Bing SEO: estrategias y herramientas que realmente funcionan (Guía 2024)

¿Está buscando formas de implementar Bing SEO en su sitio web?

Después de Google, Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Sin embargo, dado que las constantes actualizaciones de Google provocan caídas significativas en el ranking de sitios web legítimos, Bing podría ser una buena alternativa para atraer tráfico orgánico.

Claro, Bing tiene una participación de mercado mucho menor que la de Google, pero eso podría significar poca competencia.

Además, la popularidad de Bing se disparó en 2023 después de que Microsoft introdujera una versión de Bing impulsada por IA. Más personas que nunca utilizan Bing, por lo que ahora es el mejor momento para concentrarse en optimizar su sitio web para Bing SERP.

En este artículo, le mostraremos los pasos que puede seguir para asegurarse de que su sitio web se clasifique en Bing. También profundizaremos en en qué se diferencia Bing de Google y compartiremos los factores que hacen que los sitios web se clasifiquen en Bing, entre otras cosas.

Al final del artículo, tendrá una idea decente de cómo conseguir que su sitio web se clasifique en las SERP.

Empecemos.

¿En qué se diferencia Bing del motor de búsqueda de Google?

A primera vista, tanto Bing como Google pueden parecer similares porque ambos ofrecen páginas de resultados de búsqueda que contienen resultados de búsqueda habituales, imágenes, vídeos, noticias, mapas y sugerencias de preguntas y respuestas, entre otras cosas.

Sin embargo, existen algunas diferencias clave en la forma en que se presenta la información, lo que ofrece una idea de cómo opera Bing.

Utilicemos la palabra clave "recetas de tarta de queso" para comprobar los resultados SERP en Bing y Google.

Google muestra:

• Enlaces a páginas web con recetas de tarta de queso.
• Sugerencias para mejorar el resultado (tarta de queso sin horno, sin crema agria, etc)
• Seguido de enlaces a sitios web.
• Hay secciones de La gente también pregunta con preguntas como "¿Cuál es el secreto de la mejor tarta de queso?", "¿Cuáles son los ingredientes de una tarta de queso?"
• El final del SERP contiene la sección La gente también busca con sugerencias sobre diferentes tipos de tartas de queso.
• Y otras palabras clave de búsqueda relacionadas

Bing muestra:

• Enlaces a páginas web con recetas de tarta de queso.
• Sugerencias para mejorar el resultado (galletas de cheesecake, cheesecake de limón, bajas en calorías, bajas en grasas, etc)
• Seguido de enlaces a sitios web.
• Vídeos y cortos de YouTube
• La gente también pregunta sección
• Bing Imágenes para recetas de tarta de queso
• Las sugerencias de palabras clave de búsqueda relacionadas se deslizan en el lado izquierdo de la pantalla.
• En el lado derecho, la IA de Bing ha generado recetas de tarta de queso.
• Seguido de más sugerencias de palabras clave de búsqueda
• Y una lista de información histórica sobre las fábricas de tartas de queso.

Como puede ver, las imágenes (con enlaces a las páginas web de donde provienen las imágenes) son la sección superior en el SERP de Bing. Al seleccionar la opción "Ver más", Bing comienza a cargar un feed de imágenes estilo Pinterest. Todo esto demuestra que, a diferencia de Google, Bing se centra principalmente en las imágenes para consultas de búsqueda como "recetas de tarta de queso".

Los sitios web clasificados en las SERP de Bing contienen etiquetas (que parecen palabras clave ) que al seleccionarlo lo lleva dentro de la página web a un área donde se encuentra la palabra clave. Esto implica que las palabras clave juegan un papel importante en las SERP de Bing.

Las recetas de Bing AI se generan a partir de páginas web publicadas, por lo que es una buena idea optimizar sus publicaciones de manera que alienten a la IA a elegir su publicación para sugerencias de imágenes.

Para esta palabra clave en particular (es decir, recetas de tarta de queso), Bing muestra muchos más videos (largos y cortos), por lo que es seguro decir que los videos son un foco importante de Bing SERP.

Ahora que tiene una idea de cuán diferentes pueden ser los resultados de búsqueda de Bing y Google para las mismas palabras clave, echemos un vistazo a los factores clave de clasificación de Bing.

Factores clave de clasificación del motor de búsqueda Bing

La mayoría de los propietarios de sitios web se centran en optimizar sus páginas web para Google. Si usted es uno de esos propietarios de sitios web, le alegrará saber que Bing también considera muchos de los mismos factores de clasificación que Google, aunque su importancia relativa puede diferir.

Profundicemos en los factores clave de clasificación de Bing:

Alta calidad y relevancia del contenido: el contenido debe satisfacer la intención de búsqueda del usuario, debe estar bien escrito y ser lo suficientemente interesante como para mantener a los usuarios interesados. Idealmente, debería ser el mejor artículo sobre el tema y debe escribirse para ofrecer un valor enorme a los usuarios.

Alta participación del usuario: Bing analiza las tasas de clics, el tiempo de permanencia en el sitio web y las visitas repetidas al sitio para comprender la calidad del contenido y el valor general que ofrece un sitio web. Estas métricas de participación sirven como poderosos indicadores de la satisfacción del usuario y ayudan a Bing a determinar qué sitios merecen clasificaciones más altas en las SERP.

Concordancia exacta y palabras clave relevantes: a diferencia de Google, en Bing se recomienda el uso de palabras clave precisas. Si bien Google ha avanzado hacia la comprensión del contexto y la intención del usuario, Bing todavía otorga un valor significativo a las coincidencias exactas de palabras clave. Es por eso que los nombres de dominio de cada coincidencia tienden a tener una clasificación más alta en Bing. Además de las palabras clave de concordancia exacta, Bing también valora las palabras clave relevantes, ya que ayudan a mejorar la relevancia y autoridad general del artículo.

Actualización del contenido: en general, Bing prefiere clasificar los sitios web donde el contenido se actualiza periódicamente, pero el factor de actualización se aplica más en algunos sitios web (como sitios de noticias y eventos) y menos en otros (sitios de cartera).

Traducciones y SEO local: los sitios web que están traducidos correctamente al idioma preferido del usuario y optimizados para términos de búsqueda locales tienen una clasificación más alta que el resto. Las traducciones y las implementaciones de SEO locales amplían el alcance de su audiencia e indican a Bing que su sitio es relevante y valioso para los usuarios de sus mercados objetivo.

Vínculos de retroceso de calidad: Bing valora los vínculos de retroceso tanto como Google. Una gran cantidad de vínculos de retroceso indica que su sitio web ofrece un valor significativo, pero es poco probable que los vínculos de retroceso de sitios web de baja autoridad de dominio (DA) impresionen a Bing. Necesita vínculos de retroceso de sitios web autorizados, confiables y relevantes con un alto DA.

Velocidad de carga de página rápida: cuando los usuarios abandonan su sitio web demasiado pronto, indica una mala experiencia de usuario y hace que Bing clasifique su sitio web más abajo en el SERP. Optimizar la velocidad de su sitio no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también aumenta sus posibilidades de lograr clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda de Bing.

Señales positivas en las redes sociales: el contenido que genera una participación significativa en las plataformas sociales se considera valioso y se refleja positivamente en la presencia digital de una empresa. Bing otorga gran importancia a los sitios web que demuestran cuentas de redes sociales activas y atractivas. Indica confianza y servicio de alta calidad.

Estos son los principales factores de clasificación en Bing. En la siguiente sección, aprenderá cómo utilizar este conocimiento para optimizar un sitio web para que se clasifique en el motor de búsqueda Microsoft Bing.

Bing SEO: cómo optimizar el sitio para clasificarlo en Bing

Para poder clasificar su sitio web en Bing SERP, debe implementar lo siguiente:

1. Realizar una investigación adecuada

Una investigación adecuada incluye encontrar palabras clave rentables y agregar información valiosa y única a los temas que desea cubrir.

Utilice herramientas populares como Ahrefs, Keywords Everywhere y SERPStats para encontrar palabras clave con buenos volúmenes de búsqueda y relevancia para su negocio.

Investigue los artículos de su competencia y descubra una visión mejor y diferente del tema. Agregue investigaciones originales (como escanear foros y grupos, citar a expertos de la industria e incorporar estudios de casos o ejemplos del mundo real, etc.) para que el artículo sea más valioso que cualquier otro artículo en Internet.

2. Escriba contenido de calidad

“Contenido de calidad” es una frase cargada y engloba principalmente los siguientes elementos:

• Escribir con una audiencia clara en mente
• Lenguaje claro y conciso, buenas estructuras de oraciones, uso correcto de la gramática.
• Información verificada de recursos confiables
• Investigación original , entrevistas a expertos o experiencias personales.
• Incorporación de multimedia relevante como imágenes, vídeos, infografías, etc.
• Presentación lógica y fácil de leer debido a la implementación de títulos, subtítulos, viñetas y párrafos cortos.
• Llamados a la acción (CTA) para la participación del usuario a través de comentarios, preguntas, indicaciones para compartir en redes sociales y ofertas de prueba de productos.
• Mantenimiento de una presentación, vocabulario, tono y voz de marca coherentes .

3. Implementar SEO en la página

Para implementar el SEO on-page es necesario realizar las siguientes tareas:

• Escribir contenido de alta calidad
• Distribuir palabras clave primarias y secundarias en toda la página.
• Añadir multimedia relevante
• Agregue slugs breves ricos en palabras clave
• Agregue palabras clave principales en el título y las primeras 100 palabras.
• Utilice subtítulos, viñetas e imágenes para una presentación limpia del contenido.
• Agregue palabras clave principales en los subtítulos.
• Escriba palabras clave , etiquetas de meta descripción ricas y fáciles de leer
• E insertar enlaces internos y externos.

Tenemos dos artículos que cubren la implementación de SEO en la página: SEO para sitios web nuevos y Cómo ser encontrado en Google.

Estas guías se escribieron para ayudar a los sitios web a clasificarse en Google, pero el mismo consejo se aplica a los sitios web que desean clasificarse en Bing.

4. Adquirir vínculos de retroceso

Hay dos formas de adquirir vínculos de retroceso. Una es producir contenido único y de alta calidad que atraiga naturalmente vínculos de retroceso de otros sitios web. La segunda forma es solicitar vínculos de retroceso a otros sitios web a través de esfuerzos estratégicos de divulgación y construcción de relaciones.

Recomendamos identificar sitios web relevantes en su industria (no competidores directos) y proponer colaboraciones y asociaciones mutuamente beneficiosas, como publicaciones como invitados en los sitios web de cada uno, promocionar contenido, productos o servicios en los sitios web de cada uno y crear conjuntamente seminarios web, podcasts, e incluso estudios de investigación.

Si bien algunas empresas prefieren comprar vínculos de retroceso, los motores de búsqueda desaprueban dichas actividades y pueden dar lugar a sanciones.

Y además, comprar vínculos de retroceso no fomenta relaciones auténticas con otras empresas de su industria y conduce a una dependencia excesiva de las estrategias de SEO de atajos.

5. Implementar SEO multilingüe

Las empresas que se dirigen a usuarios de diferentes partes del mundo necesitan traducir sus esfuerzos en el sitio web y en las redes sociales. Dicho esto, la traducción por sí sola no ayudará a que su sitio se clasifique en Bing. También necesita traducir títulos de SEO, descripciones, etiquetas de redes sociales, texto alternativo de imágenes, slugs de URL y otros componentes de SEO.

Puede hacer que sus traductores implementen SEO multilingüe o hacerlo usted mismo utilizando el complemento de traducción más popular y potente del mundo: TranslatePress.

Le ayuda a traducir títulos de SEO, meta descripciones, información de Facebook y Twitter, etiquetas alternativas de imágenes y barras de URL, y a agregar un mapa del sitio multilingüe .

Con TranslatePress, puede traducir elementos SEO de su sitio web de forma manual o automática utilizando TranslatePress AI.

Sumérgete en los siguientes tutoriales para implementar SEO multilingüe usando TranslatePress:

• Guía detallada del paquete SEO de TranslatePress
• WordPress SEO multilingüe
• Tutorial multilingüe de Yoast SEO

6. Optimizar para búsqueda de imágenes y voz

Anteriormente en el artículo, demostramos cómo las palabras clave "recetas de tarta de queso" extraen imágenes al comienzo de una búsqueda en Bing. Esto nos dice que es más probable que ciertas palabras clave generen resultados de imágenes, lo que indica que las imágenes son importantes para ciertos tipos de contenido. Recomendamos agregar imágenes visualmente atractivas de alta resolución y textos alternativos descriptivos para aumentar sus posibilidades de aparecer en Bing Image Search y atraer tráfico a su sitio web.

Hoy en día, los consumidores utilizan la búsqueda por voz para actividades como obtener respuestas rápidas a consultas, encontrar empresas locales e incluso realizar compras en línea. Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, debe agregar palabras clave que sean más largas (también llamadas palabras clave de cola larga) que las palabras clave normales.

La recomendación general es agregar palabras clave basadas en preguntas como cómo, qué, dónde, cuándo, por qué, etc., y escribir contenido de manera conversacional . Este enfoque garantiza que su contenido refleje la forma en que los usuarios hablan y hacen preguntas en la vida real y facilita que Bing clasifique su contenido para consultas de búsqueda por voz.

7. Aumente la velocidad de carga del sitio web

Para acelerar la carga de la página, considere implementar las siguientes estrategias:

• Utilice imágenes ligeras en formato JPEG
• Reducir las dimensiones y el tamaño de los archivos de las imágenes.
• Implementar carga diferida para retrasar la carga de imágenes hasta que el usuario se desplace hacia abajo hasta la ubicación de la imagen.
• Utilice una CDN para distribuir su contenido en múltiples servidores, permita a los usuarios acceder a los datos desde la ubicación más cercana
• Minimice las solicitudes HTTP y minimice CSS, JavaScript y HTML
• Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
• Alojar un sitio web en servicios de hosting rápidos
• (Para sitios de WordPress) Utilice temas rápidos y elimine complementos no deseados

Eche un vistazo a nuestra guía sobre cómo acelerar los sitios web multilingües.

8. Centrarse en el marketing de redes sociales

Esto no es exactamente parte de la optimización de un sitio web, pero mencionamos anteriormente en el artículo cómo la presencia positiva en las redes sociales afecta la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda en Bing, por lo que es apropiado incluir el marketing en redes sociales en su estrategia de optimización del motor de búsqueda de Bing.

El marketing en redes sociales implica actividades como crear y compartir publicaciones , responder a las consultas de los clientes , ejecutar campañas publicitarias dirigidas, realizar concursos y obsequios en las redes sociales, interactuar con los seguidores a través de comentarios y colaborar con personas influyentes , entre otras cosas.

Más información: Guía de marketing en redes sociales

9. Agregar sitio al webmaster de Bing

Esto se parece más a una tarea de implementación posterior a Bing-SEO.

Necesita medir los resultados de su esfuerzo de optimización. Recomendamos agregar su sitio web a Bing Webmaster y utilizar el conjunto de herramientas de Bing para analizar patrones de tráfico, vínculos de retroceso adquiridos y problemas técnicos, e identificar áreas de mejora.

Conclusión

Bing es el segundo motor de búsqueda más popular (después de Google) y atiende a aproximadamente 100 millones de usuarios diariamente.

La mayor ventaja de optimizar su sitio web para Bing es que es menos competitivo que Google, aunque eso no hace que sea más fácil clasificarlo. Pero dado que pocos de sus competidores se centran en Bing, usted tiene más posibilidades de obtener una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing para su empresa.

Para clasificar su sitio web en Bing, debe concentrarse en producir contenido actualizado de alta calidad, adquirir vínculos de retroceso de calidad, mantener alta la velocidad de carga de su página, crear una presencia positiva en las redes sociales e implementar traducción y SEO local.

Desarrollamos TranslatePress, el mejor complemento de traducción del mundo, para ayudarlo a crear sitios web multilingües con facilidad. ¡Prueba TranslatePress hoy!

Y si tiene alguna pregunta sobre Bing SEO, háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.