¿Guía completa sobre cómo realizar una campaña de correo electrónico eficaz?

¿Cuántos correos electrónicos abres en un día? El número puede depender de una persona a otra, pero una cosa es común para la mayoría de nosotros. Tendemos a hacer clic en aquellos correos electrónicos que nos parecen atractivos y relevantes. Incluso si se ha suscrito a un sitio web, sólo abrirá un correo electrónico de notificación de blog nuevo si le parece interesante o atractivo.

Ahora imagina cuántas personas se suscriben a tu sitio web y cuántas de ellas visitan tu nuevo blog cada vez. Hay una enorme brecha entre ellos. ¿Por qué? Porque no todos los correos electrónicos pueden captar la atención e impulsar a los destinatarios a actuar. Sin embargo, ¿qué pasa si le decimos que puede reducir el margen de diferencia elaborando mejores correos electrónicos?

A continuación se ofrecen algunos consejos eficaces que pueden ayudarle a realizar campañas de correo electrónico eficaces y aumentar la tasa de participación.

Consejos de expertos para hacer una campaña de correo electrónico efectiva

Objetivo claro

Antes de comenzar a redactar una campaña de correo electrónico eficaz, es necesario tener objetivos claros y definidos. Por ejemplo, debes plantearte varias preguntas sobre el correo electrónico, como si es para aumentar las ventas, dirigir el tráfico a un sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o aumentar la retención de clientes.

Con cada objetivo diferente, debes enviar varias campañas de correo electrónico efectivas y seguir diferentes estrategias.

Publico determinado

Ahora también debes entender que no puedes enviar el mismo correo electrónico a diferentes audiencias y esperar los mismos resultados. Debe segmentar su audiencia en varias categorías y personalizar los correos electrónicos según las necesidades y preferencias para aumentar la probabilidad de participación.

Aquí hay algunos factores que puede considerar al segmentar su audiencia:

Nota: Si sus clientes no pueden identificarse con el correo electrónico, es posible que cancelen su suscripción o ignoren sus correos electrónicos en el futuro.

Línea de asunto sólida y optimizada

¿Qué es lo que notas antes de abrir cualquier correo electrónico? Es la línea de asunto, ¿verdad? La línea de asunto le da una idea clara sobre el propósito del correo electrónico. Ahora piense en enviar un correo electrónico con un asunto confuso o aburrido a su audiencia. ¿Lo abrirán? No, claro. Y, por lo tanto, debes prestar la misma atención a la línea de asunto que al contenido.

Puede utilizar la línea de asunto para crear una sensación de urgencia y resaltar los beneficios inmediatos. Incluso puede probar varias líneas de asunto mediante pruebas AB para comprender qué línea de asunto resonará en su audiencia.

Imágenes

Las imágenes son la mejor manera de captar la atención de los lectores. Puede utilizar imágenes interactivas para mantener a sus lectores interesados. Incluso puede utilizar elementos interactivos como botones en los que se puede hacer clic, carruseles o cuestionarios para impulsar la participación. Te ayudará a mejorar la experiencia del usuario y también a recopilar datos útiles que pueden ayudarte a tomar decisiones más adelante.

Pero hay una cosa que debes asegurar al utilizar imágenes en tu correo electrónico. Debe priorizar la accesibilidad para todos los usuarios de manera constante, independientemente del dispositivo que estén utilizando. Puede hacerlo utilizando diseños de correo electrónico adaptables a dispositivos móviles. Incluso puedes probar tu correo electrónico en varios dispositivos antes de enviarlo a la audiencia real.

CTA claras para una campaña de correo electrónico eficaz

Tienes que probar y optimizar la ubicación de la CTA en tu correo electrónico si buscas un 100% de éxito. También debes asegurarte de que estén ubicados estratégicamente y no interrumpan el flujo de contenido.

También debe garantizar una integración multicanal perfecta para garantizar una experiencia de marca coherente. Recuerde que muchos lectores utilizan teléfonos móviles para leer su correo electrónico, por lo que es imprescindible optimizar su correo electrónico y hacerlo compatible con dispositivos móviles.

Al utilizar un lenguaje convincente, incorporar derechos de autor y elementos de personalización, puede mejorar la efectividad de su CTA y mejorar su tasa de conversión.

Contenido que se ejecuta sin problemas en todos los dispositivos

Entonces has redactado un correo electrónico perfecto. Pero no servirá de nada si no funciona en todos los dispositivos. ¿Qué pasa si su cliente está usando un Android? iOS o escritorio.

Aproximadamente 3 de cada 5 consumidores revisan su correo electrónico mientras viajan (móvil) y el 75% dice que usan sus teléfonos inteligentes con mayor frecuencia para consultar el correo electrónico. – Fluido “El informe de la bandeja de entrada, Percepciones de los consumidores sobre el correo electrónico”

Con este informe, una cosa queda clara: la mayoría de la gente utiliza el teléfono para consultar el correo electrónico. Pero, ¿qué pasa si el diseño de tu correo electrónico no responde a dispositivos móviles? Más del 75% de los usuarios no leerán tu correo y tus esfuerzos serán en vano.

Por lo tanto, debes elegir una plantilla de correo electrónico que se ajuste automáticamente según el dispositivo. Además, diseñe su correo electrónico con un diseño de una sola columna, ya que es más fácil de leer en una pantalla pequeña sin girar el dispositivo.

Finalmente, antes de enviar su correo electrónico, pruébelo en varios dispositivos para comprobar su visibilidad y funcionalidad.

Enviar demasiados correos electrónicos

Después de escribir un correo electrónico perfecto, debes prestar atención a la forma en que lo envías.

Si envía demasiados correos electrónicos y además en un intervalo corto, verá resultados negativos.

• El exceso de correos electrónicos provoca una tasa de cancelación de suscripción más alta.
• También puede generar una menor participación y bajas tasas de apertura.
• Los correos electrónicos frecuentes también pueden activar filtros de spam, lo que hace que sus correos electrónicos lleguen a la carpeta de spam.

Una solución sencilla a este problema es segmentar su lista de correo electrónico en varios segmentos y enviar contenido relevante a cada grupo. Además, asegúrese de que cada correo electrónico tenga un propósito y no algo innecesario. Además, utilice herramientas de automatización de correo electrónico como Icegram para enviar correos electrónicos según el comportamiento y los factores desencadenantes de los suscriptores.

Asegúrate de llegar a la bandeja de entrada correcta en el momento correcto

Antes de enviar su correo electrónico de bienvenida a su audiencia, necesita conocerla. Comience dividiendo su audiencia en varios grupos, según datos demográficos, intereses, comportamientos, etc.

No puedes enviar el correo electrónico a todo el mundo. Debes considerar varios factores para redactar un correo electrónico de bienvenida perfecto.

Por ejemplo, digamos que su cliente es de EE. UU., necesita saberlo para enviar un correo electrónico. Si hay un día festivo o evento específico en EE. UU., puede agregar ese elemento al correo electrónico.

Analítica y medición

El análisis y la medición desempeñan un papel importante en la evaluación de la eficacia de las campañas de correo electrónico. No sólo le proporciona una imagen clara del rendimiento de las campañas de valor, sino que también le ayuda a tomar indicaciones clave.

Estos consejos le ayudarán a diseñar una campaña de correo electrónico eficaz la próxima vez. Debe prestar especial atención a métricas importantes como tasas de apertura, tasas de clics, tasas de conversión y tasas de rebote.

Conclusión

En conclusión, para realizar una campaña de correo electrónico eficaz, es necesario tener un enfoque holístico y prestar igual atención a los aspectos grandes y pequeños de su correo electrónico. Empiece por tener claro el objeto de su negocio y una lista del público al que desea dirigirse con esta campaña.

Después de esto, debes escribir líneas de asunto sólidas y optimizadas junto con contenido claro y conciso. Puede optimizar esto mediante el uso de imágenes interactivas y la ubicación clara y estratégica de diseños de correo electrónico receptivos móviles de CTA. Además, absténgase de enviar demasiados correos electrónicos e investigue un poco sobre su audiencia antes de enviar el correo electrónico.

Por último, preste igual atención a los análisis de su campaña de correo electrónico para comprender cómo resonará en su audiencia. Además, tome nota de las cosas que sucedieron aquí para mejorarlo en el futuro.