La navegación de la página de destino está muerta: he aquí por qué

¿Sigues utilizando la navegación de la página de destino?

Puede tener sentido incluir enlaces de navegación al diseñar páginas de destino en su sitio web. Sin embargo, hacerlo puede perjudicar sus esfuerzos de marketing, reduciendo clientes potenciales y clientes potenciales.

En este artículo, explicaremos por qué debe eliminar los enlaces de navegación de la página de destino para aumentar las conversiones.

Aquí hay un ejemplo de navegación en un encabezado de página:

Y aquí está el mismo ejemplo de enlaces de navegación en el pie de página:

Estos enlaces envían a los visitantes a diferentes páginas de su sitio, lo que les facilita la navegación y la búsqueda de la información que necesitan.

Hay 3 tipos de navegación que puede utilizar:

1. Navegación principal: divide el contenido de su sitio web en un menú con enlaces a cada sección del sitio.
2. Navegación local: subsecciones que clasifican el contenido, a menudo incluidas en los menús desplegables de la navegación principal.
3. Navegación contextual: enlaces dentro de su contenido, como enlaces de "leer más", botones de retroceso e hipervínculos relacionados con otra página de su sitio.

Lo que estos enlaces tienen en común es que ayudan a los usuarios a encontrar información en su sitio web.

Incluir la navegación del sitio web en su página de inicio, por ejemplo, es una excelente manera de educar a los visitantes sobre su negocio, productos o servicios, mejorando la experiencia del usuario. Sin embargo, este tipo de navegación puede tener el efecto contrario en las páginas de destino, como explicaremos a continuación.

¿Cuál es la diferencia entre una página de inicio y una página de destino?

Las páginas de inicio deben educar e informar a los visitantes sobre su negocio, pero las páginas de destino tienen un propósito completamente diferente. En lugar de informar a los visitantes, las páginas de destino están diseñadas para que los usuarios se conviertan en clientes potenciales y nuevos clientes.

Por ejemplo, después de visitar su página de inicio, los usuarios pueden leer su página acerca de, explorar sus productos, leer una publicación de blog y luego completar un formulario para unirse a su lista de correo electrónico. Sin embargo, después de visitar una página de destino, los usuarios tienen una sola opción: leer la información, unirse a su lista o hacer clic.

En pocas palabras: las páginas de inicio están diseñadas para educar e informar, pero las páginas de destino tienen como objetivo convencer y convertir.

¿Por qué debería eliminar el menú de navegación de su página de destino?

Aunque los enlaces de navegación alejan a los visitantes de los objetivos de conversión, alrededor del 84 % de las páginas de destino todavía los incluyen. Entonces, si necesita más convencimiento, aquí le explicamos por qué debe eliminar la navegación de la página de destino.

Las barras de navegación distraen a los visitantes de la página de destino

Cuando coloca enlaces de navegación en una página de destino independiente, la conecta a otras páginas de su sitio web. Eso significa que ya no es "independiente". Como resultado, puede distraer a los visitantes de la oferta que incluye su página de destino.

He aquí un ejemplo de este concepto.

Digamos que estamos buscando en Google una herramienta de marketing por correo electrónico y vemos este anuncio de Google:

Hace clic en el anuncio y ve esta página de destino de Sendinblue:

Es una página atractiva con un título llamativo y una oferta tentadora para probar la plataforma. Sin embargo, no puede dejar de notar la barra en la parte superior de la página.

La barra de menú incluye enlaces en los que se puede hacer clic que le permiten consultar su página de precios, características, recursos e incluso leer su blog. Cada enlace te da una excusa para salir de la página, desviando la vista de la oferta principal: el plan gratuito.

Esto no es lo que debería hacer una página de destino.

Otro resultado de búsqueda lo lleva a la página de destino de Salesforce.

Esta página también tiene excelentes titulares y texto para convencerlo de que se convierta. Sin embargo, solo incluye enlaces para recorrer el producto o iniciar una prueba gratuita. Ambos enlaces ayudan a los visitantes a decidirse a realizar una conversión, lo que genera tasas de conversión más altas.

Los enlaces de navegación aumentan los costos

Como se demostró anteriormente, muchas empresas utilizan páginas de destino para campañas publicitarias de Google de pago por clic (PPC), y cuando los usuarios hacen clic en su anuncio, le cuesta dinero. Esto se conoce como costo por clic (CPC) y se relaciona con cuánto paga por cada clic.

Cuando incluye enlaces de navegación en una página de destino conectada a su anuncio, les da a los visitantes una razón para no realizar una conversión. Como consecuencia, te estás costando dinero sin motivo alguno.

Aunque ese visitante haga clic en su anuncio, las posibilidades de que realice una conversión son escasas porque hay demasiadas distracciones. Por ejemplo, el visitante puede hacer clic en un enlace a su página de inicio, publicación de blog o incluso sus perfiles de redes sociales.

Al abandonar su página de destino, ignoran la llamada a la acción de su página de destino o abandonan su sitio web por completo, lo que hace que el costo del clic inicial en su anuncio sea un desperdicio.

En comparación, eliminar la navegación de su página de destino mantiene a los usuarios en la página con una mayor posibilidad de conversión, lo que hace que el costo valga la pena.

De hecho, si adopta un enfoque similar a OptinMonster en este ejemplo y elimina su navegación, puede reducir el costo por adquisición, lo que le brinda un mayor retorno de la inversión.

Menús de navegación Tasas de conversión más bajas de la página de destino

La conclusión de esta publicación es que la navegación de la página de destino puede reducir sus tasas de conversión. Mire el siguiente ejemplo de HubSpot si aún no está convencido.

Probaron A/B 2 versiones diferentes de su página de destino; uno con enlaces de salida de navegación en el encabezado y pie de página y otro sin ellos.

Cuando terminó la prueba, descubrieron que la variación de la página de destino sin enlaces de salida aumentaba las tasas de conversión de la página de destino.

Teniendo en cuenta que solo el 16% de las páginas de destino no tienen navegación, eliminarla de su página es una de las mejores formas de aumentar sus conversiones.

Cómo crear una página de destino sin navegación

Crear una página de destino sin navegación es fácil con un creador de páginas de destino. Los propietarios de sitios web de WordPress pueden usar un complemento de página de destino de arrastrar y soltar para crear uno visualmente sin contratar a un desarrollador.

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¡Ahí tienes!

Esperamos que te haya gustado este artículo y te haya ayudado a conocer los beneficios de eliminar la navegación de la página de destino. También puede disfrutar de esta guía sobre cómo crear una página de destino sin un sitio web.

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