¿Cómo optimizar los datos del feed de productos de Google para los listados gratuitos?

Desde que Google presentó su programa gratuito de listado de productos en 2020, ha habido un cambio significativo en el mercado del comercio electrónico. El programa de listado gratuito de Google fue una mano amiga, especialmente para las pequeñas y medianas empresas.

Les dio la oportunidad de promocionar sus productos en la página de Google Shopping y aumentar la visibilidad de los productos de su tienda de forma orgánica y sin costo alguno.

En este artículo, explicaremos todo lo que necesita saber sobre el programa de listado gratuito de Google y cómo optimizar los datos del feed de productos de Google para obtener mejores resultados en la página de Google Shopping.

Así que sin perder tiempo, comencemos.

En 2020, Google lanzó su programa de listado gratuito destinado a ayudar a los compradores a encontrar fácilmente los productos correctos y permitir que los propietarios de las tiendas promocionen sus productos de forma gratuita. Esto ha aumentado significativamente los clics y las impresiones de muchos sitios web de comercio electrónico.

Si bien los beneficios se distribuyeron entre vendedores de todos los tamaños, las pequeñas y medianas empresas fueron las más beneficiadas. También fue útil para los compradores encontrar fácilmente los productos que buscaban con una amplia gama de opciones.

Según un informe de ROIREVOLUTION, los anuncios gratuitos han generado más conversiones que los anuncios de compras.

Los anuncios de compras son un tipo de anuncios de Google, por los cuales los propietarios de tiendas de comercio electrónico pagan para promocionar sus productos en Google Shopping. Ofrece una forma sencilla y flexible de promocionar los productos de su tienda con descripciones detalladas de los productos.

La infografía anterior muestra que, en varias industrias, la lista gratuita ha sido más efectiva que los anuncios de compras en términos de tasa de conversión.

La lista gratuita de Google funciona con la ayuda de los feeds de productos. Un feed de productos es un archivo que contiene información relevante sobre los productos de su tienda que se puede integrar en Google Merchant Center para promocionar sus productos en la página de Google Shopping.

Como los sitios web no necesitan pagar por aparecer en los resultados de búsqueda, la lista de productos gratuitos de Google también funciona de manera similar. Sin embargo, no hay garantía de que los productos de su tienda aparezcan en la página de Compras, dependerá principalmente de la calidad del feed de productos con información relevante y descripción del producto.

Consulte nuestro artículo sobre WooCommerce Google feeds de productos para obtener más información sobre los feeds de productos para Google Shopping.

Los listados gratuitos de Google aparecen principalmente en cuatro lugares, Google Shopping, Google Images, Google Search y Youtube. Estos son los cuatro destinos diferentes en los que se promocionarán los productos de su tienda mediante el programa de listado gratuito de Google.

Los compradores pueden buscar productos desde la pestaña Compras en la página de búsqueda de Google. Todo lo que necesitan hacer es simplemente ingresar la palabra clave del producto en la barra de búsqueda y navegar a la pestaña Compras.

En la captura de pantalla anterior, puede ver dos secciones diferentes para las listas de productos. La primera es la sección de anuncios de pago, en la que los vendedores compensarán a Google por mostrar sus productos en la primera posición.

A continuación, puede ver los listados gratuitos, donde los vendedores no necesitan pagar por mostrar los productos de su tienda aquí. Estos resultados dependen de la calidad de la información del producto para los productos de su tienda relevantes para las consultas de búsqueda del usuario.

La lista de productos también puede aparecer en Google Images. Cuando las personas buscan productos en Google y buscan las imágenes, pueden ver los productos que están disponibles para comprar.

Al hacer clic en la imagen del producto, la información del producto aparecerá debajo de ella.

A continuación se muestra un ejemplo de listado de productos en la página de Google Imágenes.

Los productos disponibles para la compra tendrán una etiqueta en las imágenes para que los usuarios sepan que estos productos se pueden comprar.

También puede encontrar listados de productos en la búsqueda de Google. Los clientes pueden encontrar productos directamente desde la página de resultados de búsqueda. Los usuarios pueden obtener más información sobre precios, disponibilidad y calificaciones a partir de estos resultados.

Puedes ver dos secciones aquí también. Una es la sección de anuncios de compras, que es una sección paga para promocionar los productos de su tienda. Luego tiene el Panel de conocimiento de compras que muestra información de productos de varios vendedores.

Si desea incluir los datos de su producto en la sección Conocimiento de compras, los datos de su feed de productos deben incluir identificadores sólidos de producto, como Marca, GTIN, MPN, etc.

La lista de productos también puede aparecer en Youtube. Cuando los usuarios miran un video en Youtube, pueden ver una lista de productos que se pueden comprar. Además, cuando un usuario busca específicamente un producto en Youtube, puede ver productos relacionados en los resultados de búsqueda de Youtube.

Dependiendo de los datos de su producto, sus productos pueden ser elegibles para aparecer en estos formatos si incluye el producto que se está viendo o buscando.

La lista gratuita de Google puede ser muy útil para que las pequeñas y medianas empresas promocionen sus productos. Dado que Google ofrece este programa de forma gratuita, la competencia para adquirir los primeros lugares es enorme. No puede ofertar para aparecer en la primera posición.

Todo lo que tiene que hacer es repasar sus estrategias de SEO y optimizar los datos de su feed de productos para que sean más relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios.

Los siguientes son algunos de los consejos para optimizar su feed de productos de Google.

Los atributos de su producto juegan un papel importante en la inclusión de sus productos en Google Shopping. Es importante que los datos de su feed de productos sean ricos en información relevante del producto para que el algoritmo de Google pueda enumerar sus productos para las consultas de búsqueda de los usuarios.

Puede realizar una investigación de palabras clave para identificar las palabras clave más relevantes para sus productos. Esto ayudará a crear atributos ricos para sus productos.

Los siguientes son los tres atributos principales que deben optimizarse para una lista gratuita.

Título

El atributo de título es el identificador más fuerte para sus productos. Tienes que optimizarlo para que tus clientes puedan encontrar fácilmente tus productos. Identifique los términos, los usuarios buscan para encontrar sus productos y agregue palabras clave relevantes en consecuencia.

Descripción

La descripción proporciona más espacio para colarse en sus palabras clave relevantes. Puede crear descripciones ricas en palabras clave para que haya una mayor probabilidad de que su producto aparezca en Google Shopping.

También puede incluir detalles del producto como color, tamaño, patrón, material, etc. Esto ayudará a los compradores a elegir productos fácilmente.

Imágenes

Las imágenes también son un atributo importante de los productos. Es lo primero que ven sus clientes en el listado. Las imágenes actúan como una sala de exposición virtual para sus productos. Desempeña un papel importante en permitir que los clientes decidan comprar su producto.

Puede agregar una imagen destacada con una vista adecuada de su producto. Esta imagen destacada debe ser lo suficientemente buena para que los compradores hagan clic y vean más detalles. Luego, puede agregar imágenes adicionales con diferentes ángulos para que sus clientes tengan una vista completa de su producto.

Además de los atributos principales del producto, también puede agregar identificadores de productos adicionales como Marca, GTIN, MPN, etc. Estos son identificadores únicos para el producto asignado por el fabricante.

Marca: nombre de la marca del producto que se utiliza para identificar al fabricante a nivel mundial. Debe aparecer en el empaque del producto.

GTIN: número global de artículo comercial, que es un identificador único de producto utilizado internacionalmente. Debería aparecer junto al código de barras del paquete de su producto.

MPN: Número de pieza del fabricante, que incluye caracteres alfanuméricos, que se utiliza para identificar específicamente un producto entre todos los productos del mismo fabricante.

Para obtener los mejores resultados para sus feeds de productos, optimice la velocidad de su página y la experiencia del usuario para su sitio web. Todos sus esfuerzos serán en vano si tiene un sitio web con un tiempo de carga alto y una experiencia de usuario terrible.

Puede revisar el tiempo de carga de su sitio web utilizando PageSpeed ​​Insights de Google. Además, busca la tasa de rebote para analizar los usuarios que abandonan tu sitio web sin realizar una compra.

Google tiene un conjunto de categorías predefinidas, por lo que es importante que asigne las categorías de su tienda a las categorías de productos de Google relevantes.

En lugar de permitir que Google mapee las categorías de productos automáticamente, es mejor mapear las categorías de la tienda manualmente para mejorar sus posibilidades de obtener las mejores clasificaciones en las listas de productos de Google.

Las reseñas de los clientes de Google pueden contribuir indirectamente a sus listados de productos. Use las reseñas de los clientes de Google para crear pruebas sociales para sus productos y servicios. Esto proporciona una plataforma gratuita para obtener comentarios valiosos de sus clientes que han realizado una compra en su tienda.

Las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar las listas gratuitas de Google para aumentar la visibilidad de sus productos. La intención de Google era clara, ofrecer una mejor experiencia de compra a los usuarios y recuperar el territorio perdido en las búsquedas de productos de Amazon.

Los listados gratuitos ofrecen una forma ideal de aumentar los clics y las impresiones para los sitios web de comercio electrónico. Los clientes pueden obtener una vista previa de los detalles del producto y encontrar fácilmente los productos y variaciones correctos.

Los propietarios de las tiendas deben ser competitivos para aprovechar esta oportunidad gratuita de promocionar sus productos en Google Shopping. La posibilidad de que los productos de su tienda se muestren en listas orgánicas depende de la calidad de los feeds de productos y de los datos de productos.

Para obtener más información sobre cómo crear feeds de productos de Google para WooCommerce, consulte este artículo.

El objetivo de este artículo es informarle sobre cómo optimizar los datos de las fuentes de productos de Google para las fichas gratuitas. Esperamos que este artículo haya cumplido su propósito. ¿Cuáles son sus pensamientos sobre este artículo? Háganos saber en los comentarios.