Cómo SEO un nuevo sitio de WordPress (estrategia paso a paso)

Según las estadísticas, el sitio web que ocupa el primer puesto en los motores de búsqueda como Google recibe el 71,33 % del tráfico, seguido de una fuerte caída hasta el 5,59 % para los sitios web en el segundo y tercer puesto. Pero dicho esto, clasificarse en las 3 primeras posiciones en cualquier motor de búsqueda es muy difícil, y mucho menos llegar a la primera página de los resultados de búsqueda. Es por eso que hemos elaborado esta guía completa para ayudarlo a construir una sólida estrategia de SEO paso a paso para su blog/sitio web de WordPress.

Al seguir las mejores prácticas de SEO y nuevas estrategias perspicaces, tendrá una mayor probabilidad de atraer más tráfico orgánico a su sitio, lo que aumentará su audiencia. Pero antes de sumergirnos en nuestra guía de SEO, cubramos una pregunta más básica y fundamental:

¿Qué es SEO?

SEO, abreviatura de optimización de motores de búsqueda, es el proceso de seguir buenas prácticas y estrategias para ayudar a aumentar su clasificación en motores de búsqueda como Google y Bing y, por lo tanto, generar más "tráfico orgánico" a su sitio web.

Verá, los motores de búsqueda siguen un algoritmo básico que conecta las consultas de búsqueda de los usuarios con sitios web que ofrecen respuestas relevantes. Para aparecer en los resultados de búsqueda, especialmente en las clasificaciones más altas, su sitio debe cumplir con la mayoría, si no todos, los criterios básicos utilizados por los motores de búsqueda.

El proceso de hacer que su sitio web cumpla con estos criterios del motor de búsqueda constituye la base de la optimización SEO. Ahora, dicho esto, toda la estrategia de SEO para WordPress (o cualquier sitio web en general) se puede dividir en dos categorías: SEO fuera de la página y SEO en la página.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a la colección de métodos que necesita hacer, fuera de su sitio web, que pueden influir en su clasificación en los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de esto incluyen la creación de enlaces, el marketing en redes sociales, los marcadores sociales, etc.

SEO en la página

El SEO en la página, por otro lado, se refiere a todas las configuraciones y métodos que necesita aplicar directamente en su sitio web para aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Estrategia SEO paso a paso para WordPress (On-Page SEO)

El SEO en la página incluye muchas áreas como la optimización de enlaces internos, la adición de metadatos, el aumento de la velocidad de carga de la página, etc. Puede volverse muy confuso y, a veces, incluso intimidante.

Es por eso que, para el propósito de esta lectura, cubriremos una guía paso a paso para ayudarlo a preparar su estrategia de SEO en la página para WordPress. Entonces, sin más preámbulos, comencemos:

Paso 1: obtenga un SSL (Secure Sockets Layer) de Letsencrypt.org

Si recuerda a principios o mediados de la década de 2000, la URL de cada sitio web comenzaba con HTTP://...

Pero ahora, casi todos los sitios web con los que te encuentras comienzan con HTTPS://... con texto verde o envuelto dentro de una barra verde. Aquí, la letra "S" y el código de color verde se refieren a "Seguro" o "Seguridad".

Dado que las amenazas cibernéticas son más prominentes día a día, los usuarios han comenzado a temer por su seguridad en línea. Es por eso que en 2014, Google anunció HTTPS como un factor de clasificación.

Es decir, si su sitio web que tiene HTTPS tendrá una clasificación más alta, mientras que los sitios web sin HTTPS serán penalizados en SEO. Entonces, ¿cómo convertir la URL de su sitio web HTTP en HTTPS? Lo has adivinado, ¡usando SSL!

SSL, a partir de ahora, es la tecnología de seguridad estándar para la web. Cifra toda la señal y los datos que se intercambian entre un navegador web y un servidor para que un tercero, como los actores maliciosos, no pueda entrar y robar datos confidenciales.

Con un certificado SSL activado en su sitio web de WordPress, su sitio será más seguro, protegerá a los usuarios que visitan su sitio web y le otorgará puntos de bonificación SEO de Google.

Ahora, si se pregunta cómo obtener un certificado SSL y habilitarlo en su sitio web, le recomendamos que consulte Let's Encrypt. Es una autoridad de certificación gratuita, automatizada y abierta operada por ISRG - Grupo de Investigación de Seguridad en Internet.

Si posee un sitio web sin un certificado SSL, le recomendamos que consulte sus servicios y obtenga uno gratis ahora mismo.

Paso 2: estructura de enlace personalizado

La URL (Uniform Resource Locator) es un fragmento de texto legible por humanos que reemplaza las direcciones IP utilizadas por las computadoras para comunicarse con los servidores. Si un usuario desea visitar su sitio web, entonces escribe https://yourdomain.com en la barra de direcciones de su navegador y luego se le lleva a la página de inicio de su sitio.

Con respecto a esto, tenga en cuenta que cuando un usuario abre una página diferente o publica en su sitio web, la URL cambia y agrega una cadena adicional a la URL. Pueden ser letras, una secuencia alfanumérica básica o una oración tangible.

Por ejemplo, supongamos que ha venido a leer una publicación en https://yourdomain.com sobre el tema de "dominios de ejemplo".

La URL de la publicación puede ser cualquiera de las siguientes tres cosas:

Numérico: https://tudominio.com/123456

Alfanumérico: https://tudominio.com/123abc24z

O bien, puede ser: https://yourdomain.com/this-is-an-example-url.html

Ahora, recuerda cómo dijimos que las URL son para que las lean los humanos. Con esto en mente, el último ejemplo brinda información al usuario sobre el contenido de la URL con solo leerla. Los motores de búsqueda también pueden beneficiarse de una URL tan "semánticamente precisa".

Es por eso que las URL se consideran un factor de clasificación y tener una URL como la que se muestra en el tercer ejemplo ayudará a mejorar su puntaje de SEO. Aquí está nuestra guía que puede seguir para personalizar una URL corta para su blog de WordPress.

Paso 3: Investigación de palabras clave

Como se indicó anteriormente, los motores de búsqueda funcionan para proporcionar resultados relevantes de acuerdo con la consulta de búsqueda ingresada. Por lo tanto, un sitio web que se clasifica para una consulta de búsqueda no necesariamente se clasifica para otra diferente. Esto trae en el concepto de palabras clave.

Podrá optimizar su sitio web y su contenido para una palabra clave específica, o incluso un montón de palabras clave y frases clave. Y cuando un usuario escriba esa palabra clave en particular, su sitio aparecerá en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Teniendo esto en cuenta, si desea atraer más tráfico, se recomienda que optimice su sitio y su contenido para las palabras clave populares que la gente está buscando. Sin embargo, las palabras clave populares tienden a tener una gran competencia. Es por eso que los sitios que recién comienzan deben apuntar a palabras clave con menor competencia pero con volúmenes de búsqueda relativamente altos.

Pero, ¿cómo encuentras estas palabras clave?

Bueno, eso es extremadamente fácil con la ayuda de las herramientas de investigación de palabras clave. Por ejemplo, las herramientas de SEO como Google Adwords y Alexa le permiten escribir una palabra clave que le muestra cuántas personas buscaron esa palabra clave (volumen de búsqueda, junto con el nivel de competencia), lo que muestra cuántos otros sitios web apuntan a esa palabra clave.

Además de esto, también podrá ver un montón de palabras clave y frases clave relacionadas. Puede usar esto para investigar qué palabras clave desea orientar e incorporar en su estrategia de SEO.

Paso 4: Redacción de artículos

Ahora que ha descubierto a qué palabra clave desea dirigirse, es hora de que comience a crear artículos en torno a esa palabra clave. Esto no quiere decir que los sitios web sin artículos no se clasifiquen en Google, ¡lo hacen! Sin embargo, cuando comienzas a escribir artículos / publicaciones de blog optimizados para palabras clave a diario que también son de alta calidad, entonces realmente puede impulsar tu juego de SEO.

De hecho, los blogs son una de las mejores estrategias de SEO para WordPress que pueden ayudarlo a alcanzar clasificaciones más altas en la escala del motor de búsqueda. Los artículos lo ayudarán a orientar palabras clave de cola larga, lo ayudarán a aumentar sus enlaces internos y le brindarán la oportunidad de conectarse con su audiencia.

Todo esto puede aumentar los niveles de participación de los usuarios, lo cual es un factor conocido en el puntaje de SEO de su sitio. Pero si desea pulir las publicaciones y artículos de su blog para maximizar los beneficios de SEO, le recomendamos que implemente los siguientes puntos:

• Integre 1 o 2 palabras clave de cola larga por publicación de blog que coincidan con la intención del lector.
• Asegure una densidad óptima de palabras clave: alrededor del 0,5% al ​​2%.
• Optimice la etiqueta de título para el contenido.
• Agregue una meta descripción para su contenido.
• Centrarse en la legibilidad. Usa la aplicación Hemingway para ayudarte.
• Agregue enlaces internos a las publicaciones del blog siempre que sea posible.

Paso 5: organice sus artículos en torno a un tema específico

Puede ser muy beneficioso crear un grupo de artículos sobre un tema específico y luego comenzar a crear vínculos internos entre sí. Pero, ¿cómo es eso útil?

Bueno, cada artículo tiene como objetivo resolver un problema específico que gira en torno a un tema específico. Un usuario visitará su sitio buscando una de las preguntas relacionadas con ese tema. Y con una fuerte vinculación interna, puede llevar a ese usuario desde el artículo base a sus otros lectores, lo que reduce la tasa de rebote y aumenta la participación del usuario.

Y como acabamos de decir, los niveles de participación de los usuarios son un factor decisivo para su puntaje de SEO.

Pero dicho esto, los enlaces internos no solo ayudan a aumentar el tiempo que el usuario pasa en su sitio web, sino que también tienen muchos más propósitos, entre ellos:

• Distribución del poder de clasificación y la autoridad de la página en todo su sitio web.
• Ayuda en la navegación del sitio web.
• Crea una jerarquía o estructura de autoridad en tu sitio web.

Todos estos factores pueden trabajar juntos para mejorar el valor general de SEO de su sitio web y aumentar sus posibilidades de llegar a la cima de la SERP.

Pero para hacer eso, debe seguir algunos principios básicos para una buena estrategia de creación de enlaces:

• Tener una gran cantidad de contenido en torno a un tema similar o relacionado.
• Use texto anclado en lugar de imágenes con hipervínculos.
• Profundice con su enlace interno.
• No insertes enlaces de forma poco natural: ya sea en contexto o en cantidad.
• Use enlaces de seguimiento para que los rastreadores web indexen los artículos con hipervínculos.

Paso 6: conecta tu sitio web a Google Search Console

Google Search Console o GSC para abreviar es un servicio gratuito ofrecido por Google que administra la funcionalidad de búsqueda de un sitio web. Si desea clasificarse en Google y mejorar su rendimiento de SEO, debe tener su sitio conectado con GSC, no hay forma de evitarlo.

Como herramienta, puede ayudarlo a generar informes detallados sobre la cantidad de visitantes que ingresan a su sitio web, la demografía de los visitantes, la tecnología de navegación que utilizan, etc. Pero, ¿cómo afecta esto al SEO?

Para empezar, GSC ve cuántas veces su sitio ha sido rastreado por los bots de Google, incluida la última vez que los rastreadores buscaron errores, enlaces rotos, etc., en su sitio web.

Para colmo, GSC también puede mostrarle cuáles de sus páginas y publicaciones están indexadas por el rastreador web de Google. Las páginas no indexadas no aparecerán en el SERP. Por lo tanto, al usar GSC, puede evitar la desgracia de no obtener tráfico a una página en particular porque se desindexó por error.

GSC también puede brindarle una idea cuantitativa sobre las penalizaciones de Google en las que incurrió su sitio, las palabras clave del sitio que aparecen en las búsquedas, información detallada sobre la clasificación, la usabilidad móvil de su sitio web y mucho más. Toda esta información se puede utilizar para arreglar o mejorar su juego de SEO.

Paso 7: envíe un mapa del sitio XML

Como discutimos en el paso mencionado anteriormente, si alguna página o publicación de su sitio web no está indexada por un rastreador de motor de búsqueda, entonces el motor de búsqueda no mostrará la página/publicación en el SERP, ya sea que esa página/publicación en particular exista o no. . Como consecuencia, no importa qué tan bien esté tu SEO en esa página, no aparecerá en SERP.

¡Aquí es donde un mapa del sitio XML puede ser tu mejor amigo!

Como puede adivinar por el nombre, un mapa del sitio es simplemente un mapa para su sitio web. Un mapa del sitio XML es el mapa de su sitio web que pueden leer los rastreadores web y las arañas de los motores de búsqueda. Aquí hay una breve descripción de los muchos beneficios de SEO de tener un mapa del sitio XML:

• Ayuda a WebCrawler a navegar por estructuras web complicadas, lo que puede ser el caso si su sitio tiene demasiado contenido aislado desorganizado.
• Ayuda a indexar sitios web nuevos con pocos enlaces externos.
• Ayuda a indexar el contenido archivado.
• Ayuda a indexar páginas dinámicas, en su mayoría presentes en sitios web de comercio electrónico.

Ahora, dado que es un usuario de WordPress, puede crear y enviar fácilmente un mapa del sitio XML utilizando un complemento XML.

Paso 8: Cree un resaltador de datos en Google Search Console

El Marcador de datos es una herramienta de GSC que puede utilizar para informar a Google sobre los datos estructurados de su sitio web. Todo lo que tiene que hacer es etiquetar los campos de datos en su sitio que constituyen los datos importantes en su sitio web. Una vez hecho esto, Google resaltará automáticamente los datos en el feed de resultados de búsqueda y hará que se vea más atractivo.

Con esto en mente, vale la pena mencionar que la función de Resaltador de datos solo funcionará en las páginas que hayan sido indexadas por los rastreadores del motor de búsqueda de Google. Por lo tanto, es mucho más importante asegurarse de que su mapa del sitio XML esté en funcionamiento antes de que comience a modificarse con la función de resaltado de datos de GSC.

Pero, ¿cómo afecta al SEO?

Habilitar o usar los Destacadores de datos no aumentará su puntaje de SEO y lo ayudará a clasificarse más alto en la escala de SEO. Pero hará que su fragmento de búsqueda sea atractivo y mostrará información más útil/relevante. Por lo tanto, si un usuario pone el ojo en su resultado de búsqueda, habilitar el Destacador de datos aumenta su tasa de clics, lo que aumenta el tráfico orgánico.

El resaltador de datos es excelente de usar y fácil de hacer si solo optimiza para Google, si está optimizando para todos los motores de búsqueda, puede agregar marcado de esquema a su sitio de WordPress para impulsar sus esfuerzos de SEO.

Paso 9: enlace a la página más importante en la barra lateral o en el widget de pie de página

Como acabamos de comentar, escribir muchos artículos sobre un tema específico es beneficioso para tu estrategia de SEO. Sin embargo, una vez que haya hecho eso, debe decirle a Google cuál de estos muchos artículos es el más importante. Esto es crucial. Si te pierdes esto, entonces estarás canibalizando tu propio puntaje de SEO, lo cual es completamente contrario a la intuición.

Así que ahora la pregunta es, ¿cómo mostrar un artículo para que sea el más importante?

También hemos discutido esto anteriormente, mediante el uso de enlaces internos. Y si desea llevar esto un paso más allá, puede comenzar a vincular la página más importante a su widget de pie de página y barra lateral de WordPress.

Lo que esto hace es que no solo aumenta la cantidad de enlaces internos a ese artículo en particular, sino que también lo hace disponible para los visitantes del sitio web. Los lectores no tendrán que esperar hasta llegar a un párrafo en particular con un hipervínculo contextual particular para llegar al contenido/página principal.

De hecho, por el contrario, es directamente visible en la UI/UX. Una estrategia inteligente de SEO para sitios web de WordPress que puede aumentar los enlaces internos, el nivel de compromiso y la exposición del contenido, todo en uno para darle a su SEO una potencia superior.

Paso 10: Instale el complemento SEO

Uno de los mejores aspectos de usar un sitio web de WordPress es el acceso a cientos de complementos que pueden incorporar una multitud de funciones para optimizar su flujo de trabajo. En el contexto de SEO, WordPress CMS ofrece una amplia variedad de complementos de SEO que pueden ayudarlo a agregar metadatos, crear mapas de sitio XML, probar la densidad de palabras clave y mucho más, para asegurarse de que su sitio tenga un mejor rendimiento de SEO.

Aquí hay un resumen rápido de algunos de los complementos de SEO más notables junto con sus características:

• WordPress SEO de Yoast: lo ayuda a agregar títulos de SEO, meta descripciones y palabras clave a sus publicaciones y páginas. Incluso obtendrá acceso a funciones como la creación de mapas de sitio XML, migas de pan para una mejor navegabilidad y mucho más.
• All in One SEO Pack: trae una colección intuitiva de características y funcionalidades. El complemento funciona directamente de fábrica con un conjunto de configuración predeterminada que está destinado a funcionar para la mayoría de los sitios web.
• Verificador de enlaces rotos: los enlaces rotos afectan negativamente su puntuación de SEO. Pero con Broken Link Checker puedes encontrar fácilmente todos los enlaces rotos en tu sitio web y arreglarlos para evitar ser penalizado.
• Premium SEO Pack: otro poderoso complemento de SEO con características como creación de enlaces internos, optimización de imágenes, minificación de código, donde los dos últimos funcionan para reducir el tiempo de carga de la página, lo que aumenta la puntuación de SEO.

Y mucho más en nuestra lista cuidadosamente seleccionada de los 10 mejores complementos de SEO para ayudarlo a mejorar su clasificación en Google.

Paso 11: Instale el complemento de redirección 301 para SEO

La redirección 301 se conoce comúnmente como – movida permanentemente. Este es el protocolo de redirección estándar para mostrar que la URL deseada se ha movido a otra URL nueva/diferente. Y aunque hay otros redireccionamientos que hacen lo mismo, el redireccionamiento 301 es la opción más amigable con el SEO.

Algunos de los casos de uso para una redirección 301 serían para cuando necesite transferir su sitio de un dominio antiguo a uno nuevo (puede transferir un sitio de WordPress a un nuevo dominio o a un servidor en vivo con un solo clic usando nuestro Complemento WPvivid Bakcup gratuito). Alternativamente, las redirecciones 301 también se pueden usar en situaciones en las que dos sitios web se fusionan en un solo sitio web y la URL obsoleta se transfiere a la nueva. Y, por último, una de las razones más impopulares para usar redireccionamientos 301 es que si desea que se pueda acceder a su contenido a través de diferentes URL.

Si puede relacionarse con alguna de las situaciones anteriores, entonces debería considerar instalar un complemento de redireccionamiento 301 para su estrategia de SEO para WordPress. Ahora, en caso de que se pregunte qué complemento de redireccionamiento 301 usar, aquí hay algunos notables que vale la pena considerar.

• Redirección: uno de los complementos más populares para administrar redireccionamientos 301 y errores 404.
• Redireccionamientos 301 simples: brinda acceso a un método fácil de usar para redirigir requisitos a otra página o URL mediante redireccionamientos 301.
• Easy redirect Manager: lo ayuda a administrar y crear redirecciones 301 y 302.
• 404 a 301: como su nombre lo indica, el complemento lo ayuda a evitar errores 404 reemplazándolos con redireccionamientos 301.

Y más en nuestra lista cuidadosamente seleccionada de los mejores complementos de redirección 301.

Paso 12: instale el complemento de boletín para recopilar el correo electrónico del usuario

Hemos señalado varias veces en la guía que el nivel de participación del usuario es un factor clave para determinar la puntuación de SEO para su sitio web de WordPress. Dicho esto, tener un boletín informativo en su sitio que convierta a los visitantes en suscriptores es una excelente manera de aumentar el nivel de participación de su sitio.

Conseguir que un usuario se suscriba directamente a su boletín significa que puede crear y proporcionar contenido valioso. Ahora, con un usuario que se suscribe a su boletín, puede enviarle actualizaciones y hacer que visite su sitio nuevamente para leer/acceder a cualquier nuevo contenido interesante que haya publicado. Esto aumenta la cantidad de visitas recurrentes a su sitio web.

Ambos factores: un mayor nivel de participación del usuario y un mayor tráfico recurrente ayudarán a aumentar significativamente su puntaje de SEO y atraer más tráfico orgánico.

Y la mejor parte es que, dado que usa WordPress, obtiene acceso a un montón de poderosos complementos de boletines informativos que pueden ayudarlo a crear atractivos formularios de suscripción con un poderoso llamado a la acción que mejorará sus tasas de conversión desde el primer momento.

Aquí hay algunos complementos notables de boletines para WordPress que definitivamente debería probar:

• Boletin informativo
• Suscriptor de correo electrónico y boletín
• correopoeta
• Generador de ventanas emergentes

Y muchos más en la lista de los mejores complementos de suscripción/boletines gratuitos para WordPress para aumentar sus suscriptores de correo electrónico.

Ultimas palabras

Así que esta fue nuestra guía paso a paso sobre cómo puedes mejorar la estrategia de SEO para WordPress. Como puede ver, todo se reduce a una combinación de investigación, un poco de trabajo duro, conocimiento sobre el algoritmo de Google y acceso a algunos complementos potentes.

Sin embargo, un factor clave que hemos dejado fuera de la lista es la importancia del tiempo y la paciencia. La implementación de todas las diferentes tácticas mencionadas anteriormente no lo llevará a ganar popularidad de SEO de la noche a la mañana. De hecho, es probable que tome un par de semanas, si no meses. Pero sea persistente y su paciencia se verá recompensada con una gran afluencia de tráfico orgánico.

Dicho esto, se alienta a los usuarios veteranos a compartir su experiencia de SEO con personas que recién comienzan su viaje en línea. Su experiencia seguramente será útil y reveladora para sus compañeros lectores. Además, si tiene otras estrategias de SEO que le gustaría compartir, entonces la sección de comentarios está abierta para discusión.

Ahora que sabe cómo optimizar un sitio de WordPress, a continuación, es posible que también desee aprender cómo asegurar un sitio de WordPress desde cero.