Psicología del diseño: contar una historia a través del color

No se puede exagerar la importancia del color en la marca, por lo que tomarse el tiempo para pensar en el impacto de sus elecciones de color al conceptualizar las posibilidades de marca para un nuevo cliente o empresa es vital para el éxito general de sus esfuerzos.

Debido a que el proceso de toma de decisiones de los clientes depende más de sus emociones que de su lógica, la forma en que los clientes se sienten acerca de una marca es, posiblemente, incluso más importante que la calidad de sus productos y servicios.

Pero elegir colores para su proyecto de diseño es mucho más que saber que el rojo es asertivo y el azul es relajante. Debe descubrir cómo combinar mejor esos colores para darle vida y significado a su diseño, que es exactamente lo que sucede cada vez que crea una paleta de colores.

En este artículo, hablaremos sobre los tipos de paletas que puede crear y los lugares en los que su paleta de colores será útil, así como algunas emociones que puede querer que los clientes sientan acerca de una marca y las formas de lograr ese efecto. ¡También compartiremos algunos recursos que puede usar para ayudarlo a lograr la paleta perfecta!

Construyendo tu paleta

Si bien cada marca se reconoce más fácilmente por su color primario, generalmente hay una gran cantidad de colores secundarios y terciarios que construyen su marca. Sin una paleta completa, es probable que la marca utilizada para una empresa se sienta obsoleta o no bien pensada.

Al elegir sus colores, hay seis formas comunes de crear una paleta que garantizará que sus opciones de color se complementen entre sí y con su marca en su conjunto. Estos seis tipos comunes de paletas reciben su nombre por la forma en que sus colores se alinean en la rueda de colores.

Monocromo

Las paletas monocromáticas utilizan tres o más sombras, tonos o matices del mismo color. Cuando usa una paleta monocromática, su elección de color primario tiene aún más peso, porque todos los demás colores que usa dependen de ella.

Análogo

Para ser "análogas", dos cosas deben ser similares o comparables entre sí. Las paletas análogas, entonces, son aquellas cuyos colores comparten una gran proximidad en la rueda de colores. Esto generalmente se manifiesta como una muestra de tonos fríos o tonos cálidos.

Complementario

Los opuestos se atraen, y eso es especialmente cierto para los colores complementarios. Las paletas complementarias usan colores que se encuentran uno frente al otro en la rueda de colores.

Split complementario

Los colores complementarios son opuestos exactos, pero las paletas complementarias divididas usan tonos justo a la izquierda o a la derecha del opuesto exacto de su color primario. Entonces, dado que el naranja y el azul son complementarios, una paleta complementaria dividida podría incluir naranja, verde azulado y violeta.

Triádico

Las paletas de colores triádicas crearían un triángulo equilátero en la rueda de colores si los conectara todos con una línea. Están compuestos por tres colores equidistantes en la rueda, como el rosa frambuesa, el amarillo nectarina y el azul aguamarina.

tetradico

A veces denominados colores "cuadrados" o "rectángulos", las paletas de colores tetradicos crearían un cuadrado o rectángulo perfecto si estuvieran conectados por líneas en la rueda de colores.

El hecho de que dos colores sean perfectamente complementarios o tetrádicos no significa que necesariamente serán las mejores opciones para su paleta de colores. Asegúrese de modificar y ajustar los colores según las preferencias del cliente, su industria, sus productos y servicios, y el mensaje que intenta transmitir a su audiencia.

Utilizando tu paleta

Su paleta de marca aparecerá en todos sus materiales de marca. Para algunos, puede usarse para resaltar información importante o hacer que los subtítulos se destaquen, mientras que otros materiales pueden requerir un poco de dinamismo adicional para mejorar las señales visuales. Los lugares más importantes en los que usará los colores en su paleta de marca ampliada incluyen:

• anuncios
• Página Web de la compañía
• Correo directo
• Correos electrónicos
• Medios de comunicación social
• Señalización de escaparate
• uniformes
• Rotulación de vehículos

Puede y debe usar su paleta como una forma de contar la historia de su marca. Ya sea que formen parte de la paleta de marcas que usa habitualmente o que introduzca nuevos colores para una ocasión, un propósito o una campaña especiales, los colores que elija dicen mucho sobre sus intenciones.

emocionante y divertido

La paleta de marcas de Taco Bell realmente encarna su lema, "vive más". Si bien su paleta principal solo incluye tonos monocromáticos de púrpura, los colores secundarios como el rosa intenso y los amarillos y naranjas brillantes iluminan la presencia en línea de la marca para lograr una apariencia audaz.

Confiable y Ético

Google encabeza la lista de las marcas más confiables este año, pero notará que su paleta sigue siendo muy brillante y colorida. Esto se debe a que la elección de colores que se adapten a su industria u ofertas de servicios es crucial para contar la historia de su marca. Google está en el negocio de proporcionar información, y su paleta incluye colores que podría encontrar en un salón de clases de primaria, lo que les permite posicionarse como el maestro.

Confiable y Seguro

El azul primario de ADT establece un tono confiable, que es exactamente lo que desearía en una empresa de seguridad. Sin embargo, cuando se asociaron con Property Brothers durante una campaña publicitaria de 2019, se centraron en su audiencia millennial. Radley Studios presentó una combinación de colores rosa melocotón y verde menta para la campaña televisiva para ayudar a suavizar su apariencia y atraer a un público más joven mientras mantiene su personalidad de marca confiable.

Crear la paleta perfecta

Hay un montón de herramientas en línea para ayudarlo a obtener inspiración y comenzar a elegir tonos para la paleta de marca perfecta. Los siguientes son algunos de mis favoritos: ¡pruébalos la próxima vez que necesites una chispa creativa mientras combinas colores!

Caza de colores

Color Hunt es una gran primera parada cuando estás en el proceso de diseño. ¡Ordene las paletas por popularidad durante un cierto período de tiempo, por tema, o pruebe su suerte con una selección aleatoria! Luego, puede guardar sus favoritos y consultarlos más tarde.

Colormind

Cuando los clientes brindan mucha inspiración pero no mucha orientación, puede ser difícil actualizar una marca o elegir los colores adecuados para una estrategia de campaña. Colormind le permite crear paletas personalizadas y generar paletas aleatorias, pero también creará una paleta personalizada basada en una foto.

¡Simplemente cargue su imagen y vea qué tonos tienen más sentido con la inspiración que sus clientes le han brindado! Puede seguir haciendo clic en "generar" si desea ver nuevas opciones. Aquí hay una paleta de ejemplo que generó usando una foto de mi hermano.

Rueda de colores de Canva

La rueda de colores de Canva es útil cuando trabajas dentro de los límites de los estándares de una marca y necesitas colores adicionales para una nueva campaña o iniciativa. Esta rueda encontrará colores que complementen los colores existentes de su cliente según el tipo de paleta que esté tratando de crear.

Luego puede tomar y ajustar esos colores sugeridos hasta que encuentre el tono perfecto para su proyecto de diseño. Aquí hay algunas opciones que presentó después de que ingresé el tono azul característico de WP Engine.

La psicología del diseño

La primera parte de nuestra serie de psicología exploró los impactos potenciales del color, y ahora que está listo para construir su paleta, es hora de comenzar a pensar en las imágenes. ¡Nuestra tercera entrega profundiza en las formas, los íconos y cómo pueden impactar a su audiencia cuando se usan para su logotipo, en su sitio y más allá!

Asegúrese de estar al tanto de nuestro centro de recursos para obtener los últimos y mejores conocimientos sobre todo lo relacionado con el diseño, incluida la psicología detrás de él.