La optimización de sitios web puede ser una tarea abrumadora. Hay muchas maneras de abordarlo, y lo que parece ser una lista interminable de elementos que debe atender. Saber qué abordar primero no siempre está claro.

Afortunadamente, Google Search Console (GSC) puede ofrecer información sobre cuáles deberían ser sus prioridades de optimización. Esta herramienta gratuita puede ayudarlo a controlar cómo aparece su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda y señalar áreas de mejora potencial.

En este artículo, lo guiaremos a través de cómo configurar la consola de búsqueda y convertir sus conocimientos de GSC en estrategias de optimización tangibles. ¡Empecemos!

Verifique su sitio de WordPress en la consola de búsqueda

Configurar su sitio web de WordPress a través del GSC es sencillo, pero requiere verificar la propiedad de su sitio web. Este proceso ayuda a mantener seguros sus valiosos datos.

Paso 1: navegue a la configuración de la propiedad

Para comenzar, inicie sesión en GSC. En la esquina superior izquierda, haga clic en Buscar propiedad para acceder a la opción Agregar propiedad :

Ahora puede elegir si desea rastrear un nuevo dominio o un prefijo de URL:

Para este ejemplo, vamos a seleccionar Dominio . Deberá pegar la URL de su sitio web exactamente como aparece en el navegador y seleccionar Continuar .

Paso 2: Verifica tu sitio

Una vez que agregue su propiedad, se le dará la información necesaria para verificar su sitio web a través de la configuración del servidor de nombres de dominio (DNS):

Este proceso variará según su proveedor de alojamiento y configuración. Sin embargo, a menudo puede hacer esto iniciando sesión en su cPanel y navegando a Dominios > Editor avanzado de zonas DNS . Allí, agregará un registro :

Deberá cambiar el Tipo a "Texto" y pegar el registro de texto proporcionado cuando creó su propiedad en GSC. Una vez que ingrese esta información, puede regresar a GSC y presionar el botón Verificar .

También puede administrar el proceso de verificación con un complemento como Yoast SEO. Esto puede ser útil si no se siente cómodo agregando código a su sitio o accediendo a su panel de control.

Paso 3: vea su sitio en GSC

Ahora, podrá ver su propiedad recién creada en GSC. Habrá muchas opciones para revisar los datos en la sección Resumen :

Tenga en cuenta que, a veces, los cambios de DNS tardan 24 horas en resolverse. Si no hay datos disponibles para su nueva propiedad, es posible que deba volver a consultar más tarde.

Emplear datos estructurados

Otra consideración importante al optimizar su sitio web es el uso de datos estructurados. El GSC ofrece varias herramientas relacionadas con los datos estructurados, que pueden ayudar a Google a comprender mejor sus páginas. Echemos un vistazo a cómo usar estas funciones.

Paso 1: determine qué esquema necesita su sitio

Antes de comenzar a agregar datos estructurados a su sitio, es mejor determinar qué esquema se adaptará mejor a sus necesidades. Puede usar la lista de vocabulario de esquema más actual para reducir esto.

A menudo podrá comenzar con una categoría amplia. Si tiene un sitio web sobre cocina, puede centrarse en el esquema de recetas, por ejemplo:

Arriba, puede ver que este esquema vive anidado dentro de las otras categorías de Thing > Creative Work > How-To > Recipe .

Paso 2: emplear el esquema manualmente o con un complemento

Una vez que sepa qué esquema desea usar, puede agregarlo a su sitio web manualmente o mediante un complemento.

Adición manual de esquemas

Google tiene una herramienta auxiliar de marcado de datos estructurados que puede ayudarlo a marcar una página web y crear un documento HTML con el esquema adecuado. Primero, puede visitar el sitio web de la herramienta y seleccionar qué tipo de contenido usará:

En la siguiente pantalla, puedes resaltar cualquier parte del texto o de las imágenes, para categorizarlas y asignarles un esquema:

También puede agregar etiquetas que no están en la lista, utilizando el botón Agregar etiquetas que faltan . Cuando haya terminado de etiquetar su contenido, puede usar el botón Crear HTML para producir texto de marcado para usar en su sitio web:

Puede copiar y pegar este código justo debajo de la sección <HEAD> del archivo HTML de su página. Esto ayudará a Google a crear información más rica en los resultados de búsqueda de su sitio web.

Usar un complemento para agregar un esquema

Alternativamente, puede usar un complemento de WordPress para agregar marcado de esquema a su sitio web, como Esquema y datos estructurados para WP y AMP:

Este complemento gratuito admite 33 tipos de datos y tiene una interfaz muy fácil de usar. Después de instalarlo y activarlo, puede acceder a su funcionalidad desde su panel de WordPress y agregar tantas etiquetas como necesite para crear fragmentos enriquecidos para los motores de búsqueda.

Paso 3: busque errores con la herramienta de datos estructurados

Una vez que haya etiquetado su contenido o agregado un esquema con un complemento, querrá probar sus datos estructurados en busca de errores. Puede hacerlo fácilmente con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google:

Simplemente ingrese la URL de la página que desea verificar o pegue el fragmento de código que creó con el asistente de marcado y seleccione Ejecutar prueba . Esto resaltará cualquier esquema que necesite revisar o editar.

Mejorar la estructura de enlaces

Los enlaces internos, externos y de terceros ayudan a Google a comprender su sitio. Cuantos más enlaces de calidad tenga, más podrá mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Paso 1: ejecutar un informe de enlace interno

La vinculación interna ayuda a dar a Google más contexto para el contenido de su sitio. Para ejecutar un informe de enlace interno, vaya al menú Enlaces en GSC.

Busque su lista de enlaces internos y haga clic en Más para ver sus enlaces internos por separado. También puede descargar un archivo CSV o Google Sheets:

Esto le dará una imagen clara de sus estructuras de enlaces internos y dónde podría estar perdiendo oportunidades.

Paso 2: ejecutar un informe de enlace externo

Desde la página principal de Enlaces , también puede ver y descargar su informe de enlaces externos. Hay un botón Exportar enlaces externos en la página de enlaces :

La combinación de esta información con la lista "Principales sitios con enlaces" puede brindarle una imagen más completa de los factores que influyen en el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Paso 3: Emplear cambios basados ​​en estos informes

Una de las formas en que puede usar estos informes es comunicarse con los sitios que lo vinculan con frecuencia. Luego, puede ofrecer sugerencias para otros contenidos a los que podrían estar interesados ​​en vincular.

También puede hacer clic en cualquiera de los elementos enumerados en la página Enlaces y obtener más información sobre ellos. Echar un vistazo más de cerca al texto que se utiliza para crear estos enlaces puede guiar sus futuras elecciones de contenido.

Indexe las páginas de su sitio

Cuando Google explora las páginas de su sitio web, crea un índice que contribuye a su clasificación. Si esa contribución es positiva o negativa depende del estado de la página y de lo que sucede cuando Google la mira.

Paso 1: Descargue un informe de cobertura de GSC

Si navega al menú Cobertura en GSC, verá datos relacionados con todas las páginas que Google ha indexado:

También puede hacer clic en la pestaña Excluidos para ver qué páginas no se indexan y por qué:

Si tiene un sitio en crecimiento, es posible que desee descargar esta información en la página Cobertura . Eso le permite revisarlo con más detalle para detectar posibles mejoras en el sitio.

Paso 2: envíe todas las páginas no indexadas

Una vez que haya revisado las razones por las que las páginas se excluyeron de la indexación, puede hacer clic en cualquiera de las categorías de razones y ver un desglose de cada URL que se rastreó pero se excluyó:

Luego puede usar la Herramienta de inspección de URL para revisar cada problema más a fondo y seleccionar Solicitar indexación para pedirle a Google que vuelva a rastrear su página:

A veces, este proceso puede tardar unos minutos en completarse.

Paso 3: espera la confirmación

Ahora se procesará su solicitud, pero la indexación no se llevará a cabo de inmediato. Debe esperar a recibir la confirmación de que su solicitud fue recibida:

Si bien puede solicitar la indexación nuevamente, no acelerará las cosas.

Indexe sus mapas de sitio XML

Los sitemaps proporcionan datos valiosos sobre la estructura y el contenido de su sitio web a Google. Puede crear mapas de sitio con herramientas de terceros y enviarlos para su indexación.

Usando la opción de menú Sitemap en GSC, puede ver información sobre sus mapas de sitio existentes o crear uno nuevo:

Se recomienda dividir los sitemaps muy grandes en varios archivos para enviarlos por separado.

A continuación, deberá visitar su mapa del sitio en línea y copiar su URL. Después de eso, puede volver a su página de Sitemap de GSC y pegar la URL en el formulario de envío:

Hay otras formas de hacer que su mapa del sitio sea visible para Google, pero esta es una de las opciones más efectivas.

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Asegurarse de que los resultados de búsqueda de Google hagan justicia a su sitio web puede parecer abrumador. Sin embargo, seguir algunas de las mejores prácticas puede generar más tráfico orgánico en muy poco tiempo.

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