SEO vs SEM: diferencias y mejores prácticas

Publicado: 2022-08-22

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son esenciales para el éxito en línea. Sin embargo, estos términos se usan comúnmente indistintamente. Comprender las diferencias entre SEO y SEM es importante para utilizar ambas estrategias a tu favor.

En esta publicación, discutiremos tanto SEO como SEM. Después de explicar las diferencias clave entre SEM y SEO, describiremos algunas de las mejores prácticas para usarlos juntos en su estrategia de marketing. ¡Saltamos!

Una visión general de SEO vs SEM

Para comprender completamente SEO vs SEM, es útil aprender sobre las dos prácticas individualmente. ¡Echemos un vistazo a cómo funcionan SEO y SEM!

¿Qué es SEO?

SEO es el proceso de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Puede hacer SEO optimizando el contenido de su sitio web, los datos estructurados y los elementos en la página, como títulos de página, metaetiquetas y texto de anclaje.

El SEO también implica crear vínculos de retroceso de alta calidad desde otros sitios web. Además de crear y publicar contenido altamente relevante y optimizado, también es útil para optimizar imágenes.

Usar WordPress SEO es esencial para garantizar que su sitio llegue a su público objetivo. Si su contenido ocupa un lugar más alto en los SERP, tiene más posibilidades de obtener más visitantes del sitio web.

Muchos factores pueden afectar el SEO, desde la velocidad del sitio hasta la experiencia del usuario (UX). Google tiene una variedad de señales que su algoritmo utiliza para indexar y clasificar sitios.

¿Qué es SEM?

SEM es el proceso de comercialización de un sitio web o página web utilizando métodos pagos. El objetivo de SEM es mejorar la visibilidad del sitio en los SERP a través del espacio publicitario. Para hacer esto, los especialistas en marketing generalmente usan Google Ads para ofertar por palabras clave para la publicidad de pago por clic (PPC). Esto asegura que su anuncio se mostrará en la parte superior de los resultados SERP cuando un usuario busque su palabra clave en particular.

Una página de resultados de búsqueda de Google que muestra anuncios PPC para equipos de campamento.

Una estrategia SEM también puede implicar la compra de anuncios en plataformas sociales como Facebook.

Hay varias diferencias clave entre SEO y SEM. La más obvia es que el SEO es menos costoso que el SEM. El uso de SEM también es una forma más rápida de lograr resultados que el SEO, que puede tardar meses o incluso años en dar sus frutos. Sin embargo, el SEO suele tener un retorno de la inversión (ROI) más alto que el SEM porque genera tráfico orgánico por el que no tiene que pagar.

¿Debo usar SEO y SEM?

Idealmente, debería usar ambos si realmente quiere hacer crecer su estrategia y su negocio de marketing en línea. Sin embargo, siempre es una buena idea verificar el rendimiento actual de su sitio en las SERP antes de saltar a SEM.

Si no ha implementado técnicas de SEO con éxito para comenzar a crecer orgánicamente, implementar SEM con publicidad PPC podría no ser el mejor paso hasta el momento. Una mejor solución podría ser sumergirse profundamente en su estrategia de SEO actual y comenzar a crecer en las filas orgánicamente primero antes de comenzar a sumergirse profundamente en sus bolsillos para SEM pagado.

Si tiene una estrategia de SEO exitosa y ha hecho el trabajo preliminar para el éxito de SEO a largo plazo, entonces SEM con publicidad PPC podría ser una gran adición a su estrategia de marketing. Esto no solo aumentaría su tráfico, sino que también le permitirá recopilar valiosos datos analíticos a través de sus campañas SEM, lo que podría ayudarlo a mejorar aún más su estrategia de SEO.

Además, si su objetivo es comercializar su producto o servicio para un próximo evento o época del año (como un día festivo), definitivamente puede valer la pena la inversión en SEM con PPC, independientemente de su SEO orgánico.

4 mejores prácticas para usar SEM y SEO juntos

Existen varias mejores prácticas para usar SEO y SEM juntos en una estrategia de marketing. ¡Veamos algunos de los enfoques más comunes para sus campañas!

1. Considere los factores clave

Muchos especialistas en marketing se preguntan si usar SEO y SEM es una decisión inteligente. Es seguro decir que ambos juegan un papel importante en cualquier estrategia de marketing en línea. Sin embargo, no hay una respuesta única para todos. Al decidir cómo anunciar sus productos o servicios en línea, hay varios factores a considerar, incluido su:

  • Presupuesto
  • Público objetivo
  • Metas y objetivos comerciales
  • Cronología de la comercialización

Una diferencia significativa entre SEO y SEM es que SEO es menos costoso que SEM. Aunque existen algunas excelentes herramientas de SEO gratuitas, las mejores herramientas de SEO premium requerirán un costo. Sin embargo, utilizando técnicas básicas de SEO, es posible obtener mayores niveles de tráfico web sin gastar dinero. En comparación, con SEM, deberá gastar dinero en publicidad para generar más tráfico, lo que puede ser considerablemente más costoso.

Por lo tanto, seguir con el SEO es la mejor opción si tiene un presupuesto limitado porque no requiere muchos gastos (si los hay). Sin embargo, si tiene un presupuesto mayor y desea mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos y de pago, SEM es la mejor estrategia.

Además, SEM puede entregar resultados más rápido si tiene un presupuesto más alto. No necesitará esperar a que Google (u otros motores de búsqueda) indexen su contenido y lo clasifiquen. En su lugar, aparecerá en los resultados de búsqueda de pago. Esto es excelente si tiene una línea de tiempo de marketing más corta.

2. Apunte a las mismas palabras clave

Otra mejor práctica para usar SEO y SEM es apuntar a las mismas palabras clave. Este enfoque lo ayudará a dominar las SERP y obtener la mayor visibilidad para su sitio web.

Dirigirse a las mismas palabras clave en las campañas de SEO y SEM puede ayudarlo a realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo. Puede ahorrarle tiempo y dinero al no administrar dos listas de palabras clave separadas.

Sin embargo, hay algunas cosas importantes que debe recordar al orientar las mismas palabras clave. En primer lugar, es esencial asegurarse de que su sitio web esté optimizado para SEO antes de ejecutar campañas SEM.

También es crucial investigar a fondo sus palabras clave para asegurarse de que sean relevantes para su negocio. Puede usar varias herramientas de seguimiento de palabras clave para realizar su investigación, como el Planificador de palabras clave de Google:

El sitio web del Planificador de palabras clave de Google.

Esta herramienta puede ayudarlo a descubrir palabras clave relevantes y evaluar su popularidad y competitividad. Si lo hace, puede permitirle crear campañas de SEO más enfocadas y específicas.

3. Use PPC para complementar los esfuerzos de SEO

Como se mencionó anteriormente, es común usar anuncios de pago por clic (PPC) para complementar sus esfuerzos de SEO. Este enfoque puede ayudarlo a obtener resultados inmediatos para palabras clave específicas mientras espera que sus esfuerzos de SEO den sus frutos.

Mediante el uso de anuncios de búsqueda pagados, puede llegar a clientes potenciales que buscan activamente los productos o servicios que ofrece. Dado que solo paga por estos anuncios cuando alguien hace clic en ellos, comprarlos puede ser una forma rentable de generar clientes potenciales e impulsar las ventas.

Otra excelente manera de usar PPC para complementar sus esfuerzos de SEO es pujar por palabras clave de marca. Esta estrategia puede ayudarlo a atraer visitantes que ya están familiarizados con su marca. La orientación de palabras clave de marca también puede aumentar el conocimiento de su marca y llegar a clientes potenciales que quizás aún no estén familiarizados con su negocio. Y dependiendo de la popularidad de la palabra clave, el costo por clic varía. Por eso es importante establecer un presupuesto para palabras clave y asegurarse de que el enlace de su anuncio redirija a una página creada para la conversión. No querrás desperdiciar esos clics.

También puede utilizar palabras clave negativas para excluir palabras clave irrelevantes de sus campañas. Por ejemplo, si vende ropa de mujer, puede usar palabras clave negativas para que sus anuncios no aparezcan en búsquedas como "ropa de hombre" o "ropa de niños".

Finalmente, puede aprovechar las extensiones de anuncios, que son información adicional que puede insertar en sus anuncios, como su número de teléfono, dirección o una llamada a la acción (CTA). Estos elementos pueden brindar a los clientes potenciales más información sobre su negocio y lo que tiene para ofrecer.

4. Realice un seguimiento continuo de sus resultados

Al usar estrategias de SEO y SEM juntas, es importante probar y optimizar sus campañas constantemente. Este proceso implica probar diferentes textos publicitarios, palabras clave y opciones de orientación. Luego, deberá vigilar las conversiones y los análisis a través de una plataforma como Google Analytics:

Un tablero de Google Analytics.

El seguimiento de sus resultados le permite ver lo que funciona y lo que no. Luego, puede ajustar su estrategia según sea necesario para mejorar continuamente la visibilidad y las clasificaciones de su sitio web.

Conclusión

Tanto SEO como SEM tienen sus ventajas y desventajas. Por lo tanto, es esencial considerar qué enfoque de marketing es el adecuado para su negocio antes de comenzar a invertir tiempo y dinero.

Una de las diferencias más significativas entre SEM y SEO es que el primero es menos costoso que la publicidad paga. Sin embargo, como se discutió en esta publicación, puede usar SEO y SEM juntos para crear una estrategia de marketing integral y lograr los objetivos deseados. Al utilizar ambas técnicas, podrá llegar a un público más amplio y mejorar sus posibilidades de éxito.

¿Tienes alguna duda sobre SEO vs SEM? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!