¿Cómo contar historias que impulsen pequeñas campañas sin fines de lucro?

¿Recuerdas haber escuchado historias de tu abuela cuando eras niña? ¡Sin duda, escuchar historias debe ser la parte más emocionante de tu día!

Pero ¿qué pasa si digo que las historias tienen el poder de involucrar a los adultos por igual? Las buenas historias pueden captar tu atención, las mejores pueden crear ondas que provoquen movimientos.

Con las historias, no sólo estás exponiendo los hechos en frases descaradas, sino que estás pintando un cuadro con palabras. Las historias encienden emociones e imaginación; ¡algo que las viñetas y los párrafos de texto largos no harían!

¡Aquí le mostramos cómo aprovechar correctamente el marketing por correo electrónico para campañas sin fines de lucro!

El poder de contar historias

La narración le permite ir más allá de las presentaciones de PowerPoint, las hojas de cálculo y los documentos. Las historias tejen experiencias, luchas y triunfos y son una poderosa herramienta para la conexión y la autenticidad. Ya sea que su objetivo sea involucrar a los donantes, persuadirlos para que inviertan dinero o tiempo, o hacer que regresen para lograr una mayor participación, las historias pueden ser de gran ayuda para las campañas sin fines de lucro.

Las historias ayudan a las campañas sin fines de lucro a educar a sus lectores sobre su causa, captar su atención e inspirarlos para tomar más medidas. Esto puede ayudarle con el resultado deseado. Esto puede consistir en pedirle a su audiencia que actúe, solicite subvenciones, apoyo, donaciones, atención de los medios, sea voluntario o simplemente haga correr la voz.

¿Cómo hacerlo? ¡Más sobre eso en los puntos siguientes!

¿Cómo ayudan las historias a las pequeñas campañas sin fines de lucro?

Hacer que la campaña esté basada en los donantes y en la misión

Al considerar una historia para contar, es mejor ser intencional acerca de tus historias y de cómo eliges contarlas. Puedes considerar los siguientes puntos:

• ¿Qué quieres lograr?
• ¿Cómo desea persuadir a su audiencia?
• ¿Cómo te ayuda la historia con tu objetivo?
• ¿Cómo gasta su audiencia su dinero?
• ¿Cuánto suelen donar?

Puede recopilar las respuestas a las preguntas anteriores mediante encuestas, segmentación, investigaciones y comunicación con los donantes. Todos estos factores profundizan el compromiso de los donantes. Historias que empoderan a los donantes los conectan a ellos y a su causa. Estas historias muestran su valor, misión y su enfoque único para abordar los problemas sociales.

Además, también muestra sus fortalezas, éxitos y el elemento humano detrás de sus esfuerzos. También puedes mover la historia en consecuencia para crear urgencia y significado para tu misión.

Sea genuino y auténtico

Las campañas sin fines de lucro prosperan gracias a la confianza, y nada puede generar confianza excepto demostrar autenticidad y ser genuino. Un paso clave para lograrlo es compartir historias y enfoques genuinos que muestren el impacto y la misión.

Del mismo modo, es mejor abstenerse de narraciones engañosas, hipérboles, simplificaciones excesivas, generalizaciones, distorsiones de hechos, tergiversaciones o exageraciones para generar publicidad. Cuando se busca construir relaciones duraderas con su audiencia, es fundamental mantener la precisión y la integridad.

Revolver emociones

Si la historia no despierta emociones, ¿es una historia? Una vez que cuentas una historia, activas la empatía del lector y así es como construyes conexiones entre ideas y acciones. Las emociones cobran vida con las historias, y esas historias se quedan grabadas en la mente y el corazón de las personas.

Si bien es una buena práctica transmitir hechos y estadísticas para generar credibilidad, las historias pueden traducir los hechos en sentimientos. Estos sentimientos incluyen invocar una sensación de alegría, asombro, urgencia o desesperación.

Las historias también pueden unir a los lectores bajo un objetivo común y también formar vínculos. Esto puede generar un sentimiento de pertenencia a una comunidad.

Muestre un conflicto o un problema claro

Puedes comenzar la historia con un conflicto o un problema claro. Este enfoque le permite hablar inicialmente sobre un problema que hace avanzar la historia. Además, esto permite que la historia avance hacia la transformación y el impacto. Esto hará que su audiencia se involucre en la resolución de conflictos.

Además del enfoque anterior, se comienza mostrando resultados felices y luego se habla de la dura realidad actual.

Con el tiempo, podrás terminar la historia explicando cómo la solución ha cambiado una vida con un convincente llamado a la acción.

Aclara tu mensaje

¿Has oído hablar de una historia con narrativas confusas y los spoilers revelados primero? No sólo fracasa, sino que también frustra el propósito. Sin embargo, ¡eso no es algo que puedas permitirte hacer con tus campañas sin fines de lucro! Al igual que con otros medios de comunicación, asegúrese de ser claro, conciso y significativo al transmitir una historia.

Para lograr un mayor impacto, utilice declaraciones vívidas y poderosas y un lenguaje apasionante, evitando al mismo tiempo una jerga que pueda confundir a su audiencia.

Pule la tonalidad para que la historia parezca una conversación humana. Un mensaje claro conduce a brindarle a la audiencia una sólida comprensión de su trabajo. También puede hacerlo construyendo una estructura, una narrativa sólida o un sistema simple para organizar la información para la copia del correo electrónico.

Crea un personaje identificable

Construya la historia en torno a un personaje central y su experiencia, lo que le dará a su audiencia algo con lo que identificarse y relacionarse.

Utilice un personaje inspirador y con el que se pueda identificarse para crear un protagonista convincente. Es probable que una fuerte conexión con el personaje humanice la causa.

Además de darle vida a la historia, también permite a la audiencia comprender sus desafíos. Además de ser un ser humano, un personaje también puede ser una organización, una familia, una comunidad, una asociación, una escuela o incluso una especie.

Generar credibilidad y transparencia

Utilice su historia para definir qué hace que su organización sea diferente y cómo su trabajo genera un impacto. El respaldo de personas creíbles y mostrar el éxito de su organización pueden generar una sólida credibilidad. Además, el contenido generado por el usuario (CGU) también es una excelente manera de generar credibilidad y hacer que se difunda el boca a boca.

La transparencia demuestra que estás abierto y dispuesto a mostrar las partes bellas y difíciles del viaje. Esto genera confianza entre los donantes y consolida la creencia de que sus contribuciones pueden marcar realmente una diferencia.

Además, ser transparente sobre su historial y para qué se han utilizado las donaciones también crea una transparencia muy necesaria.

Una gran práctica es compartir historias de éxito de la vida real. Sin embargo, también mantenga la privacidad de aquellos que deseen contarle su historia, pidiéndoles permiso antes de correr la voz frente al mundo. Para comunicar la historia de éxito, agregue una foto de la persona o un testimonio en video nítido que pueda mejorar el compromiso.

Usa imágenes

Seguramente habrás oído hablar de¡Muéstralo, no lo cuentes!Si bien no le pediría que se abstuviera de contarlo, mostrarle a su audiencia lo que realmente quiere decir es una excelente manera de tocarles la fibra sensible. No sólo estoy haciendo afirmaciones; Aquí hay un estudio que demuestra lo mismo.

Según Campaign Monitor, es probable que el 36% de los donantes contribuyan si han escuchado historias o visto fotografías. La afluencia continua de información ha hecho que las imágenes tengan un impacto prometedor para las campañas de goteo sin fines de lucro.

Además de ser atractivos, los elementos visuales tienen una gran cantidad de beneficios. Hace que la información y el mensaje sean fácilmente retenibles y al mismo tiempo impulsa el compromiso. Puede integrar imágenes creando infografías para transmitir números y montones de datos fácilmente. Esto se puede hacer con gráficos, mapas y otros. Con historias que se desarrollan durante un largo período, también puedes usar relojes o líneas de tiempo para visualizar los datos en el diseño de tu correo electrónico. Esto permite que la información se transmita de manera organizada en distintas secciones y al mismo tiempo facilita su lectura.

Una CTA poderosa

Aunque su audiencia ahora está inspirada, es posible que necesite ayuda para descubrir qué hacer para marcar la diferencia. Las CTA le dan a tu audiencia una dirección a la que pueden dirigirse. Para hacerlo, crea pasos claros y dirígelos a lo que deben hacer para que tu audiencia no se pierda en el proceso.

Si está guiando a la audiencia a una página, haga que el contenido de la página sea fácil de navegar. Además de estar orientada a la acción, la CTA debe alinearse con la misión y el objetivo de su organización. Estos son algunos de los ejemplos de una CTA prometedora:

• Defensor
• Donar
• Voluntario
• Recaudar fondos
• Suscribir

Conclusión

¿No estaría de acuerdo en que la capacidad de atención es cada día más corta? ¿Cómo lo harías todo: llamar su atención, hacer que lean tu mensaje hasta el final, interactuar y luego convertir? Cuando todo lo demás falla, las historias tienen el poder de hacer que su contenido sea más humano y significativo. Entonces, ¿por qué no aprovechar el poder infinito de involucrar emocionalmente a su audiencia en una causa que puede marcar una diferencia positiva en el mundo?

Entiendo que se necesitan muchas cosas para crear una campaña, pero ¿qué pasa si simplemente fracasa? ¡No te preocupes! ¡Tenemos Icegram Express para asegurarnos de que mientras haces malabarismos con todas las bolas, no se caiga ninguna!

Con seguimiento de la participación e informes detallados de la campaña, respaldamos sus campañas con la información que tanto necesita para impulsar el cambio.