Psicología del Diseño: Características del Color

Ya sea que esté reuniendo una serie de pautas de marca para una empresa nueva o actualizando una marca establecida, hay mucho que considerar sobre la sensación general que un diseño debe transmitir a una audiencia. Desde los colores que elija y el espacio abierto que deje en un diseño hasta las fuentes que use y dónde coloque sus clics, cada decisión que tome afectará el éxito general de sus esfuerzos de marca.

Todos estos elementos menores trabajan juntos para crear la impresión de su marca en la mente de su audiencia y, con un poco de investigación, puede asegurarse de que está causando la mejor impresión posible. En este artículo, comenzaremos la primera parte de una inmersión profunda en la psicología detrás del diseño.

Si bien los colores a menudo tienen un significado diferente en diferentes culturas, existen muchos puntos en común en la mente de los consumidores. Esta semana, desglosamos el color y cómo, cuando se usan correctamente, los diferentes tonos pueden imprimir mensajes subconscientes en la mente de sus consumidores para posicionar su marca de la mejor manera.

Siga leyendo para ver lo que los diferentes colores le dicen al público sobre su marca, tanto positiva como negativamente. También desglosaremos algunos tonos diferentes dentro de un color y las formas en que puede usarlos para reforzar la personalidad de su marca, así como algunos esfuerzos de marca exitosos en el mundo real. ¡Entonces, puede decidir por sí mismo qué colores ilustran mejor su mensaje!

• Rosa
• Rojo
• Naranja
• Amarillo
• Verde
• Azul
• Púrpura
• Marrón
• Negro/Gris
• Espacio blanco/abierto

Rosa

No es sorprendente que el rosa se use a menudo para empresas y productos con audiencias predominantemente femeninas, ¡pero hay mucho más que puedes lograr cuando piensas en rosa! En la cultura occidental, el color transmite muy bien la energía femenina, juvenil, inocente y amorosa o romántica.

Sin embargo, el rosa también puede parecer vulnerable, débil, poco serio o tonto cuando se usa para ciertas marcas, por lo que debe tener cuidado cuando elija usarlo. Una marca que ha hecho la transición al rosa con mucho éxito es Instagram.

Con una proporción ligeramente mayor de mujeres que usaban la aplicación, pudieron implementar el logotipo rosa sin alienar demasiado a su audiencia. Ahora, la aplicación para compartir fotos se distingue de otros sitios sociales (que tienden a inclinarse hacia los tonos azules), y la elección de colores llamativos es reconocible al instante entre los usuarios.

Tonos rosados ​​e interpretaciones de la marca

Pastel/rosa empolvado: elegancia, inocencia, anticuado, suavidad, infantes. El color rosa polvoriento se ha utilizado en las cárceles ya que está relacionado con una reducción de la agresión.

Magenta/fucsia/rosa fuerte: audacia, juventud, optimismo, cuidado, rebeldía. El rosa fuerte tiene un significado cultural amplio y se ha asociado con cambios revolucionarios del feminismo al punk rock.

Salmón/naranja-rosa: autoexpresión, comunidad, sociable, de espíritu libre. El salmón es uno de los tonos de rosa más andróginos, y la moda masculina ha visto recientemente un aumento en las opciones de color salmón.

Rojo

El rojo es poderoso, apasionado y aventurero. Connota amor, deseo, coraje, asertividad, confianza y determinación. Es un color intenso que exige atención, por lo que a menudo se usa para señalización importante de conducción y advertencia.

También puede transmitir violencia, peligro o agresión. Use demasiado, y su marca puede ser dura para los ojos. Combínalo con el color equivocado y podrías dar una impresión equivocada. Puede ser difícil hacerlo bien, pero cuando lo hace, el rojo realmente tiene un gran impacto desde la perspectiva de la marca.

Se ha demostrado que los tonos de rojo aumentan los sentimientos de impulsividad y hambre, razón por la cual se usan con tanta frecuencia en las empresas de comida rápida. McDonalds, por ejemplo, saca provecho de lo que algunos especialistas en marketing han denominado la "teoría del ketchup y la mostaza". Usar el rojo y el amarillo juntos provoca sutilmente que nuestro cerebro piense tanto en la combinación común de condones como en la satisfacción que sentimos después de una buena comida.

Tonos rojos e interpretaciones de marca

Escarlata/rojo brillante: amor, excitación, diversión, estimulante, llamar la atención. La marca roja de Coca-Cola es icónica, pero originalmente solo se usó como una indicación para los agentes fiscales de que las bebidas no eran alcohólicas.

Granate/rojo medio a oscuro: sensualidad, sofisticado, dominante, lujoso, poderoso. No se puede negar el lujo de los tacones Louboutin, y las suelas rojas de los zapatos los hacen reconocibles al instante.

Borgoña/granate: profesional, decidido, fuerte, controlado, serio. La marca roja más oscura de la BBC ayuda a transmitir un aire de profesionalismo y seriedad que se espera de una fuente de noticias global al tiempo que presenta una "sensación más cálida y accesible que el azul más predominante".

Naranja

El naranja emana positividad, rejuvenecimiento y espíritu libre. Combina el poder y la asertividad del rojo con la disposición alegre del amarillo para un color que se siente tanto estimulante como reconfortante para su audiencia. Y, con el otoño a la vuelta de la esquina, el naranja obviamente se usa en una amplia variedad de campañas y estrategias de otoño.

Pero si se usa incorrectamente, el naranja puede parecer poco sincero o superficial. También puede ser contradictorio a veces, con connotaciones tanto de seguridad (p. ej., equipo de seguridad de alta visibilidad) como de peligro (p. ej., señales de riesgo biológico). Si bien a menudo se usa como color de acento, se ha utilizado con éxito como color de marca principal en una variedad de industrias.

¡El logotipo naranja brillante y rosa fuerte de Dunkin' Donuts es ideal para levantar el ánimo por la mañana! Su sitio web es un ejemplo estelar de dejar mucho espacio en blanco y depender en gran medida de los colores de su marca para transmitir su personalidad a su audiencia. En este caso, transmiten las caras sonrientes que te ayudan a empezar bien la mañana. (Esta no es una publicación patrocinada, pero me encanta su croissant de desayuno).

Tonos naranjas e interpretaciones de la marca

Naranja brillante: energizante, motivador, saludable, fuerte, llamativo. Home Depot hace un gran uso de un logotipo de color naranja brillante, y el color de la marca facilita la detección de sus asociados en las tiendas.

Naranja quemado: familiar, cálido, asertivo, estoico, agresivo. Uno de los ejemplos más reconocibles de marca naranja quemada es la Universidad de Texas en Austin, y actualmente es el cuarto resultado de búsqueda de Google cuando ingresa "marca naranja quemada".

Amarillo

El impacto del amarillo es obvio. Incluso sin horas de investigación sobre el significado detrás del uso del color, probablemente puedas adivinar qué significa el amarillo. Felicidad, positividad, optimismo, verano, alegría y nuestros sueños para el futuro. Su asociación con el sol y la bombilla hace que se asocie comúnmente con el intelecto, la atención plena, las ideas brillantes y la fuerza creativa o analítica. Si la personalidad de su marca es creativa con una disposición soleada, el amarillo es una excelente opción para su marca.

El amarillo también puede evocar sentimientos de impulsividad, presentimiento o advertencia; a menudo, es del color de la cinta de advertencia de la escena del crimen. También puede parecer engañoso o débil, como lo demuestran los términos "periodismo amarillo" o "vientre amarillo". El mal uso del amarillo puede hacer que su marca parezca crítica, egoísta o temperamental.

Snapchat es un excelente ejemplo de marca amarilla efectiva. Su misión es ser “una aplicación que permita a las personas expresarse, vivir el momento, aprender sobre el mundo y divertirse juntos”. Expresión, vivir el momento, aprender y divertirse, todos ciertamente suenan como atributos dignos de amarillo.

Tonos amarillos e interpretaciones de marca

Amarillo brillante: Alegría, emoción, actividad, esperanza, espontaneidad. Ikea usa amarillo brillante, lo cual tiene sentido cuando lo piensas. Si bien los muebles en sí no son necesariamente un tema "feliz", sus clientes suelen ser personas que acaban de comprar una nueva casa o apartamento que quieren amueblar, ¡lo que suele ser un momento feliz!

Mostaza/amarillo oscuro: aprendizaje, imaginación, confianza, casual, clásico. El logotipo amarillo de National Geographic atenúa el brillo del color y proporciona un marco cuadrado a través del cual sus lectores pueden ver el mundo.

Oro: lujo, éxito, autoridad, estable. El oro se usa más comúnmente para la marca de lujo, y los logotipos dorados famosos incluyen Rolex y Versace, entre otros.

Verde

Hay muchas maneras excelentes de usar el verde en la marca, ya que es un color extremadamente versátil, tanto en la variedad de tonos como en los significados que su audiencia puede obtener de ellos. Las marcas basadas en la naturaleza, las instituciones financieras y las empresas de salud son los usuarios más comunes de la marca verde porque tiende a connotar naturaleza, tranquilidad, riqueza, prosperidad, resistencia y bienestar físico y mental. El verde también se usa para transmitir modestia, generosidad y racionalidad.

La mayoría de los atributos negativos del verde son extensiones naturales de sus significados más positivos. Si bien el verde a menudo nos hace pensar en las plantas y el crecimiento, también puede traer a la mente el estancamiento o la obsolescencia. Mientras que el verde evoca pensamientos de dinero, también es el color de la codicia y los celos. Con la salud en un extremo del espectro, el verde puede connotar simultáneamente suciedad o maldad.

Whole Foods es una marca perfecta para aprovechar lo verde en su branding, y lo han hecho desde que la empresa abrió sus puertas. Como minorista de alimentos y artículos para el hogar naturales y orgánicos, el verde representa tanto su enfoque alimentario como sus productos ecológicos.

Tonos verdes e interpretaciones de marca

Verde neón/lima: vitalidad, energía, frescura, creatividad. El logotipo del robot verde lima de Android se inspiró en un videojuego de Atari y representa cómo la marca aporta energía fresca a la industria tecnológica.

Seafoam/mint green: paz, seguridad, crecimiento, fertilidad. Mint, cuyo significado alternativo es "un lugar donde se acuña el dinero", es un juego de palabras demasiado bueno para dejarlo pasar, y al usar una marca de color verde menta, pueden destacarse de otras instituciones financieras.

Verde oscuro/viridiano: ambición, riqueza, naturaleza, autosuficiencia. El logotipo verde esmeralda/bosque de Land Rover hace que los consumidores quieran ponerse al volante y emprender una aventura, exactamente lo que la marca pretendía.

Azul

El azul es fácilmente uno de los colores más comunes en la creación de marcas, y eso probablemente se deba a que es, con mucho, el color favorito más común del mundo. Se utiliza en casi todas las industrias y en casi todos los tonos posibles. Entonces, ¿qué hace que el azul sea tan unánimemente atractivo?

El azul evoca imágenes de cielo y mar, tranquilidad y paz. Es fiable, estable y tan calmante que incluso puede reducir la presión arterial. El azul es un color que no genera confrontación y, dependiendo del tono, puede hacerte sentir cuidado, alentado y apoyado.

Por otro lado, el azul puede parecer frío o indiferente cuando se usa incorrectamente. Deprimido, distante, predecible y ordinario son otras características negativas que sus clientes podrían notar si su marca no está destinada a ser azul.

Dell, Facebook, Boeing y Oral-B utilizan tonos de azul para llevar sus marcas, y cada uno ha tenido éxito a pesar de sus industrias muy diferentes. Esto es posible gracias a la versatilidad que obtienes al elegir este tono relajante.

Tonos azules e interpretaciones de marca

Pastel/azul claro: serenidad, empatía, comunicación, crianza. Goldman Sachs utiliza un logotipo de color azul claro para suavizar la sensación de la empresa de servicios financieros sin dejar de representar a un socio confiable y confiable.

Verde azulado/turquesa: equilibrio, claridad, dignidad, introspección, singularidad. Fácilmente el color de marca más reconocible en esta lista, “Tiffany Blue”, es un color de marca registrada adyacente al turquesa, y ha sido una poderosa herramienta para la marca Tiffany a lo largo de los años.

Azul real/azul marino: lealtad, confiabilidad, apoyo, estabilidad, autoridad. Usted quiere que sus electrodomésticos sean confiables, y el logotipo de Carrier transmite el mensaje de su confiabilidad mediante el uso de un diseño de logotipo azul oscuro.

Púrpura

A menudo asociado con la realeza, el púrpura alguna vez fue un color muy costoso de producir, razón por la cual la tela púrpura a menudo se reservaba para los ricos y poderosos. Ahora que elegir los colores de su marca solo requiere unos pocos clics, es importante recordar la importancia que tiene este color en la mente de los consumidores.

El púrpura puede ser de clase alta, elegante y, sin embargo, caprichoso. Una opción popular para bodas, complementa fácilmente una amplia gama de colores. A veces también se asocia con la espiritualidad, la magia, el misterio y la religión. En la marca, el púrpura se usa comúnmente como color independiente y como parte de una paleta robusta.

Sin embargo, un poco va un largo camino. Usa demasiado púrpura para la marca equivocada y puedes parecer inmaduro, poco práctico, arrogante u ostentoso. Al igual que el rosa, puede inclinarse hacia lo femenino, lo que también puede afectar el impacto de su marca. FedEx remolca la línea combinando su púrpura principal con un naranja brillante y vibrante.

Tonos morados e interpretaciones de marca

Malva/lila: relajante, apacible, suave, íntimo. Debido a que el púrpura es relativamente raro en el mundo natural, puede ser audaz de contemplar. Estos tonos ayudan a suavizar el efecto general.

Violeta/púrpura verdadero: innovador, transformador, generoso, romántico. Roku ha hecho un gran trabajo forjando su propio camino y ayudó a transformar la industria de la transmisión, tanto desde una perspectiva comercial como de marca.

Índigo/púrpura oscuro: exclusivo, lujoso, indulgente, valioso. El tono púrpura único de Cadbury permite que su marca se sienta indulgente, como debería ser el chocolate, sin volverse inaccesible.

Marrón

El color del chocolate, el café caliente o un paseo por el bosque otoñal, el marrón a menudo se asocia con sentimientos de comodidad y comodidad. Por esto y por su tono neutro, los tonos marrones son habituales en el diseño de interiores.

Brown hace que los consumidores imaginen el mundo natural. Habla del minimalismo y de la satisfacción de las necesidades básicas. Sencillo, reconfortante y confiable, el marrón puede hacer que sus consumidores se sientan seguros al elegir sus productos o servicios. Brown también es popular para marcas de alimentos, café y dulces como Hershey.

Sin embargo, el marrón puede parecer aburrido, aislado, insensible o poco sorprendente. También puede ser difícil de combinar a veces, así que tenga mucho cuidado con el marrón cuando busque crear una paleta de marca multicolor.

Tonos marrones e interpretaciones de marca

Beige/Nude: minimalista, natural, cercano, clásico. El sitio web de Swarovski utiliza un tono beige que permite que los colores vibrantes de sus cristales tomen el protagonismo.

True Brown: fuerte, sincero, sano, digno de confianza. El logotipo de M&M ha sido un color marrón de tono medio desde los años 70, lo que ha ayudado a la marca a lograr su estética familiar saludable.

Marrón oscuro: con los pies en la tierra, confiable, reconfortante, modesto. La marca UPS confía tanto en el marrón oscuro que su eslogan solía ser "¿Qué puede hacer el marrón por usted?"

Negro/Gris

Además del azul, el negro y el gris completan algunos de los colores más populares utilizados en la marca. Profesional, serio, independiente, misterioso, racional e imparcial, el negro y el gris son útiles para una variedad de industrias.

Sin embargo, hay una diferencia entre serio y aburrido. El negro y el gris a veces pueden parecer simples, poco creativos, negativos, conformes, convencionales o directos, por lo que es importante usarlos en los lugares correctos y para las marcas correctas.

El logo gris de Apple tiene mucho sentido para su marca actual. Se enorgullecen de producir artículos que conducen a la innovación creativa, pero dado que ahora son un nombre familiar, pudieron desechar su logotipo de arcoíris original. Los usuarios de Apple ya comprenden el espíritu creativo de la empresa, por lo que su logotipo ahora habla por sí solo.

Tonos negros/grises e interpretaciones de marca

Negro: controlado, serio, calificado, maduro. El sitio de exhibición digital de Auschwitz es un lugar perfecto para usar mucho negro en un sitio web. Debería ser una experiencia de desplazamiento solemne, y el fondo negro mantiene a los espectadores enfocados en el aprendizaje importante en la pantalla.

Gris: suave, adaptativo, neutral, ambiguo. El Museo de la Moda Cristo Balenciaga utiliza un diseño web casi en su totalidad gris y negro para permanecer tan atemporal como las piezas que presenta.

Blanco

Al igual que el negro y el gris, el blanco es más la ausencia de color que un color real. Dicho esto, sigue siendo una parte poderosa de su paleta de "colores". El blanco puede simbolizar la pureza, la bondad, la inocencia, la adaptabilidad, la limpieza, la sencillez, la honestidad y la esperanza.

El blanco también puede parecer frío o antipático. En los espacios equivocados, demasiado blanco puede hacer que un diseño parezca vacío. La falta de color también puede hacer que un diseño se sienta indeciso.

Sneak In Peace, la plataforma de zapatillas premium más grande del mundo, utiliza un diseño impecable con mucho espacio abierto en blanco que se siente tan elegante como las zapatillas que se venden allí.

Branding usando espacio blanco y abierto

Blanco: puro, adaptable, higiénico, sin complicaciones, sin esfuerzo, refrescante, idealista. El Álbum Blanco de los Beatles fue lanzado con un paquete blanco liso, que contrasta marcadamente con sus portadas de álbumes anteriores, más coloridas. El álbum fue escrito cuando la banda buscaba la iluminación en un curso de Meditación Trascendental en la India, lo que podría ser la razón de la portada refrescantemente desnuda y sin complicaciones.

Espacio abierto/sin usar: el sitio web de Quip usa mucho espacio en blanco para ayudar a mover la mirada de la audiencia a través del sitio y dejar que el texto y las imágenes capten su atención.

Recordar:

Todas estas inferencias dependerán de la marca que estés creando o actualizando. Es importante recibir muchos comentarios a lo largo de su proceso creativo, porque todos reaccionarán de manera un poco diferente a su paleta de colores. Su objetivo es asegurarse de que sus opciones de color describan bien su marca a la audiencia más amplia posible.