Psicología del color de la marca

¿Qué color me viene a la mente cuando digo McDonald's? ¿Qué pasa con el correo de Yahoo? Ahora, intentemos lo contrario. ¿En qué bebida gaseosa piensas cuando ves a un Papá Noel rojo montado en su trineo?

La respuesta a las preguntas anteriores es bastante obvia. No puedes ver el logo de McDonald's, con sus arcos amarillos y dorados, sin pensar en la felicidad, la infancia o sus deliciosas papas fritas. No puedes pensar en el correo de Yahoo sin imaginarte su logotipo morado. Del mismo modo, no puedes imaginar a Papá Noel bebiendo otra bebida gaseosa que no sea Coca-Cola.

Entonces, ¿cómo han logrado estas marcas vincular su nombre con un color específico en nuestras mentes? ¡Usando con éxito la psicología del color de la marca, por supuesto! En este artículo, profundizaremos en qué es la psicología del color de la marca, por qué es tan importante y cómo usarla para beneficiar a tu marca.

¿Qué es la psicología del color de marca?

La psicología del color se define como “el estudio de cómo los colores afectan las percepciones y los comportamientos”. En marketing y branding, la psicología del color se centra en cómo los colores afectan las impresiones de los consumidores sobre una marca y si persuaden o no a los consumidores para que consideren marcas específicas o realicen una compra. En pocas palabras, los colores específicos tienen la capacidad de desencadenar emociones específicas, y estas emociones pueden ayudar a los usuarios a interactuar con una marca o incluso conducir a ciertos comportamientos y decisiones.

Brand Color Psychology proporciona un marco para comprender cómo y por qué interactuamos con las marcas en nuestras vidas. Es una herramienta poderosa en el arsenal de un diseñador.

¿Por qué es tan importante la psicología del color de la marca?

El color evoca sentimiento. Incita a la emoción. Como seres humanos, nuestras decisiones están dirigidas no solo por la lógica sino también por las emociones. No nos suscribiremos a un servicio con el que no nos sintamos cómodos, sin importar cuán legítimos parezcan. La mayoría de nosotros hemos aprendido a prestar atención a lo que llamamos 'nuestra intuición'. Esto es utilizado por diseñadores y especialistas en marketing con un efecto poderoso para lograr que compremos sus productos y servicios... solo necesita pensar en Apple, por ejemplo, para darse cuenta de que muchos de nosotros compramos sus productos no porque estén bellamente diseñados, sino porque hacen nos sentimos bien.

La marca y el marketing tienen que ver con el control de estos "sentimientos viscerales" y emociones que sus clientes tienen cuando ven su marca. Se trata de dar forma a la forma en que su audiencia percibe su marca y guiar el comportamiento de sus clientes. El color es uno de los estímulos visuales fundamentales en la secuencia cognitiva humana que inconscientemente nos hace decir 'sí' o 'no' a una marca. Entonces, al comprender cómo funciona la psicología del color de la marca, tiene una ventaja cuando se trata de diseñar marcas o productos que tengan éxito.

Consejos para elegir los colores adecuados para su marca

Entonces, ahora que entendemos cuán importantes son los colores, ¿cómo hacemos para elegir la selección correcta para nuestra marca o producto? Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a ponerse en el camino correcto.

1. Conoce tu territorio

Es crucial, incluso antes de comenzar, comprender la industria en la que está trabajando o para la que está diseñando. Todo el mundo quiere "destacar" entre la multitud, pero exagerar puede tener el efecto contrario. Es importante elegir un color que se sienta apropiado para su industria y auténtico para sus productos o servicios. Por ejemplo, si vendes productos relacionados con la salud y la naturaleza, como comida vegana, el morado definitivamente te hará destacar entre la competencia, pero no en el buen sentido.

Es importante saber cuál es su posición y prestar atención a ciertas "reglas" de la psicología del color para que los clientes se sientan cómodos y familiarizados con su marca. Definitivamente es más importante en ciertas industrias que en otras, pero no hay una forma más rápida de rechazar a los clientes potenciales que elegir un color de marca que se sienta muy fuera de contacto con lo que haces.

2. Conozca a sus vecinos.

Para 'mezclarse' con éxito en su industria, es importante observar bien a su competencia. Realice una investigación profunda sobre cómo están manejando su paleta de colores e identifique lo que están haciendo bien. No queremos que seas un imitador, pero siempre es útil saber cómo las empresas de la competencia han manejado este problema, para que puedas encontrar el equilibrio perfecto entre "mezclarse" y "destacar".

3. Sepa quién es usted.

Antes de proceder a elegir los colores, debe identificar la personalidad de su marca. En otras palabras, comprenda quién quiere ser para sus clientes. Comience haciéndose a sí mismo y a su equipo algunas preguntas simples:

• Si tu marca fuera un ser humano, ¿qué características describirían su personalidad?
• ¿Es usted amigable con la marca, sofisticado, activo, consciente del medio ambiente?
• ¿Qué rasgos de personalidad son fundamentales para ti?
• ¿Cuáles son las características que te hacen diferente a tu competencia?

Puede dejarse llevar fácilmente en este paso porque, seamos sinceros, todos queremos que nuestra marca tenga todas las virtudes de este mundo, así que trate de limitar los valores principales que describen su marca a un máximo de 5 a 6. Esto le ayudará a clasificar Destaca los más importantes, que deben reflejarse en tu marca.

4. Conozca a su audiencia.

Comprender a su público objetivo es Branding 101, en tantos aspectos diferentes de branding y marketing. Esto es especialmente importante al elegir los colores adecuados para su marca.

Considere su personaje de comprador típico. La personalidad de tu marca debe alinearse con la personalidad de ellos si quieres hacer "amigos" con ellos. ¿Qué color les atraerá más? ¿Tu público objetivo es masculino o femenino? ¿Enérgico o tranquilo? No olvides que cuando se trata de Psicología del Color, la cultura y el contexto también importan. Así que, si tu marca no es global, fíjate también en las características geográficas y culturales de tu audiencia.

La carta de colores

Nuestras vidas cotidianas están vívidamente pintadas con miles de colores y matices, cada uno de los cuales nos afecta de diferentes maneras. La tabla de psicología del color es un marco resumido de 12 de los colores más utilizados, y las emociones positivas o negativas a las que suelen estar vinculados.

Tenga en cuenta que las respuestas emocionales nunca son absolutas. La forma exacta en que cada color nos afecta también depende de nuestro trasfondo cultural y nuestras experiencias personales. Sin embargo, este cuadro le dará una idea de cómo la mayoría de las personas responden emocionalmente a cada color.

Por lo tanto, eche un vistazo e intente identificar a dónde pertenece su marca, según su industria, la personalidad de su marca y su público objetivo.

Cómo combinar colores

Después de descubrir qué color o colores atraen a su marca, debe crear su paleta de colores. Para hacerlo, debe combinar los colores seleccionados de manera que produzcan una paleta equilibrada y armoniosa. Hay muchas técnicas estandarizadas para combinar colores. Los estudios han demostrado que las personas tienden a preferir patrones de color con tonos similares o muy contrastantes. En términos de coordinación de colores, esto significa seguir un esquema de color Análogo o Triádico.

Los esquemas de color análogos consisten en tres colores adyacentes entre sí en la rueda de colores. Cuando se combinan, los colores análogos suelen producir un resultado muy tranquilo y relajante. Este esquema se beneficia de tener un color dominante con los dos colores restantes como acentos.

Los esquemas de color triádicos, por otro lado, usan tres colores que están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores. Esto da un resultado de alto contraste, lo que ayuda a construir una jerarquía visual. Este es otro esquema que se beneficia de elegir un color para dominar, con los otros dos como acentos.

Además de estas dos formas más populares de combinar colores, también puede utilizar un enfoque monocromático, complementario o tetrádico.

Monocromático es un esquema de color que consta de un solo color. Mediante el uso de variaciones de luminosidad y saturación, puede crear fácilmente un esquema elegante.

Se denomina complementario a un esquema que utiliza dos colores opuestos entre sí en el círculo cromático. Este esquema de color también puede ser vibrante y de alto contraste.

Finalmente, un esquema Tetrádico está formado por dos conjuntos de colores complementarios. Tener cuatro colores para trabajar puede ser más desafiante, pero también puede producir un esquema de color completo y rico. Usar un color dominante con tres colores de acento es una forma de armonizar un esquema de color tetradico.

Resumen

Ahora que ha aprendido qué es la psicología del color de la marca y lo importante que es, esperamos que esté listo para comenzar a usarla. Elegir el color correcto es una de las mejores maneras de crear una identidad visual poderosa y significativa. Así que no tenga miedo de invertir tanto tiempo como sea necesario hasta que encuentre un color que sea auténtico para su marca, represente la personalidad de su marca y se sienta bien.