12 mejores prácticas para las imágenes de sus productos
Publicado: 2022-10-27¿Estás a punto de lanzar una tienda online o quieres mejorar su tasa de conversión? Entonces desea conocer nuestras 12 prácticas recomendadas para imágenes de productos (que realmente convierten) . Habrá más ventas en su camino, gracias a nuestra lista de técnicas destinadas a optimizar completamente las imágenes de sus productos. Verá la importancia que puede tener una foto en las conversiones y el proceso de compra del consumidor.
Por qué las imágenes de productos son cruciales para su sitio de comercio electrónico
Las imágenes de productos optimizadas para su tienda en línea son importantes porque son los primeros elementos que los visitantes ven cuando llegan a la página. Hay 3 beneficios principales cuando se utilizan imágenes de productos adecuadas:
1. Genere más ventas, mejore la credibilidad de su marca y mantenga al visitante comprometido
Los visitantes escanean rápidamente la página para ver si la apariencia coincide con lo que están buscando. Desea que se queden y comiencen a navegar lo antes posible. Las fotos de productos optimizadas convencen a los clientes de comprar al brindarles una experiencia de compra más informada y tentadora.
Hay un estudio de MarketingCharts.com que dice que “el 87,6% de los encuestados considera la imagen del producto como los elementos clave de la experiencia de compra”.
Del mismo modo, Etsy preguntó a sus clientes qué les influía más a la hora de realizar una compra. Bueno, descubrieron que la calidad de la imagen era incluso más importante que el precio en sí. El 90% de los compradores dijo que la calidad de las fotos era “extremadamente importante” o “muy importante” para completar una decisión de compra.
2. Reducir la Tasa de Reembolso/Devoluciones
A diferencia de las compras en una boutique física, navegar en línea significa que no puede sentir ni tocar un producto. No puedes tenerlo en la mano: todo lo que tienes son fotografías y testimonios de clientes anteriores. Es por eso que las imágenes de productos relevantes y de alta calidad son cruciales para evitar decepciones y reembolsos.
En nuestro ejemplo a continuación (de Ikea), el comprador no debería llevarse ninguna sorpresa desagradable cuando reciba el escritorio porque las imágenes hablan por sí solas:
- Ikea muestra dimensiones claras (y te dice el tamaño mínimo y máximo al que puedes extender el escritorio).
- El ajuste de la altura del escritorio es manual: se puede ver una mano accionando la palanca.
- El escritorio se ve bien en una sala de oficina real, con suficiente espacio para una computadora.
La clave es brindar a tus clientes una imagen clara y honesta de lo que esperan recibir.
3. Impulse los esfuerzos de SEO y obtenga más tráfico con la posibilidad de compartir en redes sociales
Al mostrar imágenes de productos optimizadas para SEO, puede obtener más tráfico de las imágenes de Google. Cuando Google rastrea su página web, necesita encontrar texto alternativo descriptivo, subtítulos, títulos y nombres de archivos relevantes. Si un comprador potencial está buscando un bolso marrón y usted tiene una línea de bolsos de cuero marrón, querrá clasificarse en Google para esa palabra clave.
Finalmente, es más fácil que una imagen o un video se vuelva viral que un párrafo de texto. Según HubSpot, una buena fotografía de producto tiene un 40 % más de probabilidades de compartirse desde cuentas de redes sociales. Puede obtener publicidad gratuita y aumentar la exposición de la marca.
Ahora ya lo sabes: las imágenes de productos deben estar en el centro de tu estrategia de conversión. Repasemos 8 tácticas de marketing efectivas para mejorar las imágenes de sus productos y 4 técnicas avanzadas que ayudarán a mantener el rendimiento de su tienda en línea.
8 Mejores Prácticas de Marketing para Mejorar Efectivamente las Imágenes de sus Productos
Las imágenes de los productos son cruciales para las conversiones y la identidad de la marca, pero tener una sola imagen sin optimizar ya no es suficiente para cerrar la venta. Aquí hay 8 mejores prácticas de fotografía y marketing que puede seguir para crear imágenes de productos de primera clase antes de cargarlos.
1. Sirva imágenes de productos de alta calidad
Este parece obvio, pero demasiadas tiendas en línea aún muestran imágenes borrosas o demasiado pequeñas, lo que hace imposible que el comprador tome una decisión de compra. En nuestro ejemplo a continuación, lo crea o no, es la misma tabla. (He borrado voluntariamente el de la derecha).
¿Cuál se ve más atractivo y qué producto te gustaría pedir para tu propio espacio al aire libre?
2. Proporcione contexto con estilo de vida e imágenes inspiradoras
Si una futura novia está buscando vestidos de dama de honor, debería poder imaginar a su dama de honor usándolos el día D. La foto de abajo es inspiradora porque muestra cómo se ve el vestido en grupo con la novia en el medio:
3. Usa un fondo consistente
Agregue un fondo de imagen consistente que coincida con el cumplimiento de su marca: la misma pantalla, los mismos colores y las mismas variantes de imagen. Plum, una tienda de pintura en línea, se mantiene constante en las imágenes del producto que muestran el color de cada lata de pintura:
4. Incluye las diferentes variantes disponibles
A un comprador le puede gustar el diseño de un sofá pero no el color presentado en la imagen principal. En ese caso, no le pierdas la atención y ofrécele algunos selectores de color para que pueda proyectarse con el color adecuado.
La tienda online de Vetsak te permite elegir el color y muestra todos los diseños disponibles antes de comprar un sofá. Se pusieron en el lugar de un comprador que podría vivir en un apartamento o en una villa más espaciosa.
5. Mostrar imágenes reales de clientes
Photostocks no se convierte tan bien como una foto tomada con actores o modelos reales usando sus productos. Con el mismo enfoque de transparencia, shein.co.uk permite que los clientes carguen reseñas con su foto:
6. Muestra la imagen de la proporción correcta
Si está vendiendo un producto y su propuesta única de venta dice que es el producto más pequeño del mercado, debe resaltarlo en la imagen del producto.
Por ejemplo, Apple muestra la diferencia entre el iPhone13 mini y el normal:
7. Usa la iluminación adecuada y retoca las fotos
La edición de fotos es otro jugador importante para captar la atención de los compradores en línea. Si bien no quieren falsas promesas, también quieren ver fotos atractivas con colores precisos. En nuestro ejemplo a continuación, la hamburguesa de la derecha se ve más deliciosa que la no saturada de la izquierda:
Si tiene ganas de invertir un poco de dinero, también puede obtener la siguiente configuración de caja de luz para tomar sus propias fotos:
8. Agregue imágenes desde varios ángulos para mostrar detalles importantes: zoom y vista de 360°
Del mismo modo, los clientes en línea deben poder ampliar el producto y obtener una vista de 360° para explorar todos los ángulos. Los compradores siempre buscan una experiencia de compra visualmente estimulante e interactiva.
Un estudio reciente de ElasticPath mostró que las páginas de productos con imágenes de 360° experimentaron las siguientes mejoras:
- Las tasas de rebote disminuyeron un 27%
- Las tarifas para agregar al carrito aumentaron en un 35 %
- Las tasas de conversión aumentaron un 22 %
Para las marcas que también ofrecen una tienda física, toda la experiencia de compra en línea debe reflejar el compromiso de su experiencia en la tienda. Los zooms y las imágenes de 360° ofrecen exactamente esas posibilidades.
Como hemos visto en nuestras mejores prácticas de marketing, una simple imagen de producto ya no es suficiente para convencer a los compradores de completar una compra. Necesita videos, fotos de 360° y medios visuales inspiradores y más contextuales.
Agregar contenido más relevante es crucial para ayudar al consumidor a tomar una decisión, pero al mismo tiempo, este nuevo contenido también podría ralentizar su sitio .
La segunda parte de nuestra guía incluye algunas técnicas avanzadas de optimización de las imágenes de sus productos para evitar problemas de rendimiento significativos.
4 técnicas avanzadas de optimización de imágenes de productos (para aumentar el rendimiento)
Ahora que conoce las mejores prácticas para obtener tomas perfectas para sus compradores potenciales, compartamos con usted algunos consejos avanzados para mantener un buen rendimiento:
1. Utilice la compresión: reduzca el tamaño de su archivo manteniendo una alta calidad
Necesitas utilizar imágenes ligeras y rápidas sin renunciar a la calidad. Los compradores en línea buscan imágenes de alta calidad, pero abandonarán su sitio web si la velocidad de carga de la página es terrible. La compresión es la mejor técnica para encontrar el equilibrio adecuado entre calidad y rendimiento para las imágenes de sus productos.
La mayoría de las veces, el cambio de la compresión es invisible para el ojo humano:
2. Elija el formato de archivo correcto: convierta sus imágenes a la próxima generación
Los formatos de próxima generación como WebP o AVIF son formatos de imagen que están listos para la web. Ofrecen mejores capacidades de compresión que los tradicionales JPEG o PNG sin alterar la calidad visual:
3. Aplique la carga diferida: priorice lo que debe cargarse primero
El script de carga diferida significa que le dices al navegador que solo cargue las imágenes en la mitad superior de la página. Se dará prioridad a las imágenes de productos visualizadas por el comprador online. Puede usar el siguiente script en las imágenes para aplicar la carga diferida:
<img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">O puede usar un complemento como WP Rocket para ayudarlo, el complemento de almacenamiento en caché que también será útil para el siguiente punto.
4. Use el almacenamiento en caché del navegador: guarde copias locales de activos estáticos
El almacenamiento en caché es una de las formas más eficientes de mejorar el rendimiento de su tienda en línea, especialmente si viene con muchas imágenes de productos. Además, el almacenamiento en caché se puede implementar usando WP Rocket. Como se mencionó en la sección de carga diferida anterior, es una poderosa caja de herramientas para mejorar el rendimiento de su sitio de WordPress, está desarrollado por las mismas personas detrás de Imagify.
| Puede completar esta lista de verificación con 12 consejos más de SEO y rendimiento para acelerar su tienda de comercio electrónico y clasificarse mejor en Google. |
Cómo Imagify puede ayudar a optimizar las imágenes de productos
Imagify ayuda a mostrar imágenes de productos optimizadas a los compradores en línea y acelera su tienda en línea. El complemento convierte sus imágenes al formato WebP (próxima generación) y las comprime sin comprometer la calidad. Estas dos características están perfectamente en línea con los consejos de rendimiento que destacamos en la sección anterior.
Puede optimizar fácilmente las imágenes de sus productos utilizando las siguientes funciones de Imagify:
- Modo de compresión inteligente para optimizar las imágenes del producto: Imagify hará todo el trabajo de optimización de imágenes por usted mientras equilibra la calidad y el rendimiento. Puede optimizar imágenes individuales directamente desde la biblioteca de WordPress.
En nuestro ejemplo, usaremos un producto de Nolyflo.fr.
Nuestro producto de comercio electrónico tiene un tamaño de archivo original de 906 KB. Pero cuando lo optimizamos con Imagify, el nuevo tamaño del archivo se reduce a 227 KB (75 % del ahorro original).
Como puede ver, la compresión inteligente ha creado un archivo más pequeño pero no ha afectado la calidad visual:
- Optimización masiva para cambiar el tamaño y comprimir varias imágenes de productos al mismo tiempo:
- Conversión WebP para convertir las imágenes de sus productos a WebP (el formato de última generación de Google) con un solo clic:
- Cambie el tamaño de las imágenes más grandes : cambie automáticamente el tamaño de sus imágenes más grandes para evitar tamaños de archivo grandes que ralentizarán su tienda en línea:
Imagify también optimiza sus imágenes para abordar las recomendaciones de Google sobre PageSpeed Insights, como "Servir imágenes en formatos de próxima generación" y "Codificar imágenes de manera eficiente".
En cuanto al precio, Imagify es gratis por 20 MB de datos cada mes. Si necesita recursos ilimitados, ¡solo cuesta 9,99 USD obtener imágenes de productos bien optimizadas que conviertan!
Terminando
Dominar el arte de la fotografía de comercio electrónico es esencial para obtener fotos optimizadas para su marca y hacer que se destaque de la competencia.
Solo tenga cuidado de no afectar el rendimiento de su sitio de comercio electrónico agregando todas estas imágenes de productos de alta calidad. Recuerda optimizarlos con un complemento de WordPress como Imagify.
¡Pruebe Imagify gratis y cuéntenos cómo va el viaje de compresión de la imagen de su producto!