7 factores de SEO para comprobar antes de cambiar una URL

El humilde slug de URL puede no parecer importante, pero juega un papel importante en el SEO de su sitio web.

Un slug bien elaborado puede impulsar su marketing de contenidos y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Si eliges la palabra clave adecuada para tu slug, crearás un contexto que muestre a las personas y a los motores de búsqueda que tu contenido es útil. Y atraerá más tráfico y participación.

El slug de URL es la palabra clave establecida en las URL de su página, como se resalta en la imagen de arriba.

Sin embargo, si está considerando cambiar los slugs de URL, debe proceder con cuidado, especialmente si sus publicaciones ya tienen un buen rendimiento. Cambiar su slug de URL puede afectar el SEO y sus niveles de tráfico y participación.

Exploraremos el proceso de cambiar sus babosas con un impacto mínimo. Además, discutiremos los factores críticos de SEO a considerar y lo ayudaremos a tomar una decisión informada que respalde su estrategia de marketing digital.

7 factores de SEO a considerar antes de cambiar una URL

Estos son los factores clave que debe considerar antes de realizar cualquier cambio en el slug de URL.

1. Audita tu contenido

Antes de realizar cualquier cambio, debe realizar una auditoría de contenido exhaustiva para comprender el rendimiento de su contenido actual.

Comience revisando el tráfico, las impresiones, los clics y otras métricas clave de su sitio web. Al hacer esto, estarás estableciendo una base que te ayudará a comprender el impacto de cualquier cambio que puedas realizar más adelante.

Una auditoría de contenido también le brinda la oportunidad de identificar qué partes de su contenido ya están funcionando bien y qué áreas podrían necesitar un impulso.

Si sus publicaciones ya generan tráfico y participación sustanciales, es posible que no sea necesario cambiar la URL.

Por otro lado, si el rendimiento es bajo, un cambio de URL podría ser el impulso que su contenido necesita. Recuerde, el objetivo es mejorar el rendimiento del SEO, no alterarlo. Por lo tanto, una auditoría de contenido es un primer paso crucial en este proceso.

Puedes utilizar una herramienta de SEO como Semrush, Ahrefs o similar para realizar un seguimiento del tráfico y las posiciones de las publicaciones que estás cambiando. Y durante las próximas semanas y meses, comparará cómo cambian las cosas antes y después de editar la URL.

2. Investigación de palabras clave

En el ámbito del SEO, las palabras clave son los componentes básicos y su URL no es una excepción.

Para asegurarse de que su slug sea compatible con SEO, debe realizar una investigación meticulosa de palabras clave. Esto lo guiará en la selección de las palabras clave adecuadas para incluir en su slug.

Las herramientas de investigación de palabras clave le permiten descubrir las palabras clave que utiliza su público objetivo para buscar contenido similar. Estas herramientas también brindan información valiosa sobre la competitividad y el volumen de búsqueda de estas palabras clave.

Pero no se limite a mirar los números. Quiere que su URL se alinee estrechamente con la intención de búsqueda.

La intención de búsqueda se refiere al motivo por el cual alguien busca palabras clave. Esto se puede dividir en categorías como intención informativa, intención de navegación e intención transaccional.

Elija palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de su contenido, de modo que pueda asegurarse de atraer personas que buscan algo específico.

Por ejemplo, si tu publicación trata sobre la historia de la música rap, no querrás incluir palabras clave genéricas como "música" en tu slug. En su lugar, utilice una palabra clave que coincida con la intención de búsqueda, como "historia-de-la-música-rap".

Es decir, desea elegir una palabra clave que sea contextualmente relevante y que esté respaldada por números como un alto volumen de búsqueda, baja dificultad de palabra clave, etc.

Investigar y elegir las palabras clave adecuadas de esta manera no sólo impulsa el SEO, sino que también proporciona a los visitantes potenciales una idea clara de qué esperar de su página.

3. Utilice redireccionamientos 301

Al cambiar los slugs de URL, una preocupación importante es preservar el valor SEO de la URL anterior. Uno de los métodos más eficaces para gestionar este cambio sin alterar el SEO es utilizar redireccionamientos 301.

Una redirección 301 es una redirección permanente que envía automáticamente a los visitantes desde la URL original a la nueva. Esto es crucial porque garantiza que el tráfico o los enlaces que contribuyeron al SEO de su antigua URL no se pierdan durante la transición.

Considere este proceso como una redirección de correo en la vida real, donde un cambio de dirección no resulta en la pérdida de correo importante. El servicio postal redirige su correo desde su dirección anterior a la nueva. De manera similar, una redirección 301 "reenvía" a los visitantes y motores de búsqueda desde su antigua URL a la nueva, asegurando que sus esfuerzos de SEO no se desperdicien.

Se pueden agregar redirecciones 301 con numerosas herramientas de SEO, pero la mejor opción intuitiva es AIOSEO.

AIOSEO es un complemento SEO de WordPress que simplifica la adición de redirecciones 301, lo que lo convierte en una parte perfecta de su proceso de cambio de URL.

Aquí hay un breve desglose del uso de AIOSEO:

• Instale y active el complemento AIOSEO en su sitio web.

• Navegue hasta el menú 'Redirecciones' en la configuración de AIOSEO.

• Seleccione 'Agregar redireccionamiento'.

• Ingrese el slug de URL antiguo y el slug de URL nuevo.
• Elija '301 Moved Permanent' como tipo de redirección.

Siguiendo estos pasos, AIOSEO manejará la redirección automáticamente, asegurando que el tráfico y el valor de SEO fluyan sin problemas desde la URL anterior a la nueva. Por lo tanto, utilizar redireccionamientos 301 es una estrategia poderosa para minimizar el impacto del cambio de URL en su SEO.

4. Comunicación con la audiencia

Al realizar cambios en su URL, es útil mantener informada a su audiencia. Este paso a menudo se pasa por alto, pero es vital para minimizar el desorden y mantener la confianza de la audiencia.

Cuando comunique estos cambios, sea claro y conciso para evitar malentendidos. No es necesario que expliques los detalles técnicos, pero debes preparar a tu audiencia para que espere algunos cambios.

Explique los motivos de los cambios y los beneficios que conlleva, como una navegación mejorada y una experiencia de usuario mejorada. Esto hace que la audiencia sea parte del viaje, ayudando a fomentar su comprensión y aceptación del cambio.

Una forma práctica de comunicar estos cambios es a través de boletines informativos por correo electrónico. Elabore un correo electrónico que explique los próximos cambios y asegure a su audiencia que los cambios están diseñados para mejorar su experiencia en su sitio web.

Los correos electrónicos de satisfacción del cliente le permiten descubrir problemas y corregir errores más rápido.

También puede utilizar las redes sociales para anunciar cambios y vincular al correo electrónico o a una publicación de blog para obtener información más detallada. Aprovecha esta oportunidad para abrir un diálogo con tu audiencia mediante encuestas. Esto puede proporcionar información valiosa, además de hacer que su audiencia se sienta escuchada e involucrada.

Recuerde, la comunicación proactiva puede ser de gran ayuda para garantizar que su audiencia acepte y comprenda los cambios. Ayuda a reducir la confusión y a mantener la participación del usuario y los niveles de confianza de su sitio web, lo que en última instancia respalda su estrategia de SEO.

5. Preservación del vínculo de retroceso

El papel de los vínculos de retroceso en SEO es primordial. Los vínculos de retroceso no sólo ayudan a los motores de búsqueda como Google a descubrir contenido nuevo, sino que también contribuyen significativamente a desarrollar la autoridad de su sitio web.

Los motores de búsqueda perciben los vínculos de retroceso como votos de confianza de otros sitios web, lo que aumenta la credibilidad de su sitio y mejora su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Por lo tanto, cuando cambia los slugs de URL, es crucial garantizar la preservación de estos vínculos de retroceso.

Una redirección 301 bien ejecutada debería encargarse de esto dirigiendo automáticamente cualquier vínculo de retroceso de la URL anterior a la nueva. Sin embargo, para vínculos de retroceso clave, especialmente aquellos de sitios web de alta autoridad, considere comunicarse directamente con los webmasters o propietarios de sitios. Pídales cortésmente que actualicen los vínculos de retroceso con su nueva URL para evitar posibles problemas.

Para ayudar con este proceso, puede utilizar varias herramientas de SEO que pueden identificar quién está enlazando a su sitio. Estas herramientas proporcionarán una lista completa de sus vínculos de retroceso, lo que le permitirá verificar si aún funcionan correctamente después de cambiar la URL.

Utilice una plataforma de SEO como Ahrefs para comprobar sus vínculos de retroceso.

Herramientas como Ahrefs también le permiten conocer los 'vínculos de retroceso rotos' y los 'vínculos de retroceso perdidos', lo que debería ayudarle a delimitar los problemas que necesitan un toque manual. Con dichos datos, puede identificar rápidamente los problemas y tomar medidas.

6. Notificar a los motores de búsqueda

Además de los pasos mencionados anteriormente, notificar a los motores de búsqueda sobre el cambio de URL es un paso crucial para mantener su puntuación de SEO. Esto se puede hacer sin problemas a través de su mapa de sitio XML y Google Search Console.

Su mapa de sitio XML es esencialmente una hoja de ruta de su sitio web que lleva a los motores de búsqueda a todas sus páginas importantes. Siempre que cambie un slug de URL, es importante actualizar su mapa de sitio XML, ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender rápidamente la estructura de su sitio y encontrar las páginas actualizadas.

Para actualizar el mapa del sitio, simplemente elimine las URL antiguas y agregue las nuevas. Muchas plataformas de sitios web como WordPress actualizan automáticamente el mapa del sitio cada vez que se realizan cambios, pero siempre es aconsejable volver a verificar esto para evitar cabos sueltos.

Una vez actualizado su mapa del sitio, debe enviarlo a Google mediante Google Search Console. Esto permitirá a Google rastrear sus nuevas URL más rápido.

Aquí hay una guía rápida paso a paso sobre cómo hacerlo:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Search Console.
2. Seleccione su sitio web de la lista de propiedades.
3. Haga clic en 'Mapas del sitio' en el menú de navegación de la izquierda.
4. Haga clic en el último mapa del sitio enviado y vaya a la página del mapa del sitio.
5. Aquí puede eliminar el mapa del sitio.
6. Vuelva a Sitemaps y "Agregar un nuevo mapa del sitio".
7. Haga clic en 'Enviar'.

Agregue su nuevo mapa del sitio en Google Search Console

Al hacer esto, básicamente le estás diciendo a Google que tu sitio web ha sido actualizado. Es como agitar una bandera para llamar la atención de Google. De esta manera, Google puede volver a rastrear su sitio web, actualizar su índice y continuar publicando su sitio en los resultados de búsqueda, asegurando que el cambio de URL no afecte negativamente su SEO.

Por supuesto, un paso más sencillo es utilizar AIOSEO y se encargará de las redirecciones, la creación de mapas de sitio XLM y las actualizaciones, todo a la vez.

7. Configure pautas para futuros slugs de URL

Para garantizar que sus futuros URL slugs no necesiten cambios frecuentes, es esencial crear una guía de estilo de URL slug y compartirla con su equipo. Esta guía le brindará a su equipo una comprensión clara de cómo crear slugs de URL efectivos y compatibles con SEO desde el principio, lo que potencialmente le evitará muchas dificultades futuras.

• Evite usar números o mencionar años en sus slugs, ya que pueden quedar obsoletos rápidamente y requerir cambios. En su lugar, concéntrese en crear textos descriptivos y atemporales que den una idea clara del contenido de la página.
• Incluir palabras clave relevantes en sus URL también puede mejorar su SEO, ya que indica a los motores de búsqueda de qué trata la página. Sin embargo, evite el exceso de palabras clave, lo que puede generar sanciones por parte de los motores de búsqueda. Cíñete a una o dos palabras clave relevantes que representen con precisión el contenido de la página.
• Mantenga las URL breves y sencillas. Las URL largas pueden ser difíciles de recordar y pueden quedar cortadas en los resultados de búsqueda. Apunta a un máximo de tres a cinco palabras en tus slugs.
• Utilice guiones para separar palabras en las barras de URL, ya que los motores de búsqueda las leen como espacios. Evite el uso de guiones bajos, espacios o cualquier otro carácter especial, ya que pueden causar problemas.
• Por último, utilice siempre letras minúsculas en sus URL, ya que algunos servidores distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Esto significa que una URL con letras mayúsculas podría provocar un error 404.

Si sigue estas pautas, puede crear slugs de URL que sean compatibles con SEO y no requieran cambios frecuentes. Recuerde, la coherencia y la claridad son clave cuando se trata de URL slugs.

Para SEO, la coherencia es clave

En conclusión, es importante mantener la coherencia de los slugs de URL para un buen SEO.

Pero si tienes que cambiarlos, asegúrate de seguir las mejores prácticas compartidas en esta publicación.

Recuerde, incluso los detalles más pequeños, como los slugs de URL, pueden marcar una gran diferencia en el mundo del SEO. Por lo tanto, asegúrese de cambiar las barras de URL de la manera correcta.

Colaborador invitado: Syed Balkhi

Syed Balkhi es el fundador de WPBeginner, el sitio de recursos gratuitos de WordPress más grande. Con más de 10 años de experiencia, es el principal experto en WordPress de la industria. Puede obtener más información sobre Syed y su cartera de empresas siguiéndolo en sus redes sociales.