Cómo cambiar efectivamente su sitio web paso a paso en 2025

El 75% de los consumidores juzgan la credibilidad de una empresa por el diseño de su sitio web. En otras palabras, un sitio web desactualizado o mal diseñado puede alejar a los clientes potenciales, incluso si ofrece excelentes productos o servicios. Su sitio web debe ser fácil de usar y bien estructurado en todo momento. ¿No es el tuyo? Es hora de un cambio de marca.

¿Listo para darle un cambio de imagen a su sitio web? Explore los pasos simples y procesables para cambiar el nombre de su sitio web. También le mostraremos cómo usar un constructor de sitios web como Divi simplifica el cambio de marca del sitio web.

¿Qué es el cambio de marca del sitio web?

El cambio de marca del sitio web es el proceso de actualización del diseño, elementos y estructura de su sitio web para reflejar la identidad de su marca en evolución y mantenerse relevante para su audiencia. Cuando cambia el nombre de su sitio web, puede o no modificar o no el nombre de su sitio web, logotipo, paleta de colores, tipografía y imágenes.

Su sitio web es la cara de su marca, por lo que es extremadamente importante mantenerlo fresco y atractivo en todo momento. El cambio de marca de un sitio web a menudo es parte de un cambio de marca completo para mantener todo consistente y comunicar los cambios de manera efectiva. Ayuda a contribuir a los objetivos del cambio de marca de reconectarse con los clientes existentes, atraer nuevos visitantes y darle a la marca un aspecto moderno.

Por ejemplo, Dropbox quería evolucionar de una herramienta de almacenamiento de archivos a una plataforma de colaboración creativa. Su proceso de cambio de marca es un excelente ejemplo de una ejecución exitosa. Introducieron un nuevo diseño de sitio web, imágenes coloridas y un logotipo simplificado para resaltar el trabajo en equipo y la creatividad.

Dropbox publicó una publicación de anuncio para comunicar el cambio de manera efectiva. Esto ayudó a atraer a una audiencia más amplia y alinear la presencia en línea de Dropbox con su misión en evolución. Este es un ejemplo de un cambio de marca completo.

Mientras que el elegante diseño negro de Pepsi de Pepsi Zero Sugar (diferente de su marca azul roja original) es un cambio de marca parcial (nueva marca aplicada a solo unas pocas páginas del sitio web) que utiliza imágenes en negrita y un mensaje centrado en el estilo de vida para atraer clientes más jóvenes y conscientes de la salud.

Elementos clave de un sitio web cambia de marca

El cambio de marca no significa actualizar logotipos o colores. Es un movimiento estratégico para crear una experiencia de marca consistente para que los usuarios creen una conexión más profunda. Sin embargo, dado que su sitio web está hecho de estos elementos, a menudo los involucra:

• Logotipo : su logotipo es lo primero que la gente reconoce y puede asociarse con su marca. Entonces, en lugar de cambiarlo por completo, considere actualizaciones sutiles para mantenerlo moderno y relevante.
• Colores : conecte a su audiencia a su marca y evoca emociones. Si sus colores actuales no transmiten el mensaje correcto, pruebe los colores secundarios para encontrar una paleta resonante.
• Tipografía : ¿Le resulta difícil leer el texto de su sitio web? Cambie a fuentes limpias y fáciles de leer para que su contenido sea accesible.
• Mensajes del sitio web : su tono, lenguaje y mensajes generales dan forma a cómo su audiencia lo percibe. Es posible que deba refinar sus mensajes para conectarse con su audiencia y compartir sus valores cambiados.
• Visuals : si está actualizando los otros elementos de su sitio, también querrá cambiar las imágenes. Siga las tendencias de diseño actuales para mantenerlas modernas.

Construir una identidad de marca lleva tiempo para establecer, por lo que se acerca a cambiarlo cuidadosamente. Haga cambios drásticos solo después de investigar lo suficiente y encontrar una razón válida. De lo contrario, concéntrese en actualizaciones menores y reflexivas como ajustes de logotipos y pruebe cómo responde su audiencia.

REBRAND VS REDISIÓN: ¿Cuál es la diferencia?

Dado que el cambio de marca y el rediseño a veces se usan indistintamente, puede confundirlos como lo mismo. Sin embargo, son diferentes:

• El cambio de marca está refrescando la identidad de su empresa para reflejar quién es usted como marca. Se trata de hacer coincidir la imagen y los valores de su marca con sus objetivos comerciales a medida que evolucionan. Puede que no siempre implique modificar el sitio web.
• El rediseño está mejorando su sitio web para mejorar la experiencia del usuario. Puede incluir actualización de contenido, simplificar la navegación y construir una estructura de sitio amigable con SEO.

Rediseñará su sitio web con más frecuencia para mantenerlo funcional, actualizado y fácil de usar porque las estrategias de SEO y marketing cambian regularmente. Pero el cambio de marca es un paso más grande: sucede con menos frecuencia y se encontrará planeando profundamente antes de hacer cambios.

Conocer esta diferencia lo ayudará a determinar lo que necesita. Por ejemplo, si su tasa de conversión es baja, puede rediseñar las páginas de su sitio con CTA y copia mejoradas. Y si su sitio web y su presencia en línea se sienten desconectados, significa que necesita un cambio de marca.

¿Cuándo debe cambiar el nombre de su sitio web?

Cambiará el marca de su sitio web cuando sea parte de un cambio de marca más grande. De lo contrario, es solo un rediseño regular. Cuando su negocio evoluciona, su sitio web debe evolucionar con él. Aquí hay algunas razones comunes para un cambio de marca de sitio web:

• Su negocio ha crecido/evolucionado: cuando ha ampliado sus ofertas, ingresó a nuevos mercados o cambió el enfoque, desea que su sitio web refleje estos cambios.
• Su sitio web parece anticuado: un diseño antiguo o una funcionalidad torpe puede hacer que su marca parezca poco profesional. Vuelva a marcar su sitio web para que parezca profesional.
• Mala experiencia del usuario: si otras fuentes impulsan el tráfico pero su sitio web no, podría ser porque los usuarios no disfrutan de usar su sitio. Un cambio de marca puede mejorar la navegación, la legibilidad y el compromiso.
• Los competidores lo están eclipsando: si los clientes eligen competidores sobre usted, sus sitios web pueden ser más atractivos. Un cambio de marca es importante para mantenerse competitivo.

¿Cuándo no cambiar?

Nunca haga grandes cambios sin una razón clara. El cambio de marca no planificado puede hacer más daño que bien. Es por eso que algunas marcas eligen actualizaciones menores sobre una revisión completa para probar las reacciones de la audiencia. Algunos también mantienen vivos sus elementos auténticos para mantener la originalidad.

Por ejemplo, Pepsi sigue refrescando su logotipo, pero mantiene sus icónicos colores y variaciones rojos y azules.

No cambió elementos como el sitio web, los colores o el eslogan de la marca. Si Pepsi lo hubiera hecho, podría no haber construido la marca fuerte y reconocible que conocemos hoy.

Lección para usted: si no tiene una razón real para cambiar su sitio web, no lo haga. Siempre investigue para ver cómo su audiencia se involucra con su sitio web actual. Para grandes ideas, obtenga sus comentarios primero. Haga cambios menores y pruebe con un pequeño grupo focal. Actualice en todas partes solo después de obtener una respuesta positiva.

Pasos para cambiar el nombre de su sitio web

Si ha encontrado una razón válida para cambiar su sitio, siga los pasos a continuación para llevarlo a cabo con éxito.

1. Defina tus objetivos

Comience preguntándose por qué debe cambiar su sitio web:

• ¿Estás tratando de llegar a una nueva audiencia?
• ¿Quieres mostrar el crecimiento de tu empresa?
• ¿Su marca es inconsistente en diferentes plataformas?
• ¿Necesita actualizar la marca obsoleta?

Escriba sus razones con claridad, luego decida si vale la pena cambiar el nombre de su sitio web. Si es así, convierta su razón en un objetivo procesable, como aumentar el tráfico del sitio web, mejorar la participación del usuario o el lanzamiento de nuevos productos.

Digamos que la marca es inconsistente en diferentes plataformas. Su objetivo de cambio de marca sería alinear la marca en todas partes. Creará una lista de todas las plataformas donde su público objetivo se involucra, como perfiles de redes sociales, sitios web, boletines, etc. Este plan también incluiría el cambio de marca su sitio web.

2. Analice su sitio web

Eche un vistazo detallado a su sitio web actual para decidir qué funciona bien y qué debe cambiarse. Analice sus datos de Google Analytics para comprender el comportamiento del usuario. Busque patrones, como la baja tasa de compromiso, las altas tasas de rebote, las tasas de salida, para identificar páginas débiles. Si una página web tiene un tiempo de página alto pero bajo CTR, significa que su página mantiene a los usuarios pero no los convierte, necesitas un mejor llamado a la acción.

Use este análisis para mejorar la experiencia del usuario. También encontrará que su sitio web no es amigable con el SEO ni se carga lentamente, así que analice cada página y anote las cosas buenas y malas. Mantenga esta lista a mano para cuando cree el plan de cambio de su sitio web.

También puede usar herramientas como Hotjar para generar análisis de mapa de calor que muestran dónde los usuarios se involucran más en su sitio.

Entonces, si los elementos importantes como los CTA no reciben clics, modifíquelos. Por ejemplo, es posible que sus páginas de productos no generen muchos clics porque el texto no está claro o los botones no se destacan.

3. Investigue a su audiencia y competidores

El mejor enfoque para el cambio de marca del sitio web es obtener comentarios de la audiencia. Comience realizando encuestas o encuestas para aprender sobre sus gustos, puntos débiles y lo que más les importa. Pregunte qué les gusta/no les gusta de su marca.

Puede usar sus redes sociales para interactuar con su audiencia directamente para aprender sobre sus deseos y entregar en consecuencia. Como Taco Bell hace aquí:

Mientras que su sitio web y audiencia proporcionan un lado de la historia, sus competidores completan la imagen. Verifique sus sitios web para notar su diseño, tono y funcionalidad. Visite sus páginas de redes sociales para analizar cómo interactúan con sus seguidores.

Use herramientas de SEO como SEMRUSH para investigar a los competidores y determinar sus estrategias de palabras clave y fuentes de tráfico. Identifique las tendencias que siguen y las brechas en sus mensajes para que pueda convertir en oportunidades para su cambio de marca.

Según su investigación, es hora de crear un plan de cambio de marca. Describe los cambios clave, priorice las tareas y establezca plazos realistas.

4. Crea nuevos elementos de marca

Si su plan incluye actualizar su logotipo, colores y tipografía, siga este paso. Si no, omita al siguiente.

Comience por diseñar su nuevo logotipo. Concéntrese en pequeños ajustes mientras mantiene su diseño original. Puede usar el fabricante de logotipos de Looka para diseñar un logotipo de forma gratuita.

A continuación, actualice los colores y las fuentes de su marca. Si no ha escuchado ninguna preocupación sobre la fuente y los colores de su sitio web, no los cambie. Si no, usa Coolors para crear una paleta de colores única.

Del mismo modo, elija fuentes fácilmente legibles para que muchas personas puedan leer su sitio fácilmente.

Para redefinir los mensajes de su sitio web, use la escucha social para identificar el idioma de su audiencia. Esto lo ayudará a crear una voz de marca única. Compártelo con los miembros de su equipo para mantenerlo consistente en su sitio web y otros canales de comercialización.

Una vez que haya finalizado sus nuevos elementos de marca, cree un kit de identidad de marca para mantener la consistencia.

5. Considere una nueva plataforma para su rediseño

Antes de rediseñar su sitio web, considere si una actualización es suficiente o una nueva sería mejor.

Una actualización puede ser suficiente si su sitio se alinea con su marca pero necesita un toque moderno. Pero el cambio de plataformas puede ser un movimiento más inteligente si su sitio web carece de flexibilidad, personalización o facilidad de gestión.

Por ejemplo, si su sitio está construido en el editor de sitios de WordPress, es posible que no tenga una flexibilidad completa para diseñar un sitio web único. En ese caso, ahora es el momento ideal para cambiar a un creador de sitios web profesional y amigable para principiantes como Divi que le permite construir un sitio web que realmente represente su marca.

Puede usar sitios rápidos de Divi para diseñar un sitio web de marca en menos de dos minutos.

Luego, use Divi Builder para hacer ajustes menores y personalizarlo para agregar la voz de su marca.

Divi es una solución perfecta para cambiar la marca de sitios web de WordPress. Su potente constructor de arrastre y drogas, diseños prediseñados y características de edición en tiempo real lo ayudan a crear sitios web impresionantes y fáciles de usar sin codificar.

Combine WordPress + Divi con el alojamiento de SiteGround para obtener un sitio web rápido, seguro e impresionante que impresione a los visitantes de su sitio.

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Consejo: Si está cambiando el nombre de su sitio web, tendrá que obtener un nuevo nombre de dominio y migrar su sitio para evitar perder su capital SEO. Aquí hay una guía para rediseñar su sitio web sin dañar su SEO.

6. Rediseñe su sitio web

Una vez que haya cambiado a un creador de sitios web profesional como Divi, el rediseño de su sitio web se vuelve fácil. Consulte el plan de cambio de su sitio web y comience con tareas basadas en sus prioridades.

• Si su sitio web actual se siente desactualizado, cree una navegación simple y fácil de usar. Intente reducir la cantidad de clics a páginas esenciales y usar etiquetas claras. Aquí le mostramos cómo diseñar una navegación transparente usando Divi.
• ¿Su sitio se ejecuta lentamente? Mejore la velocidad del sitio agrupando el contenido relacionado lógicamente, comprimiendo imágenes y eliminando el desorden innecesario.

Actualizar una nueva marca

Agregar su nueva marca a todas las páginas de su sitio web es mucho más fácil con Divi. Puede editar fuentes globales directamente dentro del editor y aplicar cambios en todas las páginas de un solo clic, no es necesario hacerlo en todas las páginas manualmente.

Del mismo modo, puede actualizar los colores globales una vez para aplicarlos en todo su sitio. Esta flexibilidad de los constructores de sitios web como Divi los hace ideales para cambiar la marca de sitios web. Puede probar cambios sin ninguna molestia: si algo no funciona, restaure su diseño anterior fácilmente.

Actualizar las páginas de su sitio

Considere refrescar las páginas de su sitio con imágenes actualizadas y diseño interactivo. Como puede tener muchas páginas, priorice las más importantes.

Para acelerar el proceso, use el Builder Divi junto con los diseños de Divi prefabricados. Puede importar fácilmente un diseño y personalizarlo para que coincida con su nueva marca para ahorrar tiempo y esfuerzo.

Actualice el contenido y la voz de la marca de su sitio web

Una vez que haya terminado de crear un nuevo diseño, es posible que también desee actualizar el contenido de su sitio y los mensajes para reflejar su nueva voz de marca. Comience con páginas importantes como la página Acerca de la página de inicio o las descripciones de productos.

• Cree titulares claros y atractivos. Retire la pelusa o cualquier cosa que ya no represente.
• Simplifique el lenguaje complejo y resalte su nueva propuesta de valor única.
• No olvides actualizar tus CTA.

Consejo: la actualización de la mensajería en todas las páginas puede llevar mucho tiempo. Para ahorrar tiempo y evitar la frustración, use Divi AI para generar copia web rápidamente.

Consejo: Al actualizar los elementos de la marca, apunte a un aspecto consistente que refleje el crecimiento de su marca en todos los canales, incluidos su sitio web, redes sociales y materiales de marketing.

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9. Pruebe y inicie su nuevo sitio web

Antes de lanzar su nueva marca, pruebe a fondo su sitio web con grupos focales (sus clientes leales que proporcionarán comentarios honestos) o miembros del equipo. Asegúrese de que sea bueno en la funcionalidad, la consistencia del diseño y la entrega de una experiencia de usuario suave. Verifique los enlaces rotos y verifique que la navegación sea intuitiva y que las imágenes y el contenido se alineen con su nueva marca. Y no te olvides del diseño receptivo para dispositivos móviles.

Si está cambiando su nombre de dominio, tome los pasos necesarios para mantener intactos su visibilidad y tráfico de SEO después del rediseño. Deberá migrar a un nuevo dominio sin perder tráfico. Aquí está como:

• Establezca 301 redireccionamientos para guiar a los visitantes a nuevas URL.
• Actualice todos los enlaces internos para evitar enlaces rotos.
• Envíe su mapa del sitio actualizado a la consola de búsqueda de Google.
• Monitoree el rendimiento de la búsqueda regularmente y solucione cualquier problema rápidamente.

Una vez que su sitio esté listo para publicar, ¡tómalo en vivo!

8. Educa a tu audiencia sobre tu nueva marca

Si lanza su nuevo sitio web sin comunicar las razones a sus clientes, pueden sentirse abandonados y pueden comenzar a distanciarse. Entonces, mientras te preparas para el cambio de marca, hazte saber a tu audiencia al lanzar actualizaciones y publicaciones de anuncios.

Para mantener una identidad de marca consistente, cree una lista de verificación de todos los canales de comercialización, incluidos su sitio web, redes sociales y lista de correo electrónico. Actualice su logotipo, imágenes y mensajes en todas partes. Puede usar herramientas como Canva para crear un kit de identidad de marca compartible.

Elija un anuncio claro que explique el propósito de su cambio de marca. Envíe actualizaciones por correo electrónico, publique publicaciones de blog y publique en las redes sociales para llegar a su audiencia. Use imágenes de antes y después para mostrar mejoras y tranquilice a su audiencia que sus valores y compromiso siguen sin cambios.

10. Rastree la participación del usuario y siga mejorando

Después del lanzamiento, rastree métricas como el compromiso, el tráfico del sitio web y las conversiones para medir el éxito de su cambio de marca.

Recopile comentarios para comprender lo que funciona. El seguimiento y los ajustes regulares ayudarán a que su cambio de marca resuene con su audiencia y proporcione un valor a largo plazo.

Si necesita hacer cambios, pruebe las pruebas divididas A/B para determinar qué funciona mejor. Divi viene con funciones de prueba divididas A/B incorporadas, por lo que puede comparar fácilmente diferentes encabezados, imágenes, botones e incluso páginas web completas.

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Use información de sus pruebas divididas y comentarios de sus grupos focales para refinar su sitio web antes del gran lanzamiento.

Su sitio web es su primera impresión: haz que cuenta

Su sitio web es a menudo la primera interacción que tienen los clientes potenciales con su marca. Un sitio pobre puede dañar su credibilidad, sin importar cuán geniales sean sus productos o servicios. Es por eso que un sitio web estratégico lo ayuda a mantenerse relevante para su audiencia.

Divi es una manera fácil de cambiar el nombre de su sitio web

Con Divi, el cambio de marca su sitio web es simple y eficiente. Su constructor de arrastre y droga , diseños prefabricados y potentes opciones de personalización le permiten actualizar su sitio sin ninguna codificación. Ya sea que esté actualizando sus colores, refinando su tipografía o reestructurando sus páginas, Divi le brinda un control completo para agregar su marca en cada rincón de su sitio web.

Explore las características avanzadas de Divi que hacen que el cambio de marca sea sin problemas:

1. Drag-and-Drop Visual Builder para ediciones instantáneas

Modifique fácilmente su sitio utilizando el Visual Builder de Divi: triunfar y soltar elementos, editar contenido en tiempo real y personalizar los diseños sin esfuerzo. Elija entre miles de diseños Divi gratuitos para acelerar el proceso de rediseño.

2. Configuración de diseño global para una marca consistente

Mantenga su identidad de marca con colores y fuentes globales. Actualice los colores y fuentes de su marca una vez para aplicar los cambios en todo el sitio. También puede guardar estilos personalizados como preajustes globales para aplicar estilos en elementos de un solo clic.

3. Constructor de temas para una estructura de sitio totalmente personalizada

Reconstruya la estructura de su sitio sin problemas. Divi Temo Builder le permite crear y administrar plantillas para su página de inicio, páginas de destino, publicaciones de blog y más para mantener su sitio web estructuralmente consistente.

4. Biblioteca Divi para elementos reutilizables

Ahorre tiempo almacenando sus diseños personalizados en la biblioteca Divi. Importe rápidamente botones reutilizables, secciones o diseños de página completos en su sitio para iniciar su nuevo sitio web más rápido.

El cambio de marca con Divi elimina el trabajo manual tedioso y le da plena libertad creativa. Sus poderosas opciones de personalización aseguran que su sitio web evolucione con su marca, sin problemas.

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Herramientas que necesita para cambiar el nombre de su sitio web

Con las herramientas adecuadas, el cambio de marca su sitio web se convierte en un proceso sin problemas. Estas son las herramientas que puede intentar simplificar el cambio de marca de su sitio web: