Cómo crear un informe SEO para su sitio web paso a paso

Si desea que su sitio web tenga éxito, debe estar al tanto de su SEO. Pero eso puede ser un desafío con tantas métricas que rastrear. Ahí es donde resulta útil crear un informe SEO.

Un informe completo sobre la optimización de motores de búsqueda de su sitio recopila datos de varias herramientas de SEO en un solo lugar para que usted o sus clientes puedan poner esa información a trabajar. Sin embargo, si nunca lo has hecho antes, es posible que ni siquiera sepas por dónde empezar.

Es por eso que hemos elaborado esta guía paso a paso. A continuación, aprenderá cómo reunir de manera efectiva datos significativos para comprender y mejorar el rendimiento SEO de su sitio web para que pueda mantenerse por delante de sus competidores.

¿Qué es un informe SEO y por qué lo necesita?

Un informe de SEO es esencialmente un análisis exhaustivo del rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Es como una boleta de calificaciones, que muestra qué tan bien le está yendo en términos de visibilidad, clasificación de palabras clave, tráfico y mucho más.

Pero no se trata sólo de un montón de números. Estos informes desglosan datos complejos en tendencias comprensibles, lo que le ayuda a identificar qué funciona y qué no. Le ayuda a realizar un seguimiento de indicadores clave de rendimiento (KPI) específicos, como el tráfico orgánico, la tasa de rebote y las tasas de conversación, para que pueda comprender si está logrando los objetivos de su sitio web. Si no, también te lo dirá. Esto le permitirá realizar los ajustes necesarios.

Herramientas esenciales de informes de SEO

Antes de comenzar, revisemos las herramientas esenciales que necesitará para crear un informe SEO eficaz:

• Google Analytics: ofrece una forma rápida de ver el rendimiento de su sitio web en muchas métricas de conversión y tráfico de búsqueda. Consulte nuestra guía detallada de Google Analytics 4 para obtener información detallada sobre cómo utilizarlo. También puede optar por otras soluciones de análisis.
• Google Search Console: proporciona información sobre el rendimiento de las búsquedas y análisis de palabras clave, entre otras cosas. Para facilitar las cosas, también tenemos un artículo detallado sobre el uso de Google Search Console para SEO.
• Google PageSpeed ​​Insights: otra herramienta de la suite de Google, está diseñada para realizar un seguimiento del rendimiento del sitio web y la velocidad de la página.
• Ubersuggest: útil para la investigación de palabras clave y el análisis competitivo, ayuda a identificar clasificaciones de palabras clave y a explorar nuevas oportunidades de palabras clave.
• Link Explorer (Moz): Finalmente, esta herramienta es excelente para evaluar la calidad de los vínculos de retroceso y la autoridad del dominio, lo cual es imprescindible para comprender y mejorar el perfil de vínculos de su sitio web.

Tenga en cuenta que las herramientas anteriores son todas gratuitas. Queríamos mostrarle cómo crear un informe SEO para su sitio sin pagar dinero. Si opta por herramientas de SEO pagas, como SEMrush o Ahrefs, a menudo pueden crear informes de SEO con solo hacer clic en un botón. Sin embargo, también son más costosos. También tenemos una lista de herramientas de marketing gratuitas para obtener más ideas.

Muy bien, ahora ocupémonos de crear nuestro informe SEO.

Paso 1: Establecer objetivos y KPI del informe SEO

Antes de recopilar datos, comience preguntándose: "¿Qué quiero lograr con mis esfuerzos de SEO?" Sus objetivos podrían variar desde aumentar el tráfico orgánico hasta mejorar la participación de los usuarios.

Sea lo más específico posible. Por ejemplo, en lugar de simplemente apuntar a aumentar el tráfico, establezca un objetivo de cuánto desea aumentarlo, digamos un 20% en el próximo trimestre.

A continuación, alinee sus KPI con estos objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico orgánico, el KPI que podría rastrear sería la cantidad de visitantes nuevos de la búsqueda orgánica. Para mejorar la clasificación de las palabras clave, deberá observar las posiciones de los términos de búsqueda específicos. Te dan la imagen.

Paso 2: recopile datos de las herramientas seleccionadas

No se puede crear un informe SEO sin datos. Aquí hay una breve guía sobre cómo extraer información clave de cada una de las herramientas mencionadas anteriormente.

1. Google Analytics

Para el tráfico del sitio web y la participación del usuario:

• Vaya al informe que desea exportar.
• Haga clic en el botón Compartir , que normalmente se encuentra en la esquina superior derecha.
• Seleccione Descargar archivo y elija su formato preferido (PDF, CSV, Excel u Google Sheets).

2. Consola de búsqueda de Google

Para rendimiento de búsqueda y datos de palabras clave:

• Acceda a los informes relacionados con el rendimiento, como consultas de búsqueda o rendimiento del sitio.
• Utilizar el Opción de exportación para descargar estos datos en varios formatos como Excel u Google Sheets.
• También puede crear y aplicar filtros para refinar los datos a aspectos específicos como países o tipos de dispositivos particulares.

3. Ubersugerir

Para crear un informe conciso utilizando Ubersuggest para obtener información competitiva y tendencias de palabras clave, siga estos pasos:

• Ingrese el dominio de un competidor en los informes Palabras clave por tráfico y Páginas principales por tráfico para ver qué palabras clave y páginas generan tráfico a su sitio.
• Consulte la sección Ideas de contenido para identificar contenido de alto rendimiento en términos de tráfico, vínculos de retroceso y recursos compartidos en redes sociales.
• Revise la descripción general del tráfico para obtener información sobre palabras clave orgánicas, tráfico mensual, puntuación de dominio y vínculos de retroceso.
• Utilice los botones Exportar a CSV y Copiar al portapapeles para exportar la información.

4. Explorador de enlaces (Moz)

Para análisis de vínculos de retroceso:

• Ingrese la URL del sitio web que desea analizar. Este podría ser su propio sitio web o el de un competidor.
• Vea los diferentes informes generados, que incluyen la cantidad total de vínculos de retroceso, la cantidad de dominios vinculados y otras métricas relevantes, como la puntuación de spam de los vínculos de retroceso, y fíltrelos según sea necesario.
• Exporte los datos en formato CSV mediante los botones respectivos.

Paso 3: evaluar el rendimiento del sitio web y del contenido

Para evaluar el rendimiento de su sitio web y del contenido, puede utilizar Google Analytics y Ubersuggest. Le permiten comprender la interacción del usuario, el atractivo del contenido y las áreas de mejora.

Usando Google Analytics

Puede crear varios tipos de informes para obtener una buena visión del rendimiento de su contenido y de su sitio web en su conjunto.

Para visitas a la página y participación del usuario:

• Navegue a la pestaña Informes en GA4 y seleccione Participación > Páginas y pantallas . Este informe muestra métricas detalladas para cada página y pantalla (en el caso de aplicaciones móviles) vistas en su sitio.
• Analice métricas como la cantidad de usuarios, las vistas por usuario y el tiempo promedio de participación en cada página o pantalla.
• Compare métricas para diferentes períodos de tiempo para identificar tendencias y cambios en el rendimiento de la página a lo largo del tiempo.

Para el rendimiento del contenido, las métricas clave en Google Analytics incluyen Usuarios activos , Tiempo promedio de participación , Tasa de participación y Desplazamientos de usuarios únicos .

• Usuarios activos proporciona una visión más clara de los lectores genuinamente interesados ​​en su contenido, a diferencia de la métrica amplia de "usuarios totales" de Universal Analytics.
• El tiempo promedio de participación , que reemplaza la antigua “duración promedio de la sesión”, brinda información sobre el tiempo que los usuarios dedican a interactuar activamente con su contenido.
• La tasa de participación es una métrica mejorada con respecto a la "tasa de rebote", a menudo mal entendida, que refleja la cantidad de sesiones comprometidas en relación con el total de sesiones.
• Los desplazamientos de usuario únicos ayudan a comprender el grado de compromiso de sus lectores con su contenido.

Usando Ubersuggest

Utilice Ubersuggest para obtener información competitiva y tendencias de palabras clave. Identifique las palabras clave que sus competidores clasifican y usted no, y analice su contenido para comprender qué podrían estar haciendo de manera diferente o mejor.

Ubersuggest también puede ayudar a identificar nuevas oportunidades de palabras clave y lagunas de contenido en su estrategia, guiándolo para crear contenido que aborde las necesidades no satisfechas de los usuarios.

Paso 4: evaluar los aspectos técnicos de SEO

Este paso implica analizar factores como la velocidad del sitio web, la capacidad de rastreo y otros problemas técnicos. Herramientas como Google PageSpeed ​​Insights son útiles para este proceso.

Cómo usar Google PageSpeed ​​Insights

Esta herramienta es excelente ya que ofrece una combinación de datos de laboratorio y del mundo real para brindarle una visión integral del rendimiento de su sitio.

Funciona asignando una puntuación de 0 a 100 a su página; las puntuaciones más altas indican un mejor rendimiento. Esta puntuación se basa en varias métricas como Core Web Vitals:

• Retraso de la primera entrada (FID)
• Pintura con contenido más grande (LCP)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS)

La herramienta distingue entre datos de laboratorio (rendimiento simulado) y datos de campo (experiencia de usuario en el mundo real). Los datos de laboratorio ayudan a detectar problemas como recursos de carga lenta, mientras que los datos de campo brindan información sobre las interacciones reales de los usuarios.

Paso 5: realizar un análisis competitivo

La herramienta de análisis competitivo de Ubersuggest le permite ingresar al dominio de un competidor para descubrir las palabras clave de cola larga para las que se clasifica. Esto puede resultar fantástico para identificar posibles oportunidades de palabras clave que podría estar perdiendo.

Luego, puede crear un informe de Palabras clave por tráfico que reúna todas las palabras clave que generan tráfico a un sitio. Es particularmente útil para analizar sitios más pequeños. Ordenar los resultados por posición puede brindarle una idea de las palabras clave mejor clasificadas para ellos.

Puedes utilizar Link Explorer de forma similar. Una vez que ingresa la URL de un sitio web, la herramienta genera un informe que detalla el perfil de vínculo de retroceso, incluido el total de vínculos de retroceso, los dominios vinculados y las puntuaciones de spam. También puede aplicar filtros para un análisis más específico, como autoridad de dominio, tipo de enlace (como seguir o no seguir) y texto de anclaje. Esto ayuda a identificar los vínculos de retroceso más valiosos y también a detectar vínculos potencialmente dañinos.

Paso 6: Analizar el tráfico móvil y la experiencia del usuario

El análisis del tráfico móvil y la experiencia del usuario en Google Analytics se centra en comprender cómo se comportan las personas mientras están en su sitio, qué quieren ver y las acciones que realizan mientras están en dispositivos móviles. Puede acceder e interpretar esta información de la siguiente manera:

1. Vaya a la sección Informes y consulte la instantánea de Informes para obtener una descripción general de alto nivel. Incluye métricas como la cantidad de nuevos usuarios e información sobre el rendimiento de su sitio en diferentes dispositivos.
2. Para analizar específicamente el tráfico móvil, busque informes en Ciclo de vida y luego en las secciones Compromiso o Usuario . Proporcionan detalles sobre el uso del dispositivo y la demografía.
3. Luego, para evaluar el comportamiento del usuario, vaya a Compromiso > Páginas y pantallas . Este informe proporciona datos sobre páginas vistas, tiempo de participación e interacciones de los usuarios.
4. También puede utilizar el informe técnico para obtener una descripción general de las categorías de dispositivos (móvil, computadora de escritorio, tableta), sistemas operativos, navegadores y resoluciones de pantalla utilizadas por sus visitantes.
5. GA4 se basa en eventos, lo que significa que todas las interacciones de los usuarios, incluidas las que se realizan en dispositivos móviles, se rastrean como eventos. Puede ver todos los eventos personalizados y recopilados automáticamente en Participación > Eventos .

Luego podrá utilizar estos datos recopilados para tomar mejores decisiones sobre el flujo de usuarios y la optimización móvil.

Paso 7: prepare su informe SEO

Al crear un informe, el objetivo es hacer que la "historia" de los datos sea lo más clara posible. Aquí hay algunos consejos para armar uno bueno:

• Comience con lo básico : toda buena historia necesita un título, ¿verdad? Su informe de SEO no es diferente. Comience con un título claro y un resumen conciso. No se trata sólo de ser formal ni nada por el estilo, sino de establecer el contexto desde el principio.
• Resalte el viaje : incluya una sección dedicada a TL;DR. Aquí es donde muestra las victorias, los contratiempos y otros elementos notables.
• Proporcione sus KPI : al igual que cualquier buena historia tiene sus momentos clave, su informe debe tener una sección para los KPI.
• Presente los datos : aquí es donde entra en detalles. Cubre el rendimiento general del sitio web, el análisis de palabras clave, el análisis de tráfico y la descripción general de los vínculos de retroceso.

Usar una plantilla es una buena idea aquí. Plataformas como Visme y Databox ofrecen plantillas personalizables que pueden ahorrar mucho tiempo.

Y recuerde, la mayoría de las personas absorben mejor la información visualmente. Los cuadros, gráficos y otros elementos visuales pueden transformar sus datos de una lista seca de números a algo atractivo y accesible de inmediato.

Paso 8: desarrollar conocimientos y hacer recomendaciones

Cada punto de datos que ha recopilado cuenta una parte de la historia sobre el sitio web que está evaluando y su trabajo es darle sentido a esta narrativa.

A continuación le mostramos cómo analizar los datos que ha recopilado y hacer recomendaciones basadas en ellos.

• Detecte las tendencias : observe sus patrones de tráfico, el rendimiento de las palabras clave y la calidad de los vínculos de retroceso. ¿Hay tendencias al alza o a la baja?
• Contextualice los datos : no mire únicamente los números de forma aislada. Considere el contexto más amplio. ¿Hubo una actualización del algoritmo de Google? ¿Los competidores cambiaron sus estrategias? Es imprescindible comprender el "por qué" detrás de los datos.
• Identifique oportunidades y brechas : utilice su análisis de palabras clave para detectar oportunidades. Tal vez haya palabras clave de alto potencial para las que no estás clasificando. O tal vez haya lagunas de contenido que puedas llenar.
• Traduzca sus conocimientos en acción : convierta sus observaciones en un plan de acción concreto. Si un tipo particular de contenido funciona bien, planifique más. Si determinadas páginas tienen altas tasas de rebote, es hora de investigar y mejorar la experiencia del usuario.
• Recomendaciones personalizadas : finalmente, sus recomendaciones deben alinearse con sus objetivos comerciales. Si su objetivo es aumentar las conversiones, concéntrese en estrategias que dirijan el tráfico a páginas optimizadas para la conversión. Etcétera.

Paso 9: establezca una rutina para informes SEO periódicos

La presentación de informes coherentes y periódicos es imprescindible para una estrategia de SEO exitosa. Una rutina estándar debe incluir, como mínimo, informes mensuales, análisis profundos trimestrales y revisiones anuales.

Es posible que también sean necesarios más (o menos) informes, especialmente si hay una actualización importante del algoritmo de búsqueda o algo así, pero esta frecuencia debería resultarle útil.

Cree informes SEO con confianza

Hemos cubierto mucho sobre los informes de SEO aquí hoy y esperamos que ahora tenga una comprensión más clara de lo que debe hacer para mantenerse al tanto del rendimiento de su sitio. Si sigue los pasos descritos aquí, puede controlar el rendimiento de su sitio y realizar los ajustes necesarios. Y con el tiempo, debería ver un mejor rendimiento, basado en decisiones informadas.

¿Cuál es el dato más útil en sus informes de SEO? ¿Cómo se utiliza esa información para hacer un plan de acción?