Marketing de influencers + correo electrónico = éxito: consejos y trucos de colaboración
Publicado: 2024-01-18Todos los influencers están familiarizados con el marketing de influencers y el marketing por correo electrónico. Incluso los novatos saben que estas son las tendencias más candentes del mercado en este momento.
Entonces, ¿qué tan maravilloso será combinar lo mejor de ambos mundos? Las colaboraciones de influencers que incorporan marketing por correo electrónico son una combinación perfecta en el cielo digital.
Se descubren nuevos influencers mientras los existentes ganan seguidores rápidamente. Juntos pueden disparar el tráfico y la participación.
¿Qué hace que el correo electrónico y el marketing de influencers sean una pareja poderosa?
Generar confianza en las audiencias de correo electrónico requiere tiempo y esfuerzo. Pero hay un atajo: asociarse con personas influyentes en las redes sociales.
Ya han cultivado comunidades leales que se aferran a cada una de sus palabras, lo que los convierte en poderosos aliados para atraer clics y aperturas para sus campañas de correo electrónico.
Tener una clientela diversa
Las asociaciones con influencers te ayudan a obtener acceso a nuevos grupos de suscriptores potenciales que ya están interesados en lo que ofreces.
Al entregar contenido valioso desde el principio, puede convertir a algunas de estas personas en miembros comprometidos de su lista de correo electrónico, ampliando efectivamente su alcance.
Gana la confianza del cliente
Cuando te reúnes con cualquier influencer popular, obtienes el amor de sus fieles seguidores. Los vínculos que ellos han cultivado con su integridad y diligencia ahora también te benefician a ti.
Así que ahora puedes controlar sus alianzas y ser elegible para recibir el aprecio de más personas.
Aumentar el compromiso
Unirse a un influencer también te expone a su público objetivo. Esto hace que más personas interactúen con tus publicaciones.
Revisarán tus productos y servicios, obtendrás más clics, comentarios e incluso compras. Esto dispara la popularidad de su marca, atrae a un grupo completamente nuevo de clientes y aumenta su ROI.
Promocionar las publicaciones colaboradas.
Al trabajar con un influencer, también se debe discutir la promoción cruzada. Si están trabajando contigo para popularizar tu marca, también debes promocionar sus publicaciones o blogs sobre ti.
Su lista de correo electrónico debería recibir notificaciones sobre los resultados de su colaboración. De esta manera, tanto tú como el influencer seréis el centro de atención.
Por lo tanto, esto les ayudará a ambos a dejar una huella en una audiencia más amplia. Tener una conexión profesional con un influencer es una situación en la que todos ganan.
Podrás disfrutar de un aumento en tu audiencia para las campañas de correo electrónico. También experimenta un aumento en métricas vitales como aperturas, clics y conversiones.
Cómo identificar a los influencers adecuados para tu marca
Encontrar influencers que complementen mejor tu marca es clave para crear una campaña de marketing de influencers eficaz. Al buscar personas influyentes potenciales, tenga en cuenta estos factores:
Alcance y compromiso
Busque personas influyentes con seguidores comprometidos en su público objetivo. Verifique el recuento de seguidores, los me gusta y los comentarios para determinar cuánta interacción y compromiso está creando el influencer.
Los microinfluencers con entre 5.000 y 100.000 seguidores altamente comprometidos a menudo pueden tener un alcance más genuino que los influencers más grandes.
Contenido y voz
Estudia el contenido y el estilo del influencer. ¿Publican contenido auténtico y de alta calidad con una voz y un tono que coincidan con su marca?
Los influencers que parezcan genuinamente apasionados por temas relacionados con tu industria o producto producirán las promociones más atractivas.
Valores y misión
Busque personas influyentes cuyos valores y misión se alineen con su marca. Si vende productos ecológicos, asóciese con personas influyentes centradas en la sostenibilidad y el impacto social.
Para una empresa de software B2B, los influencers tecnológicos pueden ser una gran opción. Los influencers alineados con los valores se conectarán de forma más auténtica con tu audiencia.
Campañas anteriores
Revise el contenido y las campañas patrocinadas anteriores de los influencers. Busque personas con experiencia en la promoción de productos y servicios similares al suyo.
Verifique que sus promociones anteriores se hayan presentado claramente como anuncios y parezcan genuinamente entusiastas. Los influencers experimentados entenderán cómo crear contenido atractivo para su marca.
Sensibilidad
Comuníquese con personas influyentes potenciales para iniciar una conversación. ¿Responden con prontitud y profesionalidad? ¿Están abiertos a negociar los detalles de una campaña? La capacidad de respuesta y la flexibilidad son buenas señales de que será fácil trabajar con el influencer.
Consejos para llegar y asegurar asociaciones con influencers
Debes tener buen ojo para conectarte con el influencer adecuado. Estos consejos pueden ayudarle a conseguir asociaciones significativas:
Haz tu investigación
Conozca al influencer a través de su público objetivo y su contenido antes de comunicarse con él. Consulte su historial laboral y experiencia, junto con los cargos. Cuanto más investigues sobre ellos, más específica podrá ser tu propuesta.
Personaliza tu discurso
Envíe un mensaje directo o correo electrónico presentándose a usted y a su empresa. Explique por qué está interesado en trabajar juntos y cómo puede beneficiar a su audiencia.
Mencione algunos de sus contenidos recientes que realmente haya disfrutado. Los influencers reciben muchas solicitudes enlatadas, por lo que personalizar tu mensaje te hará destacar.
Centrarse en el valor para su audiencia
Cambie su forma de pensar de centrarse únicamente en sus necesidades a echar un vistazo a lo que va a ofrecer. Explique cómo su producto o servicio puede ayudar a su audiencia.
Dé ejemplos del contenido útil que podrían crear. Los influencers se preocupan más por producir contenido de calidad para sus seguidores. Muestra cómo puedes apoyar eso.
Sugerir una campaña de prueba
Proponer hacer una campaña de prueba juntos para empezar. Las pruebas os ayudarán a encontrar cualquier obstáculo que podáis enfrentar. También le ayuda a darse cuenta de cuán compatibles serían sus marcas y su estilo de trabajo.
Esto sienta las bases para un compromiso a largo plazo. O al menos le ayuda a ahorrar tiempo al resaltar cualquier inconsistencia en la ética laboral.
Sea flexible y receptivo
Las prioridades y horarios de los influencers cambian con frecuencia. Considere siempre cómo impacta a los influencers que trabajan con usted. Y haga concesiones o ajustes cuando sea necesario.
Esto les ayuda a sentirse bienvenidos y harán lo mismo por usted. Simplificar las cosas les ayuda a confiar más en usted y a disfrutar trabajando con usted.
Recuerde siempre que las asociaciones se basan en la paciencia y la comprensión. Esfuércese por encontrar buenos socios, céntrese en el valor, comience poco a poco y mantenga una comunicación abierta.
Esa es la clave del éxito del marketing de influencers.
Formas creativas en que los influencers pueden promocionar sus campañas de correo electrónico
Conseguir que personas influyentes promocionen sus campañas de correo electrónico es una forma creativa de ampliar su alcance. También es importante que utilices las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para tus campañas.
A continuación se ofrecen algunos consejos para que los influencers se entusiasmen por colaborar con usted:
Ofrezca un adelanto exclusivo
Ofrezca a los influencers un primer vistazo exclusivo a su próxima campaña de correo electrónico. Permítales ver los diseños, el contenido y los mensajes antes que nadie.
Esto los hace sentir VIP y les brinda algo interesante que compartir con sus seguidores.
Crear un código de promoción personalizado
Desarrolle un código de promoción único que los influencers puedan compartir con sus audiencias. Esto podría ofrecer un descuento, una prueba gratuita u otra oferta especial.
Endulce el trato dándoles a los influencers una comisión sobre cualquier venta de su código promocional. Esto los incentiva a promocionarlo entre sus seguidores.
Resalte los beneficios clave
Explique los beneficios clave de su campaña de correo electrónico y producto a personas influyentes. Ayúdelos a comprender quiénes son sus clientes objetivo y las soluciones o el valor que ofrece.
Cuanto más sepan sobre lo que ofreces, más auténtica y convincente será su promoción.
No hagas que los influencers empiecen desde cero. Ofrezca publicaciones en redes sociales, tweets y boletines informativos por correo electrónico escritos previamente que puedan personalizar para sus seguidores.
Ofrezca algunas opciones con diferentes estilos, duraciones y llamados a la acción entre los que puedan elegir. Esto les facilita correr la voz con su propia voz.
Promoción cruzada en otros canales
Pídale a personas influyentes que promocionen su campaña de correo electrónico en sus plataformas sociales como Facebook, Instagram, YouTube y blogs. La promoción multicanal genera el mayor impacto.
Ofrezca corresponder promocionando sus canales y contenido entre sus suscriptores de correo electrónico a cambio. Este intercambio mutuo de valor y exposición los beneficia a ambos.
Líneas de asunto pegadizas
Cree líneas de asunto llamativas pero descriptivas que llamen la atención y provoquen aperturas. Mencione al influencer por su nombre o insinúe una revelación o anuncio interesante.
Las líneas de asunto con preguntas o números también tienden a obtener buenas tasas de apertura.
Preencabezados convincentes
El preencabezado es el fragmento de texto breve que aparece después de la línea de asunto. Úselo para dar una idea de lo que hay dentro del correo electrónico y persuadir a las personas para que lo abran.
Menciona al influencer y resalta una estadística o hecho interesante del contenido.
Diseño visualmente atractivo
Utilice imágenes, gráficos, logotipos y combinaciones de colores llamativos que combinen con su marca y la estética del influencer. Incluye fotos del influencer si es posible.
Un diseño atractivo y coherente hará que su contenido sea más compartible.
Contenido valioso y compartible
Proporcione consejos útiles, procedimientos, estadísticas u otro contenido que los seguidores del influencer realmente apreciarán y querrán compartir con otros.
Los obsequios, descuentos y avances exclusivos también son excelentes para fomentar la participación. El contenido debe resaltar el valor de su producto o servicio.
Coloque botones grandes para compartir en redes sociales para las principales redes en un lugar destacado en la parte superior e inferior de su correo electrónico. Esto hace que sea lo más fácil posible para los destinatarios compartir su contenido con sus seguidores.
Dar crédito y etiquetar generosamente
Sea demasiado generoso al acreditar y etiquetar al influencer en su correo electrónico. Menciónelos por su nombre en la línea de asunto, en el preencabezado y al menos 2 o 3 veces en el contenido de su correo electrónico.
Etiqueta sus perfiles de redes sociales e incluye @menciones cuando sea posible. Esto los hará más propensos a compartir, ya que sus seguidores los verán promocionados de manera destacada.
Ejecutar una campaña de correo electrónico de influencers perfecta
Colaborar con personas influyentes es una excelente manera de amplificar sus campañas de marketing por correo electrónico. Comuníquese con personas influyentes en su nicho y vea si estarían interesados en promocionar sus correos electrónicos entre sus seguidores.
Ofrezca incluirlos en sus correos electrónicos u ofrezca descuentos y ofertas exclusivos para sus audiencias. Una vez que haya encontrado personas influyentes dispuestas, facilíteles compartir su campaña.
Envíeles publicaciones prediseñadas en las redes sociales, imágenes y copias por correo electrónico que puedan distribuir entre sus seguidores. Bríndeles múltiples opciones para que puedan elegir la que más resuene con su audiencia.
Además, asegúrese de incluir sus códigos de descuento o enlaces de afiliados para que se beneficien al compartir. Programe su alcance con influencers en torno al lanzamiento de su campaña de correo electrónico.
Pídale a personas influyentes que promocionen 2 o 3 días antes del envío de su campaña, el día del lanzamiento y unos días después. Este enfoque multitáctil maximizará la exposición y generará más tráfico y aperturas.
También debes interactuar con cualquier persona que utilice el código promocional o el enlace de un influencer. Agradézcales por su negocio y comparta ofertas exclusivas para generar buena voluntad.
Una vez que concluya su campaña, envíe un correo electrónico agradeciendo a los influencers por apoyarla e informándoles sobre su éxito general.
También transmita cuánto aprecio por su papel a la hora de amplificar su mensaje: ¡mantener estas relaciones hará que la colaboración futura sea mucho más sencilla!
Conclusión
Combinar personas influyentes y campañas de correo electrónico puede ser como crear un equipo de ensueño digital. Ambas partes se benefician; Los influencers atraen a sus seguidores mientras tú amplías tu audiencia. La clave para que funcione con éxito es encontrar personas influyentes que encajen con su marca, comunicarse de manera inteligente y facilitarles la promoción de sus correos electrónicos. Al desarrollar conexiones genuinas, no sólo mejorará las campañas de correo electrónico, sino que también establecerá las bases para futuras asociaciones exitosas.