Una guía detallada sobre los muros de pago de WordPress y cómo puede instalar uno

Entonces, ha configurado un sitio web de WordPress, pero los bloqueadores de anuncios están interrumpiendo su fuente de ingresos. ¿Tienes un blog y quieres restringir el contenido a lectores de pago? Tal vez desee hacer crecer su lista de correo electrónico, pero no puede pensar en una forma de incentivar las suscripciones.

Lo que necesitas es un muro de pago.

¿Qué es un muro de pago?

Un muro de pago es un sistema que permite al propietario de un sitio web bloquear su contenido. Para acceder a ese contenido, los visitantes deben pagar.

Un muro de pago o complemento de membresía es la forma más fácil de monetizar su contenido web sin usar publicidad ni vender productos.

Antes de elegir si configurar un muro de pago en su sitio de WordPress, debe pensar en el tipo de sitio que está ejecutando o desea ejecutar. Debe establecer sus objetivos describiendo el contenido que incluirá y lo que desea ofrecer a sus lectores. Una vez que se haya establecido, puede elegir el software que se alinee con su visión.

Los pros y los contras

Ventajas:

Ingresos regulares : los bloqueadores de anuncios dificultan cada vez más la monetización de sitios basados ​​en contenido. El uso de un muro de pago reduce su dependencia de los enlaces de afiliados y el patrocinio para generar ingresos y proporciona un flujo regular de ingresos. Además, un muro de pago le permite generar más ingresos por vista que la publicidad tradicional.

Percepción de la marca : restringir el acceso de inmediato implica que está ofreciendo contenido premium en comparación con otros sitios que ofrecen acceso gratuito. Esta implicación también eleva la percepción de tu marca. Por ejemplo, si un visitante del sitio está buscando información sobre la gestión del recorrido del cliente, es más probable que crea que el contenido al que tiene que pagar para acceder es de mejor calidad que la información que es gratuita. Esto también genera la percepción de que la empresa que brinda esa información, también brinda un mejor servicio.

Haga crecer su lista de correo electrónico : también puede usar un muro de pago para hacer crecer su lista de correo electrónico al ofrecer acceso gratuito a cambio de registrarse en el boletín o configurar una cuenta.

Crear una comunidad : ofrecer a los lectores acceso exclusivo a su comunidad en línea los hace sentir más valorados que los lectores ocasionales.

Contras:

Menos tráfico : pedir a las personas que paguen para leer su contenido siempre dará como resultado una tasa reducida de conversión de visitas a participación.

Interés reducido de terceros : menos tráfico en su sitio no lo ayudará a atraer el interés de los anunciantes y afiliados cuando menos personas verán sus anuncios y harán clic en sus enlaces.

Mayores expectativas : cuando las personas deben pagar para acceder al contenido, esperan que el contenido sea de primera calidad. Si dos sitios web presentan artículos sobre la creación de un centro de llamadas de inteligencia artificial, los lectores esperarán que el contenido por el que han pagado sea de mucha más calidad que uno que es gratuito. Si no es así, ¿cuál es el punto de pagar por ello?

Si va a pedirle a la gente que pague para leer su contenido, entonces debe asegurarse de que el contenido sea de la más alta calidad y mantener esos altos estándares en todos los ámbitos. Sin embargo, esto puede causar dificultades si tiene recursos limitados.

Problemas de SEO : los puntajes de optimización del motor de búsqueda se pueden reducir cuando se configura un muro de pago debido a la menor cantidad de vínculos de retroceso. Por ejemplo, si escribe en un motor de búsqueda '¿Qué es el texto de anclaje?' un sitio web con información sobre el texto de anclaje sin un muro de pago habrá registrado más vínculos de retroceso. Ese sitio aparecerá más arriba en la lista de resultados y es más probable que obtenga más visitas.

Mantenimiento del software : según el software de paywall que elija (complemento o basado en la nube), es posible que también tenga que lidiar con un mayor mantenimiento si hay averías o problemas de red.

¿Qué pasa con la construcción de comunidades?

Dependiendo de su contenido, lectores y modelo de negocio, también debe decidir si desea simplemente monetizar su contenido web o si desea crear una comunidad de lectores.

Si tiene varias publicaciones con contenido diferente y desea ofrecer a los lectores acceso a todas ellas, debe elegir un modelo de membresía en lugar de un muro de pago. Las membresías ofrecen diferentes niveles de precios y permiten a los lectores acceso ilimitado a contenido premium. Esto ayuda a construir mejores relaciones con tus lectores porque se sienten parte de una comunidad exclusiva.

Cinco modelos populares:

1. Pago por evento

Esta es la mejor opción para sitios donde los lectores solo acceden a un artículo. El sitio generalmente muestra a los lectores el título del artículo y la apertura, pero antes de que puedan continuar, se les solicita que realicen un pago. Las revistas médicas a menudo usan esto para permitir que las personas paguen para acceder a artículos individuales sobre problemas de salud particulares.

2. Libre por un tiempo

Algunos sitios ofrecen acceso por un período determinado antes de pedirles a los lectores que se suscriban. Esto permite a los lectores conocer el contenido y los estándares antes de comprometerse con un pago regular. Esta sería una excelente opción si desea configurar un sitio de WordPress para un proyecto de pasatiempo, pero desea permitir que los lectores se familiaricen con su contenido antes de suscribirse.

3. Suscripción

Por una tarifa regular, los lectores pueden tener acceso ilimitado a su contenido hasta que caduque la suscripción o el lector la renueve. Esto es bueno para los sitios que ofrecen una selección variada de artículos sobre el mismo tema, como una revista comercial. Una persona puede necesitar consejos para evaluar la preparación para el trabajo remoto, pero también puede usar su sitio para obtener información sobre varias soluciones comerciales y de administración. Si leen varios artículos cada semana, una suscripción mensual les ofrecerá un mejor valor.

4. Muro de pago medido

Un muro de pago medido permite a los lectores acceder a una cierta cantidad de artículos durante un tiempo fijo antes de que se les solicite suscribirse. Una vez más, esto permite que las personas tengan una buena idea sobre la calidad del contenido antes de comprometerse financieramente. Es un método popular elegido por periódicos y revistas que también ofrecen su contenido en línea.

5. Micropagos

Pedir a los lectores que paguen una gran suma de dinero por adelantado, incluso antes de que puedan verificar si su contenido ofrece valor, hará que se vayan más rápido de lo que puede preguntar cuál es la tasa de rebote.

El uso de un modelo que permite a los lectores pagar cantidades más pequeñas los tranquiliza, incluso si están pagando la misma cantidad que solicitó originalmente pero durante un período más largo.

Entonces, sabe lo que quiere que logre su sitio web, sabe lo que quieren sus lectores y sabe lo que ofrece su contenido. ¿Cuál es la mejor solución de paywall para ti?

Tres opciones de software a considerar:

Paywall con fugas

Leaky Paywall es un complemento de muro de pago medido que permite a los lectores acceder a una cierta cantidad de contenido antes de que se les solicite pagar. Si un lector está buscando información sobre qué es la administración de la fuerza laboral pero tiene un presupuesto limitado, es posible que desee verificar la calidad del contenido antes de suscribirse.

Esta es la mejor solución para ayudar a mantener su sitio web alto en la página de resultados de SEO y permite a los lectores familiarizarse con su contenido y compartirlo en las redes sociales.

Cleeng

Cleeng es el mejor complemento para aquellos que desean ofrecer contenido de video. Puede ofrecer artículos individuales, pases de un día y paquetes especializados.

Es particularmente bueno si desea ofrecer eventos de pago por evento, como deportes o conciertos de música.

Los usuarios también obtienen beneficios significativos con Cleeng, porque pueden registrarse a través de su cuenta de redes sociales, su contenido pagado se agrega automáticamente a la biblioteca de su cuenta de Cleeng y pueden ganar una comisión sobre cualquier acción.

Cleeng también ofrece una amplia variedad de métodos de pago, incluido el depósito directo.

Miembros de WP

WP-Members se describe como el 'complemento de WordPress de membresía original' y le permite convertir su sitio web en un sitio de membresía con restricción de contenido, registro personalizado y más. Es muy fácil de configurar y, como bonificación, es de uso gratuito.

Algunas de las características incluidas son las siguientes:

• Restringir u ocultar publicaciones, páginas y tipos de publicaciones personalizadas
• Limite los elementos del menú a los usuarios registrados
• Inicio de sesión, registro y perfil de usuario integrados en su tema
• Cree campos personalizados de registro y perfil
• Notificar al administrador de nuevos registros de usuarios
• Retener nuevos registros para la aprobación del administrador

El complemento está en desarrollo activo y tiene más de 80,000 instalaciones en el momento de escribir este artículo.

Para resumir…

Si no desea bombardear a sus lectores con anuncios y enlaces de afiliados, pero desea que su blog genere ingresos, la mejor alternativa es configurar un muro de pago o una suscripción de membresía.

Cualquiera que sea el modelo que utilice depende de su visión del sitio web, su contenido y la relación que desea construir con sus lectores.

No espere a rediseñar su sitio web para realizar estos cambios. Puede configurar un muro de pago o un complemento de membresía en unos minutos para aumentar la percepción de su marca, ofrecer contenido premium y mejorar las relaciones mediante la creación de comunidades exclusivas para sus lectores.

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Acerca de nuestra autora invitada: Jenna Bunnell es gerente sénior de marketing de contenido en Dialpad, un sistema de comunicaciones unificadas alojado en la nube e incorporado por IA que brinda valiosos detalles de llamadas para propietarios de negocios y representantes de ventas. Está motivada y apasionada por comunicar la sensibilidad del diseño de una marca y visualizar cómo se puede presentar el contenido de manera creativa e integral. Jenna también ha escrito para sitios como zenloop y Codemotion. Echa un vistazo a su perfil de LinkedIn.