Marcado de esquema local: optimización de las clasificaciones de búsqueda regionales para sitios de viajes en WordPress

¿Tiene dificultades para destacarse entre otras empresas de viajes locales?

La competencia en la industria de viajes puede resultar intensa. Es fácil perderse entre la multitud en línea.

Aquí es donde entra en juego el marcado de esquema local. Aumenta su visibilidad en las búsquedas locales, lo que le permite llegar a los viajeros que buscan sus servicios locales.

Exploremos el marcado de esquema local, cómo ayuda y cómo implementarlo.

¿Qué es el marcado de esquema?

Schema se creó como resultado de una colaboración entre Bing, Yahoo y Google. Los gigantes de los motores de búsqueda desarrollaron una forma de estandarizar la información clave.

¿Por qué?

Para ayudarlos a clasificar las páginas con mayor precisión.

El marcado de esquema es como un lenguaje creado mediante código. Le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio.

Piénselo así.

Antes del esquema, Google tendría que escanear el contenido de su sitio web para encontrar el horario de apertura de su empresa. Pero el esquema le permite ingresar su horario comercial y convertirlo en código. Este código está incrustado en el sitio para informarle a Google directamente cuando se abre su negocio.

Mientras que el contenido y los metadatos ofrecen formas no estructuradas de informar a los motores de búsqueda, el marcado de esquema ahora proporciona un formato estructurado para esta información.

Cuando completa campos relevantes en su esquema, comunica información específica y estructurada que ayuda al motor de búsqueda a clasificarlo más rápido. Podría ser su horario, dirección, número de teléfono o cualquier detalle comercial relevante.

Supongamos que tiene un hotel con spa, restaurante y gimnasio. Cada servicio tiene diferentes horarios de apertura. Puede agregar el código OpeningHourSpecification para identificar cuándo está abierto cada uno.

Aquí hay otro ejemplo.

Imagine que tiene un sitio de viajes con guías de atracciones turísticas populares. Puede utilizar texto a voz para convertirlos en audioguías y hacerlos más accesibles. En su sitio, agregaría el esquema Speakable para identificar aquellos asistentes de voz, como el Asistente de Google, que pueden leerlo en voz alta.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados se refieren a datos que tienen un formato estandarizado. Podría ser una fecha con el formato específico AAAA-MM-DD. Otros ejemplos serían un número de teléfono, un número de cuenta bancaria o una dirección postal. Es fácil para una computadora leer, procesar y organizar.

Un esquema es un marcado de datos estructurados para que los motores de búsqueda clasifiquen sitios en sus resultados de búsqueda orgánicos.

¿Qué son los resultados ricos?

Los resultados enriquecidos son listados mejorados. Hacen que los resultados de búsqueda de Google sean más informativos y atractivos.

En lugar de una lista normal de Google, una lista enriquecida puede incluir una imagen o información adicional para contextualizarla.

Hay una amplia gama de resultados enriquecidos, que incluyen:

• tarjetas de mapas de google
• Gráficos de conocimiento
• Carruseles de productos
• Miniaturas de vídeos
• Listado de empresas
• Preguntas frecuentes
• y mas

Veamos cómo se ven algunos de estos en acción.

Primero, veamos un resultado de búsqueda estándar para comprender mejor por qué los resultados enriquecidos son más atractivos.

Por ejemplo, si buscara en Google "Tours por las playas de Normandía", vería la URL de la página, el título y la meta descripción en los listados estándar:

En la búsqueda exacta, puede ver resultados enriquecidos como una lista de empresas en el lado derecho, que se ve así:

Esta lista muestra toda la información sobre el perfil comercial de Google de la empresa, desde su ubicación física hasta el horario de apertura. Esto es instantáneamente atractivo‌. Puede ver toda la información que necesita a la vez sin hacer clic en el sitio web. Es más, hay opciones de un solo clic para participar activamente.

Veamos un ejemplo relacionado con las búsquedas locales.

Si buscara "alquiler de vehículos recreativos en California", Google devolverá un paquete local con una lista de empresas locales y un mapa de sus ubicaciones:

Este rico formato de resultados es uno de los más valiosos para los sitios de viajes. Aquí es donde entra en juego el marcado de esquema local.

¿Qué es el marcado de esquema local?

También conocido como marcado de esquema de negocio local, esta forma específica de esquema permite a los motores de búsqueda conocer información sobre su negocio local. Proporciona datos estructurados que especifican detalles esenciales que un cliente puede necesitar saber.

Le informa a Google sobre su ubicación, ofertas y relevancia para las búsquedas locales.

Parte de la información que podrías incluir sería:

• Nombre comercial
• Número de teléfono comercial
• Categoría empresarial
• Dirección física
• Horario de apertura
• URL del sitio web

Con este esquema, mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y sus posibilidades de aparecer en resultados locales enriquecidos, como listados de empresas y el paquete local.

Imaginemos que tienes el sitio web de un hotel.

También incluiría información relevante para la industria de viajes.

Entonces, podrías incluir:

• Servicios, como piscina, spa o restaurante.
• Horarios de entrada y salida
• Comentarios de clientes
• Calificación de estrellas

¿Los datos estructurados o los esquemas locales mejoran su clasificación en Google?

En resumen, no.

Los datos estructurados y los esquemas locales no mejoran directamente la clasificación de Google.

Sin embargo, los esquemas le indican a Google qué búsquedas son relevantes para usted. Esto significa que aparecerás en búsquedas más relevantes.

Con el esquema local , aparecerás en más búsquedas locales que sean relevantes para tu negocio.

Entonces, no, no te hará subir en la clasificación. Sin embargo, aumenta la visibilidad de la búsqueda a medida que aparece con más frecuencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Como lo explica el ingeniero de Google John Mueller...

"Con respecto al uso de datos estructurados en general para la clasificación, creo que es un poco complicado... Intentaremos usarlos para mostrarlos en resultados de búsqueda más relevantes que tal vez atraigan más usuarios a sus páginas... Pero eso no significa que Se lo mostraríamos a más usuarios o tendría una mejor clasificación”.

¿Cuáles son los beneficios del marcado de esquema local para los sitios de viajes?

Si los esquemas locales no te hacen ascender en el ranking de Google, ¿cuál es el punto?

Los esquemas de negocios locales tienen menos que ver con clasificaciones y más con relevancia. Si bien tu contenido te llevará a la cima de Google, tu esquema local te ayudará a aparecer con más frecuencia y en formatos más atractivos.

Así es como beneficia a su sitio de viajes.

Visibilidad de búsqueda local mejorada

Los sitios de viajes deben aparecer en las búsquedas locales.

Digamos que está buscando lugares de vacaciones, tours, alquiler de automóviles, hoteles, etc. Generalmente buscará utilizando un término local: “alquiler de automóviles en Phoenix” u “hoteles de cinco estrellas en Barbados”.

El esquema local ayuda a que su sitio de viajes alcance esos resultados de búsqueda locales. Cuantos más detalles haya en el esquema, más relevantes serán las búsquedas locales en las que aparecerá.

También aparecerás en más búsquedas de personas cercanas a ti. Si un turista simplemente busca "alquiler de coche" mientras se encuentra en Phoenix, aparecerá su alquiler de coche con base en Phoenix. Esto le hace más competitivo en el rendimiento de búsqueda a nivel local.

Resultados de búsqueda más completos

El esquema local le ayuda a acceder a fragmentos enriquecidos, como reseñas de viajes, paquetes locales de Google Maps y listados de empresas locales.

Estos ricos resultados de búsqueda captan la atención y generan clics. Es más probable que el 58 % de las personas hagan clic en estos listados mejorados en lugar de en uno estándar.

Entonces, aunque no estés más arriba en la clasificación, tu listado es más efectivo para atraer visitantes.

Resultados de búsqueda más precisos

El esquema local lo ayuda a obtener una lista de empresas donde su horario de atención, detalles de contacto y tipo de empresa aparecen claramente en las búsquedas.

Por un lado, esto significa que los clientes potenciales ven información precisa sobre su negocio de inmediato. Por otro lado, ayuda a los motores de búsqueda a comprender los resultados de búsqueda que mejor se adaptan a usted.

Cómo agregar marcado de esquema local a su sitio de viajes de WordPress

Es extremadamente sencillo agregar marcado de esquema local a su sitio web de viajes de WordPress.

Así es como.

1. Instale un complemento de SEO

Algunas de las opciones de complementos de SEO más populares incluyen All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator y RankMath.

Todos estos tienen características de esquema integradas.

2. Configurar el complemento

Dirígete a configuración para encontrar dónde puedes ingresar tus datos locales.

Por ejemplo, en Rank Math, te diriges a "Títulos y meta" en la barra lateral, pero en Yoast SEO, hay una pestaña "SEO local".

3. Verificar el marcado del esquema.

Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para comprobar la precisión del marcado de su esquema.

Pegue la URL de su página en la herramienta y ésta buscará errores.

4. Pruebe los resultados de búsqueda locales

Realice búsquedas relevantes para ver si aparece en los fragmentos enriquecidos. Si no, espera unos días y vuelve a intentarlo.

Consejos rápidos para maximizar el impacto de su esquema local

Para aprovechar al máximo las marcas de su esquema, recuerde estos consejos:

• Elija el código de esquema correcto: no se dirija directamente a LocalBusiness. Si eres un hotel, restaurante o atracción turística, elige el que sea más relevante para ti. Seguirás apareciendo en las búsquedas locales según la dirección de tu empresa.
• Sea coherente: asegúrese de que los detalles del esquema coincidan con los detalles de su sitio web.
• Optimizar para dispositivos móviles : el marcado de esquema optimizado para dispositivos móviles lo ayudará a aparecer en más búsquedas móviles.
• Supervise sus datos: utilice una herramienta como las soluciones Hotel BI para analizar los datos de los clientes y el comportamiento del sitio web y comprender cuál es la mejor manera de optimizar el SEO local.

Atraiga más clientes de viajes en búsquedas locales

El marcado de esquema local facilita que los viajeros encuentren sus servicios cuando realizan búsquedas locales. Al implementar un esquema local en su sitio de viajes de WordPress, aumentará su presencia en los resultados de búsqueda locales y en los fragmentos enriquecidos.

Esta visibilidad significa que es más probable que los viajeros descubran lo que hace que su negocio sea especial, ya sean servicios destacados, horarios flexibles u ofertas locales únicas. Tómese el tiempo para configurar y verificar su esquema: es una forma sencilla de atraer más viajeros que buscan sus servicios ahora mismo.
A continuación, consulte nuestros consejos de SEO de WordPress para mejorar su ranking de búsqueda.

Sobre el autor

Guillaume es un especialista en marketing digital centrado en manejar la estrategia de divulgación en uSERP y la gestión de contenidos en