Enlace interno para SEO: cómo usarlo para mejorar su clasificación

La vinculación interna es un aspecto del SEO que las personas a menudo descuidan o malinterpretan. Muchos centran sus esfuerzos principalmente en el SEO en la página y en la creación de vínculos de retroceso. Y aunque esas son las dos cosas que más le importan a Google, los enlaces internos también juegan un papel en la clasificación de sus páginas.

Si esto es nuevo para usted y no sabe cómo esta parte del SEO puede ayudar a su sitio, esta es la publicación adecuada para usted. A continuación, explicaremos qué son los enlaces internos, cómo ayudan a su sitio web, cómo hacerlo bien, así como las mejores prácticas que se deben emplear y las trampas que se deben evitar.

¿Suena bien? Entonces vamos a hacerlo de inmediato.

¿Qué es la vinculación interna?

Definir enlaces internos es relativamente simple. Significa configurar enlaces que apuntan desde una página en un sitio web a otra página en el mismo dominio. Por ejemplo, si hago un enlace desde aquí a mi publicación de TorqueMag sobre cómo escribir metadescripciones, es un enlace interno.

El enlace externo, por el contrario, es cuando una página enlaza o recibe un enlace de un sitio web externo. Ejemplos frecuentes son backlinks de publicaciones de invitados, un recurso compartido en redes sociales o simplemente un enlace de otro sitio.

Los enlaces internos son importantes por varias razones. Obviamente, ayudan a los usuarios a navegar por su sitio web y pasar de una sección a otra. Aparte de eso, la vinculación interna también ayuda al SEO porque permite que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su sitio. Esto, a su vez, les ayuda a clasificar sus páginas con mayor precisión. Hablaremos sobre cómo funciona eso en detalle más adelante.

Hay varios tipos de enlaces internos. Por ejemplo, la mayoría de los sitios web los tienen como parte de su menú de navegación, barra lateral o elementos de pie de página internos.

Luego, están los enlaces contextuales. Estos son enlaces en la publicación o en la página, como puede ver en este contenido. Estos son los que normalmente usa para señalar otro contenido relevante a los lectores o moverlos a otra página. Sin embargo, los enlaces internos también pueden tomar otras formas, como parte de un complemento de publicaciones relacionadas o en migas de pan.

¿Cómo ayudan los enlaces internos al SEO?

Al igual que para los visitantes humanos, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a navegar por su sitio y comprender su estructura y contenido.

A menos que envíe su sitio a través de herramientas para webmasters como Google Search Console, los enlaces externos son la única forma en que los motores de búsqueda descubrirán su sitio. Una vez allí, los enlaces internos les ayudan a encontrar más páginas además de la que visitaron. Por lo tanto, si desea que Google indexe la mayor cantidad posible de su sitio, la vinculación interna es imprescindible.

Además, los motores de búsqueda también utilizan enlaces internos al clasificar las páginas. Por un lado, les ayuda a comprender qué contenido es más importante en su sitio web. Cuantos más enlaces apuntan a una página en particular, más valor tiene.

Finalmente, los enlaces internos ponen las páginas en contexto. Por ejemplo, si una página se encuentra bajo la URL yoursite.com/crane , no queda claro para la araña de búsqueda si se trata de crane the bird o de una grúa de construcción. Sin embargo, si dicha página está interconectada con un montón de piezas de contenido que tienen el tema, /tipos-de-aves y /aves-migratorias , queda claro muy rápidamente cuál de las dos opciones es. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el tema de sus páginas y, por lo tanto, clasificarlas para consultas relevantes.

Los enlaces internos forman la estructura de su sitio

Lo que es importante tener en cuenta es que la forma en que se vincula de una página a otra determina la estructura de su sitio web. En la mayoría de los casos, esto se asemejará a la forma de una pirámide con la página de inicio en la parte superior (porque generalmente es la página con más vínculos de retroceso/autoridad) y luego bajará en niveles en orden o importancia de la página.

Esta estructura está construida literalmente por enlaces internos que van de una página a otra. Guía a los visitantes y a Google a las páginas que cree que son importantes y también determina su autoridad. Google divide el valor asignado a una página por la cantidad de enlaces que contiene para determinar el valor de las subpáginas a su vez y desciende a partir de ahí. Así es como establece una jerarquía.

Idealmente, ha pensado en este orden para construir un viaje de usuario que tenga sentido. Después de todo, depende de usted decidir qué contenido es más importante. Sin embargo, a menudo también sucede naturalmente cuando se trata de determinar la ruta correcta para que los usuarios tomen su sitio. Si no tiene idea de cómo comenzar, repasemos una estrategia de vinculación simple.

Cómo usar correctamente los enlaces internos para SEO

Una estrategia exitosa de enlaces internos se puede dividir en los siguientes seis pasos simples.

1. Identifica tus páginas más importantes

Estas son las páginas principales en las que desea que los usuarios hagan clic. Por lo general, son páginas estáticas en su sitio web, pero también pueden ser algo así como guías de contenido detalladas.

¿Cómo decide qué páginas son más importantes en su sitio?

Piense en el contenido que forma el núcleo de su negocio. Las cosas que desea que aparezcan en la búsqueda cuando las personas busquen su área de especialización o los productos que vende. Eso es para lo que quieres construir la mayor autoridad.

2. Enlace a esas páginas desde su página de inicio

Una vez que haya identificado sus páginas más importantes, vincúlelas desde la página de inicio. Ya hemos establecido cómo los sitios web suelen tener una estructura en forma de pirámide y este es el segundo nivel de esa pirámide.

La página de inicio es la página de su sitio web con el mayor valor, por lo que transmitirá una gran cantidad de jugo de enlace a lo que sea que enlace directamente desde allí. Para hacerlo, puede usar los elementos de navegación en su encabezado, pie de página o barra lateral. Si tiene páginas de contenido de blog entre sus páginas más importantes, también puede hacerlo en forma de un widget de "publicaciones más populares" o un CTA.

3. Crea vínculos entre ellos también

Además de vincular a su importante desde la página de inicio, también es importante que entrecruce entre ellos. De esa forma, los usuarios pueden navegar fácilmente al lugar correcto si no pueden encontrar lo que necesitan al principio. No necesita agregar enlaces entre cada página, pero debe asegurarse de que los usuarios tengan una buena forma de acceder a toda la información relevante.

Esto es especialmente importante entre artículos en la misma área temática. Vincularlos no solo ayuda a los usuarios a encontrar más información sobre lo que ya están leyendo, sino que también muestra a Google que estos artículos están relacionados por temas.

4. Enlace a información complementaria

Como puede ver, la idea es concentrar la mayoría de los enlaces en sus páginas centrales o contenido principal. La mayoría de su contenido debe conectarse con aquellos para señalar su importancia para Google y ayudarlos a clasificarse mejor.

Sin embargo, lo contrario también es cierto. Cuando corresponda, asegúrese de vincular a información complementaria de sus páginas principales en submensajes y artículos más pequeños. Esto también evita que termines con páginas huérfanas que no tienen enlaces hacia ellas.

5. Cree enlaces desde el contenido hasta las páginas de conversión

La idea general del marketing de contenidos es atraer visitantes demostrando experiencia y luego trasladarlos a sus productos y servicios. Para ese propósito, siempre debe incluir llamadas a la acción (CTA) en sus páginas de contenido que lleven a los usuarios a páginas donde puedan convertir. Desea que las personas puedan encontrar fácilmente lo que está vendiendo y comprarlo (o suscribirse, seguir, etc.). Colocar estratégicamente los enlaces internos es la forma de lograrlo.

6. Incluya enlaces a sus taxonomías

Las taxonomías como categorías y etiquetas ayudan a clasificar su contenido y también desempeñan un papel en el SEO. Cuando se trata de enlaces internos, también juegan un papel importante para ayudar a Google a descubrir y clasificar contenido. Para aprovechar eso, asegúrese de que sus taxonomías aparezcan en la página y enlacen a sus archivos.

Esto les da a los motores de búsqueda más para rastrear y aclara aún más la estructura de su sitio. Sin mencionar que permite a los lectores explorar más de los temas que les interesan.

Mejores prácticas de enlaces internos

Arriba hay una estrategia básica de SEO de enlaces internos. Sin embargo, el diablo está en los detalles, por lo que aquí hay algunas mejores prácticas adicionales al crear enlaces internos para su sitio web:

• Optimice el texto de anclaje para las conversiones. El texto de anclaje es el texto que aparece como el enlace en el que se puede hacer clic en su contenido. Aquí, siempre trate de usar palabras o frases que sean relevantes para la página a la que se está vinculando. Intente elegir un texto de anclaje que deje en claro qué tipo de contenido esperar al hacer clic en él, pero que también fluya naturalmente con el resto del texto.
• Incluye el número correcto de enlaces por publicación. Esto depende de la cantidad de contenido y de sus objetivos de conversión. No desea abrumar a los usuarios con demasiados enlaces en una sola página. Pero tampoco quieres que se sientan perdidos sin ningún otro lugar adonde ir. El mejor enfoque es incluir suficientes enlaces para que el texto fluya bien y mueva a los lectores a otras piezas de contenido de forma natural.
• Establece algunos enlaces como nofollow . Agregar una etiqueta nofollow a un enlace le dice a Google que lo ignore y no le asigne ningún valor. Esto puede tener sentido para los enlaces que no son importantes para fines de clasificación, como una página de inicio de sesión. Si tiene alguno de esos en su página de inicio, considere etiquetarlos en consecuencia.
• Use enlaces internos para enviar tráfico a nuevas páginas. Cuando publique contenido nuevo, tómese un momento para vincularlo desde páginas que ya funcionan bien y que son relevantes para su tema. Puede usar el site: operador en Google para buscar en su propio sitio web ciertas palabras clave para encontrar lugares relevantes para vincular a la nueva publicación.
• Usa herramientas para encontrar páginas huérfanas. Hay una serie de herramientas que pueden decirle si hay páginas sin enlaces internos entrantes en su sitio. Yoast SEO tiene una sección para eso, al igual que otras herramientas y complementos de SEO.

Errores de enlaces internos que se deben evitar

Además de adherirse a las mejores prácticas, también asegúrese de evitar estos escollos comunes de enlaces internos:

• Despreciar la relevancia. No enlace simplemente por enlazar. Asegúrese de que cuando incluya un enlace, tenga sentido desde la perspectiva del usuario. Como se mencionó, los enlaces internos transmiten significado y autoridad, así que no los desperdicies.
• Usar el mismo texto ancla una y otra vez. Puede ser fácil caer en la trampa de usar exactamente la misma palabra clave o frase clave para vincular a ciertas páginas en todo su contenido. Esto es relleno de palabras clave y lo castigarán. Desea asegurarse de variar su texto de anclaje sin dejar de hacerlo relevante.
• Colocar demasiados enlaces juntos. Incluso si tiene una gran cantidad de contenido relevante para vincular desde una página, no desea llenar una sola oración o párrafo lleno de enlaces. Esto puede dificultar la lectura y comprensión de los usuarios. Intenta esparcirlos un poco.

Pensamientos finales: enlaces internos para SEO

El SEO se trata de crear contenido excelente y hacerlo lo más fácil posible para que las personas y los motores de búsqueda lo encuentren. La vinculación interna es una de las formas en que puede ayudar con eso. Hace que la estructura de su contenido sea más fácil de usar y ayuda a los visitantes y a los motores de búsqueda a descubrirlo y comprenderlo.

Arriba, le hemos dado una estrategia básica de enlaces internos para mejorar el SEO de su sitio. También lo hemos equipado con las mejores prácticas y los errores comunes que debe evitar. El resto depende de usted. Habrá algo de prueba y error y es posible que deba hacer ajustes a medida que su sitio y su contenido evolucionen. Sin embargo, cuando se hace bien, terminará con un sitio web más claro y fácil de usar que funciona bien en la búsqueda. Y eso definitivamente vale la pena el esfuerzo.

¿Qué estrategias prefiere para maximizar las oportunidades de vinculación interna? Por favor, deje un comentario a continuación. ¡Esperamos con interés escuchar de usted!