, con información como autor, citas y enlaces de compra.
• Eventos, con información como fecha, hora y ubicación.
• Negocios locales, con información como horas, calificaciones, direcciones y enlaces.
• Productos, con información como precio, disponibilidad y reseñas.
• Preguntas y respuestas, con preguntas seguidas de sus respuestas.

Concéntrese en los que se aplican específicamente a su negocio.

Si bien agregar datos estructurados a su sitio puede ser complicado y puede requerir un desarrollador, también puede usar un complemento para que este proceso sea mucho más fácil. Las opciones incluyen Yoast SEO (pruebe su complemento de SEO local para obtener un impulso adicional), Schema Pro y All in One Schema Rich Snippets.

Lea esta guía de Yoast para obtener más información.

Cómo manejar múltiples ubicaciones

Pero, ¿qué sucede si tiene varias ubicaciones y un solo sitio web? Aquí hay algunos consejos para manejar el SEO local:

• Cree páginas de aterrizaje separadas . En lugar de incluir información para cada tienda en un solo lugar, ¡sea específico! Cree una página para cada ubicación con detalles como información de contacto, reseñas, horarios, noticias, imágenes y publicaciones de blog que sean específicas de esa tienda. Aplique datos estructurados de empresas locales a cada página.
• Cree listados separados de Google My Business. Reclame su listado para cada ubicación y asegúrese de que los datos estén actualizados. Lo mismo ocurre con otros directorios.
• Escribe publicaciones de blog específicas. Crea contenido alrededor de cada una de tus ubicaciones. Estas publicaciones pueden incluir historias de clientes, funciones de empleados, noticias hiperlocales o temas que se aplican específicamente a esa área.
• Concéntrese en crear enlaces a cada página de ubicación . Al generar vínculos de retroceso, enlace a páginas de destino de ubicaciones específicas, cuando corresponda. Esto es especialmente relevante para funciones de noticias o eventos en torno a una tienda específica.
• Fomente las revisiones para cada ubicación. Siga los pasos anteriores para obtener reseñas, pero asegúrese de hacerlo para cada ubicación individual que tenga.

Comience con el SEO local para lograr el éxito a largo plazo

Es importante recordar que el SEO local es una estrategia de marketing a largo plazo. Tomará tiempo para que su sitio web ascienda en las clasificaciones, pero el trabajo constante y constante valdrá la pena. Vale más que la pena por el aumento en el tráfico gratuito y calificado a su tienda en línea.