Una guía detallada de grupos de temas y páginas de pilares

Como creadores de contenido y especialistas en marketing, a menudo tenemos dificultades para clasificar nuestro contenido o dirigir tráfico a nuestros sitios. Sin duda, resulta frustrante crear artículos reveladores que pasan desapercibidos.

Una solución poderosa a este desafío común son los grupos de temas para SEO .

Los grupos de temas para SEO son un método estratégico para organizar el contenido de un sitio web en grupos, donde las páginas relacionadas giran en torno a un tema central.

Este enfoque crea una arquitectura de sitio clara , mejora la autoridad sobre temas específicos y mejora la experiencia del usuario .

En esta guía, describiremos detalladamente grupos de temas y páginas pilares , cómo crearlos y los beneficios que aportan a su estrategia de contenido.

¿Qué son los grupos de temas para SEO?

Los grupos de temas para SEO se refieren a un grupo de contenido relacionado en su sitio web. Incluyen una página principal que ofrece una descripción general amplia de un tema. En esta página, varios artículos cubren partes específicas de ese tema.

El grupo temático también establece una interconexión entre todos los contenidos a través de enlaces internos. Ayuda a los usuarios a encontrar más información fácilmente y los mantiene en su sitio por más tiempo.

La agrupación de temas no sólo mejora la experiencia del usuario sino que también mejora el SEO de su sitio.

Además, cubrir un tema desde todos los ángulos muestra su experiencia y conocimientos en ese tema. Esto es especialmente importante en el contexto de las directrices EEAT de Google .

Un grupo de temas consta de tres elementos principales:

1. Página del pilar : esta es una página completa y detallada que cubre un tema amplio. Proporciona una visión general del tema y sirve como eje central del grupo.
2. Contenido del grupo : son páginas individuales o publicaciones de blog que profundizan en subtemas específicos relacionados con el tema principal. Cada página de contenido del grupo se centra en una palabra clave de cola larga o en un aspecto de nicho del tema de la página pilar.
3. Enlace interno : cada contenido del grupo enlaza con la página principal, y la página principal enlaza con todo el contenido relevante del grupo. Esta red de enlaces internos indica a los motores de búsqueda que su sitio web contiene información autorizada y bien estructurada sobre un tema en particular.

Ejemplo de grupos de temas

Aquí le mostraremos un ejemplo del grupo de temas para un sitio web de marketing digital . Podría verse así:

• Página del pilar : guía completa de SEO.
• Contenido del grupo :
  • Mejores prácticas de SEO en la página
  • Cómo crear vínculos de retroceso
  • Herramientas de SEO que necesita en 20XX
  • Estrategias de SEO locales

Cómo funcionan los grupos de temas

El procedimiento de trabajo del grupo de temas es bastante sencillo. Sólo implica 4 pasos. Estos son los pasos para mostrar cómo funciona un grupo de temas:

1. Identifique un tema principal: elija un área temática amplia en la que desee centrarse.
2. Cree un contenido pilar: desarrolle una descripción general completa del tema principal.
3. Desarrollar contenido del grupo: cree páginas más específicas que profundicen en subtemas o aspectos relacionados.
4. Contenido interconectado: establezca una sólida estructura de enlaces internos entre la página pilar y las páginas del grupo.

Tenga en cuenta este proceso a medida que avanzamos en los diferentes pasos para crear grupos de temas para SEO .

Cómo crear un grupo de temas: 7 sencillos pasos para principiantes

Como sabes, toda estrategia necesita una comprensión y un análisis profundos antes de su ejecución. Una planificación adecuada le ayuda a identificar temas clave y comprender lo que busca su audiencia .

También le permite evaluar el rendimiento de su contenido, identificar brechas y ajustar su estrategia en función de conocimientos basados ​​en datos. Este enfoque proactivo garantiza que su contenido siga siendo relevante e impactante.

A continuación se detallan los pasos que puede seguir para crear un grupo de temas:

1. Elija su tema principal
2. Realizar una investigación de palabras clave
3. Crear una página de pilar
4. Desarrollar contenido del clúster
5. Contenido entrelazado
6. Optimizar para SEO en la página
7. Seguimiento y actualización

Paso 1: elige tu tema principal

El primer paso es seleccionar un tema central que resuene con su audiencia y se alinee con su experiencia. Este debería ser un tema amplio que pueda dividirse en subtemas más específicos .

Considere estos criterios al identificar su tema principal:

• Lo suficientemente amplio como para cubrirlo en una página pilar completa.
• Lo suficientemente popular como para tener múltiples subtemas que puedes explorar en detalle.
• Relevante para los intereses de su audiencia y sus objetivos comerciales.

Por ejemplo, si tiene un sitio web sobre marketing digital, un tema central podría ser "Marketing de contenidos" . Este tema es lo suficientemente amplio como para abarcar varios subtemas, como "Consejos para blogs" , "Contenido de redes sociales" , "Estrategias de marketing por correo electrónico" , etc.

Aquí encontrará una guía definitiva sobre marketing por correo electrónico de comercio electrónico para 2024 y más allá.

Paso 2: realizar una investigación de palabras clave

Una vez que tenga su tema principal, es esencial realizar una investigación de palabras clave . Un análisis detallado de palabras clave le ayuda a identificar las palabras clave más efectivas a las que apuntar para su contenido.

Utilice herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para encontrar palabras clave relevantes con un buen volumen de búsqueda y una competencia manejable.

Tener una lista de palabras clave efectivas aumenta su confianza y lo ayuda a crear un plan de contenido sólido para el grupo de temas. También puede agregar palabras clave de cola larga a esta lista.

• Para la página pilar , apunte a una palabra clave amplia con un alto volumen de búsqueda, como marketing de contenidos .
• Para el contenido del grupo , apunte a palabras clave de cola larga que sean más específicas, como herramientas de marketing de contenidos para principiantes , cómo crear una estrategia de marketing de contenidos , etc.

Después de la investigación de palabras clave, debe organizarlas en una hoja categorizándolas en listas según temas, tipos de consulta o personas objetivo.

Paso 3: crea una página pilar

La página pilar sirve como eje central para su tema principal. Esta página debe describir exhaustivamente el tema elegido . Si "Marketing de contenidos" es su página principal, debe incluir secciones que resuma la importancia del marketing de contenidos, estrategias clave y enlaces a artículos detallados sobre cada subtema.

El contenido de su pilar se conectará a otro contenido del grupo relacionado a través de enlaces internos.

• Utilice títulos (H2, H3) para estructurar la página.
• Incluya una tabla de contenido para facilitar la navegación.
• Haga que la página principal tenga al menos 3500-5000 palabras (pero asegúrese de que sea más calidad que cantidad).

El objetivo es brindar a los lectores una descripción general sólida del tema y alentarlos a hacer clic en enlaces internos para explorar subtemas específicos.

Paso 4: desarrollar el contenido del clúster

Ahora es el momento de crear el contenido del grupo que se vinculará a su página principal. Cada blog del grupo debe centrarse en un subtema específico relacionado con su tema principal.

Para cada subtema, cree publicaciones de blog o artículos detallados que exploren el tema de manera más específica. Estos artículos deben apuntar a las palabras clave de cola larga que identificó anteriormente.

Por ejemplo, puedes escribir artículos como:

• Publicación de blog 1: Cómo medir el ROI del marketing de contenidos
• Publicación de blog 2: Marketing de contenidos para pequeñas empresas: consejos y herramientas
• Publicación de blog 3: 10 consejos para escribir blogs de forma eficaz
• Publicación de blog 4: Cómo crear contenido de redes sociales que se pueda compartir
• Publicación de blog 5: La guía definitiva para el marketing por correo electrónico

Cada uno de estos artículos debe proporcionar información valiosa al tiempo que enlaza con la página principal del pilar.

Paso 5: Interconectar contenido

Una vez que el contenido de su pilar y clúster esté listo, asegúrese de que estén interconectados correctamente . La página pilar debe incluir enlaces a cada pieza del contenido del grupo, y cada pieza del grupo debe vincularse a la página pilar. También puedes vincular entre piezas del grupo si se relacionan entre sí.

La interconexión es importante para el SEO y la experiencia del usuario. Implica vincular artículos relacionados dentro de su sitio.

En su página principal y en el contenido del grupo, incluya enlaces que conecten artículos relevantes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se relaciona su contenido.

Los lectores también pueden navegar fácilmente por su sitio. Cuando los usuarios encuentran enlaces a otros artículos, es más probable que se queden y exploren. Esto puede aumentar la participación y mejorar el rendimiento general de su contenido.

Consejo del editor : utilice texto de anclaje descriptivo para sus enlaces para mejorar el SEO y guiar el comportamiento del usuario.

Paso 6: Optimice para SEO en la página

Necesita optimizar su contenido tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. El objetivo principal del SEO en la página es mejorar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), generar tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario.

El SEO en la página eficaz garantiza que su contenido se alinee con la intención de búsqueda de los usuarios, lo que genera una mejor participación y tasas de conversión potencialmente más altas.

A continuación se muestran algunas de las mejores prácticas de SEO en la página para el contenido del pilar y del grupo:

• Utilice la palabra clave principal en su meta título, meta descripción, H2 y en todo el cuerpo.
• Garantice una velocidad de carga de página rápida.
• Optimice imágenes con texto alternativo .
• Haga que el contenido sea compatible con dispositivos móviles .
• Mejore la legibilidad utilizando viñetas, párrafos cortos y subtítulos.
• Utilice un diseño limpio y una navegación intuitiva.
• Incluya CTA claras para guiar a los usuarios.
• Implemente el marcado de esquema en su página pilar y contenido del clúster.

Recuerde, pequeños cambios en la optimización pueden afectar significativamente su clasificación y su tráfico general.

Paso 7: seguimiento y actualización

El SEO es un juego a largo plazo, por lo que después de publicar sus grupos de temas, realice un seguimiento de su rendimiento utilizando Google Analytics o herramientas de SEO como SEMrush o Moz . Esté atento a las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico y las métricas de participación del usuario.

También es importante actualizar periódicamente tanto la página principal como el contenido del clúster con nuevos datos, conocimientos y enlaces. Esto ayudará a que su contenido siga siendo relevante y competitivo en los rankings de búsqueda.

Tipos de páginas pilares para su marketing de contenidos

Hay tres tipos principales de páginas pilares. Cada tipo tiene un propósito único en su estrategia de contenido.

1. La página del pilar "10x" (guía definitiva)

Este tipo de página principal proporciona una guía completa e integral sobre un tema amplio. Se llama "10x" porque pretende ser 10 veces mejor que cualquier otra cosa disponible sobre ese tema.

• Enfoque de contenido: Extremadamente profundo, con todo, desde definiciones hasta información avanzada. Cubre el tema en su totalidad y normalmente incluye múltiples subtítulos, imágenes, ejemplos y enlaces externos/internos a publicaciones detalladas (contenido del grupo).
• Caso de uso: lo mejor para establecer su sitio como una autoridad en un tema central. Este tipo de contenido puede generar un tráfico orgánico significativo a su sitio. Por ejemplo, una agencia de marketing podría crear una página pilar 10x sobre "La guía completa de marketing digital en 2024".
• Ventaja de SEO: ayuda a clasificar palabras clave de gran volumen al proporcionar el recurso más completo y autorizado.

2. La página del pilar "Recursos"

Una página pilar de recursos recopila enlaces y referencias a contenido externo e interno en torno a un tema central. Si bien puede que no sea tan completo como una página 10x en términos de redacción detallada, sirve como centro de referencia para todo lo relacionado con un tema específico.

• Enfoque de contenido: enlaces a herramientas, plantillas, artículos externos, estudios de casos, videos o cualquier recurso que su audiencia considere valioso. El contenido está estructurado como un directorio en lugar de una guía detallada.
• Caso de uso: Ideal para temas que evolucionan con frecuencia o requieren acceso a herramientas o servicios. Por ejemplo, una empresa SaaS podría crear una página principal como "50 herramientas imprescindibles para la automatización del marketing".
• Ventaja SEO: convierte su sitio en un centro de recursos. Esto le ayuda a obtener buenos vínculos de retroceso y convierte su sitio en uno de los favoritos para marcar.

3. La página del pilar “Servicio/Producto”

Este tipo de página pilar se centra en un servicio o producto específico que ofrece su empresa. Su objetivo es educar a los visitantes sobre lo que usted ofrece, responder preguntas comunes y vincular a artículos o estudios de casos más detallados.

• Enfoque de contenido: este tipo de página explica su servicio o producto en detalle. Incluye características, beneficios, casos de uso, preguntas frecuentes, testimonios y comparaciones. El contenido es más transaccional, lo que ayuda a aumentar su tasa de conversión.
• Caso de uso: esta página es perfecta para empresas que desean atraer personas que buscan soluciones específicas. Por ejemplo, una empresa de TI podría crear una página principal llamada "Servicios de TI administrados: soluciones completas para pequeñas empresas".
• Ventaja de SEO: ayuda a que su sitio se clasifique según las palabras clave de intención del comprador. Para que los clientes potenciales puedan obtener fácilmente su solución.

Después de finalizar el tema, debes concentrarte en escribir contenido sorprendente para tu negocio. El contenido de alta calidad establece su credibilidad en su nicho. Cuando proporcionas información valiosa, es más probable que los lectores te vean como un experto, lo que genera confianza y fomenta la lealtad.

Creemos un plan de contenido para una página pilar y un grupo de contenido en el nicho de la salud

Ahora está listo para implementar grupos de temas para mejorar el SEO de su sitio.

Analicemos en detalle cómo puede encontrar temas para su página pilar y el contenido del grupo.

Su página pilar es la base de su grupo de temas. Debe cubrir un tema amplio de manera integral. Piense en ello como la guía definitiva sobre un tema. Por ejemplo, si pertenece al nicho de la salud, su página principal podría titularse “Guía definitiva para una vida saludable” .

Pero no puedes finalizar el tema según tus suposiciones. Tienes que comprobar muchos factores cruciales antes de finalizarlo. Además, también es importante determinar la estructura del contenido de su pilar.

Necesita la estrategia adecuada para encontrar el tema de contenido pilar y arreglar la estructura.

A continuación se detallan los pasos que puede seguir para elegir temas de pilares y grupos relevantes para su audiencia.

1. Analice lo que quiere su audiencia

Antes de decidir sus temas principales, debe comprender profundamente quién es su audiencia. Esto incluye:

• Datos demográficos : edad, sexo, ubicación, nivel educativo, profesión, etc.
• Psicografía : Valores, intereses, actitudes, comportamientos y estilo de vida.
• Puntos débiles y necesidades : ¿Cuáles son los problemas que están tratando de resolver? ¿Qué desafíos enfrentan?

Ahora quizás te preguntes cómo recopilar información sobre la audiencia .

Bueno, puedes utilizar herramientas como Google Analytics, información de redes sociales o análisis de WordPress para ver qué contenido ha funcionado bien, de dónde proviene tu audiencia y en qué páginas pasan más tiempo.

También puede preguntarle a su audiencia existente directamente a través de encuestas por correo electrónico , encuestas en redes sociales o formularios de comentarios sobre sus preferencias.

Supongamos que está realizando una encuesta en línea dirigida a adultos jóvenes de entre 18 y 30 años. Es posible que descubra que muchos están interesados ​​en la salud mental, en particular en el manejo de la ansiedad y el estrés . Por lo tanto, puedes generar contenido relacionado con estos temas.

Otra forma eficaz podría ser crear una imagen de comprador detallada basada en datos reales. Esto le brinda una idea clara de para quién está creando contenido.

2. Establezca un tema central para su contenido

Ahora que comprende a su audiencia, es hora de ver qué buscan en línea. La investigación de palabras clave es su billete de oro aquí. Aquí es donde alinearás tus temas con lo que quiere tu audiencia.

Comience por determinar los temas generales relevantes para su audiencia. Por ejemplo, en el nicho de la salud, puedes elegir temas como:

• Nutrición: centrándose en hábitos alimentarios saludables, preparación de comidas y dietas populares.
• Salud mental: cubre el manejo de la ansiedad, la atención plena y estrategias de afrontamiento.
• Fitness: exploración de rutinas de ejercicio, entrenamientos en casa y mitos comunes sobre el fitness.

Una vez que haya decidido sus temas principales, utilice herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner para encontrar palabras clave y frases específicas que la gente busca dentro de estos temas.

• En Nutrición, puede encontrar palabras clave como "preparación de comidas para principiantes" , "beneficios de una dieta basada en plantas" e "ideas para refrigerios saludables".
• Para Salud Mental, podrás descubrir frases como “alivio natural de la ansiedad” , “técnicas de manejo del estrés” y “cómo practicar la atención plena”.
• En Fitness, puede identificar palabras clave como “planes de entrenamiento de 30 minutos” , “el mejor equipo de ejercicio en casa” y “mitos sobre el entrenamiento de fuerza” .

Como puede ver, debe comenzar identificando su tema principal y luego realizar una investigación de palabras clave .

Suena simple, pero el proceso puede ser bastante complejo. Hay que ser estratégico y cuidadoso. Un paso en falso puede llevarte en la dirección equivocada.

3. Explore las tendencias de la industria

Otra cosa importante es mantenerse actualizado con las últimas noticias y tecnologías . Esto le ayuda a mantener sus temas relevantes, oportunos y valiosos.

• Siga a los líderes de la industria y suscríbase a blogs, podcasts o boletines.
• Utilice Google Trends para ver qué temas están ganando popularidad.
• Únase a grupos, foros y comunidades de redes sociales relevantes como Reddit, Grupos de Facebook y LinkedIn.

Al comprender las tendencias actuales, podrá abordar mejor las necesidades e inquietudes específicas de su audiencia. Esto hace que su contenido sea más valioso y aplicable a sus vidas.

Además, cuando crea contenido que refleja los últimos desarrollos, se posiciona como una fuente informada en su nicho.

4. Audite su contenido existente

Si tiene contenido existente en su sitio, debe revisarlo antes de buscar un nuevo plan.

Revise el contenido que ya ha creado para identificar qué temas han funcionado bien y cuáles no han resonado en su audiencia.

• Verifique métricas como visitas a la página , tiempo en la página , tasas de rebote y acciones en redes sociales .
• Mire qué publicaciones han generado más comentarios o opiniones .
• Identifique si hay preguntas comunes o puntos débiles que no se han abordado por completo.

Esta auditoría le ayudará a perfeccionar su lista de temas principales y centrarse en áreas de interés comprobado.

5. Desarrollar páginas pilares

Para cada tema central, desarrolle una página pilar detallada que sirva como eje central. Debe cubrir el tema de manera amplia y vincular a contenidos más específicos del grupo.

Puede crear una página pilar completa titulada "La guía definitiva para la salud mental" . Esta página podría incluir secciones sobre qué es la salud mental, su importancia, diversas afecciones de salud mental y estrategias para mantener el bienestar mental.

Consejos del editor : ofrezca consejos prácticos, investigaciones y recursos que su audiencia pueda utilizar.

6. Identificar los temas de contenido del grupo

Tienes el contenido de tu pilar. Es hora de identificar temas específicos que se incluyen en cada pilar. Para la página principal sobre salud mental, desarrolle contenido grupal como:

• 10 remedios naturales para la ansiedad
• Técnicas de atención plena para aliviar el estrés diario
• Cómo apoyar a un amigo con problemas de salud mental

Es importante asegurarse de que cada tema del grupo aborde preguntas o problemas específicos de su audiencia. Además, cada artículo enlazaría a la página principal del pilar.

Si sigue estos pasos, podrá elegir eficazmente temas para su página principal y el contenido del grupo . Esta estrategia no sólo mejora el SEO de su sitio, sino que también proporciona información valiosa que mantiene a sus lectores interesados.

Palabras finales: grupos de temas para SEO

Como especialista en marketing o propietario de una empresa, debe incluir grupos de temas y páginas pilares en su estrategia de contenido. Este enfoque no sólo mejora su SEO, sino que también establece su sitio como un recurso autorizado y de referencia en su industria.

En la publicación del blog de hoy, explicamos cómo puede administrar el contenido de su página pilar y del clúster y qué tipos de beneficios puede brindarle.

Hagamos un resumen rápido de las ventajas ️ ️

Beneficios clave de los grupos de temas para SEO:

• Impulso SEO: a los motores de búsqueda les encanta el contenido organizado que demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad. Las páginas de pilares y sus grupos asociados proporcionan una estructura sólida para esto.
• Experiencia del usuario: los grupos de temas guían a los usuarios a lo largo de su recorrido en su sitio. Pueden seguir enlaces desde temas generales hasta artículos más específicos. Esto reducirá la tasa de rebote de su sitio y mejorará la participación.
• Enlaces internos: las páginas pilares crean una red natural de enlaces internos. Ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por su sitio de forma más eficaz.

La implementación de grupos de temas es una medida inteligente para que cualquier empresa mejore su presencia en línea.

Ofrecen una solución beneficiosa para todos: mejores resultados de SEO y una mejor experiencia de usuario que hace que los visitantes regresen.

Si tiene más preguntas o ideas sobre grupos de temas para SEO , ¡no dude en dejar un comentario! Nos encantaría saber de usted.