Crear una voz distintiva para el boletín informativo que resuene
Publicado: 2024-01-17¿Cómo se destaca su marca en el estridente coro del panorama digital actual? La respuesta simple pero desalentadora se encuentra en una palabra: voz.
Al igual que las personas, las marcas tienen voces: la personalidad y el estilo distintivos que brillan a través de su comunicación, agregando un toque humano vital a las imágenes.
En medio de las decenas de correos electrónicos promocionales que abarrotan la bandeja de entrada de un usuario cada día, sólo aquellos con una voz única y resonante pueden atravesar el ruido y captar la atención.
Captaste tu curiosidad, ¿no? Profundicemos en un ejemplo inspirador
El diseño es minimalista, con una base blanca e imágenes claras, lo que facilita su lectura y uso en dispositivos móviles. Como resultado, tienen una base de clientes cada vez mayor que anticipa ansiosamente su próximo boletín.
Crear una voz única para su marca es una tarea fascinante pero no fácil. Requiere una comprensión profunda de la personalidad de la marca y las preferencias de la audiencia. También implica utilizar el tono, estilo y ritmo correctos en su idioma y mantenerlos constantemente en todos sus boletines.
Puede parecer abrumador, ¡pero no te preocupes! En este artículo, le proporcionaremos todas las herramientas necesarias para crear una voz distintiva para su marca que resuene en su audiencia.
La búsqueda de la autenticidad
De hecho, la autenticidad es la piedra angular de una comunicación de marca eficaz. En el saturado panorama digital actual, ser genuino con sus valores fundamentales puede distinguir su marca de la multitud y fomentar una base de clientes leales.
Fundamentalmente, la autenticidad consiste en mantenerse coherente y fiel a la identidad, los valores y las creencias de su marca.
Considere la historia de éxito de la marca de fitness Peloton. Han logrado crear una voz única y resonante al priorizar siempre la comunidad y las experiencias compartidas en sus mensajes. Incluso en su boletín, su voz auténtica ha atraído a una comunidad de usuarios apasionada y solidaria, que jugó un papel muy importante en el establecimiento de una sólida posición de la empresa en la industria del fitness.
Entonces, ¿cómo puede su marca alcanzar este nivel de autenticidad?
- Identifique los valores fundamentales de su marca : establezca la misión, la visión y los valores de su marca. Comprender lo que representa su marca puede actuar como principio rector de su voz.
- Determina la personalidad de tu marca : ¿tu marca es divertida o seria? ¿Lujoso o práctico? ¿Saliente o reservado? Identificar la personalidad de su marca puede ayudarlo a alinear su voz de una manera sistemática y auténtica.
Una vez que haya determinado estos aspectos, es hora de aplicar estos hallazgos y crear una voz que realmente represente su marca. Recuerde, su boletín no es sólo una herramienta de comunicación: es un reflejo de la identidad de su marca.
Hablando directamente al corazón de las necesidades de su audiencia
Utilizando su comprensión de la audiencia, diseñe sus mensajes para abordar directamente sus necesidades e intereses. Esto podría significar resolver un problema que están experimentando, ilustrarlos sobre un tema que les interesa o simplemente agregar valor a sus vidas de una manera significativa. El objetivo es hacer que su audiencia sienta que cada boletín fue diseñado pensando en ellos, utilizando una voz que les resulte auténtica y familiar.
Descifrando la anatomía de una voz única
Crear una voz distinta en su boletín es muy parecido a construir un rompecabezas, donde cada pieza representa un componente de su voz. Desglosemos estos componentes: tono, estilo, lenguaje y ritmo .
- Tono : El tono es la capa emocional de tu voz. Puede ser profesional, interesante, amigable, atractivo o divertido, según la personalidad de su marca y las preferencias de su audiencia.
- Estilo : El estilo implica la elección de la estructura de la oración, la puntuación y la elección de palabras. ¿Vas a optar por un estilo informal con jerga y contracciones o por un enfoque más formal y gramaticalmente perfecto?
- Idioma : el lenguaje que utilices debe resonar en tu audiencia. La jerga técnica puede ser adecuada para lectores profesionales, pero un lenguaje sencillo y sencillo puede funcionar mejor para una audiencia general.
- Ritmo : El ritmo se refiere a cómo fluyen las oraciones cuando se leen en voz alta. Puede ser rápido y entrecortado o lento y poético, dependiendo de lo que mejor represente su marca.
Warby Parker, la marca de gafas, también destaca por su distintiva voz en el boletín. Sus comunicaciones son ingeniosas, amigables e informativas, lo que refleja el compromiso de la marca con el servicio al cliente y la calidad. A menudo utilizan el humor y juegos de palabras inteligentes en sus boletines, lo que los hace agradables de leer y al mismo tiempo transmiten información importante sobre el producto.
El papel vital de la experimentación y la retroalimentación
Es normal que la voz de su boletín evolucione con el tiempo. De hecho, los ajustes y refinamientos constantes son parte del proceso. No tengas miedo de experimentar con diferentes voces, tonos y estilos en tus boletines. Las reacciones de sus lectores pueden ser una fuente invaluable de retroalimentación.
Preste mucha atención a las métricas de participación de su boletín, como las tasas de apertura y de clics. También puede solicitar comentarios directamente a través de encuestas u observar indirectamente las respuestas y comentarios de sus lectores. Utilice estos comentarios para afinar la voz de su boletín hasta que resuene de manera más efectiva con su audiencia.
La narración de historias no se limita sólo a la ficción o los cuentos de hadas. Como marca, tejer una narrativa a lo largo de su boletín puede enriquecer su voz y hacerla más atractiva. Las historias tienen una forma de conectarse con las personas a un nivel profundamente personal e incorporarlas a su boletín puede ayudarlo a establecer un vínculo más fuerte con su audiencia.
Para utilizar métodos de narración de forma eficaz, asegúrese de que sus narrativas se alineen con la identidad y los valores fundamentales de su marca.
Por ejemplo , si su marca es conocida por su compromiso con las prácticas sostenibles, comparta historias sobre las medidas que ha tomado para reducir su huella de carbono o el impacto de sus iniciativas de sostenibilidad.
Mantener la coherencia: las marcas son lo que hacen repetidamente
No se puede subestimar la importancia de la coherencia en su voz. Una voz coherente ayuda a tu audiencia a reconocer y recordar tu marca. Si bien se necesitan variaciones para mantener el interés de sus boletines, las inconsistencias significativas en su voz podrían confundir a sus lectores y diluir la identidad de su marca.
Si varios miembros del equipo colaboran en su boletín, podría resultar complicado mantener una voz constante. Para abordar esto, cree pautas de marca que describan su tono, estilo, lenguaje y ritmo. Estas pautas actuarán como una hoja de ruta que su equipo debe seguir al crear contenido.
La confluencia de imágenes y voz.
Si bien su voz escrita es esencial, los elementos visuales de sus boletines también juegan un papel importante. Las imágenes, fuentes y elementos de diseño ayudan a transmitir el espíritu de su marca y pueden aumentar u obstaculizar significativamente la voz de su marca.
Por lo tanto, alinee sus elementos visuales con su voz escrita. Por ejemplo, si tu voz es divertida e informal, utiliza colores brillantes, fuentes extravagantes e imágenes divertidas. Por el contrario, una voz formal y seria podría complementarse mejor con paletas de colores apagados y elementos de diseño de apariencia profesional.
Mantenerse dentro de los límites legales y éticos
La voz de su marca debe ser única y auténtica, pero también es vital asegurarse de no infringir las marcas comerciales o los derechos de autor de otras marcas. Siempre atribuya correctamente si utiliza citas u opiniones de otras fuentes y evite imitar demasiado la voz de otra marca.
Después de todo, su boletín es una extensión de la identidad de su marca y el objetivo es dejar que su propia voz distintiva brille.
Conclusión
Para " dejar de silenciar su marca ", la clave es sintonizarse con el yo auténtico de su marca, comprender las preferencias de su audiencia, experimentar con varios componentes de la voz, adoptar la narración, garantizar la coherencia, incorporar imágenes congruentes y respetar los límites éticos y legales.
Si sigue estas pautas, su boletín puede servir como un faro de la voz distintiva de su marca, resonando en el público y destacándose en el abarrotado panorama digital actual.
Así que comience a hacer que sus boletines se destaquen hoy. Con Icegram Express, crear una voz distintiva para el boletín informativo que resuene no es un objetivo remoto, sino una realidad inmediata. Libera el potencial de tu marca y deja que se escuche tu voz. Pruebe Icegram Express hoy.