Cómo subir de nivel las páginas de categoría de tu tienda

Gran parte de los consejos de comercio electrónico que encontrará en línea hablarán sobre cómo mejorar las páginas de sus productos, su carrito de compras o algún elemento crucial dentro. ¿Y por qué no? Estos son aspectos importantes de una tienda en línea que determinan si una compra se realiza o se pierde.

Pero a menudo vemos que se pasan por alto algunas de las otras páginas y partes móviles de las tiendas, a pesar de que también juegan un papel muy importante en el proceso de ventas. Y uno de esos elementos que a menudo se descuidan es la página de categoría, que algunas tiendas usan para clasificar varios artículos similares en una página de destino o destino accesible desde la página de inicio o el menú de navegación.

Si bien pueden parecer poco más que un destino temporal entre la página de inicio y la "carne" de su tienda, las páginas de productos, las páginas de categorías bien utilizadas pueden desempeñar un papel importante en su éxito a largo plazo . Con algunos ajustes, pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, hacer que su tienda se vea mejor y aumentar sus ventas. ¿Qué no se podría amar?

Aquí hay algunas maneras en que puede llevar sus páginas de categoría al siguiente nivel con solo un poco de creatividad y esfuerzo.

Comience agregando una copia

La redacción publicitaria es algo con lo que probablemente haya tenido algo de práctica para las páginas de sus productos y la página de inicio, pero de lo contrario, su aplicación podría ser limitada. Bueno, saca esas habilidades de escritura creativa porque las vas a necesitar.

Al igual que las páginas de productos, las páginas de categorías deben tener cada una uno o dos párrafos de texto descriptivo . Esta adición de texto en última instancia servirá para algunos propósitos:

• Como regla general, hará que la página se vea menos aburrida y aburrida.
• Debe confirmar que los compradores están en el lugar correcto : si la categoría se denomina "electrodomésticos", la copia debe mencionar esto, así como los electrodomésticos específicos vendidos, etc.
• Le dará a los motores de búsqueda (como Google) el contexto y la razón para incluir la página en las clasificaciones : si Google quiere clasificar todas las páginas autorizadas y útiles sobre el tema de los electrodomésticos de cocina, agregar una copia a la página de su categoría le da una mejor oportunidad de apareciendo, ya que la copia agrega información e incluso algunas palabras clave

Por supuesto, no tiene que exagerar con la copia en estas páginas : 200-300 palabras más o menos serán suficientes, o simplemente puede hacer lo que le parezca cómodo, según el tema o el diseño de su tienda. Trate de tener en cuenta que una sola página de copia no hará ni arruinará su SEO, solo agregará un poco más de contexto en general, por lo que no es algo por lo que estresarse demasiado.

Haz que las imágenes de tus productos sean más grandes

Las imágenes de productos diminutas son problemáticas sin importar dónde aparezcan. Si sus compradores tienen que entrecerrar los ojos para distinguir los detalles en sus miniaturas o (¡ay!) fotos de "tamaño completo", eso es un problema.

Incluso hace unos pocos años, estaba bien que las miniaturas tuvieran 100 o 150 píxeles de ancho; después de todo, con una resolución de 800 × 600 píxeles en su monitor CRT, ¡eso ocupaba mucho espacio! Pero ahora, las miniaturas diminutas o las imágenes de vista previa son una molestia, especialmente en computadoras portátiles con pantallas retina, teléfonos inteligentes grandes o monitores de pantalla ancha. La solución: agrandar estas imágenes y mostrar más detalles .

Para ser claros, está perfectamente bien usar miniaturas cuadradas o rectangulares de fotos de productos en las páginas de tu categoría. Pero debe asegurarse de que sean lo suficientemente grandes para mostrar a los compradores qué es cada producto sin que tengan que hacer clic primero .

Un gran ejemplo proviene de las imágenes en OVER, donde sus miniaturas se ven nítidas, claras y muy detalladas incluso en un monitor enorme:

Puede aprender a ajustar los tamaños de todas las imágenes de sus productos, y evitar que se vean borrosas y distorsionadas al hacerlo, leyendo este artículo en nuestra documentación.

¿Te preocupa hacer tus imágenes demasiado grandes? También lo tenemos cubierto allí: eche un vistazo a esta publicación en fotos comprimidas pequeñas, pero hermosas.

Agregue imágenes de encabezado llamativas y relevantes

Hasta ahora, la página de categoría ideal en su mente tiene algo de copia, además de algunas miniaturas de productos más grandes que el promedio. ¿Qué más esperarías encontrar aquí?

Cuando hablamos de redacción de productos, mencionamos brevemente el uso de copias para confirmar que el comprador ha llegado al lugar correcto. Por ejemplo, si su categoría se llama "calcetines", uno esperaría que la siguiente página contuviera enlaces a pares de calcetines. El contenido de esta página de inicio sirve como una confirmación rápida de que sí, encontrará calcetines aquí, y así es como se ven.

Otra forma de ayudar con esta confirmación, y de hacer que las páginas de categorías que alguna vez fueron aburridas se vean increíbles, es agregar imágenes de encabezado grandes . Por ejemplo, echa un vistazo a lo que hace Colourpop con las imágenes que aparecen en su página de categoría de cejas...

… y la imagen diferente que se usa en la página de categoría para labios.

Las dos imágenes de categoría utilizadas pertenecen a los productos correspondientes, por lo que el comprador sabe que está en el lugar correcto y que busca lo correcto. También son muy llamativos e interesantes, y también están en la marca de Colourpop.

Agregar algunas imágenes simples como esta puede hacer que las páginas de categorías aburridas se vean fantásticas en cuestión de minutos . Tampoco tiene que hacer mucho trabajo para que las imágenes se usen: solo tome una cámara, coloque algunos de sus productos en un entorno agradable o con un modelo apropiado, y tome algunas fotos. (O, si la fotografía no es tu punto fuerte, ¡siempre puedes contratar a alguien para que te ayude!)

Enlace a fuentes de inspiración, como fotos, historias o proyectos de clientes

A veces, un comprador termina en una de sus páginas de categoría porque sabe lo que está buscando, pero no está seguro. Por lo tanto, navegan por las páginas de nivel superior y los destinos de su tienda hasta que encuentran algo que se ve bien o los envía en la dirección de un artículo que les gusta.

Para estos clientes interesados ​​pero no convencidos, a veces obtener la venta no es cuestión de mostrarles un artículo que se ve bien o una reseña que lo hace sonar bien, es mostrarles el potencial de su marca y sus productos, y que les puedes ofrecer .

Para hacer esto, designe sus páginas de categoría como un lugar para mostrar cualquier contenido, proyecto, historia o foto divertida generada por el usuario que haya recopilado . A menudo, estos son elementos generales (a diferencia de productos específicos) que puede usar con el fin de mostrar cómo los clientes lo aman en general.

Por lo tanto, si tiene una cotización de un cliente, una fotografía, una historia o incluso un proyecto para mostrar, colóquelo en (o enlace desde) la página de categoría que le parezca más apropiada. No solo agregará un poco de interés, sino que les mostrará a estos visitantes indecisos lo que otros compradores han descubierto que les encanta de usted y su marca... y tal vez los convenza de que ellos también deberían probarlo.

Haga que todos los enlaces de su categoría sean visibles, en caso de que su comprador no esté en el lugar correcto

Una sugerencia final: atienda a los compradores que podrían hacer clic en el enlace equivocado o terminar en el lugar equivocado .

Esto no significa agregar enlaces manuales a sus otras categorías en cada página. Pero lo que sí significa es asegurarse de que su menú de navegación esté visible en todo momento, de modo que los visitantes que cambien de opinión, se den cuenta de que están en el lugar equivocado o simplemente quieran ver otra cosa, puedan hacerlo sin hacer clic en Atrás. botón diez veces o visitando innecesariamente su página de inicio.

Entonces, si está pensando en ocultar sus menús o hacer cualquier otro truco visual para que estas páginas se vean "ordenadas", no lo haga . Las páginas de categoría deberían verse geniales, es verdad, pero es más importante que sean una puerta de entrada funcional a otro destino que hermosas obras de arte . Considere primero la experiencia de sus usuarios, luego la apariencia.

Las páginas de categoría son importantes, ¡dales un poco de estilo!

Hay casi un sinfín de cosas que puede hacer para mejorar la eficacia de una tienda en línea. Es posible que no haya pensado que optimizar las páginas de su categoría podría marcar una diferencia tan grande, pero estas páginas son tan importantes como cualquier otro componente de su tienda .

Al agregar una pequeña copia, aumentar el tamaño de sus fotos o agregar algunos enlaces o contenido bien ubicados, estará preparado para llevar estas páginas de destino que alguna vez fueron aburridas al siguiente nivel. ¡Pruebe una o dos de estas estrategias usted mismo y vea qué sucede!

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo hacer que sus páginas de categorías sean más efectivas? Agréguelos en los comentarios a continuación y le daremos una respuesta de inmediato.