¿Cómo escribir un correo electrónico de anuncio para un mejor posicionamiento de marca?
Publicado: 2024-01-17¿Alguna vez escribiste un correo electrónico de anuncio y escuchaste grillos?
Si esto te ha sucedido antes, te ayudaré a generar sensación en el nombre de tu marca la próxima vez que el correo electrónico de tu anuncio llegue a las bandejas de entrada de tus suscriptores.
Echemos un vistazo a los errores comunes que debe evitar al escribir correos electrónicos de anuncios, las mejores prácticas y algunos de los mejores casos de uso.
Errores comunes que se deben evitar al escribir un correo electrónico de anuncio
Líneas de asunto aburridas
Es más probable que una línea de asunto aburrida sea la razón por la que los correos electrónicos de anuncios desaparecen en las bandejas de entrada de sus suscriptores.
Para que las líneas de asunto sean interesantes y se alineen con el posicionamiento de su marca, incluya el nombre de la marca, el nombre del lector o emojis. Además, asegúrese de personalizar sus líneas de asunto. Según Campaign Monitor, el 47% de los destinatarios de correo electrónico abrirán un correo electrónico basándose únicamente en el asunto del correo electrónico.
Puede crear una lista de líneas de asunto interesantes y realizar pruebas A/B para encontrar las que funcionen mejor para su marca.
Cuerpo de correo electrónico extenso
Es probable que se pase por alto un correo electrónico extenso cargado de jerga y lenguaje complejo.
Por otro lado, un correo electrónico conciso para anunciar una actualización puede leerse fácilmente.
Es fácil dejarse llevar y escribir párrafos interminables sobre tu producto. Sin embargo, es mejor mantener los correos electrónicos de anuncios cerca de 200 palabras. Es posible que los cortos períodos de atención de los lectores no les permitan leer párrafos largos en detalle y el anuncio real podría perderse en el ruido.
Lo interesante es que, según Statista, los consumidores sólo dedican una media de 10 segundos a leer los correos electrónicos de las marcas. Por lo tanto, debes tener mucho cuidado al redactar la copia de tu correo electrónico.
Tonalidad poco interesante
Una buena práctica puede ser conectar los anuncios por correo electrónico con la narrativa de la marca, lo que hace que la marca y su mensaje sean impactantes y probablemente sean recordados.
Segmente la audiencia para asegurarse de llegar a las personas adecuadas. Por ejemplo: tu audiencia se puede dividir en clientes premium, nuevos clientes u otros.
La investigación de clientes le ayuda a evaluar qué es lo que más entusiasma e interesa a los clientes.
Por ejemplo, en el caso de un cambio de marca, cuéntales por qué decidiste hacerlo.
Sin imágenes
¿Quién quiere leer párrafos interminables en un día ajetreado?
¡Enviar robóticamente un montón de textos sin una pizca de imágenes puede hacer que tus suscriptores presionen el botón Eliminar!
Agregar imágenes atractivas es una excelente manera de decir mucho con pequeñas palabras e infundir algo de humor y diversión en sus correos electrónicos. Haga que los correos electrónicos sean estéticamente agradables con algunas animaciones, emojis, GIF o una vista de 360 grados de su producto.
También puede considerar otros multimedia como botones, cuadros y gráficos. También puede comprimir información extensa en infografías que se alineen con la marca.
¡Aquí tienes un consejo rápido para hacerlo bien! Busque plantillas de correo electrónico de anuncios para ser más creativo al colocar su contenido visual.
En el caso del cambio de marca, agregar el logotipo de su marca puede ser una excelente manera de generar conciencia de marca. Además, también puedes introducir el nuevo logo, colores y otros elementos de la marca para que sean fáciles de recordar.
Ser coherente con tus imágenes también puede ser un elemento integral de tu estrategia de marca.
Sin llamado a la acción
¿Por qué dejar a tu audiencia confundida cuando puedes decirles qué hacer?
La intención principal de los correos electrónicos de anuncios es generar conversiones; y elabora tu CTA para impulsar a tu audiencia hacia el siguiente paso. Sin embargo, esto no debería impedirte infundir creatividad en tus CTA.
Puedes optar por un llamado a la acción que se alinee con la tonalidad de tu marca. Por ejemplo: profesional, amigable o peculiar.
Si desea agregar más de 1 CTA, puede colocarlas estratégicamente para obtener mejores conversiones de marca.
Si busca comentarios y participación de los clientes, sus CTA deben alentarlos a compartir sus pensamientos, experiencias y sugerencias.
Sin urgencia
Simplemente presentar una oferta y no mencionar cuándo se cerrarán las puertas puede fácilmente hacer que la oferta se escape de la mente del lector.
Mencionar el cronograma de ofertas o descuentos demuestra que debes darte prisa.
¿Qué mejor manera de hacerlo que los temporizadores de cuenta regresiva?
Además de generar urgencia y anticipación, los temporizadores pueden agregar un elemento estético a sus correos electrónicos, en lugar de simplemente indicar la línea de tiempo con una oración.
Para un mejor posicionamiento de la marca, los temporizadores de cuenta regresiva pueden reflejar los colores, el logotipo y los elementos de la marca que fortalecen el conocimiento de la marca.
¿Qué escribir en los correos electrónicos de sus anuncios?
Además del anuncio, puede decirles a sus lectores por qué este anuncio es importante para ellos y cómo puede facilitarles la vida. Puede utilizar un adelanto para informar a sus lectores sobre la emocionante actualización que les espera.
Puede optar por una descripción clara para explicar brevemente conceptos nuevos o más profundos. Del mismo modo, evita escribir en una tonalidad robótica. Más bien, opte por contenido orientado a los beneficios para despertar el interés del lector.
Responda las siguientes preguntas al redactar el mensaje:
- ¿Qué producto/función/actualización está presentando?
- ¿Cómo beneficiará este nuevo cambio al público objetivo?
- ¿Quién es el público objetivo? (De entre una enorme base de clientes, ¿qué segmento estará interesado en este nuevo cambio?)
- ¿Por qué fue esencial esta última actualización?
- ¿Cómo cambiará la vida de su público objetivo? (usabilidad, aplicación y funcionalidad)
Esto puede incluir cambios de precios, cambios de funciones, cambios de productos o redireccionamientos de dominio.
Si hay un recurso al que necesita que su audiencia le dirija, deje un enlace en el cuerpo del correo electrónico.
¿Qué tipo de secciones y flujo debe tener tu correo electrónico?
Dado que un correo electrónico de anuncio debe ser breve, debe resaltar los beneficios clave para sus clientes. Debes resaltar el valor que ofrece la marca.
Esto crea la base perfecta para las conversiones y el tan necesario rumor sobre la nueva introducción en su negocio.
Puede consultar una plantilla de correo electrónico de anuncio para evaluar el mejor flujo y ubicación de la sección. Una de las mejores prácticas es dividir oraciones y párrafos largos en otros más cortos y más digeribles.
Por supuesto, estas secciones se pueden modificar según su público objetivo.
¿Cuánto tiempo deben durar los correos electrónicos de sus anuncios?
Lo ideal es que los correos electrónicos de anuncios tengan un párrafo. Es mejor ser conciso y persuasivo, sin incluir detalles innecesarios. Cuantos menos lujos y distracciones, mejor.
Sin embargo, el formato y su longitud se pueden modificar según el propósito del correo electrónico.
Puede agregar algunos detalles necesarios, como el enlace del sitio web, la página del producto o la página de preguntas frecuentes.
Aquí hay un punto adicional: ¡sus correos electrónicos de anuncios no deben limitarse a uno solo! Puede enviar más de un correo electrónico si lo envía con la frecuencia adecuada. A continuación se explica cómo enviar esos correos electrónicos:
- 2-3 semanas antes del lanzamiento: genere anticipación con avances
- Una semana antes del lanzamiento: anuncie el producto/actualización
- Día del lanzamiento: envíe el correo electrónico del anuncio principal
- Una semana después: envíe un correo electrónico de seguimiento
Correos electrónicos de anuncios: casos de uso
Hermes
Seguramente Hermes conoce su base de clientes leales a los que les gusta comprar artículos de lujo. Por lo tanto, no necesitan decir mucho ni comercializar constantemente sus productos.
Lo mismo ocurre con la audiencia: son una base de clientes leales que conocen el valor de la marca.
Además del nombre, los clientes conocen bien el envase de naranja con la marca, sin siquiera leer el nombre de la marca.
Sofismo
¡Aquí hay otro gran ejemplo del truco de urgencia usado correctamente!
Su diseño minimalista transmite el mensaje fácilmente, mientras que el texto adecuado permite hojearlo rápidamente.
El correo electrónico dice que el producto desaparecerá antes de que parpadees, y da la impresión de que se agotará si no actúas rápidamente.
Trelo
A pesar de estar lleno de elementos visuales, el correo electrónico no se aleja del mensaje principal. Lo que lo hace aún más atractivo es que parece personalizado para realizar el anuncio.
Por ejemplo, el botón CTA aún logra captar la atención de los lectores.
Además, utiliza los colores, elementos y el logotipo de la marca para que la presencia de la marca se establezca en la mente de los lectores.
Tipos de correos electrónicos de anuncios
Correos electrónicos de anuncios de nuevos negocios
Los correos electrónicos de anuncios de nuevos negocios pueden consistir en comunicar el nuevo negocio o presentar una nueva sucursal a una base de clientes existente.
Los correos electrónicos de anuncios pueden ser importantes para reducir los costos publicitarios en comparación con los medios impresos o la publicidad televisiva.
Correos electrónicos de anuncios de lanzamiento de productos
El lanzamiento de producto informa a los contactos sobre el lanzamiento de un nuevo producto, sus características y cómo puede ayudar a los clientes. Esto puede generar suficiente expectación sobre el producto antes de que llegue al mercado, lo que generará mejores conversiones.
Correos electrónicos de lanzamiento de nuevo sitio web
Este correo electrónico se envía a los contactos que se han suscrito al prelanzamiento del boletín. Este correo electrónico les informa a los clientes que el nuevo sitio web ya está listo y listo para atender a sus clientes. Además del lanzamiento de un nuevo sitio web, estos correos electrónicos también se pueden enviar para la reubicación de un nuevo sitio web.
Correos electrónicos de nuevas características/actualizaciones
Estos correos electrónicos también se envían a los contactos antes del lanzamiento de una nueva función o actualización. Un buen ejemplo de esto son las herramientas SaaS. Estos correos electrónicos informan a los usuarios sobre un desarrollo reciente y los alientan a tomar medidas; y echa un vistazo a la nueva función.
Correos electrónicos de anuncios de la organización
Los anuncios comerciales por correo electrónico se envían internamente a los empleados para anunciar un cambio en la política de recursos humanos, las reglas del lugar de trabajo, correos electrónicos de anuncios de ascensos y otros para un evento de toda la empresa y otros.
Para obtener más información, puede consultar ejemplos de correos electrónicos de anuncios de algunas de las marcas más destacadas para inspirarse.
Conclusión
Los correos electrónicos de anuncios eficaces pueden ser difíciles de elaborar si no se conocen las prácticas básicas. Espero que después de leer los consejos mencionados anteriormente, el envío de correos electrónicos de anuncios genere mejores resultados para su marca.
Así que la próxima vez que desee hacer un anuncio, no se limite a recopilar información sin pensar, sino que comparta las noticias con las estrategias adecuadas.
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