7 consejos efectivos para elegir el mejor color para el sitio web que aumenta las ventas

¿Sabe que el 85 por ciento de los compradores toman su decisión de compra en función del color del sitio web? Pero, lamentablemente, la mayoría de los desarrolladores y propietarios de sitios aún desconocen este hecho.

El color juega un papel importante en la forma en que percibimos el mundo que nos rodea. Puede influir en nuestro pensamiento, cambiar acciones y provocar reacciones. Por ejemplo, el color de un mango (verde, amarillo o naranja) establece la percepción del cliente sobre el nivel de frescura o dulzura que recibirá de esa fruta específica. En base a esta información, decidirán si lo compran o no.

Significa que el color puede determinar cómo reaccionará ante un evento en particular. Esa es la razón por la cual el proceso de selección de colores del sitio web debe estar bien organizado. Si un diseñador selecciona los colores del sitio web correctamente, definitivamente afectará la tasa de conversión y los ingresos.

Con el mejor esquema de color del sitio web que puede:

• establecer su identidad de marca
• llamar la atención del tráfico
• convertir a los visitantes en asesores
• hacer que se comprometan más con su sitio

En este blog, cubriremos todo lo que necesita saber sobre las paletas de color de los sitios web. Desde la importancia de la paleta de colores correcta hasta cómo elegir el mejor color para un sitio web, ¡obtendrá todo para aprender!

¿Por qué debería preocuparse por el color?

El color impacta en el cerebro humano porque puede afectar mucho nuestra fisiología, ya que influye en nuestra presión arterial, ansiedad, pulso, metabolismo, vista cansada, etc.

También sabemos que el contenido visual afecta la compra en línea, al igual que los colores.

Los estudios sugieren que las personas emiten un juicio subconsciente sobre un producto dentro de los 90 segundos posteriores a la visualización inicial. Hasta el 90% de esa evaluación se basa solo en el color.

Universidad de Winnipeg en Canadá

Recuerde, en el momento en que un cliente potencial llega a su sitio web, tiene que tomar muchas decisiones antes de realizar la compra final. Y lo que es más importante, cada elemento de su sitio web impacta en sus acciones. La combinación de colores de su plataforma es un aspecto importante que importa mucho pero que se subestima en su mayoría.

Si te pido que pienses en Coca-Cola, ¿qué es lo primero que se te viene a la mente?

Una botella helada de Coca-Coca podría ser lo primero.

Pero a continuación, puede que sea el icónico logotipo rojo el que te venga a la mente. Ahora es muy difícil pensar en esta popular bebida sin ver el color rojo.

¿Sabes? Coca-Cola no usó este color rojo al azar como el color de su marca. En realidad, hay dos razones principales detrás de esto:

1. El color rojo del camión de bomberos lo hace único en las tiendas entre otros competidores.
2. Cada color se asemeja a una emoción específica. Cuando las personas ven el color rojo, pueden evocar sentimientos de amor, emoción, audacia y pasión. Y estos son precisamente los sentimientos que Coca-Cola quiere que asocies a su bebida.

Más allá de informar a los visitantes sobre su empresa, el diseño de su sitio web puede desempeñar un papel crucial en sus juicios instantáneos sobre su marca.

Más bien, es su deber mantener su tráfico comprometido y convencerlos de que regresen. Por lo tanto, debe ser estratégico en cada parte de su sitio web.

Cómo usar el esquema de color correcto para aumentar las conversiones del sitio web

Las personas tardan solo unos segundos en formar una interacción positiva o negativa con su sitio web. Dado que el color tiene un gran impacto en la mente humana, debe tener cuidado al seleccionar los colores para su sitio web.

En primer lugar, averigüe las empresas en la web similares a la suya. Ahora visite su sitio web y observe qué tipo de colores han usado en sus sitios. Luego trate de identificar las razones para elegir esos colores. Le da una idea primaria de con qué colores debe comenzar.

Puede ver los gráficos creados por Material UI que muestran todos los colores utilizados por los principales sitios web de todo el mundo.

Cuando te das cuenta de la historia detrás de por qué han usado estos colores sobre otros, puedes entender cómo los colores funcionan juntos para hacer un sitio web llamativo.

1. El color debe reflejar su marca

El color ayuda a las personas a reconocer su marca.

El esquema de color de su sitio web funciona como un refuerzo en la decisión de compra de su cliente, incluso si no pueden darse cuenta de ello conscientemente. Afortunadamente, puedes usar este concepto a tu favor. Utilice el color teniendo en cuenta las preferencias de su audiencia y haga que la primera impresión de su marca sea memorable.

Todo lo que necesita para establecer una identidad de marca sólida. Como es importante generar confianza y continuar una relación a largo plazo con sus clientes. El color de su marca debe reflejarse en su sitio web. Para que las personas puedan relacionar fácilmente su sitio web con su marca.

Oral-B: la marca más grande de cepillos de dientes utiliza el azul como color de marca. También usan el azul como color base en el sitio web. Para que las personas puedan correlacionar fácilmente la marca con el sitio web.

Un gran número de empresas y bancos utilizan el azul para crear una sensación de seguridad y confianza en la marca. Evidentemente, el azul es el color número 1 preferido tanto por hombres como por mujeres.

2. Conozca los conceptos básicos de la psicología del color

Las mejores marcas no eligen el color de su marca/sitio web por accidente. Primero investigan adecuadamente todos los aspectos de su industria y luego llegan a una conclusión lógica. El color final se ha utilizado en sus iniciativas de marca y marketing.

Recuerde, los diferentes colores tienen la capacidad de atraer a un tipo particular de clientes y también pueden alterar el comportamiento del consumidor.

Entonces, primero debe decidir qué tipo de clientes desea tener en su sitio. Dependiendo de la categoría de su cliente, debe establecer el color de su sitio web. Después de todo, sin tráfico potencial, ¡todos tus esfuerzos se vuelven cero!

Preferencias de color por género

¡Diferentes géneros responden a los colores de diferentes maneras!

En una encuesta sobre color y género, el 35 % de las mujeres afirmó que el azul era su color favorito, seguido del morado (23 %) y el verde (14 %). Mientras que el 33% de las mujeres marcó el naranja como su color menos favorito, seguido del marrón (33%) y el gris (17%).

CLINIQUE- una marca de cosméticos líder en los Estados Unidos utiliza el púrpura como su color principal. Porque tienen una gran base de clientes femeninos. Además, no usan ningún tono de naranja, marrón o gris en su página de inicio.

Un gran número de personas piensa que el rosa es el color favorito de las mujeres. Pero el escenario real es bastante diferente. Aunque el rosa representa la feminidad en la psicología del color, atrae a todas las mujeres o a la mayoría de las mujeres. Por lo tanto, usar un color que no sea rosa, como azul, púrpura o verde, aumentará sus posibilidades de obtener una respuesta positiva de su audiencia femenina. Y eso puede, eventualmente, mejorar las conversiones.

Las preferencias de color de los hombres son ligeramente diferentes a las de las mujeres, ¡eso es bastante obvio!

Si su público objetivo son hombres, entonces debería optar por el azul, el verde y el negro. Estos colores generalmente se tratan como colores masculinos. Evite los colores como: morado, naranja y marrón.

Gillette utiliza el azul oscuro como base de color principal para atraer clientes masculinos.

Entonces, al usar la combinación de colores correcta, puede cambiar las percepciones de las personas sobre su marca, inconscientemente.

Por ejemplo, a partir de las estadísticas anteriores, puede ver que el azul es el color favorito tanto para hombres como para mujeres. Y a ambos les disgustan el naranja y el marrón. Entonces, si tiene la intención de apuntar a ambos géneros para su comercialización, entonces consideraría azul o verde para pintar su sitio web.

Preferencias de color por grupo de edad

Puede que te sorprenda que las preferencias de color de las personas puedan cambiar con la edad. Por lo tanto, la edad de su público objetivo puede afectar cómo se percibirán sus materiales de marketing.

Estos son los colores favoritos de las personas por grupo de edad:

Estos son los colores menos favoritos de las personas por grupo de edad:

Si sus clientes pertenecen a un grupo de edad específico, este también será un factor a considerar.

Bastante convincente! ¿Derecha? Pasemos al siguiente punto.

3. Aproveche la teoría del color

Como dijimos, cada color representa un significado específico y tiene la capacidad de cambiar tu estado de ánimo en una dirección particular.

Veamos cómo los colores pueden ayudarlo a representar su marca en función de su tipo de negocio y público objetivo con algunos ejemplos de la vida real.

Colores cálidos

Estos colores tienen un efecto energético en los visitantes. Pero si los usa solos en su sitio web, podría estar sobre estimulado. Es mejor mezclarlos con colores fríos y neutros para mantener el equilibrio.

colores frescos

Difundir un efecto calmante y calmante en los visitantes. Esa es la razón por la que un gran número de marcas los utilizan en sus sitios web. Pero recuerda que el uso excesivo de estos colores puede aburrir tu tráfico.

Colores Neutros

Estos son excelentes para garantizar el equilibrio en el diseño web. Puedes usarlos con colores cálidos y fríos para atenuar los colores primarios.

Ahora tiene una mejor idea de lo que significa un color en particular, cuál funciona mejor para su negocio o cómo quiere que se sientan los visitantes cuando se desplazan por su sitio.

¡Déjame ayudarte con un ejemplo rápido!

Si vendes paños de cocina, entonces deberías elegir colores como el verde (salud, tranquilidad), el amarillo (vivo, fresco), el azul (paz, calma) o incluso el rojo (pasión, energía). En lugar de usar marrón (amistad, resistencia) o negro (poder, lujo).

4. Agregue colores primarios, secundarios y neutros

Con suerte, ya ha seleccionado su color primario. Ahora, hacer coincidir su color primario con sus colores complementarios puede hacerlo más atractivo para sus espectadores.

Obtenga algunas ideas sobre cómo mezclar los colores correctamente y dónde usarlos.

• Colores primarios: Úselos para los lugares más vistos de su sitio web. Como encabezado, aviso, banner, botones de CTA, formulario de descarga, etc. Estos colores llamativos y vibrantes atraerán la atención de los visitantes y los alentarán a tomar las medidas necesarias.
• Colores secundarios: estos colores se utilizan en las partes menos importantes del sitio web. Como subtítulos, botones secundarios, elementos de menú activos, barras laterales o secciones de apoyo como Preguntas frecuentes y Reseñas.
• Colores neutros: los colores como el blanco, el negro y el gris se utilizan principalmente como fondo en un sitio web. También puede usar algunas secciones coloridas de su sitio solo para atenuarlo o reenfocar los ojos.

Tómese un momento, piense más en lo que realmente quiere y luego presente algunas ideas productivas.

5. Desarrollo de tintes y sombras

Una vez que finalice su color base, ahora puede comenzar a trabajar en el esquema de color. Algunos sitios web funcionan con un solo color para diseñar sus sitios web, pero en su mayoría es mejor trabajar con al menos algunos tonos o matices. Así que puedes bajar el tono de tu color primario o iluminar el tinte donde quieras. Le permite agregar diferentes lanzallamas en su sitio web manteniendo el mismo color base.

Por ejemplo, si usa la versión más clara de un color como fondo en su sitio web, puede diseñar el botón CTA con el color principal o más brillante para que sea más visible para los espectadores.

Aquí hay un diseño de UI Maniac, que ha seguido la misma técnica al diseñar esta plantilla.

Puede obtener ayuda de Adobe Color Wheel. Es una herramienta confiable para seleccionar colores para su sitio web. Establezca el selector central en su color base y explore algunas combinaciones exclusivas siguiendo las reglas de color.

6. Implementar la regla 60-30-10

Es una práctica de la vieja escuela equilibrar los colores en su sitio web. Tanto como desafiarlo para seleccionar el color base, también es difícil determinar cuánto color se debe aplicar a su ilustración. Esta técnica te ayuda a mezclar los colores en la proporción adecuada.

Puede seguir una proporción de 60-30-10 para formar un esquema de color efectivo para el sitio web y la aplicación. Significa que el color principal se aplicará al 60% del sitio web, el color secundario cubrirá el siguiente 30% y el último 10% se utilizará como color de acento que contrasta con los dos colores principales.

Distribuir los colores con estas proporciones hará que tu sitio web sea visualmente agradable a los ojos de los visitantes.

7. Contrasta tus colores

El contraste de color es otro elemento vital a considerar al crear el esquema de color de su sitio web. Es importante dirigir a sus visitantes hacia una acción en particular. Suponga que desea que su tráfico preste especial atención a un área específica de su sitio web (como los botones CTA, el botón de registro, etc.). En ese caso, puede usar dos colores que contrasten mucho como naranja y verde o negro y rojo para el fondo y el botón.

Recuerde, si utiliza un alto contraste en todo el sitio web, será difícil leer el texto. Por lo tanto, aplique un contraste de nivel medio a la parte máxima y use el contraste alto solo cuando desee resaltar algunos elementos clave.

Los colores de mayor conversión para las llamadas a la acción son los colores más brillantes, como el rojo, el verde, el naranja y el amarillo. Por otro lado, los colores más oscuros tienen tasas de conversión muy bajas, como el negro, el gris oscuro, el marrón o el morado.

Cómo los colores del sitio web pueden afectar sus conversiones y ventas

El color funciona como un fuerte factor de influencia psicológica en el cerebro humano. Por lo tanto, puede afectar significativamente su tasa de conversión. Aunque mucha gente piensa que los colores no harán ninguna diferencia en las acciones de los compradores. Pero varios estudios ya han demostrado que existe una conexión entre el color que ve una persona y los actos que realiza después.

80% de aumento en el reconocimiento de marca cuando se usa color. El reconocimiento de marca se relaciona directamente con la confianza del consumidor.

El 85 % de los compradores colocan el color como la razón principal por la que compran un producto en particular.

El color es un elemento clave de la “personalidad” de una marca o producto. Por ejemplo, algunos productos alimenticios vienen en paquetes diferentes con varios colores, aunque tienen un sabor bastante similar. Lo hacen porque las personas pueden verse sesgadas por su color favorito y eso les despierta el apetito.

Un estudio de caso reciente mostró que ajustar el color, entre otros elementos, puede aumentar la conversión hasta en un 24 %.

Cuando se les pregunta, la mayoría de las personas responde rápidamente para hablar sobre su color favorito. Su preferencia depende principalmente de cómo les hace sentir el color o cómo se vincula con un recuerdo pasado. El color, sin embargo, afecta muchas de nuestras decisiones diarias de manera consciente o inconsciente, desde lo que comemos hasta lo que vestimos.

Esto se extiende también al diseño de sitios web.

Pensamiento final

Durante la construcción de un sitio web, posiblemente mantenga todo fácilmente accesible para sus visitantes. Supongamos que tiene un sitio con navegación simple, tiempo de carga rápido, gran rendimiento y contenido atractivo. Aparte de estas cualidades, su sitio web debe contener el color que se asemeje a su marca y convertir a más personas en clientes permanentes.

Deberías reflexionar sobre:

• ¿A qué grupo de edad y género pretende dirigirse?
• ¿Qué tipo de productos/servicios está proporcionando?
• ¿En qué andan tus competidores?
• ¿Qué color representa bien tu marca?
• ¿Con qué color sus visitantes pueden interactuar rápidamente?

Una vez que esté seguro de su destino, será fácil llegar a él.

Sin embargo, elegir el esquema de color adecuado no es una tarea sencilla. Como tiene que elegir entre 1,8 millones de colores mientras diseña un sitio web. Y cuando comienzas a mezclar los colores, la variedad de posibilidades se convierte instantáneamente en infinita. ¡Pero no todos los colores son perfectos para tu negocio!

Recuerde, cuando elige el color correcto para su sitio web, no solo está haciendo que su sitio web sea atractivo para su visitante, sino que también está haciendo que su marca sea notable.