Prácticas recomendadas para escribir una URL correctamente optimizada

Si pasa algún tiempo en línea, probablemente esté interactuando con URL. Si ejecuta un sitio web o una tienda de comercio electrónico, está aún más familiarizado con estas direcciones web que facilitan la navegación por Internet.

Si bien es posible que no piense mucho en cómo se ven sus URL, definitivamente debería hacerlo. Una URL bien estructurada puede ser la diferencia entre aparecer en la segunda página de resultados de un motor de búsqueda y desaparecer entre el resto de la web.

En esta guía de estrategia de URL, exploraremos cómo crear una URL optimizada correctamente y por qué vale la pena dedicar tiempo a hacerlo.

¿Qué es una URL?

URL es una abreviatura de Localizador Uniforme de Recursos. Como sugiere el nombre, las URL, también llamadas direcciones web, ubican recursos en Internet. En este caso, el "recurso" es una página web, un video o una foto en particular de la web.

En otras palabras, las URL son como direcciones de calles en el mundo real: apuntan hacia una "ubicación" específica.

Por ejemplo, si se dirige a nuestra página de inicio, verá que la URL es https://wpengine.com/ . Si tuviera que escribir esa URL en la barra de direcciones de cualquier navegador, lo llevaría directamente a nuestro sitio web.

La estructura básica de una URL

La mayoría de las URL con las que te encontrarás son relativamente simples. Sin embargo, algunos resultan un poco más complejos. Para explicar cada parte de una URL, usaremos un ejemplo más complejo aquí.

Para comenzar, eche un vistazo a esta URL inventada: https://blog.examplewebsite.com/topic/url-structure

Analicemos este ejemplo de estructura de URL pieza por pieza:

• https:// : esta sección de la URL se denomina esquema . El esquema determina el protocolo (es decir, cómo se obtendrá el recurso). Un esquema HTTP no está protegido por tecnología SSL segura, mientras que un esquema HTTPS está protegido.

• blog : este segmento es el subdominio. Los subdominios lo ayudan a separar su sitio web en partes más manejables. www es el subdominio más común, pero a menudo verá shop , blog o un identificador de idioma como en o fr .

• sitio web de ejemplo : este es el dominio. Su dominio es esencialmente el nombre de su sitio web.

• .com : esta pieza se denomina dominio de nivel superior (TLD). Cuando compra un nombre de dominio, compra el TLD y el dominio juntos. Otros TLD incluyen .co , .org y .net .

• tema : aquí, tema indica una subcarpeta. Las subcarpetas son similares a los subdominios en que ayudan a organizar su sitio.

• url-structure – Finalmente, tenemos el slug de URL. El slug de URL es esencialmente el "nombre" de la página web en sí.

Algunas URL también tienen cadenas de consulta (que generalmente comienzan con un símbolo ? ) y un identificador de fragmento (que comienza con un símbolo # ). Estas secciones adicionales brindan al navegador aún más información sobre cómo mostrar la página web. A los efectos de esta guía, omitiremos esas partes (al igual que usted al optimizar sus URL).

Los beneficios de una URL bien estructurada

Si se pregunta cómo crear un sitio web de comercio electrónico o simplemente desea obtener información sobre las URL optimizadas, esto puede tener un impacto significativo en el tráfico que gana su sitio web. Entonces, para resumir, una URL lo dirige a la "ubicación" en la web que desea visitar. Pero si una URL no es más que un "mapa" a la dirección web que desea visitar, ¿por qué es importante su apariencia, especialmente cuando algunos segmentos no se pueden modificar?

Siempre que un mapa lo lleve a donde necesita ir, su formato es irrelevante, ¿verdad?

Bueno no exactamente. Aunque las URL tienen un propósito utilitario, también actúan como herramientas de marketing. Las URL bien estructuradas son esenciales porque:

• Promueven la confianza del usuario : las URL limpias, simples y lógicas parecen más legítimas. Es más probable que los clientes hagan clic en direcciones web con un buen formato y eviten las URL que parecen spam.

• Son fáciles de leer, escribir y teclear . Recuerde que las direcciones URL no existen únicamente como enlaces en línea en los que se puede hacer clic. También aparecen en tarjetas de presentación, menús y materiales de marketing. A veces, es posible que sus empleados necesiten leer una URL a un cliente. Aunque la adopción masiva de códigos QR ha disminuido la cantidad de URL que verá en la naturaleza, todavía hay momentos en los que necesitará decir o mostrar una URL. Cuanto mejor esté estructurado, más fácil será para todos.

• Son su primera impresión : si un usuario lo encuentra mediante un motor de búsqueda como Google o DuckDuckGo, verá su URL antes de ver el contenido de su sitio web. Por ejemplo, en una página de resultados de Google, la URL aparece encima del nombre de la página web. Una URL con un formato deficiente no dará a los clientes potenciales la primera impresión correcta.

Sin embargo, el beneficio más significativo de tener una URL optimizada es la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Importancia de URL en SEO

SEO es la práctica de seguir los pasos recomendados para aumentar su tráfico web gratuito. El objetivo del SEO es aumentar la posición de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda y, por lo tanto, llegar a más personas.

Si bien puede estar más familiarizado con el uso de palabras clave y el aumento de la velocidad del sitio web como métodos para mejorar el SEO, la URL también juega un papel importante.

Una URL concisa y bien estructurada mejora el rendimiento de SEO al:

• Animar a más personas a hacer clic en su enlace
• Animar a más personas a compartir su enlace
• Facilitar que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen sus páginas web

Todos estos factores pueden mejorar su clasificación SEO. Y si bien una URL correctamente optimizada por sí sola no es suficiente para aumentar drásticamente su clasificación de SEO, es una parte crucial del rompecabezas.

Cómo optimizar una URL para SEO

En su mayor parte, usted está a cargo de sus URL. Tú decides cómo estructurar tu sitio web y qué nombre ponerle a cada nueva página y publicación. Con eso en mente, optimizar la URL de cada página para SEO a medida que lo hace es una forma fácil de mejorar su puntaje. Pero, ¿cómo crea una estrategia de SEO para URL amigables que lo ayudarán a clasificar?

Aquí hay algunos consejos para optimizar sus URL para aumentar su rendimiento general de SEO:

• Manténgalo simple : aunque Google usa arañas robóticas llamadas rastreadores para escanear sus páginas web (en serio), sus URL deben ser legibles para los humanos. Las direcciones web cortas y simples sin parámetros adicionales, llamadas URL estáticas , son las mejores. Las URL más simples simplemente se clasifican más alto.

• Agregue palabras clave de SEO a sus URL : al igual que agregaría palabras clave relevantes a su contenido, también agregue algunas palabras clave de SEO a sus URL. El slug es el lugar ideal para poner una palabra clave de cola larga. Sin embargo, las mejores prácticas para evitar el relleno de palabras clave es usar solo una palabra clave de destino.

• Haga coincidir el título de su página con su URL : si puede, mantenga su etiqueta de título lo más cerca posible de su URL. Cuando la URL explica claramente el contenido de la publicación o página, tanto los motores de búsqueda como los humanos tendrán una mejor idea de qué esperar antes de hacer clic.

• Use subcarpetas sobre subdominios : cuando coloca subdominios como blog o tienda antes de su nombre de dominio, los motores de búsqueda tratan a cada uno como un sitio web separado. Si obtiene 10 000 visitantes en el subdominio de su blog y 10 000 visitantes en el subdominio de su tienda , Google ve dos sitios web que obtienen 10 000 visitas cada uno, no un sitio con 20 000 visitas. Debido a que más tráfico significa una mejor clasificación de SEO, querrá evitar este problema. Siempre que sea posible, intente utilizar subcarpetas en su lugar. Aquí hay un ejemplo: www.examplewebsite.com/blog y no blog.examplewebsite.com .

• Use solo letras minúsculas : de manera similar, debe tratar de usar solo letras minúsculas en sus URL, no letras mayúsculas, números o caracteres especiales. ¿Por qué? Los motores de búsqueda pueden ver examplewebsite.com/resources y examplewebsite.com/Resources como dos sitios diferentes, aunque conduzcan a la misma página. Nuevamente, esta confusión puede afectar negativamente su valor de SEO.

• Regístrese en Google Search Console : Search Console es una herramienta gratuita de Google que le permite monitorear el tráfico de su sitio web. A través de Google Search Console, puede comparar las URL para ver cuáles funcionan mejor y luego optimizar el resto de sus direcciones web en consecuencia.

Seguir estas mejores prácticas de SEO puede garantizar que esté evitando el relleno de palabras clave y una URL compatible con SEO también puede ayudar a que su página se clasifique mejor.

Más prácticas recomendadas para direcciones URL

Además de los consejos anteriores que pueden ayudarlo a mejorar su SEO, hay otras consideraciones de URL que debe tener en cuenta. Mientras escribe sus slugs de URL y estructura su sitio web, intente implementar las siguientes mejores prácticas de estructura de URL:

• Use guiones para separar palabras : cuando escriba slugs de varias palabras para publicaciones y páginas, separe sus palabras con guiones en lugar de guiones bajos o espacios. Los espacios aparecen como %20 en las barras de direcciones, mientras que los guiones bajos desaparecen cuando se subraya una URL (que es lo habitual).

URL incorrecta: examplewebsite.com/blog/website_optimization_tips

URL optimizada: examplewebsite.com/blog/website-optimization-tips

• Evite los artículos: palabras como a , an y the no son necesarias en las URL. Todo lo que hacen es desordenar su dirección web.

URL incorrecta: examplewebsite.com/blog/a-guide-to-starting-a-business

URL optimizada: examplewebsite.com/blog/guide-to-starting-business

• Evite subcarpetas interminables : anidar contenido dentro de varias subcarpetas también hace que su URL sea larga y desordenada. Además, aunque es poco probable que alcance el límite, los navegadores como Internet Explorer tienen una longitud máxima de URL de 2083 caracteres.

URL incorrecta: examplewebsite.com/blog/categories/business/web/optimizing-websites

URL optimizada: examplewebsite.com/blog/optimizing websites

Optimice todo su sitio web con WP Engine

La optimización de las URL es una de las muchas formas de mejorar el SEO y mantener su sitio web de WordPress con un aspecto profesional. Sin embargo, como se mencionó, refinar la estructura de su URL no es un boleto de oro para obtener resultados en la primera página del motor de búsqueda. El mejor enfoque es uno variado que incluye el uso de las mejores herramientas de SEO y seguir otros consejos generales de SEO para WordPress, que, por cierto, es uno de los mejores sistemas de gestión de contenido para SEO. Una vez que tenga su URL optimizada, puede considerar incluir complementos de envío de WooCommerce y otras adiciones para optimizar las operaciones de su tienda en línea.

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