Cómo construir un sitio web de marca personal: 5 elementos esenciales para incluir

Publicado: 2022-08-12

¿Te has mirado en el espejo online últimamente? No, no nos referimos a su cámara web. Nos referimos a su persona en línea o marca personal. ¿Es elegante, nítido, sofisticado o listo para una crisis de relaciones públicas? A menos que sea un gurú de las marcas o tenga el desafortunado hábito de escribir tweets borrachos escandalosos, su marca personal probablemente se encuentre en algún punto intermedio. Afortunadamente, estamos aquí para ayudarlo a desarrollar un sitio web de marca increíble y hacerse un nombre en línea.

"¿Por qué es tan importante curar una persona en línea de primer nivel?" te escuchamos llorar. Aquí está el resultado final: si usa Internet para promover sus habilidades, productos o servicios (¿y quién no lo hace hoy en día?), su imagen en línea podría hacer o deshacer su carrera. Si bien esto puede parecer un poco desalentador, comercializar sus puntos de venta únicos no tiene por qué ser difícil. Siga leyendo para descubrir nuestros mejores consejos para captar la atención en línea y hacer crecer su perfil personal con un sitio web.

¿Qué es una identidad de marca?

¿Eres totalmente nuevo en el concepto de identidad de marca? Es simple, de verdad. La identidad de una marca refleja una imagen cohesiva y atractiva para su público objetivo a través de una variedad de medios diferentes. Hace que una persona, marca o producto sea inmediatamente reconocible para sus consumidores clave, lo que ayuda a establecer sentimientos de lealtad o admiración.

Si no está seguro de cómo debería ser su marca personal, recuerde que ha estado seleccionando una persona a lo largo de su vida. Después de todo, ¿qué estudiante de secundaria geek no ha invertido en un elegante par de zapatos nuevos y un tubo de crema para el acné para mejorar su posición social? Desarrollar una fuerte identidad de marca es esencialmente lo mismo (¡menos la incomodidad y la ansiedad!)

Si cree que el concepto de identidad de marca suena un poco trivial, piénselo de nuevo. El usuario medio de Internet tarda unos 0,05 segundos en formarse una opinión sobre un sitio web. Si no están inmediatamente impresionados por la identidad de una marca, casi de inmediato se irán y buscarán en otra parte. En otras palabras, nuestra cultura "siempre activa" ha hecho que las personas sean cada vez más escasas de tiempo e impacientes, lo que significa que las pequeñas empresas y las personalidades en línea están bajo presión para sobresalir. Si quieres llamar la atención, necesitas que tu marca personal brille.

Sitio web de marca personal

Conceptos básicos de identidad de marca

Para asegurarse de que su marca personal sea un éxito, deberá incluir algunos elementos clave, que incluyen:

  • Un propósito claro: ¿Qué te hace especial? ¿Por qué ha elegido su carrera profesional en particular? Cualesquiera que sean las respuestas, deberá articularlas claramente a través de su marca personal. Por supuesto, no puede simplemente posicionarse como un profesional despiadado con la intención de ganar dinero (¡el personaje de villano es difícil de lograr!). En su lugar, deberá demostrar cómo está cambiando el mundo para mejor. Digamos, por ejemplo, que usted es un terapeuta joven que espera atraer a un grupo de clientes leales. Debe enfatizar sus motivaciones, ya sea el deseo de mejorar la vida de las personas o popularizar técnicas terapéuticas infrautilizadas.
  • Un logotipo inolvidable: la mayoría de nosotros somos criaturas muy visuales que recuerdan mejor las imágenes que las palabras y los conceptos. Como tal, un logotipo llamativo representa una gran herramienta para generar seguidores leales preparados para reconocer su presencia en línea. Si tiene dificultades para hacer fluir los jugos creativos, puede valer la pena solicitar la ayuda de un diseñador gráfico.
  • Un esquema de color: Una vez más, los esquemas de color son otra herramienta fantástica para llamar la atención. Intenta apegarte a un máximo de cuatro colores y selecciona tonos que reflejen tu personalidad. Por ejemplo, si es un profesional legal altamente calificado, no debe usar pasteles frívolos, rosas fuertes o colores neón brillantes, ya que parecerá trivial o poco serio. Si la combinación de colores no es su fuerte, puede valer la pena leer sobre la psicología del color para comenzar.
  • Una fuente de firma: es poco probable que los clientes o socios potenciales queden impresionados si usa una combinación de Comic Sans y Times New Roman en todos los materiales de su marca. Antes de crear su sitio web o enviar comunicaciones a clientes potenciales, elija una o dos fuentes de firma que reflejen su personalidad y sean fáciles de leer.
  • Un tono de voz agradable: debe adaptar su tono de voz para alinearse con su profesión y público objetivo sin dejar de ser agradable en todo momento. En otras palabras, incluso las personas que trabajan en sectores relativamente secos (los estamos viendo a ustedes, administradores de patrimonio y contadores) deberían parecer accesibles y agradables. Solo recuerde usar un lenguaje que sus clientes entiendan y evite la jerga.
  • Un eslogan o lema: además de crear un logotipo memorable, vale la pena intentar crear un eslogan o lema llamativo para agregar a tus llamadas a la acción. Puede parecer un detalle menor, pero un eslogan efectivo podría aumentar significativamente las conversiones. Trate de mantenerlo lo más breve y relevante posible.
  • Un sitio web: ¿Crees que las redes sociales son el mejor lugar para publicitar tu marca personal? Si bien las plataformas de redes sociales ciertamente desempeñan un papel en la promoción de una personalidad en línea, no son suficientes por sí solas. Un sitio web demostrará que te tomas en serio tu trabajo y que tienes credenciales profesionales impecables.

Comienza contigo: cómo realizar una auditoría de tu singularidad

Lo conseguimos: analizar su personalidad y sus objetivos profesionales puede provocar escalofríos. Sin embargo, tomarse el tiempo para considerar sus ambiciones y pasiones lo ayudará a descubrir sus puntos de venta únicos (USP) y comprender por qué los clientes potenciales desean obtener su ayuda. Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:

  • ¿Cuáles son sus valores clave? ¿Te impulsan compromisos profundamente arraigados, como el deseo de ayudar al medio ambiente? ¿Cómo informan estas motivaciones sus prácticas profesionales?
  • Cuál es tu misión? Más allá de ganar dinero, ¿cómo obtiene satisfacción de su trabajo?
  • ¿Cuáles son tus mejores rasgos de personalidad? ¿Cómo alimentan su trabajo?
  • ¿Qué te hace diferente de otras personas que trabajan en tu campo? ¿Por qué estas diferencias son positivas?
  • ¿Cuál es tu tono de voz natural y cómo te conectas con la gente? ¿Eres amistoso pero firme? ¿Quizás eres descarado e informal?
  • Si tuvieras que describirte en tres palabras, ¿cuáles serían?
  • ¿Cómo te describirían tus amigos? (¡No dudes en preguntarles!)

Una vez que haya respondido estas preguntas, puede comenzar a construir los cimientos de su identidad de marca, como su logotipo, contenido de marketing y presencia en las redes sociales.

¿Por qué necesitas un sitio web de marca personal?

¿Aún no estás convencido de la necesidad de construir un sitio web de marca personal? Estos son solo algunos de los beneficios que disfrutará:

1. Las personas podrán encontrar tu información más fácilmente

Un sitio web de marca personal incluye toda la información vital que los clientes potenciales y los socios necesitan saber sobre usted. Como tal, no necesitarán rastrear cuentas de redes sociales y realizar búsquedas interminables en Google para conocer sus logros.

2. Los sitios web de marca personal te dan el control de tu imagen

Puede ser difícil controlar su imagen personal en los sitios de redes sociales debido a sus opciones de publicación restringidas (¡los tweets son demasiado cortos!), y está compitiendo con millones de usuarios por la atención. Un sitio web puede mostrar su experiencia y atributos personales en casi cualquier forma que considere adecuada.

3. Puede publicar la URL de su sitio en todas las redes sociales

Como ya se mencionó, las redes sociales ciertamente tienen su lugar en la construcción de una marca personal. Una vez que su sitio web sea funcional y se vea genial, puede publicar la URL en sus biografías de redes sociales para aumentar el tráfico.

4. Eres dueño del contenido en tu sitio de marca personal

Los sitios de redes sociales tienen el poder de eliminar el contenido de los usuarios o alterar los algoritmos de alimentación social cuando lo deseen, lo que significa que no puede controlar por completo quién ve su contenido y cuándo. Con un sitio de marca personal, puede controlar completamente sus materiales de marca.

5. Es más probable que los clientes potenciales confíen en alguien con un sitio web

A medida que aumenta el número de autónomos y trabajadores flexibles en todo el mundo, aumenta la competencia por el trabajo por encargo. En consecuencia, los sitios de marca personal se han convertido en una forma rápida y fácil para que las personas evalúen la legitimidad y competencia de los trabajadores independientes. Un sitio web es imprescindible si buscas posicionarte como un experto en tu campo.

Creación de conciencia de su sitio web de marca personal

Si su sitio web no logra atraer los números que esperaba, ¡no se dé por vencido! Construir una marca personal es un trabajo arduo, y no puede esperar que las personas acudan a su sitio de inmediato, sin importar cuán elegantes sean sus gráficos. Además de publicar en las redes sociales, aquí hay algunas maneras de lograr las métricas de visitantes que ha estado anhelando:

  • Escriba algunos blogs de invitados para otros sitios: una de las formas más rápidas de despertar el interés en su marca es escribir publicaciones de blog atractivas para sitios web populares. Si tiene alguna experiencia en un nicho para compartir, comuníquese con grandes nombres en su industria y solicite un lugar en su agenda de blogs. Es posible que no se le reembolse por sus esfuerzos, pero la exposición que recibe pagará dividendos. ¡No olvide agregar la URL de su sitio, los identificadores de redes sociales y la dirección de correo electrónico a la biografía de su blog!
  • Trabaja en tu SEO: el SEO no es solo para empresas con presupuestos de marketing. Si desea que el sitio web de su marca personal aparezca en las páginas de búsqueda de Google, debe intentar enriquecer su contenido con palabras clave relevantes, agregar vínculos de retroceso e incluir todos los metadatos posibles. Estos simples pasos podrían tener un impacto significativo en su tráfico orgánico.
  • Asóciate con grandes marcas: ¿Ya tienes un seguimiento decente en las redes sociales? Una asociación de marca podría ayudarlo a aumentar sus ingresos e interés en su marca personal. ¡No puedes perder!
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Tipos de marcas personales

Hay, francamente, un número ilimitado de tipos de marcas personales. Desde gurús de autoayuda y expertos en acondicionamiento físico hasta comediantes y aspirantes a actores, muchos profesionales y creativos podrían beneficiarse al hacerse un nombre en línea. Estos son algunos de nuestros sitios web favoritos de marca personal para inspirarte:

1. Neil Patel

¿Alguna vez buscó en Google una pregunta compleja sobre SEO o PPC? Apostaríamos a que nuestro experto en marketing más bajo, Neil Patel, apareció en los resultados de búsqueda. El sitio web de Neil es uno de los mejores recursos de marketing y representa una clase magistral en marca personal. Su cara amistosa y sus atractivos llamados a la acción impulsan las conversiones sin parecer demasiado motivados por las ventas. ¡Animamos a todos los autónomos en ciernes a comprobarlo!

2. Ana Santos

Este sitio está lleno de fotos amigables y contenido informativo que seguramente atraerá a los usuarios de la web interesados ​​en el diseño de experiencias de aprendizaje (LXD). Además, Anna ha incluido logotipos de todas las marcas de alto perfil con las que ha trabajado, una forma muy inteligente de aumentar la confianza de su audiencia.

3. Josué McCartney

¿Buscas incluir un poco de humor en el sitio web de tu marca personal? Dirígete directamente al sitio web personal del director de arte Joshua McCartney para inspirarte. Nos encantan los colores llamativos, la fácil navegación y la página de inicio simplemente divertida.

Elementos de una web de marca: 5 imprescindibles a incluir

De acuerdo, ya deberías tener una buena idea de cómo se verá tu sitio web de marca personal. Sin embargo, antes de comenzar a implementar sus ideas, debe recordar incluir estos elementos esenciales:

1. Un creador de sitios web

Si nunca ha creado un sitio web antes, es posible que se pregunte cómo se puede esperar que los no expertos en tecnología creen sitios impresionantes sin conocimientos de codificación. Aquí es donde entran los creadores de sitios web. Muchos empresarios y autónomos utilizan servicios como WordPress, Wix y Squarespace para crear sitios de aspecto profesional que son muy fáciles de navegar.

Cuando busque creadores de sitios web, intente considerar factores como el costo, las funciones disponibles y la cantidad de plantillas disponibles. Algunos servicios ofrecen una amplia gama de plantillas personalizables que eliminan todo el arduo trabajo de crear un sitio web y brindan excelentes resultados: excelentes noticias si no es un gran diseñador gráfico.

Optimizar la velocidad de su página y garantizar que su sitio responda a dispositivos móviles (aunque la mayoría de los creadores de sitios mejoran automáticamente las credenciales de su sitio). Si no lo hace, su sitio web de marca personal podría ser lento, no responder y difícil de navegar.

2. Un nombre de dominio personalizado

Un nombre de dominio personal es imprescindible si quiere parecer inteligente y profesional. Le costará una pequeña suma de dinero. Sin embargo, es probable que valga la pena a largo plazo al aumentar la confianza en su marca personal y generar tráfico. ¡Mantenga su nombre de dominio relativamente corto, para que la gente lo recuerde, y no olvide pagar sus tarifas de renovación para evitar el tiempo de inactividad! La mayoría de los autónomos y personalidades en línea simplemente usan su nombre completo (por ejemplo, nombreapellido.com). Sin embargo, si este dominio no está disponible, puede probar variaciones menores hasta que encuentre una URL memorable que se adapte a su marca.

3. Una dirección de correo electrónico profesional

¿Está atascado usando una dirección de correo electrónico que termina en @yahoo.com o @gmail.com? Según Podium, es más probable que los clientes confíen en las direcciones de correo electrónico profesionales que no están afiliadas a empresas tecnológicas como Google. Esto les demuestra que ha invertido tiempo y dinero en desarrollar su negocio. Después de todo, cualquier persona con conexión a Internet puede crear una cuenta de Gmail en cuestión de segundos.

Con esto en mente, es una buena idea encontrar un proveedor de alojamiento que pueda crear una dirección de correo electrónico comercial vinculada a su nombre de dominio personal. Luego puede agregarlo al pie de página de su sitio web y su página de contacto.

4. Un montón de gran contenido

¿La gente finalmente comienza a visitar su sitio web? ¡Felicidades! Pero el trabajo aún no ha terminado. También debe crear un flujo constante de contenido atractivo que no haga que los visitantes corran por las colinas. Algunos tipos de contenido a prueba de fallas para incluir en un sitio web de marca personal incluyen:

  • Una descripción de sus USP
  • Una página de biografía donde muestra sus pasiones y habilidades.
  • Testimonios de clientes que aumentan la credibilidad de su servicio
  • Información de contacto (incluidos sus identificadores de redes sociales)
  • Publicaciones de blog que contienen contenido relevante para su línea de trabajo
  • Tu portafolio o ejemplos de tu trabajo

Antes de publicar cualquier contenido en su sitio, intente enriquecerlo con algunas palabras clave relevantes para fines de optimización de motores de búsqueda (SEO) y recuerde revisarlo minuciosamente. ¡Los errores tipográficos y gramaticales son un gran desvío para los visitantes curiosos del sitio!

5. Imágenes ingeniosas y atractivas

Ningún sitio de marca personal está completo sin algunas imágenes bien elegidas que reflejen su personalidad, ambiciones y pasiones. Digamos, por ejemplo, que eres un apasionado paseador de perros con la esperanza de conseguir nuevos clientes. Algunas fotos francas y desarrolladas profesionalmente de usted con algunos amigos mullidos se verán geniales y aumentarán la confianza entre sus clientes potenciales. A menos que sea absolutamente necesario, es recomendable evitar las imágenes de archivo, ya que muchas marcas terminan usando las mismas fotos de archivo, algo que podría hacer que su sitio web parezca genérico o incluso dañar su credibilidad.

¡Consigue construir tu sitio web de marca personal hoy!

Ahora que conoce los conceptos básicos del sitio web de marca personal, ¡es hora de comenzar a construir el suyo propio! ¡Creemos en ti!

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