Consejos y estrategias de SEO local: cómo dominar el SEO local en WordPress

En esta publicación, recopilamos algunos consejos esenciales para dominar el SEO local. La optimización local para los motores de búsqueda es especialmente importante para los propietarios de empresas, específicamente aquellos que tienen tiendas físicas además de su sitio web o tienen varias ubicaciones en diferentes áreas. Le permite obtener tráfico orgánico de los consumidores cercanos, en lugar de competir con Internet en su totalidad.

¿Pero cómo funciona exactamente?

Hay muchas estrategias que puedes implementar para mejorar tu SEO local. Muchos de ellos tardan sólo unos minutos en configurarse, por lo que no hay razón para no hacerlo. Otras son tácticas más profundas que darán forma a su estrategia de contenido en el futuro previsible.

Para ayudarle con sus esfuerzos de SEO localizado, hemos resumido aquí algunos consejos importantes. Hablaremos de qué es exactamente el SEO local, cómo implementarlo y el papel que juega en él el contenido localizado y traducido.

SEO local: qué es y por qué es importante

Es muy probable que haya utilizado Internet antes para buscar información sobre empresas locales. De hecho, la gran mayoría de la gente lo hace. En 2022, un enorme 98% de los consumidores utilizó motores de búsqueda, directorios y foros para buscar información empresarial local.

Eso ya te dice por qué el SEO local es tan importante. Hacer que su empresa aparezca en esos resultados puede generar cantidades masivas de tráfico orgánico, y una estrategia de SEO local sólida podría colocar su tienda en la posición frontal y central para las búsquedas "cerca de mí".

Dado que 3/4 de los consumidores estadounidenses buscan empresas una vez a la semana o más, y casi una cuarta parte de ellos lo hace todos los días, no optimizar su sitio para consultas de búsqueda locales significa que está perdiendo cientos o miles de usuarios.

Si su negocio cruza fronteras internacionales, idear una estrategia de SEO local e internacional se vuelve aún más importante.

Pero aquí está el truco: el SEO local no se trata sólo de colocar una dirección en su sitio web y dar por terminado el día. Si bien existen algunas estrategias tan fáciles como completar un formulario o instalar un complemento, otras requieren mucha reflexión y una revisión de su estrategia de marketing de contenidos.

Si está listo para asumir este desafío, los siguientes consejos de SEO local lo impulsarán potencialmente a la cima de los listados de su vecindario.

Consejos de SEO para el éxito local

Antes de entrar en estrategias específicas, tenga en cuenta que no es necesario implementar todos los consejos que se enumeran aquí. Si algo le parece demasiado técnico o fuera de su conjunto de habilidades, sáltelo por ahora y, en su lugar, realice una tarea que le parezca factible. Todo ayuda, así que siéntete libre de elegir y avanzar lentamente en la lista.

1. Optimice su perfil comercial de Google

Si solo hay un paso que debe dar para mejorar el SEO local, hágalo: configurar un perfil comercial de Google.

Si ha buscado empresas en Google antes, definitivamente ha visto esta función en acción. Probablemente también sepas de primera mano lo útil que puede resultar para los clientes potenciales.

Cuando busca una empresa o hace clic en una dirección en Google Maps, aparece un panel. Contiene todos los detalles importantes, como el número de teléfono de la empresa, reseñas y horarios de apertura. Incluso puedes obtener direcciones instantáneas desde tu ubicación actual o visitar su sitio web con un solo clic.

Si bien esto es principalmente útil para quienes ya buscan información sobre su empresa, también puede aparecer en búsquedas genéricas "cerca de mí", que esencialmente funciona como publicidad gratuita para su empresa.

Configurarlo también es un proceso sencillo: simplemente inicie sesión en Google Business Profile y cree una cuenta. Se le pedirá una gran cantidad de información sobre su empresa, como su nombre, ubicación física, si corresponde, sitio web, etc.

También deberá verificar que realmente es propietario y opera este negocio. Es posible que pueda hacerlo por teléfono o correo electrónico, o es posible que deba enviar una grabación de video o unirse a una videollamada en vivo mostrando las instalaciones.

De cualquier manera, una vez que esté verificado, tendrá una forma confiable de generar tráfico orgánico y dirigir a los clientes locales a su negocio.

2. Utilice Google Maps

Hay un cambio realmente pequeño que puede hacer y que realmente puede ayudar a su SEO local y a su tasa de conversión: agregar un widget de Google Maps a su sitio web.

Con esto, cualquier persona que visite su sitio web y busque su negocio físico podrá encontrarlo fácilmente y obtener direcciones con un solo toque. Incluso puede ayudar a su SEO de alguna manera, al indicar a los motores de búsqueda que su negocio es legítimo y relevante para las búsquedas locales.

En caso de que tenga una empresa con varias ubicaciones, incluso ubicaciones internacionales, también puede crear un localizador de tiendas utilizando Google Maps.

Y gracias a la extensibilidad de WordPress, es muy fácil obtener un mapa en su sitio web. Complementos como WP Go Maps son perfectos para el trabajo.

3. Configurar datos estructurados de empresas locales

Otra cosa que quizás hayas notado al navegar por Google son los resultados enriquecidos. Eso significa resultados de búsqueda que contienen imágenes, calificaciones de estrellas, listados de recetas rápidas, carruseles de mini restaurantes, información de productos de comercio electrónico y más.

Todo esto sucede gracias al marcado de datos estructurados y es una excelente manera de hacer que su empresa se destaque en los resultados de búsqueda.

Información de este tipo es muy relevante para el SEO local, ya que los clientes potenciales estarán interesados ​​en conocer tu horario comercial o qué productos vendes rápidamente. No querrás quedarte atrás aquí, así que consulta la guía de Google sobre cómo agregar datos estructurados a tu sitio web.

También puedes utilizar un complemento. Schema & Structured Data para WP & AMP simplifica la configuración de datos estructurados en su sitio de WordPress. Muchos complementos de SEO también incluyen la funcionalidad, lo que le permite elegir de una lista de marcas de esquema relevantes para cada página.

4. Realizar una investigación de palabras clave localizadas

Ya sabes lo importante que es la investigación de palabras clave para una estrategia de SEO tradicional. Incluso cuando los algoritmos de búsqueda se alejan de las coincidencias exactas de palabras clave y priorizan la intención de búsqueda, realizar una investigación de palabras clave puede brindarle una buena idea de lo que buscan los usuarios.

¿Pero sabías que también puedes ver qué palabras clave utilizan las personas que viven cerca de tu empresa? ¿Qué tipo de restaurantes prefieren? ¿Dónde les gusta comprar?

La investigación de palabras clave locales puede responder a todas estas preguntas y permitirle centrarse con precisión en lo que les interesa a sus clientes reales del día a día. Por lo tanto, uno de los mejores consejos de SEO es descubrir estas palabras clave locales.

Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google. Las herramientas Ahrefs Keyword Explorer y SEMRush Keyword Research incluyen funciones para eso.

Una vez que sepa qué palabras clave son importantes para su clientela local, puede incluirlas en el contenido de su sitio web, meta descripciones, encabezados y etiquetas alternativas de imágenes. Lo más importante es que puede utilizarlos para informar su marketing de contenidos y satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.

5. Cree contenido localizado

Una vez que haya realizado una investigación de palabras clave locales y tenga una idea del tipo de temas a los que debe dirigirse, el siguiente paso lógico es crear contenido localizado.

Actualizar su estrategia de contenido y crear toneladas de artículos nuevos puede no ser fácil, pero es uno de esos consejos fundamentales para una estrategia de SEO local exitosa. Si quiere tener éxito, ya sea que tenga docenas de ubicaciones o una sola tienda, debe abordar los intereses y preocupaciones de su audiencia en el sitio.

¿Cuáles son algunos eventos anuales que son populares en su área? ¿Podrías unirte a tu empresa y escribir publicaciones que la cubran? ¿Qué pasa con las guías de lugares comúnmente visitados alrededor del pueblo o ciudad? ¿Hay algún interés popular que puedas incorporar a tu contenido?

La investigación de palabras clave locales lo ayudará a determinar qué quiere ver su audiencia y a establecer su empresa como un recurso confiable dentro de la comunidad.

6. Utilice estrategias de construcción de enlaces locales

Al igual que la investigación de palabras clave, la construcción de enlaces es una estrategia general de SEO importante. También es uno que puedes aprovechar para el SEO local.

Los vínculos de retroceso de otras empresas y directorios de su área le indican a Google que su empresa es relevante para los usuarios locales. Esto le ayudará a generar más tráfico orgánico de personas que buscan empresas cercanas a ellos.

A continuación se presentan algunas estrategias para crear vínculos de retroceso locales.

• Inscríbase en directorios locales : busque sitios web con listas de empresas como Yelp y agregue su empresa a ellos. Hacerlo aumenta las posibilidades de que clientes potenciales se topen con usted en su búsqueda de atracciones locales. Para obtener más información, consulte el siguiente punto.
• Asóciese con empresas locales : no todos son competidores directos y una asociación saludable puede generar más patrocinadores para ambos. Sugerir colaboraciones y publicaciones invitadas con pequeñas y grandes empresas locales.
• Participe en la comunidad : asista y organice eventos, patrocine campañas benéficas o sea voluntario en iniciativas comunitarias. Demuestre que es un activo valioso para su localidad y otras empresas o medios de noticias locales pueden mencionarlo en sus propios sitios web.
• Promocione empresas y miembros de la comunidad : cuando promociona a otros en la comunidad, usted mismo atrae clics locales y vínculos de retroceso.

7. Inscríbase en directorios locales

Como se mencionó anteriormente, incluir su empresa en tantos directorios locales como sea posible es una buena manera de promover el tráfico futuro. Aquí hay una lista de directorios que quizás desee consultar.

• Ciudad-data.com
• Gañido
• Firme
• Oficina de Mejores Negocios
• Páginas Amarillas
• Al lado
• Local.com
• Manta
• Lugares de Bing

Además, vea si hay directorios específicos para su estado o ciudad. Por ejemplo, la ciudad de Nueva York tiene el Directorio en línea de empresas certificadas de la ciudad de Nueva York. Muchas ciudades grandes tienen una variedad de directorios propios para elegir.

8. Localizar en las redes sociales

Una buena forma de conseguir más clientes de determinadas zonas es llevar tu estrategia de SEO local a las redes sociales. A continuación se ofrecen algunos consejos de SEO local sobre cómo optimizar las plataformas sociales:

• Crea cuentas sociales : si no has creado cuentas de redes sociales, ahora es el momento de comenzar. Puede crear perfiles comerciales en la mayoría de los sitios, incluidas las páginas de Facebook, Instagram for Business, LinkedIn y TikTok Business.
• Agregue información comercial : no deje a los visitantes y clientes potenciales sin idea de cómo encontrarlo. Agregue información como su dirección, horario comercial, reservas y próximos eventos. De esa manera, será fácilmente accesible desde su página de redes sociales.
• Utilice palabras clave locales : las palabras clave y los temas locales no sólo son efectivos en un sitio web; También pueden generar tráfico en las redes sociales. También puede buscar hashtags locales populares y utilizarlos en su marketing.
• Cree diferentes cuentas para los idiomas locales : el SEO internacional también es importante y, si su negocio se ha expandido a otro país, es posible que desee crear cuentas de redes sociales multilingües. Por ejemplo, consulte la cuenta de Twitter en español de Coca-Cola México.

9. Cree páginas de destino específicas para la ubicación

Cuando tienes varias ubicaciones, especialmente cuando esas ubicaciones están en diferentes países, y aún más si la mayoría de las personas hablan un idioma diferente, es extremadamente importante crear páginas de destino localizadas.

Estos deben traducirse al idioma local de la región. Además, utilice palabras clave locales basadas en su investigación de palabras clave y resalte las diferencias entre sus diferentes sucursales.

A veces, incluso puedes crear un sitio web completo e independiente para tus sucursales en otros países. Véase McDonalds Japón para ver un buen ejemplo.

Esto a menudo cruza la línea del SEO internacional, así que tenga en cuenta esos estándares al crear sus páginas de destino.

10. Preste atención a las reseñas

Su contenido no es lo único que afecta el SEO local: las reseñas positivas de los usuarios también pueden afectarlo. Al demostrarle a Google que su empresa es creíble, es posible que se le recompense con una mayor visibilidad en los rankings de búsqueda.

Tampoco cuenta sólo para SEO. Tus propios usuarios confían en las reseñas para informarse y, en última instancia, esto influirá en si deciden comprar y convertirse en clientes recurrentes.

El 91% de los consumidores dice que las reseñas impactan su percepción de las grandes marcas al menos de alguna manera, y el 88% dice que elegiría una empresa que respondiera a todas las reseñas. Menos de la mitad utilizaría una empresa que no responda a ninguna reseña.

Haga lo que pueda para fomentar buenas críticas de los clientes. Puede ofrecer incentivos para que las personas dejen reseñas (siempre que las revele y siga otras regulaciones legales aplicables, como las pautas de la FTC), o simplemente pedir y alentar a las personas a que las dejen después de realizar una compra.

No todas las críticas serán positivas y está bien. Responda con gracia a los comentarios negativos y ofrézcase a mejorar su mala experiencia, y esa reseña de una estrella dejada con enojo puede convertirse en una reseña de cinco estrellas una vez que las cosas se solucionen.

11. Optimizar para dispositivos móviles

La propia web lleva mucho tiempo cambiando hacia una filosofía centrada en los dispositivos móviles, a medida que más y más personas pasan a los teléfonos inteligentes en lugar de las computadoras tradicionales. Pero no se trata sólo de esa tendencia: para el SEO local en particular, la gran mayoría de las búsquedas se realizan desde un dispositivo móvil.

Como era de esperar, las personas usan sus teléfonos para obtener direcciones mientras conducen o para buscar restaurantes y otras tiendas cuando ya están de compras.

En los últimos años, el 82% de los compradores de teléfonos inteligentes han utilizado la búsqueda local o búsquedas "cerca de mí". Es por eso que usted también debe adoptar una mentalidad de diseño que dé prioridad a los dispositivos móviles.

Por lo tanto, uno de los consejos de SEO local más importantes es probar exhaustivamente su sitio web. Ábrelo con un teléfono inteligente y asegúrate absolutamente de que todo funcione. Pruebe su widget de Google Maps y sus direcciones apuntan al lugar correcto, pruebe su funcionalidad de tocar para llamar e implemente palabras clave de búsqueda por voz de cola larga que atraigan a los navegadores móviles.

Cómo TranslatePress beneficia su SEO local

Como se estableció anteriormente, su sitio web juega un papel integral en la implementación del SEO local e internacional. Dos de los factores principales aquí son el contenido localizado y las páginas de destino. Por esa razón, durante el resto del artículo, nos gustaría hablar sobre cómo nuestro complemento TranslatePress puede ayudarlo con esta y otras partes de su estrategia de SEO local.

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Una interfaz de traducción fácil de usar

TranslatePress ofrece una traducción 100% completa. Al escanear el HTML del sitio web renderizado para su sitio, le permite traducir el contenido, widgets, menús, temas, complementos y más de su sitio web.

Además, casi todo ese trabajo se realiza en la misma interfaz de traducción principal.

Utilice la vista previa a la derecha para navegar a la página que desea convertir a otro idioma. Luego, elija el texto para traducir a través del menú desplegable, las flechas izquierda y derecha, o directamente desde la página.

Después de eso, puedes agregar tu traducción al cuadro de texto en la barra lateral izquierda. Cuando ahora hace clic en el botón Guardar , el texto traducido aparece automáticamente en su sitio web.

Puede utilizar esto para publicaciones de blogs, páginas de destino y cualquier otro contenido para el que desee ofrecer una versión localizada. Los visitantes pueden elegir fácilmente su versión de idioma preferida con el selector de idioma personalizable.

Además, puedes ofrecer versiones localizadas de imágenes de la misma forma. Simplemente seleccione una imagen de la interfaz de TranslatePress y elija una alternativa a la izquierda. Guarda y listo.

Además de lo anterior, con TranslatePress también puedes utilizar traducciones automáticas. Simplemente conecte su sitio web a servicios de traducción como Google Translate y DeepL y convierta su contenido a otro idioma de forma rápida y cómoda.

Potentes funciones de SEO

Además de la traducción, TranslatePress viene con una serie de funciones diseñadas específicamente para mejorar el SEO local e internacional.

En primer lugar, implementa automáticamente etiquetas hreflang. Estos garantizan que sus páginas traducidas aparezcan en los motores de búsqueda para los mercados de idiomas locales correctos y evitan que tenga problemas con contenido duplicado.

Además, TranslatePress Pro viene con el paquete SEO multilingüe. Con él, puedes traducir los enlaces de tu página, títulos SEO, meta descripciones, etiquetas ALT y otros elementos SEO importantes.

El complemento también crea mapas de sitio multilingües que puede enviar a los motores de búsqueda y funciona con la mayoría de los complementos SEO populares de WordPress.

Además, la versión premium del complemento tiene estas características de SEO local:

• Navegación específica del idioma del usuario : muestra diferentes menús según el idioma del usuario.
• Detección automática del idioma del usuario : muestra automáticamente su sitio web en el idioma preferido del usuario.
• Cuentas de traductores dedicadas : trabaje con autónomos y agencias para subcontratar sus necesidades de traducción y hacer que trabajen directamente en su sitio web.

Comience con la versión gratuita del complemento

TranslatePress viene en una versión gratuita y de pago con tres niveles de precios diferentes. Con la versión gratuita puedes implementar un idioma adicional en tu sitio de WordPress. Consulte la tabla de precios a continuación para obtener más detalles.

Reflexiones finales: consejos de SEO local y estrategia de SEO internacional

Ya sea que tenga una pequeña tienda o un negocio en expansión con docenas de ubicaciones en varios países, es extremadamente importante centrarse en el SEO local.

Implementarlo no tiene por qué ser difícil. Algunos de los pasos sencillos que puede seguir son configurar un perfil comercial de Google, fomentar buenas críticas y aparecer en directorios locales.

Pero lo más importante es crear contenido localizado utilizando palabras clave locales de alto rango. Es una de las mejores formas de atraer audiencia local a su sitio web.

También puedes adoptar estas tácticas de SEO locales como parte de tu estrategia de SEO internacional. La traducción y la localización también ayudan a atraer visitantes extranjeros.

Si necesita ayuda para traducir su contenido localizado a otro idioma, pruebe TranslatePress. Hace que el proceso de conversión de su sitio web a otro idioma sea muy rápido y sencillo.

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