8 mejores prácticas de página de destino de PPC (+ cómo hacer una)

¿Quieres crear una página de destino de PPC?

Las campañas de PPC son una excelente manera de promocionar su producto o servicio, y con un buen diseño de página de destino, es mucho más fácil aumentar las conversiones y las ventas.

En este artículo, compartiremos las mejores prácticas probadas de la página de destino de PPC y le mostraremos cómo crear una en WordPress.

¿Qué es una página de destino de PPC?

Una página de destino de PPC es una página web que los usuarios de Internet ven después de hacer clic en su anuncio. La página está especialmente diseñada para coincidir con el mensaje de su anuncio de pago por clic y convencer a los usuarios para que se conviertan en clientes potenciales o clientes de pago.

Su página de destino puede convertir a los usuarios de varias maneras, como por ejemplo:

• Suscríbete a un boletín
• Registrarse para un evento
• comprar un producto
• Y más

A pesar del contenido, su página de destino tiene un único objetivo: persuadir a su público objetivo para que se convierta.

¿Por qué necesita una página de destino de PPC?

Entonces, ¿por qué necesita una página de destino específicamente para sus campañas publicitarias de PPC? ¿No funcionaría una simple página web?

Una página PPC dedicada puede requerir un poco más de planificación que simplemente dirigir el tráfico a sus páginas web establecidas, pero existen numerosos beneficios, como explicaremos a continuación.

Tasas de conversión más altas

Las páginas de destino dedicadas generan conversiones mucho más altas que las páginas normales. Debido a que tienen menos distracciones y mensajes dirigidos, son más efectivos para persuadir a los visitantes.

Mejor nivel de calidad de los anuncios de Google

Cuanto más relevante sea su página de destino, mejor será su nivel de calidad. Esto puede conducir a pagar menos por cada clic en el anuncio, proporcionando un mejor retorno de la inversión.

Ahora que hemos establecido los beneficios de crear una página de destino para sus campañas de PPC, ¿cuáles son las mejores prácticas? Los miramos a continuación.

Prácticas recomendadas para la página de destino de PPC

Ya sea que sea un experto o recién esté comenzando con el marketing de PPC, estas mejores prácticas de la página de destino de PPC lo ayudarán a optimizar su página y sus campañas publicitarias y convertir a más visitantes del sitio web en clientes potenciales y clientes.

1. Haga que las páginas de destino sean únicas para cada campaña

Una de las mejores prácticas esenciales para crear páginas de destino de PPC de alta conversión es asegurarse de crear páginas únicas para cada campaña. Enviar tráfico a la misma página para diferentes campañas puede generar confusión y altas tasas de rebote.

Por ejemplo, si su objetivo es hacer crecer su lista de correo electrónico, enviar a los usuarios a una página que solicite compartir en redes sociales no ayudará. En su lugar, necesitará una página de destino con un formulario de registro para recopilar direcciones de correo electrónico.

Aunque enviar tráfico a su página de inicio es tentador, debe evitar hacerlo porque no funcionará tan bien como una página de destino optimizada. Su página de inicio ofrece a los usuarios demasiadas opciones, filtrando la intención de sus anuncios de Google y debilitando su capacidad para realizar una conversión.

Una página de destino es directa al grano y ofrece a los usuarios una sola opción.

2. Haga coincidir su título, oferta y CTA

Mantener su título, ofertas y llamado a la acción (CTA) consistente en todas las páginas de destino de PPC crea una experiencia de usuario perfecta desde el momento en que los usuarios ven su anuncio hasta el momento en que realizan la conversión.

Por ejemplo, si está ejecutando una campaña de Black Friday que ofrece un 15% de descuento en todo su sitio web, su página de destino podría verse así:

• Titular: 15% de descuento en todo para la semana del Black Friday
• Copia/Imagen: Descuento por tiempo limitado: 15 % de descuento
• CTA: obtenga un 15 % de descuento

3. Asegúrese de que su copia sea breve y convincente

Los usuarios de Internet suelen escanear el contenido en lugar de leer cada línea con atención. Quieren una descripción general rápida, no un ensayo, así que mantenga su contenido breve e incluya encabezados en negrita, viñetas y oraciones cortas para transmitir su mensaje.

4. Use contenido de video atractivo

El video es una excelente manera de explicar conceptos complejos rápidamente. Siempre que sea posible, incluya videos en su página de destino de PPC, pero manténgalo relevante para su oferta.

Por ejemplo, si está vendiendo productos, puede insertar un video instructivo o una demostración para aumentar las tasas de conversión.

5. Incluye Testimonios y Reseñas

Desarrollar la confianza del consumidor es tan necesario para su página de destino de PPC. Los usuarios no pagarán por un producto o servicio en el que no confíen.

Puede combatir esto al incluir contenido generado por el usuario, como reseñas de clientes y testimonios en video en su página como prueba social. Además, puede mostrar más seguridad con insignias y sellos de confianza de procesadores de pago y empresas de seguridad.

6. Usa campos de formulario mínimos

Si uno de sus objetivos es aumentar los clientes potenciales mediante la recopilación de información de los usuarios, debe mantener sus formularios breves y simples. Los formularios de suscripción largos y complicados pueden "desanimar" a los clientes potenciales y abandonar su página por completo.

En su lugar, limite los campos del formulario para recopilar solo información esencial, como su nombre y dirección de correo electrónico. Siempre puede solicitar más detalles después de construir una relación más sólida.

7. Elimina las distracciones innecesarias

Su página de destino de PPC tiene como objetivo convertir a tantos visitantes como sea posible. Con eso en mente, limite las distracciones en su página e incluya solo lo que necesita para convencer a los usuarios de que se conviertan.

Por ejemplo, las mejores páginas de destino de PPC eliminan el menú de navegación principal porque puede hacer que los visitantes naveguen en lugar de convertir. También puede limitar la cantidad de enlaces en su pie de página y eliminar íconos de redes sociales y animaciones que distraigan.

Además, es crucial asegurarse de que su página de destino se cargue rápidamente. La mayoría de los usuarios abandonarán una página que tarde más de unos segundos en cargarse.

Puede seguir estas instrucciones para optimizar la velocidad y las conversiones de su página de destino.

8. Prueba A/B de diferentes elementos de la página

Las pruebas A/B implican probar continuamente diferentes elementos de su página para mejorar su rendimiento. Pruebe un elemento a la vez en lugar de todo a la vez.

Algunos de los elementos de página de destino más populares para probar incluyen su título, CTA, imágenes, botones y colores de botones.

Ahora que sabe lo que debe incluir su página de destino, ¿cómo crea una? Si tiene un sitio web de WordPress, siga la guía paso a paso a continuación.

Cómo crear una página de destino de PPC en WordPress

La forma más fácil de crear una página de destino de PPC en su sitio web de WordPress es con un creador de páginas de destino de WordPress. Para este tutorial, usamos SeedProd, el mejor creador de sitios web de arrastrar y soltar para WordPress.

La funcionalidad de creación de páginas visuales de SeedProd facilita la creación de cualquier tipo de página de destino. Puede arrastrar y soltar y personalizar su página de destino en tiempo real sin escribir código.

Este complemento incluye todo lo que necesita para crear una página de destino de PPC de alta conversión:

• Plantillas de página de destino receptivas
• Secciones prefabricadas
• Registro y formularios de contacto
• Botones CTA personalizables
• Temporizadores de cuenta regresiva
• Testimonios y bloques de video
• Integración de marketing por correo electrónico
• Mapeo de dominio
• Edición móvil y vistas previas
• Y mucho más.

SeedProd también está hecho con un código que no se hincha, lo que garantiza que su página se cargue rápidamente para brindar la mejor experiencia de usuario.

Siga los pasos a continuación para crear una página de destino de PPC con SeedProd.

Paso 1. Instalar y activar SeedProd

Primero, vaya a la página de precios de SeedProd y regístrese para obtener una licencia de SeedProd. Hay una versión gratuita disponible en el repositorio de complementos de WordPress, pero usaremos la versión Pro por sus características avanzadas.

A continuación, diríjase a la pestaña Descargas en el panel de control de su cuenta y descargue el archivo .zip del complemento. En la misma página, copie su clave de licencia para usarla en breve.

Después de descargar SeedProd, instale y active el complemento en su sitio web de WordPress. Si necesita ayuda con este paso, puede seguir estas instrucciones para instalar un complemento de WordPress.

Ahora puede navegar a SeedProd » Configuración e ingresar la clave de licencia de su complemento para activar sus funciones premium. Asegúrese de hacer clic en el botón Verificar clave antes de continuar con el siguiente paso.

Paso 2. Elija una plantilla de página de destino

El siguiente paso es elegir una plantilla de página de destino para su página de PPC. Para hacerlo, vaya a SeedProd » Configuración y haga clic en el botón Agregar nueva página de destino.

Al hacerlo, se abrirá la biblioteca de plantillas, donde puede elegir un diseño prefabricado para la base de su página de destino.

Hay más de 170 plantillas disponibles y puede filtrarlas haciendo clic en las pestañas de la parte superior. Cuando haya encontrado un ejemplo que se ajuste a sus necesidades, desplace el cursor sobre él y haga clic en el icono de marca de verificación naranja.

Usaremos la plantilla "Acceder a la página Squeeze" para este tutorial.

En la siguiente pantalla, puede darle a su página de destino un nombre y una URL personalizada. Puede cambiar esto más adelante si lo necesita, así que haga clic en el botón Guardar y comenzar a editar la página para continuar.

Paso 3. Personaliza tu página de aterrizaje

Verá su plantilla en la siguiente pantalla dentro del editor de arrastrar y soltar de SeedProd. Tiene bloques y secciones a la izquierda que puede agregar a su página arrastrando y soltando.

A la derecha hay una vista previa de cómo se ve su página en tiempo real. Puede hacer clic en cualquier elemento de la vista previa para cambiar su contenido y personalizar la configuración.

Por ejemplo, si hace clic en el título, verá su configuración en el lado izquierdo.

Desde allí, puede agregar un título relevante para su campaña de PPC y establecer su alineación, nivel de título y tamaño.

En la pestaña Avanzado, puede controlar la tipografía, los colores, el espaciado y los atributos. También puede mostrar u ocultar el título en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o ambos.

Agregar más elementos a su página sigue principios similares.

Supongamos que desea agregar una prueba social a su página de PPC para convencer a los usuarios de su credibilidad. En ese caso, puede arrastrar el bloque Testimonios e ingresar comentarios positivos de clientes anteriores y actuales.

Puede agregar tantos testimonios como desee y mostrarlos en un carrusel deslizante con fotografías de rostros, cargos, colores personalizados y más.

Continúe personalizando su diseño editando lo siguiente:

• Logo
• Formulario de suscripción
• Imágenes
• Texto de pie de página

Si está utilizando un formulario de suscripción para recopilar direcciones de correo electrónico, deberá hacer clic en la pestaña Conectar en la parte superior de la pantalla. Esto le permitirá integrar su proveedor de servicios de marketing por correo electrónico.

SeedProd incluye integraciones directas para muchos servicios de marketing populares, como Constant Contact, Mailchimp y ConvertKit. Simplemente elija un proveedor y siga las instrucciones en pantalla para conectar su lista de correo electrónico.

También puede integrar su página de destino de PPC con Google Analytics, Recaptcha y otros servicios de marketing con Zapier.

Cuando esté satisfecho con el aspecto de todo, haga clic en el botón Guardar en la esquina superior derecha de la pantalla.

Paso 4. Configure sus ajustes

El siguiente paso es configurar algunos ajustes para su página, así que haga clic en la pestaña Configuración de la página . Puede cambiar varias cosas en esta página, incluido el nombre de su página, la URL de la página de destino y agregar su ID de aplicación de Facebook.

Si tiene instalado un complemento de SEO, como All in One SEO, puede usar esta configuración para configurar sus ajustes de SEO en la página. Esta es una excelente manera de optimizar su página para los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.

Además, puede ver el rendimiento de su página de destino con un complemento de análisis como MonsterInsights.

Como mencionamos anteriormente, es una buena práctica crear páginas únicas para cada campaña de PPC. SeedProd hace que esto sea mucho más fácil con su función de mapeo de dominios al permitirle dar a cada página de destino un nombre de dominio personalizado.

Eso significa que puede crear tantas páginas como desee, con dominios personalizados, todo en la misma instalación de WordPress. Consulte esta guía para obtener más información sobre cómo funciona el mapeo de dominios.

Con su configuración configurada, es hora de pasar al último paso: publicar su página de destino de PPC.

Paso 5. Inicie su página de destino de PPC

Lanzar su página de destino de PPC es rápido y sencillo. Haga clic en la flecha desplegable del botón Guardar y seleccione Publicar .

Verás un aviso que te indica que tu página ya está activa, como este:

Ahora todo lo que queda es hacer clic en el botón Ver página en vivo para ver cómo se ve.

¡Eso es todo!

Ahora sabe todo lo que necesita para crear una página de destino de PPC en WordPress sin contratar a un desarrollador.

Si disfrutó de este tutorial, es posible que le guste esta guía sobre la creación de elegantes separadores de secciones en WordPress.

¿Estás listo para crear una página de destino de PPC de alta conversión?

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